Ayaküstü SEO Sohbetleri: 2016 Değerlendirmesi & 2017 Öngörüleri

— AXT Sales Orbitleri programının 2. bölümüne hoş geldiniz. Bugün yanımda SEO Executive'imiz—böyle İngilizcesini söyleyince çok havalı oluyor—Ezgi var ve Mehmet var, iş geliştirme bölümümüzden. Bugün biraz farklı bir konuya değineceğiz: Ocak ayında olmamız sebebiyle 2017'nin aslında başındayız ve bu sene sektörde neler bekleniyor ve geçmiş yılı nasıl geçirdik gibi konular üzerine biraz böyle fütüristik bir sohbet yapalım. Ne kadar fütüristik olursa önümüzdeki 12 ayı konuşmak. Hızlıca beraber üzerinden geçelim diyorum. Birkaç gündem maddem var ama sizce 2016 nasıl geçti, genel olarak SEO tarafında? Yani kişisel olarak gene konuşabiliriz diye düşünüyorum.

— Ya SEO tarafında 2016 dersek birazcık klişe bir başlangıç olacak ama, yani mobil diye başlayabilirim.

— Mobilin yılı mıydı 2016?

— İnşallah mobilin yılıydı. Ya mobil diye başlanır herhalde. Hem zaten önceki yıllardan da bir artış söz konusuydu. Artış aynı ivmesiyle 2016'da da devam etti diyebiliriz. Bununla beraber zaten Google'ın mobile verdiği önemi de işte yaklaşık birkaç ay öncesinde açıklanan Mobile First Indexing'den görüyoruz. Onunla beraber Mobile Friendly güncellemesinden görüyoruz. Zaten artık herkes ikna olmuştur mobilin ne kadar önemli olduğuna.

— Burada Google'ın ilginç bir vizyonu var. Yani web'i güvenli hale getirme ya da işte web'i daha mobil öncelikli hale getirme noktasında birazcık da aslında dünya üzerine baskı kurabilecek tek kuruluş Google gibi görünüyor. Çünkü bütün web sitesi sahiplerine uygulanabilecek bir regülasyon yok ama herkese verilebilecek bir SEO havucu var. Dolayısıyla herkesi biraz Google kendi kurduğu web geleceğine yönelik bir yönlendirmeye itiyor. Aslında günün sonunda hepimiz için daha iyi bir deneyim getiriyor bu taraf.

— Evet, aslında.

— Sonuçta en çok kullanacağın kanaldaysa, onlara yönelik bir geliştirme düzenleme gerekiyor.

— Aynen öyle. Tabii sadece mobil tarafı da değil, burada SERP'lerde de bazı değişiklikler yaşadık bu sene içerisinde. Ezgi seni toplantılarda tanıtırken artık Position Zero ile Meetups konusu orası özdeşleştiği için hemen Position Zero Ezgi'ye dönüyorum. Nasıl görüyorsun şu anda Position Zero sonuçlarını? Daha doğrusu bir hemen araya tercüme girelim. İşte bu arama sonuçlarında en üstte gördüğümüz kutu alanı sonucu 1. sıradaki sonucun üstünde olduğu için 0. pozisyon olarak aslında adlandırılıyor diyorum ve geri sana dönüyorum.

— Ya ilk görmeye başladığımız zamanlardaki yoğunluktan bu yana çok hani göz görülür bir şekilde zaten daha fazla karşımıza çıkmaya başladı. Zaten bu hani ilk sırada olmak aslında hani 1'e 1'de olan en büyük rakibi geçebileceğimiz tek yol gibi düşünebiliriz. Çünkü 2. ya da 3. sırada, 4. 5. sırada olsak bile çünkü 0. sırada çıkma ihtimalimiz var. O yüzden hani CTR yükseltmek için bence çok güzel bir şey, imkan.

— Aklınızda CTR rakamları var mı? Mobil tarafında da desktop'ta farklılık var mı bilmiyorum senin hatırladığın datada ama ilk sıra için benim son dönemde gözlemlediğim, kendi müşteri verilerimize göre büyük sitelerde %25-30 bandındaydı. Senin çok fazla Position 0 müşterin de vardı. Sen de aynı şekilde beraber çalıştığımız projelerde Yemek'te de aynı şekilde bunu çok gördük Yemek.com'da. Hatırladığın net rakamlar var mı? Yani bu 25-30 bandının çok üstüne atan değerler gördün mü?

— Var var. 50'leri gördüğü vardı. Birkaç kelimede vardı. Yani bir sürü kelimeye baktığım için tek tek şeyler yüzdeler falan çok hatırlamıyorum ama bayağı o şey normal şeyi CTR normunu geçtiği çok fazla yüzde vardı yani.

— Çok iyi. Dijital...

— Çok belirgin bir şekilde. Zaten işte pozisyon aynı devam ediyor. Ondan sonra gösterim aynı şey yapıyor, devam ediyor ve ondan sonra şeyde CTR'da ve tıklamada inanılmaz bir yükseliş oluyor.

— Mehmet 2'dir. Ezgi senin lafını çok güzel kesti.

— Yani ben de...

— Onu biliyorum.

— Artık 4 senedir...

— Dinlemeye çalışıyorum ama çok fazla...

— Ne söyleyeceğimi unuttum ama bir sonraki sefer ben de senin lafını keserim.

— Görüşürüz yani. Şu anda stüdyoda gerçekten oldukça gergin dakikalar yaşanıyor Zeo Ofisi'nde. Şey ya bu gerçekten tıklama oranı itibariyle çok cazip. Hoş, ne kadar olduğunu da takip edemiyorsun. Yani ayın belli günlerinde sen Position Zero'yu yakaladın. Aylık dataya baktığında o orada korele etmiyor. Çünkü Search Console'da sana "Yiğit, sen Position Zero'da çıktın" diye bir uyarı da gelmiyor. Ya da işte ekstra bir işaretleme de yok onun bulunduğu dönemler için. Hakeza bir gün içerisinde sende çıkan Position Zero ile bende çıkan Position Zero farklı oluyor.

Bu konuyla ilgileniyorsanız eğer, Ezgi'nin gene Meetups'ta yaptığı çok güzel bir sunum var. Mobil tarafında da Öykü'nün yaptığı güzel bir sunum vardı, geçmişe dönelik. Ve tabii biraz daha farklı, mobil tarafı gene etkileyebilecek birkaç güncelleme geldi aslında. İşte AMP ve PWA. AMP'de senin bir Meetups sunumun vardı Mehmet. Belki o tarafa da değinebilirsin.

— Evet. Aslında yani bu AMP güncellemesi sene başından beri zaten bayağı popüler olan bir konuydu. Hepimiz biliyoruz. İlk başta daha çok işte zaten haber siteleri ya da içerik siteleri için daha yoğun bir şekilde başlayacak dendi ama daha sonra zaten bütün web özeline yönelik aslında bazı dikey çalışmalar olacağından da bahsedildi. Zaten buradaki en önemli kaygısı hani Google'ın ve zaten Google'ın önermek olduğu proje olduğu için biraz daha performans odaklı bir kaygıydı. Kullanıcıların daha hızlı bir şekilde sonuca ulaşmaları için. Ki güzel de oldu. Şu anda aktif olarak birçok haber sitesi herhalde daha yoğun bir şekilde kullanıyor bu uygulamayı.

Şu anda bizim günümüze de dahil oldu. Ama herhalde biraz daha sıra dışı bir konu olarak PWA var diye tahmin ediyorum.

— Evet. Yani burada beraber incelediğimiz case'ler vardı şirkette de. İşte PWA'yı bilmeyenler için gene bir girizgah yapalım. Gerçi AMP çok popüler. Progressive Web Apps gene Google tarafından desteklenen. İşte JavaScript'lerin gücünü sıkça kullandığımız ve sayfaların yüklenme sürelerinin çok hızlandığı, aynı zamanda da ana sayfaya "Add to Home Screen" diyerek kendi cep telefonunuzu ana ekranınız tıpkı bir uygulama gibi kurabildiğiniz basit uygulamalar aslında. Bir iOS developer'la ya da bir Android developer'la çalışmanızı gerekliliğini ortadan bir miktar çekiyor. Tabii ki gene kompleks ihtiyaçlarınıza size bağlı. En güzel iki avantajı: Bir, push notification halen gönderebiliyor olmanız PWA üstünden.

İkinci temel avantajı da offline olarak da aslında PWA'yı kullanabiliyorsunuz. Flipkart'ta yanılmıyorsam bu case sitede kalma süreleri yaklaşık 3 ya da 4 katına çıkmıştı. Ayrıca bu ekleyenlerin, home screen'e ekleyenlerin dönüşüm oranı normal kullanıcılara göre %70 artmış. İnanılmaz bir örnek. İşte flipkart.com'a bakabilirsiniz. pwa.rackz adresine girerek de PWA ile ilgili çok fazla case'ler var inceleyebileceğiniz. Washington Post'un yaptığı harika bir iş var. Özellikle offline taraftaki okuyabilme deneyimi bence yayıncılar için daha da önemli. Hakeza AMP tarafında da eBay bir şeyler yapmıştı diye duydum. Aynı zamanda tabii AMP'nin roadmap'inde de yakın vadede e-commerce'ı da kapsayacak bir şey var. Çünkü AMP daha kolay aslında entegrasyon süreci ama PWA'de baştan sona bir mobil sürecini tekrardan elden geçirmeniz gerekiyor.

Ama tabii ki katkısı da paha biçilemez. Türkiye'de de sanırım yine bizim müşterilerden Mindnet'ti sanırım değil mi?

— Mindnet'te PWA çalışması vardı.

— Evet. O tarafta Fuat'lar süper işler yaptılar. Türkiye'de de daha çok örneğini göreceğiz ama benim bildiğim ilk Mindnet'in yaptığı bir çalışma vardı. Genel olarak 2016 ile ilgili konuşmadığımız bir şey kaldı mı?

— Belki biraz daha aslında hepimizin beklemediği ya daha doğrusu Penguen güncellemesini bekliyorduk ama bunun tam olarak böyle otomasyon yapılacak bir şekilde, otomatik bir şekilde güncelleneceği tarzda bir en son güncelleme geldi Google'dan. Penguen 4.0 beklenen bir güncellemeydi ama artık bunun tamamen sürece dahil olan, otomatik giden bir şekilde devam ediyor olması bence bizim için biraz daha çok tahmin edilemeyen tarzda bir şey oldu.

— Bir de adaletsiz bir durumdu zaten daha önceden. Hani tabii ki bir algoritmik cezaya maruz kaldıysan muhtemelen suçlu durumdasın. Bunun tekrardan kalkabilmesi için tekrar bir sonraki güncellemeyi beklemen ki yanılmıyorsam bir önceki Panda ile ondan önceki Panda arasında çok uzun bir süre var. Hani bu süre zarfında penaltıyı yaşamış bir şirketin, bir sitenin geri dönüşü çok daha zor oluyordu. Hani bu taraf bence web açısından çok önemli bir gelişme.

— Evet kesinlikle.

— Büyük de bir mühendislik projesi muhtemelen. Hani bu web'in tekrardan refresh edilmesi, her seferinde bu değerlerin tekrardan hesaplanması büyük bir işken. Şu anda Google bunu real-time diyebileceği kadar anlık olarak yapabiliyor. Güzel gelişme, atlamıştım. Bir de herkesin herhalde telaffuz etmek konusunda çok arada kaldığı. Ezgi sen dener misin lütfen?

— İnter's...

— Inter... Interstitials.

— Interstitials.

— Interstitials, tamam. Okey. Biz ona Inter diye devam edelim bundan sonraki.

— Interstitials diyerek devam edebiliriz. Evet daha mantıklı.

— Bence Londra ofisine kesinlikle sen gitmelisin. Şu anda benim ilk pronunciation fail'imden sonra çok doğru bir isim. Malum bu Inter değişikliğinden sonra şeyi biliyoruz. Mobilde gerçekten işte kullanıcının ekranı tamamen kaplayan, kapatması zor, bu baştan sona bir yasal regülasyonun size getirdiği "cookie kullanmayı kabul ediyorum" metni de olabilir. Bir işte mail istediğiniz bir metin de olabilir. Hiçbir şekilde mobil deneyimi negatif etkileyecek bu tip işlere girişmemeniz gerekiyor. Google şu an web'i tekrar indeksliyor. İndeksledikçe bunu yakaladığı sürece mobil taraftaki sıralamalarınızı çok olumsuz etkileyecek bir değişim aslında.

— Aynen. Bu arada şey o cookie ile falan ilgili olanlara yaş sorulanları falan şey yapıyordu. Kabul ediyordu.

— Emin misin?

— Reklam olanları şey yapmıyordu. Kabul etmiyordu.

— Onların da yanılmıyorsam çok taze bir konu herif çektiğimiz gün itibariyle ama sunuluş tarzı itibariyle hani daha böyle üst bölümlere fix. Yanılmıyorsam dokümanında öyle bir şey okudum.

— Aynen. Şey üstte yer.

— O okey verilenler kısmı mıydı?

— Okey zaten.

— Tamam.

— Evet evet ama şey.

— Ama full ekranı da kaplasa cookie problem oluyor muydu?

— Şey onun iznini almak zorunda ya içeriği göstermeden. Ya da mesela işte yaş, yaşını sormak zorunda.

— Tamam ama yani ekranı kaplamadan da bunu yapabilir.

— İşlemlemesi gerekiyor. Yoksa yasal olmayacak. Atıyorum 18 yaşından büyük birine gösteremeyecek içeriğini. O zaman ekranı kaplatması lazım.

— Tamam. Yani şey için dediğin gibi gizli olması gereken bir content'te haklısın. Cookie'de bildiğim kadarıyla sen anladım ve kabul ettim dediğin andan itibaren sana cookie düşüyor ya. Belki bu tarafta farklı bir ihtiyaç. Çok ufak bir detaya giriştik ama güzel bir hatırlatma oldu. Yanlış bir bilgi verebilirdim. Çok teşekkür ederim. Birazdan 2017'ye doğru yavaştan girelim. Çok fütüristik olmayacak ama sizce 2017'de ve aramanın geleceğinde, daha sonra onu konuşalım, neler olacak? Ne bekliyorsunuz?

— Ya aslında senin konuşmanın başında söylediğin gibi özellikle güvenli olması tarafında, web'in güvenilirliği tarafında Google'ın biraz daha yaptırımı yüksek hamleler alacağını düşünüyorum ben açıkçası. Özellikle zaten sanırım birkaç sene önce HTTPS'e biraz daha işte sıralamalarda öncelik verilecek tarzında böyle bir söylenti vardı. Ama çok aksiyon tarafında ya da işte doğrudan doğruya günümüzde çok fazla görme fırsatımız olmamıştı. Tabii artıları eksileri tartışılır ama uzun vadede en azından 2017'de bence bu HTTPS'li sitelerin Google tarafındaki başarısının biraz daha artabileceğine yönelik bir söylenti de var aslında.

— Aslında 2016'da neler olacağını birazcık konuştuk. Ana program konumuz da 2017'de nelerin olacağıydı. Hızlıca bir geçmişten geldik. Önümüzdeki 12 ayda bizi neler bekliyor? İsterseniz önce bu soruyla başlayalım.

— Şöyle yaptığım araştırmalarda ya da genel olarak şu anda bloglarda en fazla okuduğum konu biraz daha işte voice search'in artacak olması, sesli arama özelliğinin biraz daha artacak olması. Bunun sebebi de temel olarak zaten mobil aramanın daha yoğun kullanılmasına bağlanıyor genellikle. Yani tüm uzmanlar buna bağlıyor. Ki mantıklı olarak değerlendirdiğimizde de insanların arama alışkanlıkları voice'e, daha doğrusu hani sesli aramaya kayması oldukça da doğal. Çünkü mobil kullanım açısından gayet kolay.

— Annem bile elmanın faydalarını araştırırken sesli arama yaptı geçen ay.

— Aynen öyle. Gerçekten güzel bir uyumluluk yani. Tabii buna bağlı olarak muhtemelen long tail kelimelerdeki aramaların artışı da söz konusu olacak. Çünkü tamamıyla kullanım kolaylığı olduğu için hem sesli aramanın katkısıyla hem de mobilin daha kullanımı kolay olması sebebiyle.

— Ya aslında bu biraz şey getirmiyor mu? Bu perspektifi çok hoşuma gidiyor SEO'nun. Türkiye'de konuşulan SEO hani hep böyle kelime kelime satılan bir SEO var ya hep gördüğümüz kadarıyla. Aslında bu iş gerçekten 1, 2, 3 kelime, 10 kelime, 20, 100 kelimeyle sınırlandırılacak bir şey değil. Bir sitenin otoritesini doğal olarak biz arttırdıktan sonra kendi konusundaki birçok kelime grubunda üst sırada çıkmak herkesin hedefi olmalı. Ki günlük hayatımızda artık biz de voice search'le beraber o uzun aramaları yapmaya başladık. Kullanıcının neyi aradığını daha rahat görüyoruz.

Ve Google bu arama terimlerimizi daha net anladıkça bence long tail'in önemi de ve tabii ki içerik üretmenin önemi de bir o kadar artmış olacak. Öte yandan bir de HTTPS tarafı var. Bu tarafla ilgili bir yorumunuz var mı?

— Ya HTTPS zaten birkaç senedir falan bayağı sık sık duyduğumuz ve Google'ın da artık bir sıralama faktörü olarak önem vereceğini bildiğimiz bir gelişme. İlk bunu zaten açıkladığında birkaç büyük sitenin geçişi olmuştu ama onlarda tabii işte bazı sıkıntılar yaşandı. İşte görünürlük düşüşleri oldu. Sonra tekrar toparlandı ama o zamanlar birazcık tabii temkinli yaklaşıldı. Böyle örnekler oldu.

— İlk fazla gidenler aslında işte Buffer örneğindeki gibi bu tür sıkıntılar yaşandı.

— Ondan sonra işte birazcık bir temkinli yaklaşma oldu ama son zamanlarda case'lerde gördüğümüz gayet başarılı geçişler yaşanıyor. Ki hatta bizim müşterilerimizin ona diyorum bayağı güzel bir geçişi olmuştu. O yüzden hani bunun da verdiği şeyle güvenle artık birazcık daha fazla HTTPS geçişi görebiliriz büyük ihtimalle.

— Evet. Yerel pazarlardaki başarılar da çok önemli. Mesela işte bir, bir buçuk yıl önce müşterilerle biz bunu konuştuğumuzda ben birazcık daha temkinli davranıyordum bu konuya ama işte bizim Onedio'da %20-25 aralığında bu trafiği arttırmamız sadece SEO ile birlikte gelen bir katkı değil ama onun da ciddi tesiri olan önemli bir değişiklik. Birçok şirketi heveslendirebilir aslında.

— Klasikte bir düzenleme süreci olduğu için aslında hem aslında bir site taşıma süreci oluyor ister istemez.

— Protokol dediğimiz sayfalar da açılabiliyor ya da var olan sayfalar kapanma süreci olabiliyor. Hazır işte tasarımla beraber yapan şirketler de olabiliyor gibi olduğu için yani bu geçiş süreci de aslında kritik olabiliyor. O nedenle aslında. Bir de şey tarafı da var ya Mehmet aslında HTTPS tarafında Google artık şöyle bir açıklama da yaptı aslında. HTTP etiketindeki siteler orta ve uzun vadede hani bu sene içerisinde gerçekleşecek bir şey değil ama o sitelerin güvenli olmayan site olarak işaretlenmesine yönelik de bir düşünceleri olduğunu ifade ettiler.

Ya bir blog post'ta ya Gary'nin ya da John'un tweetlerinden birisinde gördüm. Bu tarafta yapılan güncellemenin sonucunda bir e-ticaret sitesinin full HTTPS'ye geçmediğini düşünelim. Sadece checkout'ta kullandığını düşünelim. Bu durumda da aslında temelde ciddi bir sıkıntı yaşayacak güven anlamında. O yüzden HTTPS tarafını artık bu senenin sonunda tahmin ediyorum bütün büyük markalar geçiş sağlayacak. Hatta bu konu bana direkt şeyi getiriyor. PWA'yi mesela uygulamak istediğiniz zaman tamamen SSL altyapısı olan bir stack'le geliyor ve SSL'iniz yoksa PWA'yi de uygulayamıyorsunuz.

— Evet. Aslında ister istemez de hani net bir şekilde herkese kesinlikle HTTPS'e geçeceksiniz gibi bir yaptırımda bulunmasa da aslında her güncellemede bunu zorunlu kılarak bir şekilde HTTPS kullanımını arttırmış olacak Google'da.

— Kesinlikle öyle. Gene bilmeyenler için belirtelim. Progressive Web Apps Google tarafından desteklenen önemli bir teknoloji ve web sitelerinin çok hızlı açılmasını sağlıyor. Tamamen JavaScript'in gücünden faydalanan önemli bir güncelleme bu. PWA'in zaten bahsetmiştik. En önemli katkısı işte mobil deneyimi çok çok daha iyi bir noktaya getirmesi. 2017'de de aslında bence birçok sitenin PWA'ye geçtiğini göreceğiz. Bu konudan bahsetmiş miydim az önce?

— Yok yok. Zaten hani PWA 2016'da da önemli.

— 2016'da bahsettin mi? Bu duplicate content oldu bu arada. Kesmiyoruz ama devam edelim bence.

— PWA'den uzağın AMP deyip toplayıp site hızı diyelim.

— Bence de site hızı. Yani notlarımız arasında ama iki PWA'nin olması yani bence çok yazık yani.

— Aslında o birini 2016'da değerlendirdik. Diğerini de 2017 için.

— Ben çok iyi o şekilde değerlendiremedim ama bence güzel topladın Mehmet. Teşekkür ediyorum.

— Ama genel olarak zaten bu konuştuğumuz üç konu hem voice search vardı, HTTPS vardı, bir de biraz daha site hızı, sayfa hızına yönelik bir güncelleme ya da daha doğrusu kullanıcı alışkanlığını iyileştirme gibi durum. Çoğunlukla yaptığı her hamle yani mobil kullanıcıya yönelik daha da bir iyileştirme olduğunu söyleyebilir miyiz? Siz ne düşünüyorsunuz?

— Aslında JavaScript framework'lere de destek olmasının temeli ki Angular projesinin arkasında zaten Google var, React'te Facebook var. Çok daha etkileşimli bir sayfa yapısı yani DOM'u doğrudan manipüle edecek değişiklikleri JavaScript'le yapıyoruz. Sayfada herhangi bir değişiklik olmadan işte Facebook'u bugün kullanıyor oluşumuz gibi hiçbir şekilde sayfayı değiştirmiyoruz ama JavaScript'le bize push edilen içerikler HTML'le bizle beraber scroll ediliyor. Bu aslında tamamen dediğin gibi mobil ve performansı önde tutarak yapılan güncellemeler. Bu tarafta benim şahsi görüşüm işte JavaScript ve belki de temelde Ajax'tan da bahsedebiliriz. JavaScript framework'lerinin çok daha iyi render edilmesini bekliyoruz bu sene içerisinde. Çünkü daha önce Google'ın teknolojik ve bütçesel kaygıları olduğu planlanıyordu bu konuyla alakalı.

Çünkü bir siteyi Screaming Frog'da bile versiyon 7'de yanılmıyorsam JavaScript rendering geldi. Kendi bilgisayarınızda bile bir Screaming Frog taraması yapın, bir de JavaScript'i aktif ederek yapın. İkisi arasındaki CPU kullanımını çok net göreceksiniz. Kaynak anlamında JavaScript'i render etmek inanılmaz derecede yük bindiren bir durum. Ki bütün web düzeyinde düşündüğünüzde Google'ın niye bunu bugüne değin tercih etmediğini anlayabiliyoruz. Ama artık önümüzdeki süreçte buradaki framework'lerin çok çok daha güçleneceğini ben tahmin ediyorum. Çok başarılı örnekler var.

— Belki biraz daha şey 2017 özelinde özellikle Google'ın diğer algoritmalarında da genel olarak daha işte real-time tarzda bir şey olur mu ya da hani manuel kontrolleri aslında bir şekilde daha az yapmak istiyorlar muhtemelen.

— Kesinlikle öyle. Çünkü otomatik çalışan bir makine olmamış oluyor.

— Otomatik çalışan bir makine olmamış oluyor ama aynı zamanda acaba var olan insan kaynağını daha manuel bir şekilde iyileştirmelere de kullanabilirler mi gibi bir soru da geliyor benim aklıma.

— Muhtemelen zaten hani aldıkları bütün input'ları bir machine learning'le sürekli bir algoritma haline çevirmek üzerine bir düşünceleri var. Zaten işte en başından beri bu CTR'lar ve tıkladığın sitede kalıp Pogo sticking yapıp geri döndüğünde sana negatif bir sinyal olarak yansıması durumları overall'da dediğin kapıya birazcık çıkmış oluyor ve Google çok akıllı bir motor haline geliyor. Özellikle en son bir müşteriyle şeyi inceliyorduk. Şeyden bahsetmiştik. Google imajları gerçekten okuyamıyor mu'dan bahsediyorduk. Google'ın incelemek isterseniz belki Vision API adında bir ürünü var. Google Cloud'un içerisinde bir servis.

Üçümüzün fotoğrafını koyuyoruz buradan screenshot alıp ve işte üç insan da mutlu. İşte biri, ikisi erkek, birisi hanımefendi.

— Hatta Stanford'la beraber yaptıkları o şey.

— Aynen. Bu şey değil mi? Layer layer. İnsanları gözün görüşü gibi tanımlayan kısım.

— İşte o şeyi insana ayırıyor. Arka planı ayırıyor. Hepsini tanımlıyor. İşte onların hepsinin tanımları var. O da aslında bir işin anlamı.

— Aynen öyle. Yani aslında gerçi Google Photos kullanan herkes de bunu bir kere görmüştür. İşte Google Photos'a kediler ve yiğit diye aradığınızda benim Google Photos'umda kedimi severken resimlerim çıkabiliyor. Yani ve ben burada hiçbir etiketleme yapmadığım halde Google bunu resimden algılayabiliyor. Resim gibi zor işlenebilir bir verinin bile bu kadar filtrelendiği bir dünyada ben içeriğin Google'ın tarafından tanımlanması noktasında özellikle Türkçe gibi çok güçlü olmayan marketlerde de Google'ın artık daha da aktif olacağını düşünüyorum. Çünkü machine learning'le birlikte artık her tık yaptığımız her hareket Google algoritması için bir sinyal haline geldi. Ki bir Google mühendisi yanılmıyorsam geçen yine bir tweet'te okumuştum. Yaptığınız bir Google araması içerisinde en az iki teste tabi tutulmuyor olmanız çok düşük bir ihtimaldir diye.

Aslında yaptığımız her harekette bir test altındayız ve bu test günün sonunda bütün algoritmayı çok daha iyileştiriyor. Dolayısıyla belki biraz klişe olacak ama bu sene de Google'ın yaptığı algoritmaların etrafından dolaşanlar değil, oyunu kurallarına göre oynayanlar kazanacak diyebilirim.

— Buna ek olarak belki de semantik aramalarda daha da iyi bir noktaya gelmek açısından birkaç çalışma da olabilir diye düşünüyorum.

— 2016 yılında neler olduğuna bir kısaca göz attık. 2017'ye baktık. Neler beklendiğine yönelik. Tabii bu hazırlığı yapmadan önce sizle beraber bunları anlatmadan önce birazcık çevreyi de kolaçan ettik. Rend'in 2017 tahminlerini okuduk. Sektördekileri de okuduk. Aslında birazcık kendi görüşlerimizle beraber sektörün görüşlerini size aktarmaya çalıştık. Umarım 2017 hepimiz için önce huzurun sonra da SEO adına da güzel şeylerin olduğu güzel bir yıl olur. Bir sonraki videoda görüşmek üzere.