Google Güncellemelerinde Son Trendler ve Öneriler

— Herkese merhaba, Zeo Talks'a hoş geldiniz. Bugün sizlerle, daha doğrusu Emre'yle, Google güncellemelerini ve genel olarak aslında Google'ın SERP'te ve siteler üzerinde yaptığı güncellemeleri konuşacağız. Hani net bir planımız yok ama genel odağımız aslında Google güncellemeleri olacak. O yüzden Emre, tekrardan hoş geldin.

— Hoş bulduk. Merhaba herkese.

— Benim ilk sorum aslında sana şey olacak: Biliyorsun, hani Google sitelerden siteleri de tabii ki sürekli güncellemelerle etkiliyor ama biz sürekli birçok farklı sektördeki sitede SERP'te update'ler görüyoruz aslında. Yeni feature'ların burada geldiğini görüyoruz. Birçok farklı sektör; e-ticaretten, işte tatil sektörüne kadar. Burada bu Google'ın SERP update'leriyle ilgili, yeni feature'larıyla ilgili ne düşünürsün deyip ilk pası sana atarak konuşmaya başlayalım.

— Tamamdır, çok sağ ol. SERP feature'ları tabii ki sürekli takip etmek gerekiyor. Hani genelde bunlar Google Amerika'da ilk başta bunlar deniyor, ondan sonra Türkiye'ye geliyor. İşte yaklaşık birkaç ay sonra belki Türkiye'de denenmeye başlanıyor. Zaten bu süreçte bence sürekli olarak, hani zaten Google News haberlere bakıyoruz, Google neler deniyor, neler yapıyor, SERP'te neler değiştiriyor. Her sektörden sektöre tabii ki değişebiliyor. İşte tatil sektöründe yeni bir feature deniyor, işte belki e-ticarette yeni bir feature deniyor. Bunları zaten farklı haber kaynaklarından ya da Google'ın kendi dokümanlarından sürekli takip ediyoruz. Ve hani gördükten sonra aslında, işte atıyorum Google bir, mesela en son ne vardı, tatil sektöründe, tatil ve seyahat sektöründe diyelim daha çok, bir SERP feature deniyor bu son zamanlarda.

İşte direkt atıyorum işte bir listeleme sayfası için, mesela Bodrum otelleri diyelim, direkt aslında SERP'te bir karuzel geliyor. Direkt otellerin isimleri ve görselleri geliyor. Bunu yaklaşık birkaç aydır deniyordu zaten, özellikle Amerika'da. Mesela Türkiye'ye yeni yeni geldi. Bunu daha önceden biz gördüğümüz için hemen aslında bu karuzel nasıl çıkıyor, nasıl daha iyi optimize edebiliriz. Hani şemalarla destekliyoruz, varsa bir hatamız ya da bir eksikliğimiz onları hemen gideriyoruz ki Türkiye'de aktif olduğunda direkt aslında gol yemeden direkt iyi bir görünüm almak için iyi bir şekilde ele alıyoruz.

Hani daha önceden bunları işte test edip yakalayıp müşterilerimize iletmek bu noktada çok iyi olabiliyor. Bunları takip etmek o yüzden önemli.

— Kesinlikle. Bir de şey olabilir belki burada, Semrush ya da Ahrefs gibi araçlarla ya da farklı tool'larla, hani biz hep işte pozisyona falan bakıyoruz ya genelde, belki de gerçekten SERP feature'larında benim ben ne durumdayım buna bakmak faydalı olabilir. Competitor'lara bakabilirsin, sadece kendinden ziyade. Rakibini orada analiz edebilirsin. Rakibinin belki SERP feature'larında bir düşüş vardır. Bunlar gerçekten önemli olabiliyor. Çünkü rakibin düştüyse bu aslında senin için potansiyel bir click kaynağı da olabilir. O yüzden SERP feature'lara bu şekilde bakmak lazım. Bir de zaten sen de bahsettin, sektörden sektöre de farklılaşıyor. Mesela ben geçenlerde de paylaşmıştım. Örneğin Google Amerika'daki seçim sonuçlarını direkt SERP'te gösteriyor. Yani bir web sitesine gerek kalmadan SERP'te direkt seçim sonuçlarını bölge bazında görebiliyorsun, şehir bazında, eyalet bazında.

O yüzden hani bu tür, mesela bir yayıncı sitesi ise bu onlar için bir sıkıntı aslında, click kaybına neden olabilir. O yüzden Amerika'daki ya da diğer ülkelerdeki bu tür SERP feature'lara da bakıp aksiyonlar almak önemli. Yine e-com müşterilerimizde sen de çok sık biliyorsun, Google çok fazla farklı gösterimler yapıyor SERP'te. Örneğin işte fiyatlarla ilgili, kargolarla ilgili, alışveriş reklamları sonuçlarında da zaten bunları sık görüyoruz. Ama hani özetle burada SERP feature'larına bakıp, ben burada nasıl aksiyon alabilirim. Ya da sen de bahsettin ya, Türkiye'ye geldi mesela son birkaç aydan beri.

Hani Türkiye'ye geldiğinde ben buna hazır mıyım ya da markam buna hazır mı? Buna göre bakıp bence aksiyonlar almak daha doğru. Şimdi şeyi de açmak istiyorum, hani genelde böyle biz hani aksiyon diyoruz ya, aksiyon alma noktasında ne yapabiliriz. Bence aksiyon alma noktasında, örneğin az önce sen bahsettin ya, işte listeleme şeklinde, tatil sektöründe item listelerle geliyordu. Dediğin gibi işte şema kodlarına bakılabilir, sayfaya bakılabilir, sayfadaki kontekste bakılabilir. Ya da Google hangi SERP feature'ında hangi dataları sayfadan hangi şekilde alıyor, buna belki bakılabilir. Bazı SERP feature'larında örneğin işte imajlar nereden geliyor, hangi seçeneklerle seçiliyor gibi birçok farklı soruyu aslında kendimize sorup, bunun cevabını aldıktan sonra bence kendimize hazırlamak daha faydalı olabilir diye düşünüyorum.

— Kesinlikle ya. Yani oradaki imajların işte boyutu, çözünürlüğü, onlar bile önemli olabiliyor zaten. Ona göre önceden hazırlanmak, siteyi hazır hale tutmak çok önemli. Tam oradan şeye de bağlayayım, ya bağlamayayım da daha doğrusu. Şimdi bu mesela etkinlik, tatil siteleri için geldi genelde, bu SERP'lere çıkıyor. Google kendi sitesinde e-ticaret için de demiş sanırsam, ürünler için demiş. Ama daha bir örneğini görmedik e-ticaret için. Hani bir SERP'te bakıyoruz, sen de zaten yakından takip ediyorsun. Ama yakın zamanda gelebilir. O yüzden hani e-ticaret siteleri için de listeleme sayfalarını şimdiden bunun kurgusunu Google dokümanında belirttiği gibi yapmak, şemalarla iyi desteklemek, görsellerin çözünürlüğünü iyi bir şekilde vermek yararlı olabilir.

— Kesinlikle. Mesela bu SERP feature'larının kaldırılıp geri getirilmesiyle alakalı en basit örnek FAQ'larla ilgili söyleyebilirim. İlk başta biliyorsun birçok site bunu uyguladı. Sonra ne dedi Google? Hani bunu sadece hükümet ve otoriter sağlık siteleri için göstermeyi uygun görüyorum tarzında bir açıklaması da vardı. Hani o yüzden SERP feature geldiği zaman Google bunu değiştirebilir. Ki yıllar önce biz article'larda o derecelendirme kısmı var ya, onu da gösterebiliyorduk article'da. İşte 5 üzerinden bu makale 3.5, 3. Ama o da mesela artık kalktı. O yüzden hani bu SERP feature'ları bence yönergelerine bakıp da uygulama noktasında adım atmak daha doğru olacaktır.

— Kesinlikle.

— Bir diğer konu aklıma gelen, biraz daha şeye doğru girelim istiyorum. Hani SERP feature update'leri, SERP update'lerinden beraber aslında biraz daha mesela Google'ın update'lerini konuşmak istiyorum burada. Biliyorsun zaten neredeyse her ay Google bir update yayınlıyor. En son spam update'i yayınlamıştı. Hani burada Google update'lerine giriş yapalım istiyorum. Burada ilk olarak şeyi konuşalım bence. Hidden update diye ben bunu tanımlayabilirim aslında şu anda. Bazen SEO community'sinde de görüyoruz ya da biz kendi müşterilerimizde de görebiliyoruz. Örneğin işte diyor ki 1-2 Temmuz'da düşüş yaşayan var mı mesela, tamam mı? Bakıyorsun gerçekten de bir düşüş var ya da bir çıkış da olabilir. Click anlamında, average position anlamında. Ama burada Google bir açıklama yapmıyor. Bunu aslında ben şöyle düşünüyorum, hani gerçekten bir ya update olmadı ya da çok küçük bir update olduğu için Google bunu public açıklamaya uygun görmedi.

Ya da şu da olabilir, senin çok ciddi rekabette yarıştığın bir site, hani sektörden bir şekilde teknik sorunlar ya da farklı legal sebeplerden dolayı da çekilmiş olabilir. Hani bu tür hidden update'lerle ilgili de bence bunları düşünmek gerekiyor diye düşünüyorum.

— Kesinlikle. Ya Google bence sürekli zaten bir şeyler deniyor. Hani çoğu markamızda zaten track ediyoruz bütün kelimeleri. Bazen bir gün ya da iki gün bir anda böyle ya düşüyor ya yükseliyor, ertesi gün normale dönüyor. Ya da işte müşterilerimizden işte şu kelimede birdik işte bir anda üçe düştük, sonra tekrar bir de yükseldik gibi durumlar olabiliyor. Yani kesinlikle gerçekten bence bir şey deniyor orada. Belki hani bu SERP feature'ları sektörden sektöre değişebiliyor tabii. Mesela atıyorum SERP'te bir şey değiştirmiştir. Bunun hani geri yansıması nasıl olacak diye belki bazı bir algoritma değişiklikler yapmıştır.

O sırada işte ne kadar acaba tıklama alıyor, sayfada kalma süre ne kadar oluyor gibi bu şeyleri deniyor olabilir belki. Sektörden sektöre değişiyor. Yani hidden update'lerde zaten yapacak bir şey yok. Hani o sırada hani ekstradan tabii ki bir taranabilirlik sorunu varsa ya da sayfada ekstradan bir sorun yoksa ya da işte bir sıkıntı yoksa onun hani takibi yapıp, hani çok uzun sürüyorsa bu belki o zaman hani bir hata var mı diye tekrardan bir sunucudur, sitedir, arka tarafta bir sıkıntı var mı onlara tekrardan bir bakmak yeterli olur bu gibi durumlarda bence.

— Kesinlikle sana katılıyorum. Buradan hemen şeye bağlayayım, spam update. Aslında bunu 2023'te biraz daha sık görmeye başladık değil mi? Hani eskiden bu kadar hani spam update altında çok public açıklamalar yapılmıyordu. Hatta bu son çıkan spam update'le ilgili şey dediler ya Google çalışanlara, bunun linkle alakası yok diye. Hani bence şeye biraz daha bakmak lazım, bu spam update'i gördükten sonra. Spam update'in zaten Google bir dashboard'da, daha doğrusu tüm update'leri veriyor orada. Hangi günde tamamlandığı, kaç gün sürdüğü ya da şu an devam ettiği tarzında.

Eğer siteniz gerçekten bu tarihlerde, hani Pasifik saat dilimine kadar inmek isterseniz tabii ki inin, bakın yani o Pasifik saat dilimine göre. Ama hani gerçekten de Search Console ya da diğer tool'lara göre bu spam update sonrasında olumlu ya da olumsuz etkilendiyse hani bilin ki bu sizi etkilemiş olabilir. Hani bu tarihlerde başka sitenizde majör bir değişiklik yoksa. O yüzden bir de şeye de dikkat etmek lazım, hani ben bunu çok sık görüyorum. Hani spam update, okey ama mesela spam'in detayı ne? Biliyorsun spam çok farklı şekillerde yapılabiliyor.

İşte anahtar kelime doldurma, link spam'i. Hani o yüzden spam update biraz daha hani Google ne dedi, bu link spam'iyle alakalı değil dedi. Hani belki de content'le alakalı sıkıntılar olmuş olabilir. O yüzden spam update'de biraz daha bunların detaylarına inip bakmak daha mantıklı olacaktır.

— Evet, kesinlikle. Ya Google o tarafta da çok detay vermiyor ne yazık ki.

— Evet, hiç vermiyor. Sorsan anca böyle belki bir işte meet'te falan hani cımbızla alacaksın o cümleleri yani.

— Aynen. Geçtiğimiz Core Update'te sanırım böyle biraz detay vermişti. Hani şunları yapacağız, şunlara dikkat edin, işte spam için birazcık şunları deneyeceğiz falan. Birazcık açıklaması o zaman görmüştük ama genelde çok bir şey vermiyor. Yani spam update'lerde tabii ki zaten müşteriniz size bakıyorsa zaten genelde spam ile ilgili zaten sitenizde çok bir sıkıntı yoktur. İçerikte eğer böyle bir işte keyword spam yapmıyorsanız ya da işte farklı işte AI ile içerik üretip kötü bir içerik deneyimi sunmuyorsanız genelde çok bir sıkıntı yaşayacağınızı düşünmüyorum. Zaten spam gelen linklerle alakalı da artık Google %99 kendisi algoritmasıyla bunun hani spam olup olmadığını algılıyor.

Hani geçmişteki gibi disavow tool'dan işte isteğimi güncelleyeyim sürekli. Yine tabii ki bakıyoruz ara ara ama artık çok sık yapmıyoruz bunu. Zaten Google çoğunu yakalıyor diye.

— Birçok link geliyor Emre. Hani biliyorsun birçok projede günde yani 2000-3000 farklı domain'den gelen projeler de olabiliyor belli günlerde. Hani hangi birini takip edeceksin zaten? Ve geliyor yarın yok oluyor mesela. Hani sen onu dosyaya ekleyip Search Console'a yükleyene kadar zaten belki de silinmiş oluyor.

— Evet, zaten o tarafta genelde bazı spam çalışmaları yapılıyor. Yurt dışından çok gelen linkler oluyor. İşte mesela domain'in sonuna slash saçma sapan bir link ya da bir şey ekliyorlar. Zaten bizde 404'e düşüyor o. Yani zaten hani gelen link 404'e düşüyor. Zaten 404'e düşen linklerde Google çok hani bir şey yapmanıza da gerek yok diyor. Hani onları ben zaten algılıyorum. Çok bir hiçbir etkisi yok diyor. Hani tabii ki garanti olsun diye yine belki disavow tool'dan engellenebilir ama onlar da bir sıkıntı yaratmayacaktır. Zaten artık son yıllarda aşina olduğumuz bir durum oldu. Öyle sıkıntılar var. Hatta bir ara geçen 6-7 ay önce bütün Search Console'larda bir şey görmüştük, hatırlıyor musun? İşte 404'e düşen ve bir yerden ha bilinir linkler sanırsın değil mi?

Bir yerden görülmüş böyle. Bütün bilinir linkler bütün Search Console'larda vardı. Onunla da çok yapacak bir şey yok yani. Bu bütün sitelerde olan bir şeydi zaten.

— Bu arada bazı Search Console account'larında onu hala görüyorum. Hani mesela validate yapmamış. Yani validate'le de alakası olmayabilir. Search Console bug'ı da olabilir. Orada duruyor mesela. O yüzden o tür şeyler de olabiliyor.

— Evet. Çok ufak bir de şey aklıma geldi. Tabii ki bu gibi durumlarda şeye bakmak çok önemli. Sunucu tarafında gerçekten bir sıkıntı var mı? Bir hacklenme durumu. Hani çünkü olabiliyor bazen. Büyük sitelerde yaşanıyor. Özellikle bir hacklenme durumu olduğunda saçma sapan linkler oluşabiliyor. Onu zaten anlık direkt sunucu tarafından yakalanabiliyor. Tabii ki o yüzden güvenlik önlemleri de sunucu tarafında özellikle çok önemli bir halde.

— Evet evet, çok çok önemli yani o taraf. Çünkü virüs girdikten sonra binlerce uyarı oluşturuyor ve geri dönülmesi çok zor olabiliyor. Bunu bir de şeye bağlayacağım Emre. Core Update'e geçmeden önce son bir şeye değinmek istedim aslında. Biliyorsun Google'ın farklı ürünleri, işte Google Discover, işte Google News gibi. Bazen gözden kaçan kısım da bu olabiliyor aslında. Spam update ya da bu tür güncellemeler bazen Discover ya da Google News tarafındaki ürünleri de etkileyebiliyor. O yüzden bu tür ürünlerdeki performansa da bakmak bence faydalı olacaktır. Mesela Discover tarafını nasıl etkiler?

Sizin bir içeriğiniz vardır ya da bir içerik üretiyorsunuzdur bir süreden beri. Güzel click alıyorsunuzdur. Ama bu bir süre sonra Google algoritmaları kullanıcılardan aldığı sinyallerle aslında o içeriğinizin gerçekten kaliteli olmadığını artık anlayabilir ve Discover trafiğiniz düşebilir. O yüzden bu tür güncellemelerin hepsini sadece web odaklı değil, aynı zamanda Google Discover ya da News tarafını da etkilediğini unutmamak gerekiyor. Burada da zaten tekrar etmekte fayda var. Google Discover'ın da zaten kendine has yönergeleri var, spam yönergeleri var. Bunları uyguladığınız zaman bence o tarafta da sıkıntı yaşamazsınız. Ki Discover tarafında zaten müdahale etmemiz çok zor. Müdahale etmemiz derken orada optimizasyonlar falan çok sınırlı. Biliyorsun query göstermiyor zaten. Landing page bazlı gösteriyor.

Hani oradan bir şeyler bulursun yine, işte çekersin verileri vesaire ama. Hani o yüzden konumuz şey olduğu için söylüyorum update. Hani burada biraz daha Discover tarafında belki düşüşünüz varsa buna bakabilirsiniz. Düşüş yaşayan landing page'ler. Evet trend dolayısıyla düşüş yaşayanlara bir şey demiyorum ama hani farklı konularda düşüş yaşayanlar varsa kalite noktasında bence bu içeriklerinizi tekrardan gözden geçirmeniz lazım. Çünkü unutmayın bu içeriklerinizin hepsinden siz sorumlusunuz. Çünkü Google Webmaster olarak sizi biliyor. Hani editörü, yazarı tanımıyor. Çünkü sorumlu moderasyon sizsiniz. Sizde yani.

— Kesinlikle. O tarafta zaten dediğin gibi içeriklerin kalitesi zaten ilk odak. Ve güncelliği de yine hani sürekli güncellemek, yeni bilgilerle içeriği güncellemek ya da yeni içerikler yayınlamak. Zaten bu noktada her şeyi yapıyorsanız artık beklemek kalıyor geriye.

— Kesinlikle. O zaman en şeye gelelim, en büyük konuya. Core Update'lere. Google'ın geniş çekirdek güncellemeleri diyelim buna. Bunlarla ilgili zaten Google bunun duyurusunu yapıyor. Diyor ki ben bu update'i yaptım. İşte bu kadar sürmesi bekleniyor ya da uzun sürüyor, kısa sürüyor fark etmiyor. Hani Core Update sürekli yaşadığımız bir güncelleme aslında. Yanılmıyorsam birkaç update öncesinde şeydi, Google hatta Webmaster'lardan geri bildirim de topladı bu update sonucundaki sonuçlarla ilgili. Yani bu biraz daha hani belki bu geri bildirimlere dayanarak yeni update'lerde biraz daha farklı konulara eğilmesini Google'ın sağlayabilir diye düşünüyorum.

Hani buradaki insight'ları nasıl değerlendirecekler ya da ne kadar insight gittiği tabii ki bilmiyoruz o tartışma konusu. Bu Core Update'lerle ilgili şunu söyleyip sana atacağım. Şey var mesela, diyelim ki sizin siteniz bir konu üzerine bir siteniz var. Ve bu konu üzerine siteniz iki yıldan beri düzenli trafik alıyor. Ama bir bakıyorsunuz bir Core Update geliyor ve düşüyor. Bunun nedeni şu da olabilir. Yani birçok nedeni olabilir. Biliyorum ama değişen intent'ler de olabilir. Yani kullanıcılar eskiden bir konuyla ilgili sizin sitenize girip içeriği tüketip size click getiriyorlardı.

Ama artık intent ve web o kadar değişti ki belki de kullanıcılar okumak yerine YouTube'a girip o videoyu izlemek istiyor olabilirler. Yani o yüzden aslında sizin click kaybı yaşamanızdaki temel sebep de bu olabilir deyip Core Update'le ilgili senin görüşlerini ben de merak ediyorum.

— Ya kesinlikle zaten Core Update sırasında hani işte şu ne kadar düştük, ne kadar yükseldik. Zaten o an yapılacak çok bir şey olmuyor genelde. Yani Core Update geldikten sonra düştüysen eğer o an hani çok kurtarman, çok bir...

— Önceden hazır olman lazım aslında yani.

— Aynen. O an kurtarman çok zor. Yani eğer bir taranabilirlik sorunun ya da bir büyük bir teknik sorunun yoksa. Ondan sonra bir sonraki Core Update'e kadar ne yapabilirim? Bunu tabii ki bakmak gerekiyor. İşte dediğin gibi içerikleri güncellemek. Düşen içeriğin varsa Core Update'ten sonra bu içerikte gerçekten ne değişti, insana ne arıyor? Onlara bakmak. Dediğin gibi video içeriği belki güncelliğini kaybetti. Ekstradan bir şekilde güncellemek, kullanıcı deneyimini yükseltmek açısından. İşte biliyorsunuz son zamanlarda özellikle işte Amerika'da deneniyor hala AI overview'lar. Daha tabii ki ülkemize gelmedi ama onlarla ilgili mesela şimdiden AI overview'den nasıl daha iyi çıkabilirim? Onunla şimdiden çalışmak, şimdiden ona göre içeriği iyi bir şekilde Türkçe kullanmak, iyi bir şekilde anlatmak.

Belki rakiplerinden bakıp rakiplerinin sunmadığı, gerçekten kullanıcıda işine yarayabilecek içerikte bilgileri sunmak. Bunlar tabii ki overview'ye çıkmak için çok iyi olacaktır. Yani daha önceden bunları çalışmak, iyi bir şekilde içerikler üretmek, daha sonrasında Core Update'te yükselmeyi beklemek en doğru strateji olacak zaten. Bu noktada teknik tarafta zaten hani oraya çok değinmeye gerek var mı bilmiyorum. Teknik tarafta zaten çok iyi olmak.

— O zaten cepte yani. Ona zaten dikkat etmek lazım. Ya bir de şey mesela bence Emre. Ben biliyorsun bu blogumda işte Tayland'la ilgili yazılar yazıyorum bazen. Bakıyorum mesela X sitesi var. Hani onu geçmek istiyorsun değil mi bir şekilde. Sırf hani testleri yapmak için aslında bunun içinde uğraşıyorum. Mesela o site diyor ki ben o yazıyı yazana kadar ya da farklı bir kurum ya da kuruluş diyor ki ben zaten ondan trafik alıyorum. Bak mesela bir anda onu geçiyorsun ve onun trafiği düşüyor. Senin trafiğin artıyor. Halbuki o da mesela tam Core Update dönemine denk geldiyse belki bunu tam anlayamayabiliyor.

Hani o yüzden bence hep Google'ın da kendi dokümantasyonlarında ya da diğer Google çalışanlarının Twitter'da hep dediği konu var ya. Bu içerik alanında uzman mı? Hani gerçekten bu içerik işinizi siniyor mu? Belki buna bakmak lazım. Örneğin ben işte Songkran Festivali ile ilgili bir içerik üretiyorsam gerçekten burada tüm detayları veriyor muyum? Kullanıcı geldiği zaman hani kelime kalabalıklığından ziyade istediği bilgiyi buradan alabiliyor mu? İşte hangi otelde kalınabileceği, nelere dikkat edilmesi gerekiyor? İşte o su tabancaları vesaire. Hani oldukça niş. Hem orada sen uzman olduğunu gösterirsin hem de kullanıcı aradığını bulur.

Yani orada laf kalabalıklığından ziyade bu arada çok iyi içerik yazsanız bile onu güzel sunmak da önemli. Şimdi çok iyi içerik yazdınız. Alt başlık yok, görsel yok. Ne bileyim bir hani okunabilirlikle alakalı bir şey yok. Bu da sıkıntı. Kullanıcı scroll etmeden bile çıkabilir yani. O yüzden bence içeriklerde buna dikkat etmek gerekiyor. Şeye de bağlayacağım. E-commerce sitelerinde de, e-ticaret sitelerinde de yeni kuruldunuz mesela. Tabii ki büyük e-ticaret siteleriyle rekabet etmeniz niş sektör dahi olsa çok zor olabiliyor. Burada mesela siz siteyi kurduktan sonra yine Core Update dönemine denk geldi ya diyelim ki örnek veriyorum bunlara. Burada sen gerçekten EEAT yönergelerine uydun mu? Örneğin sen yeni kuruldun halde ben sana parayla bu ürünü satın alacağım.

Bir hakkımızda sayfası var mı? Ben bir sorun olduğu zaman sana nereden ulaşabileceğim? İşte çalışma saatlerin ne? Ya da işte iletişim formun, iletişim bölümün gerçekten doğru URL'de mi sunuluyor? Ben bir tane spam değil de Google'ı kandırmaya yönelik bir şey görmüştüm böyle. İlgili web site sahibi iletişim sayfasını farklı bir sayfaya yönlendiriyor. Ay neredeyse aynı arıyor. Hani o siteyi tekrar etmek için. Halbuki o sitenin mesela bir iletişim sayfası yok. O yüzden arama motoru değerlendiricilerini de düşünerekten aslında bu Core Update'lere hazırlanmak gerekiyor e-ticaret özelinde.

Zaten teknik konuları sen de söyledin. Burada onlar da önemli diye düşünüyorum. Şey sorusuyla devam edeyim mesela Core Update'te. Diyelim ki düştük. Yani click sayımız düştü. Şeye de bakmıyorlar bazen. Bakılmıyor. Click sayın düşüyor ama average pozisyonun artıyor. Yani renklerinde bir sıkıntı yok pozisyonlarında. Bu mesela trend olabilir. Bölgesel ya da mevsimsel şeylerden de etkilenmiş olabilirsin. Bence bunlara da bakmak gerekiyor. Bu özellikle Core Update döneminde sen özet olarak önerdiğin spesifik bir şey var mı kullanıcılara? Webmasterlara daha doğrusu.

— Bu soruya geçmeden öncekine çok ufak bir ek yapacağım.

— Tabii tabii.

— Sen dedin ya içerikler. Gerçekten senin güven kazanması için tabii ki çok önemli. Sadece bunda SEO'da zaten yeterli değil. Bütün marketing kanallarından bir çalışma da yapılması lazım insanlara güven kazanmak için. Bir de içeriklerde özellikle spesifik detaylar demiştik ya. Bir de o içeriğin gerçekten ilk elden deneyim yapılması. Mesela sen dedin ya Tayland'daki Su Festivali, Su Tabancası Festivali. Mesela onu atıyorum sen ilk elden deneyimledin. Bununla ilgili de kendi deneyimini aktarıp işte şöyle oluyor, böyle oluyor. Bunu bu şekilde anlatıp bir de kendi görsellerini böyle çektin belki. Ekstradan fotoğraflar falan varsa. Onlarla beslemek o içeriğin kalite puanını bence direkt yukarı çekiyor. O yüzden belli bir sektördeseniz ve içerik ekibiniz varsa o içerik ekibinin yazacağı konuyla ilgili içeriği ilk elden deneyimlemesi ve ona göre içerik çıkartması çok başka bence.

Onu ek yapmak istedim. Şimdi sorduğun soruya gelecek olursak da Core Update'de düştükten sonra daha demin dediğim gibi o an yapılacak ne yazık ki çok bir şey olmuyor. Core Update'in bittikten sonraki aslında o sektöre bir bakmak lazım. Kendi sektöründe gerçekten neler değişmiş, neler olmuş. Serp'te bir değişen bir şey var mı? Hangi siteler öne çıkmış?

— Kendi sitenle bakman lazım ya. Belli sayfaların mı düştü? Hangi sayfalar düştü?

— Aynen. İyi analiz yapılması lazım. Spesifik belli sayfaların düştüyse eğer o spesifik belli düşen sayfalarında bir kere rakiplere de bir bakmak lazım. Belki yeni oyuncular gelmiştir. Onların yaptığı iyi işler vardır senden farklı olarak. Onları bir incelemek lazım. O yüzden rakip analizi de bu noktada bence önemli. Tüm site genelinde bir düşüş varsa, belli bir sayfa bazında değil, tüm site genelinde bir düşüş varsa o zaman belki bir teknik sıkıntı olabilir. Belki Google taranabilirlik, crawl budget noktasında belki bir sıkıntı olabilir. Onları da bir incelemekte fayda var. Onun dışında eğer teknikte bir sıkıntınız yoksa ya da düzeltildiyse bir sonraki Core Update'e kadar artık düzenli bir şekilde Google'ın yönergelerine uyup içerik üretmek, rakiplere nazaran daha iyi şeyler yapmak ve bir sonraki Core Update'i beklemek ve onda yükselmeyi ummak.

— Aynen. Ve içerik üretmek, hatta içerikleri de güncellemek. Yani daha iyi hale getirmek de bence iş planına dahil edilmeli. Senin söylediklerine ek olarak şeyi de söyleyebilirim ben. Bir de dürüst olunması burada Webmaster tarafından SEO uzmanına karşı. Çünkü sen ve ben bir projeye başladığımızda o bize ne anlatıyorsa onu biliyoruz. Örnek veriyorum tabii ki bunu yaşadığım için değil. Sen mesela içeriği spinleme ya da bir AI ile hiçbir şekilde değer katılmadan ürettiysen ya da başka kaynaklardan kopyaladıysan de ki mesela Samet ben update'de düştüm.

Ben ama update öncesi bunları bunları yaptım. O yüzden de bunun bunu etkileyebileceğini düşünüyorum. Bu detayları da sunarsan hem bizim için de faydalı olabilir hem de biz analizleri daha kolay yapabiliriz diye düşünüyorum.

— Kesinlikle. O tarafta yazılım ekiplerinin, IT ekibinin, sunucu taraflı ekiplerin kesinlikle zaten koordineli şekilde bilgi akışı olması lazım. Bu noktada daha öncesinde yazılım ekibinin yaptığı bir iş bizim haberimiz olmadan SEO'yu kötü etkileyebiliyor, organik trafik kötü etkileyebiliyor. O yüzden her şeyin test ortamında yapılıp karşılıklı gidip gelmesi çok önemli oluyor.

— Bir de Core Update'de şey bir de kontrol ettiğimde click sayısı düştü konusu var ya. Aslında bu Core Update'ten de biraz bağımsız ama örnek veriyorum. Tabii ki burada biraz non-brand kelimelere bakmak lazım. Brand de zaten ilk sıralarda aslındır yani. Şu da olabiliyor. All query'ye bakıyor mesela click verisinde. Ama geçen aya ya da geçen yıla göre yani compare ettiği dönem neyse Google Ads'e de reklam veriyor arama reklamı ve burada brand sorgulara diyelim ki aylık 100 lira yatırdıysa geçen yılın aynı döneminde bu ay mesela 500 lira yatırıyor.

Şimdi o 100 lira bitince ne oluyor? Organiğe kayıyor ya click. Eğer competitive'de yoksa Ads'te. Orada zaten brand query'lerden elde edilen click artıyor. Ama şimdi sen tüm bütçeyi oraya harcıyorsun ne oluyor? Brand'den gelen şey sıfıra iniyor neredeyse organiğe. O yüzden orada brand non-brand ve Google Ads'te arama reklamlarına ayrılan bütçede kontrol ederekten bu analizleri yapmak bence faydalı olacaktır.

— Kesinlikle. Hatta bir müşterimde organik çalışmaya başladıktan sonra üçüncü ayında hiç o zaman reklam yapmıyorlardı. PPC tarafında reklam çalışması da başladı. Sonra bizim gerçekten brand trafikler şey oldu bir anda. Atıyorum aylık brand trafiği 50.000 ise bir anda 20.000'e düştü. Aranma cümlene bakıyoruz. Aranma cümlene aynı ya da hatta artmış. O noktada şeye de bakılabilir. Google Ads tarafından alınan data'ya da bakılabilir. Hangi query'lere ne kadar click gelmiş PPC'den. Toplamı tutuyorsa zaten Google Analytics'teki toplamla zaten o noktada çok bir sıkıntımız yoktur. Zaten bizden değil de PPC'den geliyor. O noktada çok bir sıkıntı yaşamayız zaten.

— Evet evet. Bir de aksiyon alırken mesela biz seninle başladık analize. Bir projeye Core Update'ten sonra düştüğünü varsayalım. Ne diyoruz? İşte şunların şunların yapılmasını öneririz. Detaylar bunlar. Eğer siz bu yapılacak işe kaynak ayıramıyorsanız da bence bir oturup düşünmek ya da kaynak ayırdığınız zaman SEO uzmanlarıyla çalışmak daha faydalı olabilir. Çünkü bizim elimizde sihirli bir değnek yok. Biz ama sana önerilen yöntemleri ilettiğimiz zaman bunları da bir an önce yapman lazım ki bir sonraki update'de tekrardan yüksel yani o stenle beraber. O yüzden eğer gerçekten bunu ayıracak bir eforun da yoksa bence bu eforu yarattıktan sonra bir SEO uzmanıyla çalışmak, SEO ajansıyla çalışmak belki daha faydalı olabilir.

— Kesinlikle katılıyorum. Biz işte atıyorum işleri yolluyoruz ya da Tesla'yı yığıyoruz mesela. Ama Tesla'nın yüzde 20'si yapılıyor, yüzde 80'i yapılmıyor. Öyle olunca da başarının gelmesi biraz daha zor oluyor. O noktada dediğin gibi önceden planlayıp SEO işte bu kadar bütçe ayıracağım, bu kadar adam saati ayıracağım. Çünkü özellikle yazılım tarafındaki adam saatler birazcık sıkıntı olabiliyor. Yazılım ekibi tabii ki sadece SEO'ya bakamıyor. Büyük bir e-ticaret ise oradaki sepet işlemleri bütün diğer işlemler sistemin doğru çalışması için bazı işlemler yapıyorlar. Başka projeler geliyor gibi gibi. O noktada bizi biraz atlatabiliyorlar tabii ki. Ama önceden planlama her şeyi daha doğru yapar.

— Kesinlikle. Benim aklıma başka bir şey gelmiyor Emre. Genel olarak Core Update, Spam Update ya da Google güncellemeleriyle ilgili bunları söylemek istedim ben de. Senin aklına geliyor mu bir şey?

— Yani aklıma ekstra bir şey gelmiyor. Özellikle Serp issue'larda 2024'ün sonuna doğru belki artık AI overview'ları görürsek ona göre de artık aksiyon planları belki onlarla nazaran geldikçe neler yapabiliriz, neleri değiştirebiliriz onlar belki ileride yine konuşulabilir. AI tarafı Google için daha da önemli hale geliyor zaten. Gelmişti, daha da geliyor. Bakalım SEO'yu nasıl değiştirecek eğer. Artık ileride bunları konuşacağız.

— Aynen göreceğiz. Dediğim gibi özetle Core Update'de sitenizi en iyi hale getirmeye çalışın. Gerisi artık Google'ın bileceği iş. Örneğin bisiklet kilidiyle alakalı bir ürün satıyorsanız gerçekten onu en iyi hale getirin. Bisiklet kilidinin dereceleri vesaire ya da el feneri ise bunlar hep niş örnekler ama bunları en iyi şekilde sunmaya çalışın. Ardından da duruma bakın. Çünkü eğer bunları bir şekilde en iyi kaliteli hale getiremiyorsanız sizin sitenizde kalite sorunları da ortaya çıkabiliyor. O yüzden siz her ne kadar structure data'ları doğru uygulasanız bile siteniz kaliteli görünmediği için Serp'te de structure data'larınız görünmeyebilir.

Bu da kalite sorunlarına neden olabilir.

— Kesinlikle.

— Okey o zaman. Benim de aklıma başka bir şey gelmiyor Emre. O zaman bizi dinleyenlere çok teşekkür ederiz. Başka bir ZEO Talks'ta görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın. Hoşçakalın.

— Çok teşekkürler. Kendinize iyi bakın. Hoşçakalın.