— Herkese merhaba, Zeo Talks'a hoş geldiniz. Bugün sizlerle, daha doğrusu Emre'yle, Google güncellemelerini ve genel olarak aslında Google'ın SERP'te ve siteler üzerinde yaptığı güncellemeleri konuşacağız. Hani net bir planımız yok ama genel odağımız aslında Google güncellemeleri olacak. O yüzden Emre, tekrardan hoş geldin.
— Hoş bulduk. Merhaba herkese.
— Benim ilk sorum aslında sana şey olacak: Biliyorsun, hani Google sitelerden siteleri de tabii ki sürekli güncellemelerle etkiliyor ama biz sürekli birçok farklı sektördeki sitede SERP'te update'ler görüyoruz aslında. Yeni feature'ların burada geldiğini görüyoruz. Birçok farklı sektör; e-ticaretten, işte tatil sektörüne kadar. Burada bu Google'ın SERP update'leriyle ilgili, yeni feature'larıyla ilgili ne düşünürsün deyip ilk pası sana atarak konuşmaya başlayalım.
— Tamamdır, çok sağ ol. SERP feature'ları tabii ki sürekli takip etmek gerekiyor. Hani genelde bunlar Google Amerika'da ilk başta bunlar deniyor, ondan sonra Türkiye'ye geliyor. İşte yaklaşık birkaç ay sonra belki Türkiye'de denenmeye başlanıyor. Zaten bu süreçte bence sürekli olarak, hani zaten Google News haberlere bakıyoruz, Google neler deniyor, neler yapıyor, SERP'te neler değiştiriyor. Her sektörden sektöre tabii ki değişebiliyor. İşte tatil sektöründe yeni bir feature deniyor, işte belki e-ticarette yeni bir feature deniyor. Bunları zaten farklı haber kaynaklarından ya da Google'ın kendi dokümanlarından sürekli takip ediyoruz. Ve hani gördükten sonra aslında, işte atıyorum Google bir, mesela en son ne vardı, tatil sektöründe, tatil ve seyahat sektöründe diyelim daha çok, bir SERP feature deniyor bu son zamanlarda.
İşte direkt atıyorum işte bir listeleme sayfası için, mesela Bodrum otelleri diyelim, direkt aslında SERP'te bir karuzel geliyor. Direkt otellerin isimleri ve görselleri geliyor. Bunu yaklaşık birkaç aydır deniyordu zaten, özellikle Amerika'da. Mesela Türkiye'ye yeni yeni geldi. Bunu daha önceden biz gördüğümüz için hemen aslında bu karuzel nasıl çıkıyor, nasıl daha iyi optimize edebiliriz. Hani şemalarla destekliyoruz, varsa bir hatamız ya da bir eksikliğimiz onları hemen gideriyoruz ki Türkiye'de aktif olduğunda direkt aslında gol yemeden direkt iyi bir görünüm almak için iyi bir şekilde ele alıyoruz.
Hani daha önceden bunları işte test edip yakalayıp müşterilerimize iletmek bu noktada çok iyi olabiliyor. Bunları takip etmek o yüzden önemli.
— Kesinlikle. Bir de şey olabilir belki burada, Semrush ya da Ahrefs gibi araçlarla ya da farklı tool'larla, hani biz hep işte pozisyona falan bakıyoruz ya genelde, belki de gerçekten SERP feature'larında benim ben ne durumdayım buna bakmak faydalı olabilir. Competitor'lara bakabilirsin, sadece kendinden ziyade. Rakibini orada analiz edebilirsin. Rakibinin belki SERP feature'larında bir düşüş vardır. Bunlar gerçekten önemli olabiliyor. Çünkü rakibin düştüyse bu aslında senin için potansiyel bir click kaynağı da olabilir. O yüzden SERP feature'lara bu şekilde bakmak lazım. Bir de zaten sen de bahsettin, sektörden sektöre de farklılaşıyor. Mesela ben geçenlerde de paylaşmıştım. Örneğin Google Amerika'daki seçim sonuçlarını direkt SERP'te gösteriyor. Yani bir web sitesine gerek kalmadan SERP'te direkt seçim sonuçlarını bölge bazında görebiliyorsun, şehir bazında, eyalet bazında.
O yüzden hani bu tür, mesela bir yayıncı sitesi ise bu onlar için bir sıkıntı aslında, click kaybına neden olabilir. O yüzden Amerika'daki ya da diğer ülkelerdeki bu tür SERP feature'lara da bakıp aksiyonlar almak önemli. Yine e-com müşterilerimizde sen de çok sık biliyorsun, Google çok fazla farklı gösterimler yapıyor SERP'te. Örneğin işte fiyatlarla ilgili, kargolarla ilgili, alışveriş reklamları sonuçlarında da zaten bunları sık görüyoruz. Ama hani özetle burada SERP feature'larına bakıp, ben burada nasıl aksiyon alabilirim. Ya da sen de bahsettin ya, Türkiye'ye geldi mesela son birkaç aydan beri.
Hani Türkiye'ye geldiğinde ben buna hazır mıyım ya da markam buna hazır mı? Buna göre bakıp bence aksiyonlar almak daha doğru. Şimdi şeyi de açmak istiyorum, hani genelde böyle biz hani aksiyon diyoruz ya, aksiyon alma noktasında ne yapabiliriz. Bence aksiyon alma noktasında, örneğin az önce sen bahsettin ya, işte listeleme şeklinde, tatil sektöründe item listelerle geliyordu. Dediğin gibi işte şema kodlarına bakılabilir, sayfaya bakılabilir, sayfadaki kontekste bakılabilir. Ya da Google hangi SERP feature'ında hangi dataları sayfadan hangi şekilde alıyor, buna belki bakılabilir. Bazı SERP feature'larında örneğin işte imajlar nereden geliyor, hangi seçeneklerle seçiliyor gibi birçok farklı soruyu aslında kendimize sorup, bunun cevabını aldıktan sonra bence kendimize hazırlamak daha faydalı olabilir diye düşünüyorum.
— Kesinlikle ya. Yani oradaki imajların işte boyutu, çözünürlüğü, onlar bile önemli olabiliyor zaten. Ona göre önceden hazırlanmak, siteyi hazır hale tutmak çok önemli. Tam oradan şeye de bağlayayım, ya bağlamayayım da daha doğrusu. Şimdi bu mesela etkinlik, tatil siteleri için geldi genelde, bu SERP'lere çıkıyor. Google kendi sitesinde e-ticaret için de demiş sanırsam, ürünler için demiş. Ama daha bir örneğini görmedik e-ticaret için. Hani bir SERP'te bakıyoruz, sen de zaten yakından takip ediyorsun. Ama yakın zamanda gelebilir. O yüzden hani e-ticaret siteleri için de listeleme sayfalarını şimdiden bunun kurgusunu Google dokümanında belirttiği gibi yapmak, şemalarla iyi desteklemek, görsellerin çözünürlüğünü iyi bir şekilde vermek yararlı olabilir.
— Kesinlikle. Mesela bu SERP feature'larının kaldırılıp geri getirilmesiyle alakalı en basit örnek FAQ'larla ilgili söyleyebilirim. İlk başta biliyorsun birçok site bunu uyguladı. Sonra ne dedi Google? Hani bunu sadece hükümet ve otoriter sağlık siteleri için göstermeyi uygun görüyorum tarzında bir açıklaması da vardı. Hani o yüzden SERP feature geldiği zaman Google bunu değiştirebilir. Ki yıllar önce biz article'larda o derecelendirme kısmı var ya, onu da gösterebiliyorduk article'da. İşte 5 üzerinden bu makale 3.5, 3. Ama o da mesela artık kalktı. O yüzden hani bu SERP feature'ları bence yönergelerine bakıp da uygulama noktasında adım atmak daha doğru olacaktır.
— Kesinlikle.
— Bir diğer konu aklıma gelen, biraz daha şeye doğru girelim istiyorum. Hani SERP feature update'leri, SERP update'lerinden beraber aslında biraz daha mesela Google'ın update'lerini konuşmak istiyorum burada. Biliyorsun zaten neredeyse her ay Google bir update yayınlıyor. En son spam update'i yayınlamıştı. Hani burada Google update'lerine giriş yapalım istiyorum. Burada ilk olarak şeyi konuşalım bence. Hidden update diye ben bunu tanımlayabilirim aslında şu anda. Bazen SEO community'sinde de görüyoruz ya da biz kendi müşterilerimizde de görebiliyoruz. Örneğin işte diyor ki 1-2 Temmuz'da düşüş yaşayan var mı mesela, tamam mı? Bakıyorsun gerçekten de bir düşüş var ya da bir çıkış da olabilir. Click anlamında, average position anlamında. Ama burada Google bir açıklama yapmıyor. Bunu aslında ben şöyle düşünüyorum, hani gerçekten bir ya update olmadı ya da çok küçük bir update olduğu için Google bunu public açıklamaya uygun görmedi.
Ya da şu da olabilir, senin çok ciddi rekabette yarıştığın bir site, hani sektörden bir şekilde teknik sorunlar ya da farklı legal sebeplerden dolayı da çekilmiş olabilir. Hani bu tür hidden update'lerle ilgili de bence bunları düşünmek gerekiyor diye düşünüyorum.
— Kesinlikle. Ya Google bence sürekli zaten bir şeyler deniyor. Hani çoğu markamızda zaten track ediyoruz bütün kelimeleri. Bazen bir gün ya da iki gün bir anda böyle ya düşüyor ya yükseliyor, ertesi gün normale dönüyor. Ya da işte müşterilerimizden işte şu kelimede birdik işte bir anda üçe düştük, sonra tekrar bir de yükseldik gibi durumlar olabiliyor. Yani kesinlikle gerçekten bence bir şey deniyor orada. Belki hani bu SERP feature'ları sektörden sektöre değişebiliyor tabii. Mesela atıyorum SERP'te bir şey değiştirmiştir. Bunun hani geri yansıması nasıl olacak diye belki bazı bir algoritma değişiklikler yapmıştır.
O sırada işte ne kadar acaba tıklama alıyor, sayfada kalma süre ne kadar oluyor gibi bu şeyleri deniyor olabilir belki. Sektörden sektöre değişiyor. Yani hidden update'lerde zaten yapacak bir şey yok. Hani o sırada hani ekstradan tabii ki bir taranabilirlik sorunu varsa ya da sayfada ekstradan bir sorun yoksa ya da işte bir sıkıntı yoksa onun hani takibi yapıp, hani çok uzun sürüyorsa bu belki o zaman hani bir hata var mı diye tekrardan bir sunucudur, sitedir, arka tarafta bir sıkıntı var mı onlara tekrardan bir bakmak yeterli olur bu gibi durumlarda bence.
— Kesinlikle sana katılıyorum. Buradan hemen şeye bağlayayım, spam update. Aslında bunu 2023'te biraz daha sık görmeye başladık değil mi? Hani eskiden bu kadar hani spam update altında çok public açıklamalar yapılmıyordu. Hatta bu son çıkan spam update'le ilgili şey dediler ya Google çalışanlara, bunun linkle alakası yok diye. Hani bence şeye biraz daha bakmak lazım, bu spam update'i gördükten sonra. Spam update'in zaten Google bir dashboard'da, daha doğrusu tüm update'leri veriyor orada. Hangi günde tamamlandığı, kaç gün sürdüğü ya da şu an devam ettiği tarzında.
Eğer siteniz gerçekten bu tarihlerde, hani Pasifik saat dilimine kadar inmek isterseniz tabii ki inin, bakın yani o Pasifik saat dilimine göre. Ama hani gerçekten de Search Console ya da diğer tool'lara göre bu spam update sonrasında olumlu ya da olumsuz etkilendiyse hani bilin ki bu sizi etkilemiş olabilir. Hani bu tarihlerde başka sitenizde majör bir değişiklik yoksa. O yüzden bir de şeye de dikkat etmek lazım, hani ben bunu çok sık görüyorum. Hani spam update, okey ama mesela spam'in detayı ne? Biliyorsun spam çok farklı şekillerde yapılabiliyor.
İşte anahtar kelime doldurma, link spam'i. Hani o yüzden spam update biraz daha hani Google ne dedi, bu link spam'iyle alakalı değil dedi. Hani belki de content'le alakalı sıkıntılar olmuş olabilir. O yüzden spam update'de biraz daha bunların detaylarına inip bakmak daha mantıklı olacaktır.
— Evet, kesinlikle. Ya Google o tarafta da çok detay vermiyor ne yazık ki.
— Evet, hiç vermiyor. Sorsan anca böyle belki bir işte meet'te falan hani cımbızla alacaksın o cümleleri yani.
— Aynen. Geçtiğimiz Core Update'te sanırım böyle biraz detay vermişti. Hani şunları yapacağız, şunlara dikkat edin, işte spam için birazcık şunları deneyeceğiz falan. Birazcık açıklaması o zaman görmüştük ama genelde çok bir şey vermiyor. Yani spam update'lerde tabii ki zaten müşteriniz size bakıyorsa zaten genelde spam ile ilgili zaten sitenizde çok bir sıkıntı yoktur. İçerikte eğer böyle bir işte keyword spam yapmıyorsanız ya da işte farklı işte AI ile içerik üretip kötü bir içerik deneyimi sunmuyorsanız genelde çok bir sıkıntı yaşayacağınızı düşünmüyorum. Zaten spam gelen linklerle alakalı da artık Google %99 kendisi algoritmasıyla bunun hani spam olup olmadığını algılıyor.
Hani geçmişteki gibi disavow tool'dan işte isteğimi güncelleyeyim sürekli. Yine tabii ki bakıyoruz ara ara ama artık çok sık yapmıyoruz bunu. Zaten Google çoğunu yakalıyor diye.
— Birçok link geliyor Emre. Hani biliyorsun birçok projede günde yani 2000-3000 farklı domain'den gelen projeler de olabiliyor belli günlerde. Hani hangi birini takip edeceksin zaten? Ve geliyor yarın yok oluyor mesela. Hani sen onu dosyaya ekleyip Search Console'a yükleyene kadar zaten belki de silinmiş oluyor.
— Evet, zaten o tarafta genelde bazı spam çalışmaları yapılıyor. Yurt dışından çok gelen linkler oluyor. İşte mesela domain'in sonuna slash saçma sapan bir link ya da bir şey ekliyorlar. Zaten bizde 404'e düşüyor o. Yani zaten hani gelen link 404'e düşüyor. Zaten 404'e düşen linklerde Google çok hani bir şey yapmanıza da gerek yok diyor. Hani onları ben zaten algılıyorum. Çok bir hiçbir etkisi yok diyor. Hani tabii ki garanti olsun diye yine belki disavow tool'dan engellenebilir ama onlar da bir sıkıntı yaratmayacaktır. Zaten artık son yıllarda aşina olduğumuz bir durum oldu. Öyle sıkıntılar var. Hatta bir ara geçen 6-7 ay önce bütün Search Console'larda bir şey görmüştük, hatırlıyor musun? İşte 404'e düşen ve bir yerden ha bilinir linkler sanırsın değil mi?
Bir yerden görülmüş böyle. Bütün bilinir linkler bütün Search Console'larda vardı. Onunla da çok yapacak bir şey yok yani. Bu bütün sitelerde olan bir şeydi zaten.
— Bu arada bazı Search Console account'larında onu hala görüyorum. Hani mesela validate yapmamış. Yani validate'le de alakası olmayabilir. Search Console bug'ı da olabilir. Orada duruyor mesela. O yüzden o tür şeyler de olabiliyor.
— Evet. Çok ufak bir de şey aklıma geldi. Tabii ki bu gibi durumlarda şeye bakmak çok önemli. Sunucu tarafında gerçekten bir sıkıntı var mı? Bir hacklenme durumu. Hani çünkü olabiliyor bazen. Büyük sitelerde yaşanıyor. Özellikle bir hacklenme durumu olduğunda saçma sapan linkler oluşabiliyor. Onu zaten anlık direkt sunucu tarafından yakalanabiliyor. Tabii ki o yüzden güvenlik önlemleri de sunucu tarafında özellikle çok önemli bir halde.
— Evet evet, çok çok önemli yani o taraf. Çünkü virüs girdikten sonra binlerce uyarı oluşturuyor ve geri dönülmesi çok zor olabiliyor. Bunu bir de şeye bağlayacağım Emre. Core Update'e geçmeden önce son bir şeye değinmek istedim aslında. Biliyorsun Google'ın farklı ürünleri, işte Google Discover, işte Google News gibi. Bazen gözden kaçan kısım da bu olabiliyor aslında. Spam update ya da bu tür güncellemeler bazen Discover ya da Google News tarafındaki ürünleri de etkileyebiliyor. O yüzden bu tür ürünlerdeki performansa da bakmak bence faydalı olacaktır. Mesela Discover tarafını nasıl etkiler?
Sizin bir içeriğiniz vardır ya da bir içerik üretiyorsunuzdur bir süreden beri. Güzel click alıyorsunuzdur. Ama bu bir süre sonra Google algoritmaları kullanıcılardan aldığı sinyallerle aslında o içeriğinizin gerçekten kaliteli olmadığını artık anlayabilir ve Discover trafiğiniz düşebilir. O yüzden bu tür güncellemelerin hepsini sadece web odaklı değil, aynı zamanda Google Discover ya da News tarafını da etkilediğini unutmamak gerekiyor. Burada da zaten tekrar etmekte fayda var. Google Discover'ın da zaten kendine has yönergeleri var, spam yönergeleri var. Bunları uyguladığınız zaman bence o tarafta da sıkıntı yaşamazsınız. Ki Discover tarafında zaten müdahale etmemiz çok zor. Müdahale etmemiz derken orada optimizasyonlar falan çok sınırlı. Biliyorsun query göstermiyor zaten. Landing page bazlı gösteriyor.
Hani oradan bir şeyler bulursun yine, işte çekersin verileri vesaire ama. Hani o yüzden konumuz şey olduğu için söylüyorum update. Hani burada biraz daha Discover tarafında belki düşüşünüz varsa buna bakabilirsiniz. Düşüş yaşayan landing page'ler. Evet trend dolayısıyla düşüş yaşayanlara bir şey demiyorum ama hani farklı konularda düşüş yaşayanlar varsa kalite noktasında bence bu içeriklerinizi tekrardan gözden geçirmeniz lazım. Çünkü unutmayın bu içeriklerinizin hepsinden siz sorumlusunuz. Çünkü Google Webmaster olarak sizi biliyor. Hani editörü, yazarı tanımıyor. Çünkü sorumlu moderasyon sizsiniz. Sizde yani.
— Kesinlikle. O tarafta zaten dediğin gibi içeriklerin kalitesi zaten ilk odak. Ve güncelliği de yine hani sürekli güncellemek, yeni bilgilerle içeriği güncellemek ya da yeni içerikler yayınlamak. Zaten bu noktada her şeyi yapıyorsanız artık beklemek kalıyor geriye.
— Kesinlikle. O zaman en şeye gelelim, en büyük konuya. Core Update'lere. Google'ın geniş çekirdek güncellemeleri diyelim buna. Bunlarla ilgili zaten Google bunun duyurusunu yapıyor. Diyor ki ben bu update'i yaptım. İşte bu kadar sürmesi bekleniyor ya da uzun sürüyor, kısa sürüyor fark etmiyor. Hani Core Update sürekli yaşadığımız bir güncelleme aslında. Yanılmıyorsam birkaç update öncesinde şeydi, Google hatta Webmaster'lardan geri bildirim de topladı bu update sonucundaki sonuçlarla ilgili. Yani bu biraz daha hani belki bu geri bildirimlere dayanarak yeni update'lerde biraz daha farklı konulara eğilmesini Google'ın sağlayabilir diye düşünüyorum.
Hani buradaki insight'ları nasıl değerlendirecekler ya da ne kadar insight gittiği tabii ki bilmiyoruz o tartışma konusu. Bu Core Update'lerle ilgili şunu söyleyip sana atacağım. Şey var mesela, diyelim ki sizin siteniz bir konu üzerine bir siteniz var. Ve bu konu üzerine siteniz iki yıldan beri düzenli trafik alıyor. Ama bir bakıyorsunuz bir Core Update geliyor ve düşüyor. Bunun nedeni şu da olabilir. Yani birçok nedeni olabilir. Biliyorum ama değişen intent'ler de olabilir. Yani kullanıcılar eskiden bir konuyla ilgili sizin sitenize girip içeriği tüketip size click getiriyorlardı.
Ama artık intent ve web o kadar değişti ki belki de kullanıcılar okumak yerine YouTube'a girip o videoyu izlemek istiyor olabilirler. Yani o yüzden aslında sizin click kaybı yaşamanızdaki temel sebep de bu olabilir deyip Core Update'le ilgili senin görüşlerini ben de merak ediyorum.
— Ya kesinlikle zaten Core Update sırasında hani işte şu ne kadar düştük, ne kadar yükseldik. Zaten o an yapılacak çok bir şey olmuyor genelde. Yani Core Update geldikten sonra düştüysen eğer o an hani çok kurtarman, çok bir...
— Önceden hazır olman lazım aslında yani.
— Aynen. O an kurtarman çok zor. Yani eğer bir taranabilirlik sorunun ya da bir büyük bir teknik sorunun yoksa. Ondan sonra bir sonraki Core Update'e kadar ne yapabilirim? Bunu tabii ki bakmak gerekiyor. İşte dediğin gibi içerikleri güncellemek. Düşen içeriğin varsa Core Update'ten sonra bu içerikte gerçekten ne değişti, insana ne arıyor? Onlara bakmak. Dediğin gibi video içeriği belki güncelliğini kaybetti. Ekstradan bir şekilde güncellemek, kullanıcı deneyimini yükseltmek açısından. İşte biliyorsunuz son zamanlarda özellikle işte Amerika'da deneniyor hala AI overview'lar. Daha tabii ki ülkemize gelmedi ama onlarla ilgili mesela şimdiden AI overview'den nasıl daha iyi çıkabilirim? Onunla şimdiden çalışmak, şimdiden ona göre içeriği iyi bir şekilde Türkçe kullanmak, iyi bir şekilde anlatmak.
Belki rakiplerinden bakıp rakiplerinin sunmadığı, gerçekten kullanıcıda işine yarayabilecek içerikte bilgileri sunmak. Bunlar tabii ki overview'ye çıkmak için çok iyi olacaktır. Yani daha önceden bunları çalışmak, iyi bir şekilde içerikler üretmek, daha sonrasında Core Update'te yükselmeyi beklemek en doğru strateji olacak zaten. Bu noktada teknik tarafta zaten hani oraya çok değinmeye gerek var mı bilmiyorum. Teknik tarafta zaten çok iyi olmak.
— O zaten cepte yani. Ona zaten dikkat etmek lazım. Ya bir de şey mesela bence Emre. Ben biliyorsun bu blogumda işte Tayland'la ilgili yazılar yazıyorum bazen. Bakıyorum mesela X sitesi var. Hani onu geçmek istiyorsun değil mi bir şekilde. Sırf hani testleri yapmak için aslında bunun içinde uğraşıyorum. Mesela o site diyor ki ben o yazıyı yazana kadar ya da farklı bir kurum ya da kuruluş diyor ki ben zaten ondan trafik alıyorum. Bak mesela bir anda onu geçiyorsun ve onun trafiği düşüyor. Senin trafiğin artıyor. Halbuki o da mesela tam Core Update dönemine denk geldiyse belki bunu tam anlayamayabiliyor.
Hani o yüzden bence hep Google'ın da kendi dokümantasyonlarında ya da diğer Google çalışanlarının Twitter'da hep dediği konu var ya. Bu içerik alanında uzman mı? Hani gerçekten bu içerik işinizi siniyor mu? Belki buna bakmak lazım. Örneğin ben işte Songkran Festivali ile ilgili bir içerik üretiyorsam gerçekten burada tüm detayları veriyor muyum? Kullanıcı geldiği zaman hani kelime kalabalıklığından ziyade istediği bilgiyi buradan alabiliyor mu? İşte hangi otelde kalınabileceği, nelere dikkat edilmesi gerekiyor? İşte o su tabancaları vesaire. Hani oldukça niş. Hem orada sen uzman olduğunu gösterirsin hem de kullanıcı aradığını bulur.
Yani orada laf kalabalıklığından ziyade bu arada çok iyi içerik yazsanız bile onu güzel sunmak da önemli. Şimdi çok iyi içerik yazdınız. Alt başlık yok, görsel yok. Ne bileyim bir hani okunabilirlikle alakalı bir şey yok. Bu da sıkıntı. Kullanıcı scroll etmeden bile çıkabilir yani. O yüzden bence içeriklerde buna dikkat etmek gerekiyor. Şeye de bağlayacağım. E-commerce sitelerinde de, e-ticaret sitelerinde de yeni kuruldunuz mesela. Tabii ki büyük e-ticaret siteleriyle rekabet etmeniz niş sektör dahi olsa çok zor olabiliyor. Burada mesela siz siteyi kurduktan sonra yine Core Update dönemine denk geldi ya diyelim ki örnek veriyorum bunlara. Burada sen gerçekten EEAT yönergelerine uydun mu? Örneğin sen yeni kuruldun halde ben sana parayla bu ürünü satın alacağım.
Bir hakkımızda sayfası var mı? Ben bir sorun olduğu zaman sana nereden ulaşabileceğim? İşte çalışma saatlerin ne? Ya da işte iletişim formun, iletişim bölümün gerçekten doğru URL'de mi sunuluyor? Ben bir tane spam değil de Google'ı kandırmaya yönelik bir şey görmüştüm böyle. İlgili web site sahibi iletişim sayfasını farklı bir sayfaya yönlendiriyor. Ay neredeyse aynı arıyor. Hani o siteyi tekrar etmek için. Halbuki o sitenin mesela bir iletişim sayfası yok. O yüzden arama motoru değerlendiricilerini de düşünerekten aslında bu Core Update'lere hazırlanmak gerekiyor e-ticaret özelinde.
Zaten teknik konuları sen de söyledin. Burada onlar da önemli diye düşünüyorum. Şey sorusuyla devam edeyim mesela Core Update'te. Diyelim ki düştük. Yani click sayımız düştü. Şeye de bakmıyorlar bazen. Bakılmıyor. Click sayın düşüyor ama average pozisyonun artıyor. Yani renklerinde bir sıkıntı yok pozisyonlarında. Bu mesela trend olabilir. Bölgesel ya da mevsimsel şeylerden de etkilenmiş olabilirsin. Bence bunlara da bakmak gerekiyor. Bu özellikle Core Update döneminde sen özet olarak önerdiğin spesifik bir şey var mı kullanıcılara? Webmasterlara daha doğrusu.
— Bu soruya geçmeden öncekine çok ufak bir ek yapacağım.
— Tabii tabii.
— Sen dedin ya içerikler. Gerçekten senin güven kazanması için tabii ki çok önemli. Sadece bunda SEO'da zaten yeterli değil. Bütün marketing kanallarından bir çalışma da yapılması lazım insanlara güven kazanmak için. Bir de içeriklerde özellikle spesifik detaylar demiştik ya. Bir de o içeriğin gerçekten ilk elden deneyim yapılması. Mesela sen dedin ya Tayland'daki Su Festivali, Su Tabancası Festivali. Mesela onu atıyorum sen ilk elden deneyimledin. Bununla ilgili de kendi deneyimini aktarıp işte şöyle oluyor, böyle oluyor. Bunu bu şekilde anlatıp bir de kendi görsellerini böyle çektin belki. Ekstradan fotoğraflar falan varsa. Onlarla beslemek o içeriğin kalite puanını bence direkt yukarı çekiyor. O yüzden belli bir sektördeseniz ve içerik ekibiniz varsa o içerik ekibinin yazacağı konuyla ilgili içeriği ilk elden deneyimlemesi ve ona göre içerik çıkartması çok başka bence.
Onu ek yapmak istedim. Şimdi sorduğun soruya gelecek olursak da Core Update'de düştükten sonra daha demin dediğim gibi o an yapılacak ne yazık ki çok bir şey olmuyor. Core Update'in bittikten sonraki aslında o sektöre bir bakmak lazım. Kendi sektöründe gerçekten neler değişmiş, neler olmuş. Serp'te bir değişen bir şey var mı? Hangi siteler öne çıkmış?
— Kendi sitenle bakman lazım ya. Belli sayfaların mı düştü? Hangi sayfalar düştü?
— Aynen. İyi analiz yapılması lazım. Spesifik belli sayfaların düştüyse eğer o spesifik belli düşen sayfalarında bir kere rakiplere de bir bakmak lazım. Belki yeni oyuncular gelmiştir. Onların yaptığı iyi işler vardır senden farklı olarak. Onları bir incelemek lazım. O yüzden rakip analizi de bu noktada bence önemli. Tüm site genelinde bir düşüş varsa, belli bir sayfa bazında değil, tüm site genelinde bir düşüş varsa o zaman belki bir teknik sıkıntı olabilir. Belki Google taranabilirlik, crawl budget noktasında belki bir sıkıntı olabilir. Onları da bir incelemekte fayda var. Onun dışında eğer teknikte bir sıkıntınız yoksa ya da düzeltildiyse bir sonraki Core Update'e kadar artık düzenli bir şekilde Google'ın yönergelerine uyup içerik üretmek, rakiplere nazaran daha iyi şeyler yapmak ve bir sonraki Core Update'i beklemek ve onda yükselmeyi ummak.
— Aynen. Ve içerik üretmek, hatta içerikleri de güncellemek. Yani daha iyi hale getirmek de bence iş planına dahil edilmeli. Senin söylediklerine ek olarak şeyi de söyleyebilirim ben. Bir de dürüst olunması burada Webmaster tarafından SEO uzmanına karşı. Çünkü sen ve ben bir projeye başladığımızda o bize ne anlatıyorsa onu biliyoruz. Örnek veriyorum tabii ki bunu yaşadığım için değil. Sen mesela içeriği spinleme ya da bir AI ile hiçbir şekilde değer katılmadan ürettiysen ya da başka kaynaklardan kopyaladıysan de ki mesela Samet ben update'de düştüm.
Ben ama update öncesi bunları bunları yaptım. O yüzden de bunun bunu etkileyebileceğini düşünüyorum. Bu detayları da sunarsan hem bizim için de faydalı olabilir hem de biz analizleri daha kolay yapabiliriz diye düşünüyorum.
— Kesinlikle. O tarafta yazılım ekiplerinin, IT ekibinin, sunucu taraflı ekiplerin kesinlikle zaten koordineli şekilde bilgi akışı olması lazım. Bu noktada daha öncesinde yazılım ekibinin yaptığı bir iş bizim haberimiz olmadan SEO'yu kötü etkileyebiliyor, organik trafik kötü etkileyebiliyor. O yüzden her şeyin test ortamında yapılıp karşılıklı gidip gelmesi çok önemli oluyor.
— Bir de Core Update'de şey bir de kontrol ettiğimde click sayısı düştü konusu var ya. Aslında bu Core Update'ten de biraz bağımsız ama örnek veriyorum. Tabii ki burada biraz non-brand kelimelere bakmak lazım. Brand de zaten ilk sıralarda aslındır yani. Şu da olabiliyor. All query'ye bakıyor mesela click verisinde. Ama geçen aya ya da geçen yıla göre yani compare ettiği dönem neyse Google Ads'e de reklam veriyor arama reklamı ve burada brand sorgulara diyelim ki aylık 100 lira yatırdıysa geçen yılın aynı döneminde bu ay mesela 500 lira yatırıyor.
Şimdi o 100 lira bitince ne oluyor? Organiğe kayıyor ya click. Eğer competitive'de yoksa Ads'te. Orada zaten brand query'lerden elde edilen click artıyor. Ama şimdi sen tüm bütçeyi oraya harcıyorsun ne oluyor? Brand'den gelen şey sıfıra iniyor neredeyse organiğe. O yüzden orada brand non-brand ve Google Ads'te arama reklamlarına ayrılan bütçede kontrol ederekten bu analizleri yapmak bence faydalı olacaktır.
— Kesinlikle. Hatta bir müşterimde organik çalışmaya başladıktan sonra üçüncü ayında hiç o zaman reklam yapmıyorlardı. PPC tarafında reklam çalışması da başladı. Sonra bizim gerçekten brand trafikler şey oldu bir anda. Atıyorum aylık brand trafiği 50.000 ise bir anda 20.000'e düştü. Aranma cümlene bakıyoruz. Aranma cümlene aynı ya da hatta artmış. O noktada şeye de bakılabilir. Google Ads tarafından alınan data'ya da bakılabilir. Hangi query'lere ne kadar click gelmiş PPC'den. Toplamı tutuyorsa zaten Google Analytics'teki toplamla zaten o noktada çok bir sıkıntımız yoktur. Zaten bizden değil de PPC'den geliyor. O noktada çok bir sıkıntı yaşamayız zaten.
— Evet evet. Bir de aksiyon alırken mesela biz seninle başladık analize. Bir projeye Core Update'ten sonra düştüğünü varsayalım. Ne diyoruz? İşte şunların şunların yapılmasını öneririz. Detaylar bunlar. Eğer siz bu yapılacak işe kaynak ayıramıyorsanız da bence bir oturup düşünmek ya da kaynak ayırdığınız zaman SEO uzmanlarıyla çalışmak daha faydalı olabilir. Çünkü bizim elimizde sihirli bir değnek yok. Biz ama sana önerilen yöntemleri ilettiğimiz zaman bunları da bir an önce yapman lazım ki bir sonraki update'de tekrardan yüksel yani o stenle beraber. O yüzden eğer gerçekten bunu ayıracak bir eforun da yoksa bence bu eforu yarattıktan sonra bir SEO uzmanıyla çalışmak, SEO ajansıyla çalışmak belki daha faydalı olabilir.
— Kesinlikle katılıyorum. Biz işte atıyorum işleri yolluyoruz ya da Tesla'yı yığıyoruz mesela. Ama Tesla'nın yüzde 20'si yapılıyor, yüzde 80'i yapılmıyor. Öyle olunca da başarının gelmesi biraz daha zor oluyor. O noktada dediğin gibi önceden planlayıp SEO işte bu kadar bütçe ayıracağım, bu kadar adam saati ayıracağım. Çünkü özellikle yazılım tarafındaki adam saatler birazcık sıkıntı olabiliyor. Yazılım ekibi tabii ki sadece SEO'ya bakamıyor. Büyük bir e-ticaret ise oradaki sepet işlemleri bütün diğer işlemler sistemin doğru çalışması için bazı işlemler yapıyorlar. Başka projeler geliyor gibi gibi. O noktada bizi biraz atlatabiliyorlar tabii ki. Ama önceden planlama her şeyi daha doğru yapar.
— Kesinlikle. Benim aklıma başka bir şey gelmiyor Emre. Genel olarak Core Update, Spam Update ya da Google güncellemeleriyle ilgili bunları söylemek istedim ben de. Senin aklına geliyor mu bir şey?
— Yani aklıma ekstra bir şey gelmiyor. Özellikle Serp issue'larda 2024'ün sonuna doğru belki artık AI overview'ları görürsek ona göre de artık aksiyon planları belki onlarla nazaran geldikçe neler yapabiliriz, neleri değiştirebiliriz onlar belki ileride yine konuşulabilir. AI tarafı Google için daha da önemli hale geliyor zaten. Gelmişti, daha da geliyor. Bakalım SEO'yu nasıl değiştirecek eğer. Artık ileride bunları konuşacağız.
— Aynen göreceğiz. Dediğim gibi özetle Core Update'de sitenizi en iyi hale getirmeye çalışın. Gerisi artık Google'ın bileceği iş. Örneğin bisiklet kilidiyle alakalı bir ürün satıyorsanız gerçekten onu en iyi hale getirin. Bisiklet kilidinin dereceleri vesaire ya da el feneri ise bunlar hep niş örnekler ama bunları en iyi şekilde sunmaya çalışın. Ardından da duruma bakın. Çünkü eğer bunları bir şekilde en iyi kaliteli hale getiremiyorsanız sizin sitenizde kalite sorunları da ortaya çıkabiliyor. O yüzden siz her ne kadar structure data'ları doğru uygulasanız bile siteniz kaliteli görünmediği için Serp'te de structure data'larınız görünmeyebilir.
Bu da kalite sorunlarına neden olabilir.
— Kesinlikle.
— Okey o zaman. Benim de aklıma başka bir şey gelmiyor Emre. O zaman bizi dinleyenlere çok teşekkür ederiz. Başka bir ZEO Talks'ta görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın. Hoşçakalın.
— Çok teşekkürler. Kendinize iyi bakın. Hoşçakalın.
— Hey everyone, welcome to Zeo Talks. Today we're talking with Emre about Google updates. More specifically, what Google keeps changing in the SERP and on sites. We don't have a strict plan. But our general focus will be Google updates. So Emre, welcome back.
— Thanks for having me. Hi everyone.
— My first question is this. You know Google constantly affects sites with these updates. But we also keep seeing SERP updates across tons of different industries. We're seeing new features show up there. Lots of different verticals. From e-commerce all the way to travel. So let me toss you the first pass here. What do you think about these Google SERP updates and the new features?
— Got it, thanks a lot. SERP feature'ları obviously need constant tracking. Google usually tests these in the US first. Then they roll into Turkey. Maybe a few months later, testing starts here. Throughout that process we're always watching. We already check Google News for updates. What's Google testing, what are they doing? What are they changing in the SERP? It varies by industry, of course. A new feature shows up in travel. Maybe another one in e-commerce. We track all this from different news sources. Or from Google's own documentation. And once we spot it, we act. Take Google, for example. What was the latest one? In the travel and tourism space. There's a SERP feature they've been testing lately.
Say you have a listing page. Something like "Bodrum hotels," for example. A carousel shows up right in the SERP. Hotel names and images appear directly. They'd been testing this for a few months. Especially in the US. It only recently landed in Turkey. We had already seen it coming. So we jumped on it fast. How does this carousel trigger? How do we optimize for it better? We back it up with schema. If there's an error or a gap, we fix it right away. That way, when it goes live in Turkey, we're ready. No goals scored against us. We take a good position from day one.
Testing these, catching them, and passing them to our clients works really well here. That's why tracking them matters.
— Absolutely. And here's another thought. With tools like Semrush or Ahrefs, or other tools, we usually just look at position. It might actually help to check where I stand in SERP feature'larında. You can look at competitors too, not just yourself. You can analyze your rival there. Maybe your rival dropped in SERP feature'larında. That can really matter. If your rival dropped, that's a potential click source for you. So you have to look at SERP feature'ları this way. And like you said, it varies by industry. I shared an example recently. Google shows US election results right in SERP'te. No website needed. You see results by region, by city, by state.
So for a publisher site, that's actually a problem. It can cost you clicks. That's why you should watch these SERP feature'lara in the US and other countries. Then act on them. And with our e-com clients, you know this well. Google runs a ton of different displays in SERP'te. Take pricing or shipping info. We see those all the time in shopping ad results. But in short. You look at the SERP features and ask how you can act on them. Or like you mentioned, it landed in Turkey a few months back.
When it lands in Turkey, am I ready for it? Is my brand ready for it? I think it's better to look at it that way and act accordingly. Now I want to unpack something else. We keep saying "act," so what can we actually do? On the action side, take the example you just gave. Travel was showing up as item lists. Like you said, you can check the schema markup. You can check the page. You can check the context on the page. Or maybe look at which SERP feature pulls which data from the page, and how.
In some SERP features, where do the images come from? How are they picked? There are a lot of questions like that to ask ourselves. Once we have the answers, I think preparing ourselves is the more useful move.
— Absolutely. The size of those images, the resolution, even that can matter. Prepping ahead and keeping the site ready is really important. Let me connect that to something. Actually, let me not connect it. This one showed up mostly for event and travel sites. It surfaces in the SERPs. I think Google mentioned e-commerce on their own site too. For products, I mean. But we haven't seen an example for e-commerce yet. We look at a SERP, and you follow this closely too. Still, it could land soon. So for e-commerce sites, it may help to build listing pages this way now. Set them up like the Google doc says. Back them with solid schema. Serve images at good resolution.
— Absolutely. Take FAQs as the simplest example here. It shows how SERP feature'ları get pulled and brought back. At first, as you know, tons of sites implemented it. Then what did Google say? They basically said they'd only show it for government and authoritative health sites. So when a SERP feature arrives, Google can change it. Years ago we could show that rating part in articles. You know, this article scores 3.5 out of 5. Or 3. But that one got removed too. So with these SERP feature'ları, I think you read the guidelines first. Then you take steps on implementation.
— Absolutely.
— Another thing on my mind. I want to steer us a bit deeper here. Along with SERP feature updates and SERP updates, I want to talk about Google's updates. As you know, Google bir update ships almost every month. They'd just rolled out the last spam update. I want to get into Google updates here. Let's talk about this first. I'd actually call it a hidden update right now. We see it in the SEO community. We see it with our own clients too.
Someone asks, hey, anyone see a drop on July 1st or 2nd? You look, and there really is a drop. Or it could be a lift. In clicks, in average position. But Google doesn't say anything about it. Here's how I think about it. Either there was no real update. Or it was so small Google didn't think it was worth announcing. Or here's another one. A site you compete hard with may have pulled back. Technical problems, or different legal reasons. That kind of thing happens in every industry. I think you have to consider stuff like that with these hidden updates.
— Absolutely. Google is always testing something. We track every keyword for most of our brands. Sometimes for a day or two it just drops or spikes. Next day it's back to normal. Or a client says, we were number one for this keyword. Suddenly we dropped to three. Then we went back up to one. So yeah, I really think they're testing something there. These SERP feature'ları can vary by industry, of course. Say they changed something in the SERP. Maybe they made some algorithm tweaks to see how it plays back.
Maybe they're testing things like how many clicks you get. Or how long people stay on the page. It changes from industry to industry. With hidden updates, there's nothing you can do anyway. At that point, sure. If there's an extra crawlability issue or some other problem on the page. But if there's nothing wrong, you just track it. If it drags on way too long, then check again for errors. Look at the server, the site, anything broken on the back end. In cases like this, I think that's enough.
— I totally agree with you. Let me tie this straight into the spam update. We actually started seeing these more often in 2023, right? Back then there weren't many public statements about spam updates. And with this latest spam update. Google folks said it has nothing to do with links. I think you need to look a bit closer after seeing this spam update. Google bir dashboard already lists it. Actually it lists all the updates there. What day it wrapped up, how many days it ran, or whether it's still rolling.
If your site really moved on those dates, sure. Go down to Pacific time if you want. Check it against Pacific time. But if Search Console or your other tools show a positive or negative swing after the spam update. Know that it probably hit you. Assuming there was no major change on your site around those dates. So here's another thing to watch. I see this mistake all the time. A spam update, okay. But what kind of spam exactly? Spam comes in many different forms.
Keyword stuffing, link spam, all of it. So with a spam update, look at what Google actually said. They said it wasn't about link spam. Maybe the problems were on the content side. So with a spam update, it makes more sense to dig into those details.
— Yeah, definitely. And Google doesn't give much detail there either, sadly.
— Yeah, none at all. If you ask, maybe you get something in a meet. You have to pull those sentences out with tweezers.
— Exactly. On the last Core Update, I think they did share a bit. Here's what we'll do, watch out for these, we'll try a few things on spam. We saw a little explanation back then. But usually they don't give much. With spam updates, if your client is looking at you. There's usually no real spam problem on your site anyway. If you're not doing keyword spam in your content, you're probably fine. Same if you're not pumping out bad AI-generated content. I don't think you'll run into much trouble. And with spam links, Google catches 99% of it algorithmically now. It knows what's spam on its own.
It's not like the old days. Constantly updating my list in the disavow tool. We still check now and then, sure. But we don't do it nearly as often. Google catches most of it anyway.
— So many links come in, Emre. You know how it is. Some projects get links from 2,000-3,000 different domains in a single day. Which one are you even going to track? And it shows up today, gone tomorrow. By the time you add it to a file and upload it to Search Console. It's already deleted.
— Yeah, there's usually some spam activity on that side. You get a lot of links from abroad. They'll tack a slash and some nonsense onto the end of your domain. That just 404s on our end. So the incoming link hits a 404 anyway. And for links that hit a 404, Google says you don't need to do anything. It says it detects those already. Says they have basically zero effect. Sure, you could still block them with the disavow tool just to be safe. But they won't cause any problems either way.
It's something we've all gotten used to lately. Those glitches happen. Actually, six or seven months back we saw something in every Search Console. Remember? Links dropping to 404, coming out of nowhere. You'd swear they were known links, right? They got picked up somewhere. All those known links showed up in every Search Console. There's not much you can do about it. It was happening on every site anyway.
— By the way, I still see it in some Search Console accounts. Like, they never hit validate. Or maybe it has nothing to do with validation. Could be a Search Console bug. It just sits there. So that kind of thing happens too.
— Yeah. One small thing came to mind. In cases like this, you really have to check one thing. Is there an actual problem on the server side? A hack. Because it does happen sometimes. Big sites run into it. Especially with a hack, you get all kinds of junk links. You can catch that right away on the server side. That's why security measures matter so much on the server.
— Yes, that side matters a lot. Once a virus gets in, it creates thousands of warnings. Coming back from that can be really hard. Let me tie this to something, Emre. Before we get to the Core Update, one last thing. You know Google has different products. Google Discover, Google News, and so on. This is the part people often miss. A spam update can also hit Discover or Google News. So looking at performance in those products helps too. How does it affect Discover, for example?
Say you have a piece of content. Or you've been publishing for a while. You're getting solid clicks. But over time, Google's algorithms read user signals. They figure out your content isn't actually good. Then your Discover traffic drops. So don't forget these updates aren't just web-focused. They hit Google Discover and News too. Worth repeating here. Google Discover has its own guidelines. It has its own spam policies. Follow those and you shouldn't run into trouble there. Intervening on the Discover side is hard anyway. By that I mean optimization options are very limited. You know it doesn't show queries. It reports by landing page.
You'll still find something there. You pull the data and so on. I'm bringing it up because our topic is the update. If you've seen a drop on the Discover side, check this. Landing pages that lost traffic. Yeah, I say nothing about drops caused by trends. But if other topics are dropping too, look at quality. You need to review that content again. Remember, you're responsible for every piece of it. Google knows you as the Webmaster. It doesn't know your editor or your writer. You're the one moderating. It's on you.
— Absolutely. Like you said, content quality is the first focus. Freshness too. Keep updating. Refresh content with new information. Or publish new pieces. If you're already doing all of that, all that's left is waiting.
— Absolutely. Let's get to the biggest topic. Core Updates. Google's broad core updates, let's call them. Google announces these itself. It says, I rolled out this update. It's expected to take this long. Long or short, doesn't matter. Core Update is something we live through constantly. If I'm not mistaken, a couple of updates back. Google actually collected feedback from Webmasters about the results of that update. So maybe, based on that feedback. Google will focus on different things in the next updates. That's what I think.
How they'll use those insights, or how much insight actually got through, we don't know. That's up for debate. Let me say one thing about Core Updates and then hand it to you. Here's a case. Say your site covers one specific topic. And that site has pulled steady traffic on that topic for two years. Then a Core Update hits and it drops. The reason could be this. There are many possible reasons, I know. But shifting intent is one of them. Users used to land on your site for a topic, read the content. And send you clicks.
But intent and the web have changed so much. Maybe users now want to hop on YouTube and watch the video instead of reading. So that might be the real reason behind your click loss. I'm curious what you think about Core Updates.
— Absolutely. During a Core Update it's all "how far did we drop. How far did we climb." There's usually not much you can do in that moment. If you dropped after a Core Update hit. There's no big rescue right then, not much...
— You really need to be ready beforehand.
— Exactly. Saving it in that moment is really hard. Unless you've got a crawlability issue or a big technical problem. Then it's: what can I do before the next Core Update? That's what you need to look at. Updating your content, like you said. If you have content that dropped, ask what actually changed after the Core Update. What is the person searching for? Look at that. Like you said, maybe the video content got stale. Update it somehow. It lifts the user experience.
You know AI overviews are still being tested, especially in the US. They haven't hit our country yet, of course. But you can ask now: how do I show up better in AI overviews? Work on it today. Shape your content for it now. Use good Turkish. Explain things well. Maybe look at your competitors. Offer the info they don't. Content that actually helps the user. That's going to be great for landing in overviews. So work on this early. Produce solid content. Then wait to climb in the Core Update. That's the right strategy anyway.
At this point, on the technical side. I don't know how much we need to dig in. Just be really good technically.
— That part's a given. You have to watch it, sure. But here's a thought, Emre. You know I write posts about Thailand on my blog sometimes. I look and there's site X. You want to outrank it somehow, right? I mess with this mostly to run tests. So that site, or some other company. Says they were already getting traffic from that query before I wrote my post. Then suddenly you pass them and their traffic drops. Yours goes up. But if that lands right on a Core Update, they might not read it correctly.
That's why I keep coming back to what Google's own documentation says. Other Google folks say it on Twitter constantly too. Is this person an expert in this space? Does the content really reflect your work? Maybe that's the thing to check. Say I'm making content about the Songkran Festival. Am I actually giving every detail here? When a user lands, can they get the info they want? Not just a pile of words. Which hotel to stay at, what to watch out for. The water guns and all that. Pretty niche stuff. You show your expertise there, and the user finds what they came for.
So it's not just about filler words. Even if you write great content, presenting it well matters. Say you wrote something excellent. No subheadings, no visuals. Nothing that helps readability. That's a problem too. The user can bounce before they even scroll. So I think you have to watch for this in content. Let me tie this to something else. Same for e-commerce sites. Say you just launched. Competing with the big e-commerce players is really hard. Even in a niche vertical. Here's an example. You launch the site, and a Core Update period hits. Did you actually follow the EEAT guidelines? You just launched, and I'm about to pay money for this product.
Is there an About page? If something goes wrong, how do I reach you? What are your business hours? Is your contact form or contact section served on the right URL? I once saw something that wasn't spam exactly. It was built to trick Google. The site owner redirects the contact page somewhere else. It looks almost identical. Basically to repeat that site. But that site has no contact page at all. So you have to prepare for these Core Updates with search quality raters in mind. Especially in e-commerce.
You already covered the technical stuff. I think those matter here too. Let me follow up on something, say a Core Update. Let's say we dropped. Our click count went down. Sometimes people don't look at this. It gets ignored. Your clicks drop but your average position goes up. So the positions themselves look fine. This could be a trend, for example. You might be hit by regional or seasonal factors. I think you have to look at those too. During a Core Update especially, do you have specific advice for users?
For webmasters, rather.
— Before that question, let me add one small thing.
— Of course, go ahead.
— You mentioned content. It really matters for building trust. But SEO alone isn't enough here. You need work across every marketing channel to earn people's trust. And remember what we said about specific details in content. Also, that content should come from real first-hand experience. Like you said, the Water Festival in Thailand. The water gun festival. Say you experienced it yourself. You share your own take on it. Here's how it goes, here's what happens. You tell it that way. And maybe you shot your own visuals too. If you have extra photos and such. Feeding the piece with those pulls its quality score straight up. So if you're in a specific industry with a content team. Having that team experience the topic first-hand and write from there is a whole different level.
I wanted to add that. Back to your question. After you drop in a Core Update, like I said. There's sadly not much to do right then. Once the Core Update wraps up, you need to look at the industry. What actually changed in your own space? What happened? Did anything shift in the SERP? Which sites moved up?
— You have to look at your own site. Did certain pages drop? Which pages dropped?
— Exactly. You need solid analysis. If specific pages dropped, start with those pages. Check the competitors too. Maybe new players showed up. Maybe they're doing things better than you. You have to study them. So competitor analysis matters a lot here. If the drop hits the whole site, not just one page, it could be technical. Maybe something's wrong with crawlability. Maybe it's a crawl budget issue. Worth digging into those too. If there's no technical issue, or you already fixed it. Then just keep going until the next Core Update. Follow Google's guidelines. Publish content consistently. Do better work than your competitors. Then wait for the next Core Update and hope you climb.
— Exactly. Publish content, and update the old stuff too. Making it better should be part of the plan. I'd add one more thing to what you said. The webmaster has to be honest with the SEO specialist. Because when you and I start a project. All we know is what you tell us. Let me give an example. Not because I lived through it, of course. Say you spun the content. Or produced it with AI without adding any value. Or copied it from other sources. And then you say, "Samet, I dropped in the update."
"But before the update, I did this and this. So I think that might be what's affecting it." If you share those details too. It helps us. And we can run the analysis much faster.
— Absolutely. On that side, the dev teams, the IT team. The server-side teams all need a coordinated flow of information. Something the dev team shipped earlier can hurt SEO without us ever knowing. It can hurt organic traffic too. That's why doing everything in a test environment matters. Going back and forth on it is critical.
— Also with a Core Update, there's the "I checked and my clicks dropped" thing. That's actually a bit separate from the Core Update. But let me give an example. You have to look at the non-brand keywords here. Brand terms are already at the top anyway. Here's another one. Say you're looking at all queries in the click data. But compared to last month or last year, whatever period Google's comparing against. They're also running Search ads on Google Ads. Say they put 100 lira a month into brand queries last year. This month it's 500.
So what happens when that 100 lira runs out? The clicks shift to organic. If nobody's competing on Ads, brand query clicks go up on the organic side. But now you're spending the whole budget there. What happens? Brand traffic to organic drops to almost zero. So I think it's worth running these analyses while checking brand versus non-brand. Check the Google Ads Search campaign budget too.
— Absolutely. I had a client like this. Three months into organic work, they weren't running any ads yet. Then PPC campaigns kicked off too. And suddenly our brand traffic did something weird. Say brand traffic was 50,000 a month. It dropped to 20,000 overnight. We look at search volume. Search volume is flat or even up. At that point you can check something else. You can look at the data from the Google Ads side. Which queries pulled how many clicks from PPC. If the totals line up with the Google Analytics total. We don't really have a problem there.
It's coming from PPC, not from us. So we don't really run into trouble there.
— Yeah, exactly. And when it's time to act — say we started an analysis together. A project dropped after a Core Update. What do we say? Here's what we recommend you do. Here are the details. If you can't put resources behind that work, sit down and think it over. Or wait until you can, then work with SEO specialists. That's probably more useful. Because we don't have a magic wand. When we hand you the recommended fixes, you need to ship them fast. That way you climb back up on the next update. So if you genuinely don't have the effort to spare, build that capacity first. Then working with an SEO specialist or an SEO agency might pay off more.
— I totally agree. We send the tasks over, or we pile up the backlog. But 20 percent gets done and 80 percent doesn't. When that happens, results are much harder to come by. So like you said, plan it upfront. Decide the SEO budget and the man-hours you'll commit. Man-hours on the engineering side can get tight. The dev team obviously can't focus on SEO alone. On a large e-commerce site, there's cart functionality and everything else. They're doing work to keep the system running correctly.
Other projects keep coming in. At that point, sure, they can put us off. But planning ahead makes everything better.
— Absolutely. Nothing else comes to mind, Emre. That's what I wanted to say about Core Update, Spam Update. And Google updates in general. Anything on your end?
— Nothing extra comes to mind. Especially on SERP issues. Toward the end of 2024, maybe we'll start seeing AI overviews. Then we can build action plans around them. What we can do, what we can change. Maybe we talk about that later. The AI side is getting even more important for Google. It already was. Now it's more so. Let's see how it changes SEO. We'll talk about that down the road.
— Yeah, we'll see. Like I said, in short: with a Core Update. Just make your site the best it can be. The rest is up to Google. Say you sell bike locks. Make that page genuinely the best. Lock grades and all that. Or flashlights. These are niche examples. But present them as well as you possibly can. Then check the situation. Because if you can't get these to top quality somehow. Quality issues can show up on your site too. So even if you implement structured data correctly. Your structured data may not show in the SERP. Your site just doesn't look high quality.
That can cause quality problems too.
— Absolutely.
— Okay then. Nothing else comes to mind, Emre. So huge thanks to everyone listening. See you in another ZEO Talks. Take care of yourselves. Bye for now.
— Thanks so much. Take care of yourselves. Bye for now.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
