Turizm ve Seyahat Sektörü için Güncel SEO Stratejileri

— Herkese merhaba, Zeo Talks'a hoş geldiniz. Bugün sizlerle beraber Rasim'le Emre'yle SEO konuşacağız; SEO'daki temel konumuz da seyahat sektörü ve tatil sektörü. Aslında bununla ilgili düşüncelerimizi sohbet ederek sizlere aktarmaya çalışacağız. İşte, SEO'da nelere dikkat etmek lazım, hangi aksiyonlar almak lazım, bunlarla ilgili hem sohbet edeceğiz hem de aklınıza gelen bazı ipuçları varsa bunları sizlere iletmeye başlayacağız. Girişi hiç uzatmadan, aslında direkt konuya giriş yaparak ufak bir soruyla başlayayım. Aslında ufak değil, büyük bir soru; ha, işte Emre biliyorsun, tatil sezonu yaklaşıyor. Biz SEO'da neler önerebiliriz kullanıcılara, daha doğrusu bu işi yapan uzmanlara? SEO'da tatil ve seyahat sektöründe tatil sezonu yaklaşırken neler önerirsin?

Kısaca bu soruyu sana sormak isterim.

— Merhabalar herkese. Ya bildiğiniz üzere tatil sektörü zaten çok büyük ve çok hacimsel bir sektör. Özellikle yaz ayları gelmeden, tabii kış tatil sezonu da var ama özellikle bildiğin gibi ülkemizde özellikle yaz tatil sezonunda daha büyük bir trafik ve hacim var, tatillerden de kaynaklı. O yüzden ilk olarak zaten yaza gelmeden, kış aylarında ve belki yaz sonrasında çalışmalara başlanması lazım. Hani yaz ayları içinde yapılan bir çalışmanın zaten etkisini hemen göremeyiz, belki bir sonraki yıl için. O yüzden, yani benim aklıma ilk gelen, sitede bildiğiniz üzere bütün tatil siteleri çok büyük siteler.

Büyük otel sayfaları var, bir sürü otel sayfaları var, bir sürü otel listeleme sayfaları var. İlk aklıma gelen, özellikle çoğu markada gördüğümüz o filtreleme yapılarının site iç link mimarisinden kaldırılması olacaktır. İlk benim aklıma gelen optimize yöntem bu. Çünkü özellikle listeleme sayfalarından otel sayfalarına verilen linkler ya da başka sayfalardan listeleme sayfalarına verilen filtreli linkleri çok gördük, büyük sitelerde de olsa. Bunlar da ister istemez Google'ın filtreli sayfaları taramasını ve tarama bütçesini olumsuz etkileyecektir. Tabii ki filtreleme sayfaları müşterinin ve kullanıcının ulaşması gereken sayfalar zaten; ama bunları Google'ın ulaşamayacağı şekilde, belki JavaScript linklerle vermek, Google'ın tarama bütçesini optimize etmek için en ideal yol olacaktır.

İlk aklıma gelen geliştirme bu olurdu herhalde, çok siteler gördüğüm için.

— Evet, kesinlikle ben de sana katılıyorum. Orada ekstra şey yorumu yapabilirim. Sen zaten teknik konuyu anlattın. Ben de mesela content'la ilgili şunu yapardım, eğer bu sektörde hizmet veriyor olsaydım. Öncelikle zaten, yani bir yılı aşmış bir site olduğumuzu varsayalım. Zaten geçen senenin bir Search Console datası elimizde var. Zaten sayfalarımızın performansı da var, iyi kötü sıralanmışızdır. Geçen seneki performansıma göre o URL'leri de, o query'leri bir şey yaparım, karşılaştırırım. Karşılaştırdıktan sonra da hangi sorgularda şu an ne durumdayım, ortalama pozisyonum ne, click sayım düşmüş mü, düşen click sayım hangi landing page'lerde görünüyor.

Aslında bunun biraz daha kırılımını yaparak, en azından mevcut trafiği daha iyi hale getirmek ya da tutmak için elimden geleni yapar. Ardından da zaten senin bahsettiğin aksiyonlarla ben tamamen sitemi daha iyi duruma getiririm. Benim de aslında ilk başta aklıma gelenler bunlar olacaktı. Zaten sohbetin devamında da her türlü biraz daha deep dive şeylere ineriz diye düşünüyorum ben. Bir de tabii ki şey konusu var; işte biliyorsun, küresel piyasalar, enflasyon, ekonomik durumlar ve jeopolitik konular. İşte Rusya-Ukrayna Savaşı'ndan tut, Filistin'deki konulara kadar ya da işte az önce bahsettiğim ekonomik problemlere kadar.

Bunlar da yine özellikle Türkiye'de kullanıcıların bu ihtiyaçlarının değiştirilmesine de sebep olabiliyor. Yani daha ucuz maliyetli lokasyonları tercih ediyor. Biz de mesela ne yapıyoruz, default olarak aslında bu analizleri yaparken, işte hacmi yüksek olan sayfalara daha fazla yönlendiriyoruz. Tamam, bunların önceliği yüksek, hacmi de yüksek ama belki de dönüşüm oranları bu tür ekonomik koşulları göz ardı etmeden yapılacak analizlere bağlı olarak artabilir. Daha böyle kullanıcılar hangi sayfalara land ediyor, hangi otel sayfaları belki, hani varsa sitede bunlarla ilgili analizlere bakılabilir. Ben aslında bunları ilk etapta, bu ilk etapta bu küresel piyasaların ve jeopolitik konuma bağlı olarak söyleyebilirim.

— Burada ek bir konuya girebiliriz o zaman bence. Özellikle son yıllarda biliyorsun, otel sektöründeki fiyatlar çok yukarı tırmanıyor. Bizim de bildiğiniz üzere, hani otel müşterilerimiz olduğunda onlardan da bu dönüşü alıyoruz bazen. Hani insanlar biraz daha yurt içindeki bir otel tatili yerine, özellikle bizim kuşak için konuşuyorum, yurt dışında bir tura gidebiliyor ya da yurt dışı otellerine gidebiliyor. İşte daha belki otel olarak kötü gidiyor ama amacı gezmek. O yüzden yurt dışındaki otel, yurt dışındaki tur ve yurt dışındaki aksiyonları da almak çok önemli olacaktır. Sadece yurt içi değil, yurt dışında da aksiyon bayağı önemli hale geldi zaten.

Daha da önemli bir hale geliyor gibi gözüküyor. Orada da mesela yurt dışında çoğu siteye baktığımızda, hani sadece yönettiğimiz markaya değil, rakiplere de baktığımızda, yurt dışı sayfaların biraz daha sanki borçlandığını, borçlanmak demeyeyim de çok ilgi göstermediğini görmekteyiz. Orada da hani yurt dışı sayfaların borçlanmaması, oradaki çalışmaların aksatılmaması, özellikle yurt dışında çok lokasyon var, çok otel sayfası var, siteye ekstradan çok yük bindiriyor. Hani oradaki kopya sayfaların işte optimize edilmesi, işte oradaki hani tarama bütçesini nasıl optimize edebiliriz, onların düşünülmesi de önemli bir konu haline geliyor bence.

— Kesinlikle. Orada hatta Google Hotel Center'a da bakıp oradan da belki insight'lar alınabilir. Ve dediğin gibi mesela Tayland'dan örnek verelim. İşte Tayland'da mesela bir lokasyon sayfası var, Bangkok'la alakalı. Mesela bununla alakalı sitenizde sayfa var, oluşturmuşsunuz. Ama otel bir iki tane var diyelim ki. Varan otelde gerçekten fiyat açısından baktığın zaman diğer competitor'lardan çok çok üstte kalıyor. Hani orada sadece şey diyorsun mesela, hani tamam benim böyle bir sayfam var, ben burada otel de listeleniyorum, hani otelleri de gösteriyorum. Hani Google beni göstersin, okey ama işte diğer faktörlere de biraz daha bakmak lazım. O yüzden onlar da biraz daha senin de dediğin gibi önemli. Hatta oradan direkt şeyi de pas atabilirim. Sen de biliyorsun zaten, Expedia'nın bir raporu yayınlanmıştı.

Onun da analizini gerçekleştirmiştik seninle beraber. Orada birkaç farklı konu vardı. Onu da biraz daha hem izleyenlere de anlatmak istedim. İşte set shedding var. Set shedding neydi? Bununla ilgili kısa öneri, daha doğrusu açıklama yapabilirim. Bu konu aslında arkadaşlar, örneğin bir diziyle alakalı. Bir dizi izliyorsunuz ya da bir filmi. O film nerede çekiliyor? Bir tarihi bir film ya da tarihi bir dizi ise, örneğin Romanya'da çekiliyorsa, Romanya'daki lokasyonlar çok popüler olabiliyor. Ya da işte farklı, Bulgaristan'da çekiliyorsa, Bulgaristan'daki o lokasyonlar çok popüler olabiliyor. Bunu Türkçe sorgularda bazen anlamayabiliyoruz ama yabancı sorgularda, yabancı dildeki sorgularda bunların trendinde çok ciddi bir artış olduğunu söyleyebiliriz.

Yine rapora göre 2024'te bunların çok fazla artacağı öngörülüyor. Benim önerim, hani bu noktada bu tür trendleri analiz edip bunlarla alakalı landing page'ler açılabilir. Açılabilir derken, gerçekten bu landing page'lerde de kullanıcılara istedikleri datayı sunalım. Ya bu videoyu izlediniz, Samet bak işte böyle dedi. Örneğin bir dizi ismiyle alakalı sayfa açalım. Açın ama içinde de gerçekten kullanıcıyı mutlu edecek o aksiyonları alalım lütfen. Çünkü kullanıcılar mutlu olmadığı sürece Google da sitemize iyi davranmayacaktır. Senin var mıdır farklı görüşün ya da?

— Yani zaten hani sayfayı kullanıcı deneyimine göre inşa etmeyi zaten hep söylüyoruz. Orada hani boş bir sayfa dediğin gibi, zaten hani açtım da olmuyor. Yani onu optimize etmek, her şeyi yapmak önemli. Buradan belki şeye bağlayabiliriz, bu çok iyi bir konu. Mesela örnek verecek olursak, direkt hani bir örnek olması açısından tabii dizi film değil ama mesela biliyorsun bu yaz, hatta yaz değil, Mayıs'tan itibaren Yunanistan vizesi, işte kapıda vize olayı. Hemen aslında bunun haberi çıktığı andan itibaren zaten, hani haber siteleri zaten bunu yapıyor da, işte seyahat ve otel sitelerinde hemen bu trendi araya koydurması çok önemli.

Mesela bu haber çıktığı anda bizim bununla ilgili belki bir blog içeriği, belki direkt otel sitesi isek hemen bir işte kapıda Yunanistan vizeli, Yunanistan otelleri tarzında bir listeleme sayfası açıp içinde işte hemen oradaki adalardaki otelleri listeleyip oraya da belki bir içerikle desteklemek, işte onu bir promote etmek, reklamını yapmak. Sadece tabii ki SEO'da değil, sosyal medyadan duyurmak gibi gibi. Bunlar da çok önemli olacaktır diye düşünüyorum. Çünkü orada da iyi bir, biliyorsun, anlık bir trafik var. Özellikle Mayıs'tan itibaren de çok daha büyük bir hacmi olacaktır.

— Kesinlikle. Orada dediğin gibi işte o adalara zaten bakılıp, adaların isimlerine bakılması lazım. Hatta bazılarının Türkçe isimleri de olabiliyor. Onları yine içerik kısmına geçirilebilir. Önceliklendirme yapmak isterseler, yine arama hacmine bakabilirler ya da onlara conversion'ları ne durumda, onlara göre bakıp bir önceliklendirme yapabilir. Yine bu sayfaları açmak isteyen kullanıcılar ya da izleyenlerimiz diyeyim daha doğrusu. Bu arada hemen reklamımızı yapalım. Bununla alakalı zaten bizim videolarımız YouTube'da yayınlanıyor, yayınlanacak. Aynı zamanda Spotify'dan da bizi dinleyebilirsiniz. Orada da podcast'lerimiz yine bunlar videoda olmayan şekilde Spotify'da da yer alıyor. Yine o raporda atıfta bulunan bir diğer konu da şeydi Emre, alternatif lokasyonlar aslında. Kullanıcılara, kullanıcıların alternatif lokasyonlara gitmesinin en önemli sebeplerinden bir tanesi de yine ekonomik koşullar olduğundan atıfta bulunuyor yine rapora göre.

Bu da tamamen örneğin işte Bangkok'a gitmek yerine kullanıcıların işte Pattaya'ya gittiği görülüyor. Ya da farklı farklı lokasyonlara burada, alternatif lokasyonlara girildiği raporda belirtiliyor. O yüzden yine eğer sizin bu konuda hizmet veren bir web siteniz varsa, mutlaka bu lokasyon sayfalarında ya da alternatif lokasyonlarda gerçekten iyi pozisyon alınmış mı, belki bunlara bakılabilir. Ya da içerik sayfaları optimize edilebilir diye düşünüyorum.

— Evet.

— Bir diğer konuya geçelim. Biraz daha SEO'ya deep dive inmeye başlayalım bence. Hemen EAT ile açacağım aslında konuyu. EAT'yi zaten izleyenlerimiz biliyor. Sağlık sitelerinden tutun, diğer tüm sitelere kadar aslında seyahat sektöründe de son derece önemli. Çünkü insanların parasını etkileyen bir konu. Yani parasını ödüyorsunuz aylar öncesinden ve en iyi deneyimi orada yaşamak istiyorsunuz. O yüzden EAT'de zaten iyi olmanız lazım. Yani bunun zaten detaylarına çok fazla inmeyeceğim ama mesela bence biraz daha quick win olabilecek şeyleri düşünülebilir. Örnek veriyorum, ben hatta Google'ın yeni blog artikellerini de okumaya çalışıyorum. Orada mesela şey konusu var, deneyimi gösterebilmek için. Yani herkes mesela o fotoğrafı Shutterstock ya da farklı yerlerden alabiliyor, o geziyle alakalı.

Ama sen gerçekten birebir o geziyi şey yapıp gidip onun fotoğrafını çektin mi? Ya da nasıl bir deneyim yaşadın, bu deneyimi gösterebilirsin. İşte bilet fiyatlarından ya da diğer konulara kadar. Bir de mesela benim önerim şey olur, bu EAT ile ilgili sektördeki sitelere. Örneğin sırt çantalı gezginler için. Örneğin ben gidiyorum mesela gezmeye, ben tek kişiyim. Tek kişi giderken hani tek kişi kalınabilecek oteller ya da lokasyonlar nelerdir? Bu tür gerçekten niş konularda belki aksiyonlar alınabilirse EAT açısından bence deneyimi de ya da diğer konulardaki metriklerde de daha iyi duruma gelebilir diye siteler düşünüyorum.

— Kesinlikle. Çok iyi bir konuya değindin. Benim ek olarak burada ufak bir ek yapabilirim. Burada özellikle hani bildiğiniz üzere içerikleri zaten yazıyoruz. Hani bu içeriklerde atıyorum işte birinin gezi rehberini, işte bir lokasyonun gezi rehberini yazıyoruz. Burada zaten onu yazan kişinin onu deneyim etmesi çok daha önemli. Hani bir yerlerden bakarak onu yazmak, deneyim etmek çok arasında çok büyük bir fark var. Bunu deneyim eden kişi de hani özellikle bizim zaten seninle de markalarımıza, müşterilerimize önerdiğimiz o deneyimi yazması aslında. Hani o yazıyı çıkartıyorsan mesela atıyorum bir, atıyorum sallıyorum, Mersin'de olduğu için. Mersin gezi rehberi yapıyorsun mesela. İki gün Mersin'i gezdin, fotoğraflarını çektin ve onu yazıya dökeceksin. Belki video content çıkartacaksın.

Orada hani ufak tefek, çok ufak şeylerle kullanıcıyı yakalayabilirsin. Mesela ben kendim atıyorum Mersin gezi rehberini okuyacağım. Hani Mersin'i gezmek istiyorum ama nasıl, nereden başlayacağımı bilmiyorum. Hani bu hani nereden başlarsam çok daha iyi gezebilirim, onu bilmiyorum. Ama bütün içeriklerde şey diyor işte, Mersin'e gezecek yerler 40 tane listeyi veriyor bana ama bana şey vermiyor. Hani şuradan başla, işte ondan sonra buraya geçebilirsin, şuraya geçebilirsin. Bunu bana güzel bir şekilde anlatsa benim daha çok işime yarar. Ben 40 tane şey okumak yerine. Onu hani biz seninle de önermeye çalışıyoruz markalarımıza. İşte Mersin iki günlük gezi planı, işte kahvaltını şurada yap, işte ondan sonra şuraya git, oradan hemen yakında otobüsle şuraya geçebilirsin, oradan işte oraya geçebilirsin şeklinde daha olsa çok daha kullanıcıyı yakalar diye düşünüyorum.

— Kesinlikle. Ben hatta bunu markalar haricinde kendi blogumda da zaman buldukça yayınlıyorum. Kendi blogumda örneğin Tayland'la ilgili bir yazı yazıyorsam, gerçekten orada deneyimi en iyi şekilde aktarmaya çalışıyorum. Yani işte Tayland'daki işte iPhone fiyatlarından tut, işte nerede kalınır, Bangkok'ta nerede kalınır gibi hani bütçe dostu otellerden tut, işte aileye uygun, ne bileyim daha böyle merkezi yerlerde bunlarla ilgili hep deneyimlerimi aktarıp orada kullanıcıyı mutlu etmeye çalışıyorum aslında. Yoksa ben de biliyorum işte 500 kelime, 1000 kelime yaz, hani o kelimede listelenmeye çalış. Ama işte detay o değil. Ne kadar fazla emek verirseniz, o kadar günün sonunda kazanç elde edebilirsiniz. Elbette yani her iyi article'da iyi listelenecek diye bir durum yok.

Zaten sen giriş kısmında teknikal hatalardan da bahsetmiştin. O yüzden biraz hepsine detaylı ve overall şekilde bakmak bence daha doğru bir yaklaşım olacaktır.

— Evet.

— Diğer konu içerik güncelliği. Ben yine hani YOY verilerine göre aslında kıyaslama kısmında biraz buna değinmiştim ama bence içerik güncellemelerinde biraz daha dikkat edilmesi gerekiyor. Senin bu konuyla alakalı görüşün nedir? Özellikle zaten erken rezervasyon dönemi vesaire süreçleri de devam ediyor.

— Evet, evet, kesinlikle. Bütün hem içerikler olsun hem listeleme sayfaları olsun, oradaki içeriklerin güncelliği de çok önemli. Zaten 2024'e girdiğimiz an, 2023'ün sonunda hemen 2023 title'larının 2024 yapılmasını zaten bize tehdit ediyor oluyoruz.

— Araya girip şeyi söyleyebilirim. Mesela Emre'yle biz çok denk geliyoruz. CTR'lara baktığımız zaman gerçekten çok ciddi etkilenen sayfalar oluyor, siteler oluyor. Yani 2023 kalmış, değiştirmemişler. Gerçekten organik pozisyonları çok kötü duruma da gelebiliyor. O yüzden mutlaka şu an bu videoyu izliyorsanız, onları değiştirin, değiştirmediyseniz.

— Kesinlikle. Ve blog içeriklerinde özellikle karşılaşıyoruz. Hani mesela yazmış marka 2022'de işte pasaport ücretleri ya da işte vize ücretleri ya da işte bir şeyin randevu ücreti yazmış, 2022'de kalmış ve onu sonra unutuyor, belki güncellemiyor ve kullanıcı oraya girdikten sonra çok yanlış bilgilerle karşılaşıyor. Bu da kesinlikle olumsuz etkiler. O yüzden hani içeriklerimizi güncel bir şekilde, bütün fiyat geçen içeriklerimizi aralıklarla güncellemeliyiz. Hani bu sürekli değişen bir şey çünkü. O da çok önemli, o yüzden.

— Kesinlikle. Hatta orada biz bazı markalarda şey yapıyoruz. Bir içerik güncelleme tablosu yapıyoruz. Hani bu içerik 3 ayda bir güncellenmeli, 6 ayda bir gibisinden. E şimdi biz title güncelleyin dedik ama bir de o içeriği var. Yani pasaport ücretleri ya da diğer hangi ücret yani hizmet verdiğin, onlar da güncelleniyor. Sadece olay aslında meta tag bilgilerini güncellemekle kalmıyor. Çünkü sizin mesela atıyorum tamamen işte Lefkoşa otelleri kelimesini listelenmeye çalışıyorsunuz. Bir içeriğiniz var o listeleme sayfasında ama içeriğinizde atıyorum giriş ücreti 50 lira kalmış. Yani hani içeriğiniz güncel değil bir kere. Hani bu tür konularda aksiyon almadığınız sürece performans, iyi performans göstermek zor olacaktır.

— Kesinlikle. Belki onu da hani nasıl yakalarsınıza gidersek biraz daha derine inip, hani işte TL, işte lira, onun gibi para birimine geçen kelimeleri işte ister Google Search'te, ister mesela Screen Frog'da taratırken search özelliği kullanarak kolay bir şekilde yakalayabilirsiniz.

— Kesinlikle.

— Belki görebilirsiniz.

— Kesinlikle. Şeyi sorayım sana. Ya bu sektördeki siteler mesela şu anda nasıl bir content stratejisi uygulamalı? Nelere dikkat etmeli? İşte blog yapısından tut, listing sayfalarına kadar ne önerirsin?

— İçerikte zaten blogda yine hemen hemen içeriğin deneyimine değindik. Benim karşılaştığım büyük sorunlardan bir tanesine belki değinebilirim, bu listeleme sayfalarıyla ilgili. Mesela otel olmayabiliyor bazı listeleme sayfalarında bildiğiniz üzere. Yani bir şeyin otellerinde otel kalmayabiliyor ya da anlaşması bitiyor markanın. Listeleme sayfası bomboş kalıyor. Ama altında işte 700-800 kelimelik içeriğimiz var olabilir. Yani oraya içeri girmişizdir. Kullanıcı bir oteller yazıp atıyorum bizim sitemize girdiğinde tamamen sıfır deneyim, yani otel yok. Orada da çoğu tatil sektöründeki marka şey yapmıyor diye gördüm ben. Listeleme yoksa hiçbir şekilde yönlendirme yapmıyor müşteriye. Yani bak hani bizim burada otelimiz yok ama senin en yakın konumdaki şu listeleme sayfamıza bakabilirsin. Orada otelimiz var.

Buraya hani oraya git. Çok yakın lokasyonlar zaten. Ya da işte şu otellere bak. Bunlar da çok yakın. Senin için uygun falan tarzında bir yönlendirme yapmıyor. Bence eksiklik. Kesinlikle yakın lokasyonlara da yönlendirme yapıp müşteri boş sayfaya inse bile onu oraya yönlendirmesi gerekiyor. Zaten boş sayfamızı zaten kesinlikle kapatmamamız lazım. Buna hiç değinmiyorum bile. Hani ileride otel geleceğini düşünerek. Öyle bir yönlendirme yapmak, kullanıcıyı da diğer sayfalara yönlendirerek oradan satışa dönüştürmesinde olanak sağlayabilir. İlk aklıma gelen büyük sorunlardan bir tanesi bu.

— Evet. Belki video content falan da oluşturulabilir. Hani oradan da sayfada kullanıcılar beslenilebilir. Content stratejisine bunlar da dahil edilebilir. Ve ya ilk giriş kısmında dediğim gibi bunu tekrar ediyorum. İçeriği hani olabildiğince de güncellemek lazım. Yazıp gitmektense gerçekten bir periyodik bakım diyeyim. Bunların hepsinin yapılması gerekiyor. Biraz daha teknik konulara giriş yapalım. Structured data konusu, şemalar. Henüz izlemediyseniz Zeo'nun YouTube kanalında benim bununla ilgili sadece yapısal verilere ait bir meetup'ım da var. Hemen reklam alıp onu da sıkıştırayım. Onu da izleyebilirsiniz. Yanılmıyorsam Aralık ayındaydı. Google zaten bir vacation rental alakalı bir şema türü de yayınlamıştı hatta. Hani biraz daha bu sektörde hani bakın bir şeylerin değişeceğinin sinyalini veriyordu.

Hatta geçen haftalarda zaten variant şema ile alakalı da yine bir güncelleme yaptı. O yüzden biraz daha şema konularında neler önerebilirsin izleyenlerimize?

— Son müşterimizde yine bildiğiniz üzere flight şema ile ilgili bayağı bir konuşma yapmıştık. Orada da flight şema bildiğiniz üzere mesela otel şema. Genelde müşteriler, markalar hani şemada çok az bilgi veriyor. Hani biz onlar da birazcık yani üşeniyor demeyeyim de kaçıyor. Çünkü...

— Ya da şey böyle hata vermiyor. Hiç hata vermiyor şey. Structured data sonucunda zihni sonuçlar test aracında diyor ki tamam bu hata vermiyor ya da uyarı vermiyor. Okey ama hani daha farklı şeylere de bakmak lazım.

— Evet. Yani verebildiğimiz bütün aslında dataları şema kodu içinde iletmek bizim için ekstra bir hem rakiplerden ayrıştırmak hem de Google'a daha iyi bilgi vermek için çok çok önemli bence. Hani flight şemadan örnek vereceğim. Mesela baktığım çoğu sitede flight şema var ama işte 600 değişken veriliyor, gidiliyor mesela. Ama biz mesela müşteride hani sonuna kadar işte 20 tane değişkenin hepsini verdirmeye çalışıyoruz. Tabii ki bazıları müşteri bazılarını çekemeyebilir. İşte uçağın mesela uçağın işte zamanı, uçuş saati, ince havalimanının kodlarını vesaire her şeyini vermeye çalışıyoruz.

Tabii ki hepsini veremeyebilirler ama biz öneride bulunuyoruz tabii ki. Verebilirlerse ekstra bir artı oluyor.

— Kesinlikle. Bir de orada şeye de dikkat etmek lazım bence. Yine şema kodunu yazdık. Hatta dediniz ki Samet biz daha detaylı yazdık. Hani oluşturduk. Mükemmel zaten. Umarım yaparsınız. Yaptığınız zaman mesela şey önemli. Tool'lar, test tool'ları onu aslında teknik açıdan inceliyor. Bu hatalı mı değil mi diye. Örneğin siz name kısmında olmaması gereken bir bilgiyi veriyorsanız ya da price kısmında bunlar çok ciddi sorunlar oluşturulabilir. Hani o yüzden mutlaka bir ekstra göz ile manuelde random sayfaları check ederek bunlara bakmak da bence faydalı olacaktır.

— Kesinlikle. Burada bir ufak ek daha yapacağım. Direkt şemayla ilgili değil ama mesela şemada zaten fiyat bilgisi vermekteyiz. Otelin olsun, uçağın olsun. Zaten Google'ın da kendi bir dokümanında şöyle diyordu. Hani flight yani uçak sayfalarında bu uçak fiyat bilgisini kesinlikle kesinlikle demiyor da title'a geçirmeyin diyor. Ben göstermem diyor. Onu geçen markalarla görmekteyiz. Title bilgisinde fiyat bilgisi işte şu kadar fiyattan başlayanlarla şeklinde bir ifadesi oluyor ama Google kendi dokümanında dediği gibi bunu aslında ben diyor ki hani göstermem. Gösterme nedeni de aslında uçak fiyatlarının çok anlık bir şekilde değişebildiği için kullanıcıyı yanıltmamak aslında.

Çünkü çok anlık değişiyor. Google o kadar anlık tarayamıyor çünkü ve title hatalı kalıyor. Kullanıcı giriyor içeride fiyat 50-100 TL daha fazla belki. O yüzden Google'ın da önerisi o şekilde.

— Ya çünkü Google bu konularda hani çok net bize bilgiler vermez. Hani sen de biliyorsun dokümantasyonu günceller ama hani yapmayın etmeyin falan der. Bu tür net bilgileri çok fazla vermez. Ve direkt kullanıcı gözünden de baktığında yazıyor işte mesela işte yurt dışında 10 eurodan başlayan fiyatlarla. Yok abi 10 euroya bilet yok mesela o sayfaya girdiğin zaman. O yüzden bunlar dediğin gibi kullanıcıları kaybetme riski de taşıyor web siteleri için. Yine bu sektörde hizmet veren sitelerde seninle en fazla zorlandığımız daha doğrusu bizim için iş yükü yaratan kısımlardan birisi de filtreli URL'ler ve crawl budget aslında.

Burada neler söylemek istersin, neler önerirsin izleyenlere?

— Çok kısa da girişte bahsetmiştik ama dediğim gibi bu filtre sayfaları zaten e-ticaret için de geçerli. Aynı şekilde otel sayfaları için de geçerli. Ya filtre sayfaların bence kesinlikle zaten olması lazım filtre sayfaların. Çünkü kullanıcı için çok önemli sayfalar bunlar zaten. Ama bizim için değil yani. SEO için değil ne yazık ki. O yüzden filtre sayfaların yani Ahrefs ile değil de mesela JavaScript ile oluşturulması ve Google'ın o linklere ulaşmamasını ilk başta belki sağlayabiliriz. Ekstra bunlara iç link olarak hani iç linklemede işte breadcrumb'da olsun, işte listeleme sayfalarındaki otellere verilen linklerde olsun, bunlarda filtreli sayfalar yerine direkt saf URL yapılarımızı kullanarak biraz daha optimize edebiliriz ve o sayfaları daha öne çıkartabiliriz.

Zaten diğer tarafta da dediğim gibi hani filtre sayfalarını bu şekilde oluşturmak ve zaten robots.txt'den belki yine onları taramaya kapatmakta ekstradan bildiğimiz değişiklikler olabilir. Aklıma bunlar geldi.

— Evet, evet, kesinlikle. Ya belki ben şey eklemesi yapabilirim. Dediğin gibi filtreleri yönetmek gerekiyor. Burada bir de bence şunun analizi de yapmak gerekiyor. Sizin bir filtre yapınız var. Listeleme sayfalarında, otel listelemede ya da farklı sayfa türlerinizde. Ama bir de rakiplere bakın ya da bir yurt dışındaki benchmark'lara bir bakın. Onlarda nasıl filtre sayfaları var. Çünkü belki de onlar daha kapsamlı bir filtre yapısı sunuyor olabilirler. O yüzden bunlar yine Screen Frog gibi tool'larla sadece o patch'lere bakıp çekilebilir. Bunlar yapılabilir. Biz filtre sayfalarını yani düzenleyin, bunları optimize edin diyoruz ama bazı sayfa türleri de gerçekten belki filtre sayfalarıyla yeni URL'ler oluşuyordur. Mesela işte 5 yıldızlı işte Bodrum otelleri. Hani bunun arama hacmi de yüksek olduğu için belki bunları açmayı düşünebilirler.

O yüzden bu tür konularda gerçekten biraz tartıp buna göre aksiyon almak belki daha da mantıklı olabilir. Crawl budget yönetme açısından.

— Evet. Ek bir buradan belki şeye bağlayabiliriz konuyu. Hani tarama bütçesi demişken, hani dedin ya işte 5 yıldızlı Bodrum otelleri. Belki buradan biraz daha iç link stratejisine bağlayabiliriz. Yine gördüğümüz çoğu sitede şu oluyor. Mesela bir tane otel sayfasına girdim ben. Mesela işte Sapanca otelleri sallıyorum şu anda. Ama ben Sapanca otelleri sayfasına girdiğimde mesela site beni şeye yönlendirmiyor. Sapanca otellerine ben ne arıyorum şu anda? Sapanca'da ne? Termal otel varsa ona belki bakabilirim. Bungalov varsa ona bakabilirim belki. Sallıyorum şu anda sadece örnek olması açısından. Bunların aslında bu sayfalardan yönlendirilmesi çok önemli. İç link olarak kullanıcıyı belki üst tarafta banner'da bunların belki küçük görselleriyle linkli bir şekilde yollamak hem iç link açısından hem kullanıcıya yönlendirmek açısından çok daha önemli olabilir.

Bu da özellikle dedin ya 5 yıldızlı Bodrum otelleri dedim mesela. Bodrum otellerine gelen bir kullanıcı bunu belki filtreli ulaşabiliyor. Filtreye tıklayınca parametrelere bir şekilde ulaşabiliyor ama biz aslında onu direkt link olarak ulaşmasını istiyoruz. Yani parametresiz bir şekilde ulaşmasını istiyoruz. Belki yine bunu banner'da işte 5 yıldızlı Bodrum otelleri, işte Bodrum'daki butik oteller mesela onların linkini de oraya koyarak iyi bir iç link strateji de çıkartabilir.

— Kesinlikle. Orada bir de hep böyle farklı case'leri yaşadığımız için sen konuşurken bazen aklım geliyor. Mesela hatta bu sabah Discord'da da konuşmuştuk. İşte time to first byte olayı. Yani internettan şuraya time to first byte'a biraz farklı bir geçiş olacak ama orada sadece şu trick'i vermek istiyorum. Bazen site içerisinde kullanılan linklerde mesela 404 vermek yerine 500 hata kodu verilebiliyor. Yani orada 404 verilmesi gerekirken o URL bir kırılmışsa yoksa mesela 500 verilebiliyor teknik problemler yüzünden. Halbuki time to first byte hatasındaki o server hatalarının sayısını arttırabiliyor ve o metrikte çok artış gösterebiliyor.

O yüzden bu tür çok niş örneklerde de gerçekten bence derinlemesine inip analizler yapmak gerekiyor. Internal linke geri dönecek olursam bu konuyla ilgili. Orada da yine benim gördüğüm, sen zaten çok güzel bilgiler aktardın ama mesela şey anchor text stratejisini bence burada güzel kurgulamak gerekiyor. Yani long tail sorgular illaki olabilir ya da farklı sorgu türlerini anchor text'lerde bence doğru bir şekilde geçirerek Googlebot'u alakalı sayfalara yönlendirebiliriz ve o sayfanın hangi konu hakkında olduğunu daha önceden de bilgi verebiliriz diye düşünüyorum.

— Kesinlikle. Ben de aynı şekilde düşünüyorum.

— Aynen. Bakayım başka notlarıma bakıyorum bir yandan. Yurt dışını zaten konuşmuştuk sen de. Hani yurt dışı konusunu ilk giriş kısmında da sen zaten özetlemiştin. Burası da okey. Başka benim aklıma bir konu gelmiyor. Emre senin var mı söylemek istediğin bir şey?

— Çok ufak sen 500 deyince aklıma geldi benim de. 404-500. Bildiğiniz üzere hani otelle anlaşma bitince sitelerin çoğu otelin sayfasını kapatabiliyor. Hani otelin sayfasını kapatıp çoğu da yönlendirmiyor. Otel sayfası direkt 404'e düşüyor. Ve oradaki direnç kaybedilebiliyor. Buranın belki hani bir kurgusunun çıkartılması önemli olabilir. Özellikle bu otel detay sayfasına büyük bir otel markasıysa bu backlink de çok gelebiliyor. Buradaki backlinklere de kaybedilmiş olabiliyor. Hani bu otelle anlaşmamız bittiğinde otelin ekstradan bize bir dönüşü olmadıysa hani sayfamızı kapatın tarzında bence otel sayfasını açık tutmak benim ilk tercihim olurdu bu 404 konusunda.

Hani ikinci tercih tabii ki yönlendirilmesi bilgisayar sayfasına ama açık kalıp oradan belki gelen trafiği iyi bir şekilde dağıtmak da tercih edilebilir. Hani şey satmıyoruz o oteli ama kullanıcı o otele geldiğinde belki o otelin başka bir şubesi açıktır. Ona yönlendirilebilir. Belki o otele çok yakın benzer otellere yönlendirilebilir. O sayfadan bahsediyorum. Bu şekilde de oradaki o sayfadaki hem trafiği kaybetmemiş oluruz hem de oradaki trafiği de yönlendirip satışa dönüştürmeye daha yakın olabiliriz.

— Kesinlikle. Mesela bak trend kısmına değinmeyi unuttum. Biliyorsun 2024 çok fazla spor organizasyonlarıyla dolu bir yıl olacak. Örneğin işte Avrupa Futbol Şampiyonası var. Hani buradaki trendleri değerlendirmek gerekiyor. Şampiyonanın düzenleneceği ülkedeki lokasyonların aranma hacimleri de artacaktır. Bunları önceden bence görüp aksiyon almak lazım. Bir de şey aklıma geldi sen konuşurken. Buna yine değinmeyi unuttum. Zaten alternatif lokasyonları söylemiştik ama yine mesela 2024'te spor organizasyonlarıyla beraber konserler de oluyor. Özellikle büyük tanınmış sanatçıların konserlerine çok fazla bilet alınıyor. Halle bu bilet alındığı için işte oraya gidişler, uçak biletinden konaklamaya, tur programlarına kadar bence bunların da bir listesine bakılıp eğer marka bunları karşılayabilecek bir kapasitedeyse bence bunlarla alakalı sayfalar oluşturulabilir, içerikler oluşturulabilir.

Ama buradaki kritik konu yani bunu biz dedik diye oluşturmayın. Gerçekten kullanıcılara bir değer sağlayabilecekseniz bu sayfaları açın ve bu sayfaları oluşturun. Çünkü bunların geri dönüşü size farklı olabilir. Ben de son olarak bunları eklemek istedim.

— Kesinlikle.

— Okey o zaman. Bizim Zeo Talks'ta seyahat ve tatil sektörüyle ilgili anlatacaklarımız Emre ile bu kadardı. Aynı zamanda Zeo'nun seyahat raporları, seyahat sektörüyle alakalı raporu var. Bunu mutlaka incelemeyi unutmayın. Bunu zaten sosyal medya hesaplarımızdan da görebilirsiniz. Bir sonraki Zeo Talks'ta görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın. Hoşça kalın.

— Görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın.