— Herkese merhaba, Zeo Talks'a hoş geldiniz. Bugün sizlerle beraber Rasim'le Emre'yle SEO konuşacağız; SEO'daki temel konumuz da seyahat sektörü ve tatil sektörü. Aslında bununla ilgili düşüncelerimizi sohbet ederek sizlere aktarmaya çalışacağız. İşte, SEO'da nelere dikkat etmek lazım, hangi aksiyonlar almak lazım, bunlarla ilgili hem sohbet edeceğiz hem de aklınıza gelen bazı ipuçları varsa bunları sizlere iletmeye başlayacağız. Girişi hiç uzatmadan, aslında direkt konuya giriş yaparak ufak bir soruyla başlayayım. Aslında ufak değil, büyük bir soru; ha, işte Emre biliyorsun, tatil sezonu yaklaşıyor. Biz SEO'da neler önerebiliriz kullanıcılara, daha doğrusu bu işi yapan uzmanlara? SEO'da tatil ve seyahat sektöründe tatil sezonu yaklaşırken neler önerirsin?
Kısaca bu soruyu sana sormak isterim.
— Merhabalar herkese. Ya bildiğiniz üzere tatil sektörü zaten çok büyük ve çok hacimsel bir sektör. Özellikle yaz ayları gelmeden, tabii kış tatil sezonu da var ama özellikle bildiğin gibi ülkemizde özellikle yaz tatil sezonunda daha büyük bir trafik ve hacim var, tatillerden de kaynaklı. O yüzden ilk olarak zaten yaza gelmeden, kış aylarında ve belki yaz sonrasında çalışmalara başlanması lazım. Hani yaz ayları içinde yapılan bir çalışmanın zaten etkisini hemen göremeyiz, belki bir sonraki yıl için. O yüzden, yani benim aklıma ilk gelen, sitede bildiğiniz üzere bütün tatil siteleri çok büyük siteler.
Büyük otel sayfaları var, bir sürü otel sayfaları var, bir sürü otel listeleme sayfaları var. İlk aklıma gelen, özellikle çoğu markada gördüğümüz o filtreleme yapılarının site iç link mimarisinden kaldırılması olacaktır. İlk benim aklıma gelen optimize yöntem bu. Çünkü özellikle listeleme sayfalarından otel sayfalarına verilen linkler ya da başka sayfalardan listeleme sayfalarına verilen filtreli linkleri çok gördük, büyük sitelerde de olsa. Bunlar da ister istemez Google'ın filtreli sayfaları taramasını ve tarama bütçesini olumsuz etkileyecektir. Tabii ki filtreleme sayfaları müşterinin ve kullanıcının ulaşması gereken sayfalar zaten; ama bunları Google'ın ulaşamayacağı şekilde, belki JavaScript linklerle vermek, Google'ın tarama bütçesini optimize etmek için en ideal yol olacaktır.
İlk aklıma gelen geliştirme bu olurdu herhalde, çok siteler gördüğüm için.
— Evet, kesinlikle ben de sana katılıyorum. Orada ekstra şey yorumu yapabilirim. Sen zaten teknik konuyu anlattın. Ben de mesela content'la ilgili şunu yapardım, eğer bu sektörde hizmet veriyor olsaydım. Öncelikle zaten, yani bir yılı aşmış bir site olduğumuzu varsayalım. Zaten geçen senenin bir Search Console datası elimizde var. Zaten sayfalarımızın performansı da var, iyi kötü sıralanmışızdır. Geçen seneki performansıma göre o URL'leri de, o query'leri bir şey yaparım, karşılaştırırım. Karşılaştırdıktan sonra da hangi sorgularda şu an ne durumdayım, ortalama pozisyonum ne, click sayım düşmüş mü, düşen click sayım hangi landing page'lerde görünüyor.
Aslında bunun biraz daha kırılımını yaparak, en azından mevcut trafiği daha iyi hale getirmek ya da tutmak için elimden geleni yapar. Ardından da zaten senin bahsettiğin aksiyonlarla ben tamamen sitemi daha iyi duruma getiririm. Benim de aslında ilk başta aklıma gelenler bunlar olacaktı. Zaten sohbetin devamında da her türlü biraz daha deep dive şeylere ineriz diye düşünüyorum ben. Bir de tabii ki şey konusu var; işte biliyorsun, küresel piyasalar, enflasyon, ekonomik durumlar ve jeopolitik konular. İşte Rusya-Ukrayna Savaşı'ndan tut, Filistin'deki konulara kadar ya da işte az önce bahsettiğim ekonomik problemlere kadar.
Bunlar da yine özellikle Türkiye'de kullanıcıların bu ihtiyaçlarının değiştirilmesine de sebep olabiliyor. Yani daha ucuz maliyetli lokasyonları tercih ediyor. Biz de mesela ne yapıyoruz, default olarak aslında bu analizleri yaparken, işte hacmi yüksek olan sayfalara daha fazla yönlendiriyoruz. Tamam, bunların önceliği yüksek, hacmi de yüksek ama belki de dönüşüm oranları bu tür ekonomik koşulları göz ardı etmeden yapılacak analizlere bağlı olarak artabilir. Daha böyle kullanıcılar hangi sayfalara land ediyor, hangi otel sayfaları belki, hani varsa sitede bunlarla ilgili analizlere bakılabilir. Ben aslında bunları ilk etapta, bu ilk etapta bu küresel piyasaların ve jeopolitik konuma bağlı olarak söyleyebilirim.
— Burada ek bir konuya girebiliriz o zaman bence. Özellikle son yıllarda biliyorsun, otel sektöründeki fiyatlar çok yukarı tırmanıyor. Bizim de bildiğiniz üzere, hani otel müşterilerimiz olduğunda onlardan da bu dönüşü alıyoruz bazen. Hani insanlar biraz daha yurt içindeki bir otel tatili yerine, özellikle bizim kuşak için konuşuyorum, yurt dışında bir tura gidebiliyor ya da yurt dışı otellerine gidebiliyor. İşte daha belki otel olarak kötü gidiyor ama amacı gezmek. O yüzden yurt dışındaki otel, yurt dışındaki tur ve yurt dışındaki aksiyonları da almak çok önemli olacaktır. Sadece yurt içi değil, yurt dışında da aksiyon bayağı önemli hale geldi zaten.
Daha da önemli bir hale geliyor gibi gözüküyor. Orada da mesela yurt dışında çoğu siteye baktığımızda, hani sadece yönettiğimiz markaya değil, rakiplere de baktığımızda, yurt dışı sayfaların biraz daha sanki borçlandığını, borçlanmak demeyeyim de çok ilgi göstermediğini görmekteyiz. Orada da hani yurt dışı sayfaların borçlanmaması, oradaki çalışmaların aksatılmaması, özellikle yurt dışında çok lokasyon var, çok otel sayfası var, siteye ekstradan çok yük bindiriyor. Hani oradaki kopya sayfaların işte optimize edilmesi, işte oradaki hani tarama bütçesini nasıl optimize edebiliriz, onların düşünülmesi de önemli bir konu haline geliyor bence.
— Kesinlikle. Orada hatta Google Hotel Center'a da bakıp oradan da belki insight'lar alınabilir. Ve dediğin gibi mesela Tayland'dan örnek verelim. İşte Tayland'da mesela bir lokasyon sayfası var, Bangkok'la alakalı. Mesela bununla alakalı sitenizde sayfa var, oluşturmuşsunuz. Ama otel bir iki tane var diyelim ki. Varan otelde gerçekten fiyat açısından baktığın zaman diğer competitor'lardan çok çok üstte kalıyor. Hani orada sadece şey diyorsun mesela, hani tamam benim böyle bir sayfam var, ben burada otel de listeleniyorum, hani otelleri de gösteriyorum. Hani Google beni göstersin, okey ama işte diğer faktörlere de biraz daha bakmak lazım. O yüzden onlar da biraz daha senin de dediğin gibi önemli. Hatta oradan direkt şeyi de pas atabilirim. Sen de biliyorsun zaten, Expedia'nın bir raporu yayınlanmıştı.
Onun da analizini gerçekleştirmiştik seninle beraber. Orada birkaç farklı konu vardı. Onu da biraz daha hem izleyenlere de anlatmak istedim. İşte set shedding var. Set shedding neydi? Bununla ilgili kısa öneri, daha doğrusu açıklama yapabilirim. Bu konu aslında arkadaşlar, örneğin bir diziyle alakalı. Bir dizi izliyorsunuz ya da bir filmi. O film nerede çekiliyor? Bir tarihi bir film ya da tarihi bir dizi ise, örneğin Romanya'da çekiliyorsa, Romanya'daki lokasyonlar çok popüler olabiliyor. Ya da işte farklı, Bulgaristan'da çekiliyorsa, Bulgaristan'daki o lokasyonlar çok popüler olabiliyor. Bunu Türkçe sorgularda bazen anlamayabiliyoruz ama yabancı sorgularda, yabancı dildeki sorgularda bunların trendinde çok ciddi bir artış olduğunu söyleyebiliriz.
Yine rapora göre 2024'te bunların çok fazla artacağı öngörülüyor. Benim önerim, hani bu noktada bu tür trendleri analiz edip bunlarla alakalı landing page'ler açılabilir. Açılabilir derken, gerçekten bu landing page'lerde de kullanıcılara istedikleri datayı sunalım. Ya bu videoyu izlediniz, Samet bak işte böyle dedi. Örneğin bir dizi ismiyle alakalı sayfa açalım. Açın ama içinde de gerçekten kullanıcıyı mutlu edecek o aksiyonları alalım lütfen. Çünkü kullanıcılar mutlu olmadığı sürece Google da sitemize iyi davranmayacaktır. Senin var mıdır farklı görüşün ya da?
— Yani zaten hani sayfayı kullanıcı deneyimine göre inşa etmeyi zaten hep söylüyoruz. Orada hani boş bir sayfa dediğin gibi, zaten hani açtım da olmuyor. Yani onu optimize etmek, her şeyi yapmak önemli. Buradan belki şeye bağlayabiliriz, bu çok iyi bir konu. Mesela örnek verecek olursak, direkt hani bir örnek olması açısından tabii dizi film değil ama mesela biliyorsun bu yaz, hatta yaz değil, Mayıs'tan itibaren Yunanistan vizesi, işte kapıda vize olayı. Hemen aslında bunun haberi çıktığı andan itibaren zaten, hani haber siteleri zaten bunu yapıyor da, işte seyahat ve otel sitelerinde hemen bu trendi araya koydurması çok önemli.
Mesela bu haber çıktığı anda bizim bununla ilgili belki bir blog içeriği, belki direkt otel sitesi isek hemen bir işte kapıda Yunanistan vizeli, Yunanistan otelleri tarzında bir listeleme sayfası açıp içinde işte hemen oradaki adalardaki otelleri listeleyip oraya da belki bir içerikle desteklemek, işte onu bir promote etmek, reklamını yapmak. Sadece tabii ki SEO'da değil, sosyal medyadan duyurmak gibi gibi. Bunlar da çok önemli olacaktır diye düşünüyorum. Çünkü orada da iyi bir, biliyorsun, anlık bir trafik var. Özellikle Mayıs'tan itibaren de çok daha büyük bir hacmi olacaktır.
— Kesinlikle. Orada dediğin gibi işte o adalara zaten bakılıp, adaların isimlerine bakılması lazım. Hatta bazılarının Türkçe isimleri de olabiliyor. Onları yine içerik kısmına geçirilebilir. Önceliklendirme yapmak isterseler, yine arama hacmine bakabilirler ya da onlara conversion'ları ne durumda, onlara göre bakıp bir önceliklendirme yapabilir. Yine bu sayfaları açmak isteyen kullanıcılar ya da izleyenlerimiz diyeyim daha doğrusu. Bu arada hemen reklamımızı yapalım. Bununla alakalı zaten bizim videolarımız YouTube'da yayınlanıyor, yayınlanacak. Aynı zamanda Spotify'dan da bizi dinleyebilirsiniz. Orada da podcast'lerimiz yine bunlar videoda olmayan şekilde Spotify'da da yer alıyor. Yine o raporda atıfta bulunan bir diğer konu da şeydi Emre, alternatif lokasyonlar aslında. Kullanıcılara, kullanıcıların alternatif lokasyonlara gitmesinin en önemli sebeplerinden bir tanesi de yine ekonomik koşullar olduğundan atıfta bulunuyor yine rapora göre.
Bu da tamamen örneğin işte Bangkok'a gitmek yerine kullanıcıların işte Pattaya'ya gittiği görülüyor. Ya da farklı farklı lokasyonlara burada, alternatif lokasyonlara girildiği raporda belirtiliyor. O yüzden yine eğer sizin bu konuda hizmet veren bir web siteniz varsa, mutlaka bu lokasyon sayfalarında ya da alternatif lokasyonlarda gerçekten iyi pozisyon alınmış mı, belki bunlara bakılabilir. Ya da içerik sayfaları optimize edilebilir diye düşünüyorum.
— Evet.
— Bir diğer konuya geçelim. Biraz daha SEO'ya deep dive inmeye başlayalım bence. Hemen EAT ile açacağım aslında konuyu. EAT'yi zaten izleyenlerimiz biliyor. Sağlık sitelerinden tutun, diğer tüm sitelere kadar aslında seyahat sektöründe de son derece önemli. Çünkü insanların parasını etkileyen bir konu. Yani parasını ödüyorsunuz aylar öncesinden ve en iyi deneyimi orada yaşamak istiyorsunuz. O yüzden EAT'de zaten iyi olmanız lazım. Yani bunun zaten detaylarına çok fazla inmeyeceğim ama mesela bence biraz daha quick win olabilecek şeyleri düşünülebilir. Örnek veriyorum, ben hatta Google'ın yeni blog artikellerini de okumaya çalışıyorum. Orada mesela şey konusu var, deneyimi gösterebilmek için. Yani herkes mesela o fotoğrafı Shutterstock ya da farklı yerlerden alabiliyor, o geziyle alakalı.
Ama sen gerçekten birebir o geziyi şey yapıp gidip onun fotoğrafını çektin mi? Ya da nasıl bir deneyim yaşadın, bu deneyimi gösterebilirsin. İşte bilet fiyatlarından ya da diğer konulara kadar. Bir de mesela benim önerim şey olur, bu EAT ile ilgili sektördeki sitelere. Örneğin sırt çantalı gezginler için. Örneğin ben gidiyorum mesela gezmeye, ben tek kişiyim. Tek kişi giderken hani tek kişi kalınabilecek oteller ya da lokasyonlar nelerdir? Bu tür gerçekten niş konularda belki aksiyonlar alınabilirse EAT açısından bence deneyimi de ya da diğer konulardaki metriklerde de daha iyi duruma gelebilir diye siteler düşünüyorum.
— Kesinlikle. Çok iyi bir konuya değindin. Benim ek olarak burada ufak bir ek yapabilirim. Burada özellikle hani bildiğiniz üzere içerikleri zaten yazıyoruz. Hani bu içeriklerde atıyorum işte birinin gezi rehberini, işte bir lokasyonun gezi rehberini yazıyoruz. Burada zaten onu yazan kişinin onu deneyim etmesi çok daha önemli. Hani bir yerlerden bakarak onu yazmak, deneyim etmek çok arasında çok büyük bir fark var. Bunu deneyim eden kişi de hani özellikle bizim zaten seninle de markalarımıza, müşterilerimize önerdiğimiz o deneyimi yazması aslında. Hani o yazıyı çıkartıyorsan mesela atıyorum bir, atıyorum sallıyorum, Mersin'de olduğu için. Mersin gezi rehberi yapıyorsun mesela. İki gün Mersin'i gezdin, fotoğraflarını çektin ve onu yazıya dökeceksin. Belki video content çıkartacaksın.
Orada hani ufak tefek, çok ufak şeylerle kullanıcıyı yakalayabilirsin. Mesela ben kendim atıyorum Mersin gezi rehberini okuyacağım. Hani Mersin'i gezmek istiyorum ama nasıl, nereden başlayacağımı bilmiyorum. Hani bu hani nereden başlarsam çok daha iyi gezebilirim, onu bilmiyorum. Ama bütün içeriklerde şey diyor işte, Mersin'e gezecek yerler 40 tane listeyi veriyor bana ama bana şey vermiyor. Hani şuradan başla, işte ondan sonra buraya geçebilirsin, şuraya geçebilirsin. Bunu bana güzel bir şekilde anlatsa benim daha çok işime yarar. Ben 40 tane şey okumak yerine. Onu hani biz seninle de önermeye çalışıyoruz markalarımıza. İşte Mersin iki günlük gezi planı, işte kahvaltını şurada yap, işte ondan sonra şuraya git, oradan hemen yakında otobüsle şuraya geçebilirsin, oradan işte oraya geçebilirsin şeklinde daha olsa çok daha kullanıcıyı yakalar diye düşünüyorum.
— Kesinlikle. Ben hatta bunu markalar haricinde kendi blogumda da zaman buldukça yayınlıyorum. Kendi blogumda örneğin Tayland'la ilgili bir yazı yazıyorsam, gerçekten orada deneyimi en iyi şekilde aktarmaya çalışıyorum. Yani işte Tayland'daki işte iPhone fiyatlarından tut, işte nerede kalınır, Bangkok'ta nerede kalınır gibi hani bütçe dostu otellerden tut, işte aileye uygun, ne bileyim daha böyle merkezi yerlerde bunlarla ilgili hep deneyimlerimi aktarıp orada kullanıcıyı mutlu etmeye çalışıyorum aslında. Yoksa ben de biliyorum işte 500 kelime, 1000 kelime yaz, hani o kelimede listelenmeye çalış. Ama işte detay o değil. Ne kadar fazla emek verirseniz, o kadar günün sonunda kazanç elde edebilirsiniz. Elbette yani her iyi article'da iyi listelenecek diye bir durum yok.
Zaten sen giriş kısmında teknikal hatalardan da bahsetmiştin. O yüzden biraz hepsine detaylı ve overall şekilde bakmak bence daha doğru bir yaklaşım olacaktır.
— Evet.
— Diğer konu içerik güncelliği. Ben yine hani YOY verilerine göre aslında kıyaslama kısmında biraz buna değinmiştim ama bence içerik güncellemelerinde biraz daha dikkat edilmesi gerekiyor. Senin bu konuyla alakalı görüşün nedir? Özellikle zaten erken rezervasyon dönemi vesaire süreçleri de devam ediyor.
— Evet, evet, kesinlikle. Bütün hem içerikler olsun hem listeleme sayfaları olsun, oradaki içeriklerin güncelliği de çok önemli. Zaten 2024'e girdiğimiz an, 2023'ün sonunda hemen 2023 title'larının 2024 yapılmasını zaten bize tehdit ediyor oluyoruz.
— Araya girip şeyi söyleyebilirim. Mesela Emre'yle biz çok denk geliyoruz. CTR'lara baktığımız zaman gerçekten çok ciddi etkilenen sayfalar oluyor, siteler oluyor. Yani 2023 kalmış, değiştirmemişler. Gerçekten organik pozisyonları çok kötü duruma da gelebiliyor. O yüzden mutlaka şu an bu videoyu izliyorsanız, onları değiştirin, değiştirmediyseniz.
— Kesinlikle. Ve blog içeriklerinde özellikle karşılaşıyoruz. Hani mesela yazmış marka 2022'de işte pasaport ücretleri ya da işte vize ücretleri ya da işte bir şeyin randevu ücreti yazmış, 2022'de kalmış ve onu sonra unutuyor, belki güncellemiyor ve kullanıcı oraya girdikten sonra çok yanlış bilgilerle karşılaşıyor. Bu da kesinlikle olumsuz etkiler. O yüzden hani içeriklerimizi güncel bir şekilde, bütün fiyat geçen içeriklerimizi aralıklarla güncellemeliyiz. Hani bu sürekli değişen bir şey çünkü. O da çok önemli, o yüzden.
— Kesinlikle. Hatta orada biz bazı markalarda şey yapıyoruz. Bir içerik güncelleme tablosu yapıyoruz. Hani bu içerik 3 ayda bir güncellenmeli, 6 ayda bir gibisinden. E şimdi biz title güncelleyin dedik ama bir de o içeriği var. Yani pasaport ücretleri ya da diğer hangi ücret yani hizmet verdiğin, onlar da güncelleniyor. Sadece olay aslında meta tag bilgilerini güncellemekle kalmıyor. Çünkü sizin mesela atıyorum tamamen işte Lefkoşa otelleri kelimesini listelenmeye çalışıyorsunuz. Bir içeriğiniz var o listeleme sayfasında ama içeriğinizde atıyorum giriş ücreti 50 lira kalmış. Yani hani içeriğiniz güncel değil bir kere. Hani bu tür konularda aksiyon almadığınız sürece performans, iyi performans göstermek zor olacaktır.
— Kesinlikle. Belki onu da hani nasıl yakalarsınıza gidersek biraz daha derine inip, hani işte TL, işte lira, onun gibi para birimine geçen kelimeleri işte ister Google Search'te, ister mesela Screen Frog'da taratırken search özelliği kullanarak kolay bir şekilde yakalayabilirsiniz.
— Kesinlikle.
— Belki görebilirsiniz.
— Kesinlikle. Şeyi sorayım sana. Ya bu sektördeki siteler mesela şu anda nasıl bir content stratejisi uygulamalı? Nelere dikkat etmeli? İşte blog yapısından tut, listing sayfalarına kadar ne önerirsin?
— İçerikte zaten blogda yine hemen hemen içeriğin deneyimine değindik. Benim karşılaştığım büyük sorunlardan bir tanesine belki değinebilirim, bu listeleme sayfalarıyla ilgili. Mesela otel olmayabiliyor bazı listeleme sayfalarında bildiğiniz üzere. Yani bir şeyin otellerinde otel kalmayabiliyor ya da anlaşması bitiyor markanın. Listeleme sayfası bomboş kalıyor. Ama altında işte 700-800 kelimelik içeriğimiz var olabilir. Yani oraya içeri girmişizdir. Kullanıcı bir oteller yazıp atıyorum bizim sitemize girdiğinde tamamen sıfır deneyim, yani otel yok. Orada da çoğu tatil sektöründeki marka şey yapmıyor diye gördüm ben. Listeleme yoksa hiçbir şekilde yönlendirme yapmıyor müşteriye. Yani bak hani bizim burada otelimiz yok ama senin en yakın konumdaki şu listeleme sayfamıza bakabilirsin. Orada otelimiz var.
Buraya hani oraya git. Çok yakın lokasyonlar zaten. Ya da işte şu otellere bak. Bunlar da çok yakın. Senin için uygun falan tarzında bir yönlendirme yapmıyor. Bence eksiklik. Kesinlikle yakın lokasyonlara da yönlendirme yapıp müşteri boş sayfaya inse bile onu oraya yönlendirmesi gerekiyor. Zaten boş sayfamızı zaten kesinlikle kapatmamamız lazım. Buna hiç değinmiyorum bile. Hani ileride otel geleceğini düşünerek. Öyle bir yönlendirme yapmak, kullanıcıyı da diğer sayfalara yönlendirerek oradan satışa dönüştürmesinde olanak sağlayabilir. İlk aklıma gelen büyük sorunlardan bir tanesi bu.
— Evet. Belki video content falan da oluşturulabilir. Hani oradan da sayfada kullanıcılar beslenilebilir. Content stratejisine bunlar da dahil edilebilir. Ve ya ilk giriş kısmında dediğim gibi bunu tekrar ediyorum. İçeriği hani olabildiğince de güncellemek lazım. Yazıp gitmektense gerçekten bir periyodik bakım diyeyim. Bunların hepsinin yapılması gerekiyor. Biraz daha teknik konulara giriş yapalım. Structured data konusu, şemalar. Henüz izlemediyseniz Zeo'nun YouTube kanalında benim bununla ilgili sadece yapısal verilere ait bir meetup'ım da var. Hemen reklam alıp onu da sıkıştırayım. Onu da izleyebilirsiniz. Yanılmıyorsam Aralık ayındaydı. Google zaten bir vacation rental alakalı bir şema türü de yayınlamıştı hatta. Hani biraz daha bu sektörde hani bakın bir şeylerin değişeceğinin sinyalini veriyordu.
Hatta geçen haftalarda zaten variant şema ile alakalı da yine bir güncelleme yaptı. O yüzden biraz daha şema konularında neler önerebilirsin izleyenlerimize?
— Son müşterimizde yine bildiğiniz üzere flight şema ile ilgili bayağı bir konuşma yapmıştık. Orada da flight şema bildiğiniz üzere mesela otel şema. Genelde müşteriler, markalar hani şemada çok az bilgi veriyor. Hani biz onlar da birazcık yani üşeniyor demeyeyim de kaçıyor. Çünkü...
— Ya da şey böyle hata vermiyor. Hiç hata vermiyor şey. Structured data sonucunda zihni sonuçlar test aracında diyor ki tamam bu hata vermiyor ya da uyarı vermiyor. Okey ama hani daha farklı şeylere de bakmak lazım.
— Evet. Yani verebildiğimiz bütün aslında dataları şema kodu içinde iletmek bizim için ekstra bir hem rakiplerden ayrıştırmak hem de Google'a daha iyi bilgi vermek için çok çok önemli bence. Hani flight şemadan örnek vereceğim. Mesela baktığım çoğu sitede flight şema var ama işte 600 değişken veriliyor, gidiliyor mesela. Ama biz mesela müşteride hani sonuna kadar işte 20 tane değişkenin hepsini verdirmeye çalışıyoruz. Tabii ki bazıları müşteri bazılarını çekemeyebilir. İşte uçağın mesela uçağın işte zamanı, uçuş saati, ince havalimanının kodlarını vesaire her şeyini vermeye çalışıyoruz.
Tabii ki hepsini veremeyebilirler ama biz öneride bulunuyoruz tabii ki. Verebilirlerse ekstra bir artı oluyor.
— Kesinlikle. Bir de orada şeye de dikkat etmek lazım bence. Yine şema kodunu yazdık. Hatta dediniz ki Samet biz daha detaylı yazdık. Hani oluşturduk. Mükemmel zaten. Umarım yaparsınız. Yaptığınız zaman mesela şey önemli. Tool'lar, test tool'ları onu aslında teknik açıdan inceliyor. Bu hatalı mı değil mi diye. Örneğin siz name kısmında olmaması gereken bir bilgiyi veriyorsanız ya da price kısmında bunlar çok ciddi sorunlar oluşturulabilir. Hani o yüzden mutlaka bir ekstra göz ile manuelde random sayfaları check ederek bunlara bakmak da bence faydalı olacaktır.
— Kesinlikle. Burada bir ufak ek daha yapacağım. Direkt şemayla ilgili değil ama mesela şemada zaten fiyat bilgisi vermekteyiz. Otelin olsun, uçağın olsun. Zaten Google'ın da kendi bir dokümanında şöyle diyordu. Hani flight yani uçak sayfalarında bu uçak fiyat bilgisini kesinlikle kesinlikle demiyor da title'a geçirmeyin diyor. Ben göstermem diyor. Onu geçen markalarla görmekteyiz. Title bilgisinde fiyat bilgisi işte şu kadar fiyattan başlayanlarla şeklinde bir ifadesi oluyor ama Google kendi dokümanında dediği gibi bunu aslında ben diyor ki hani göstermem. Gösterme nedeni de aslında uçak fiyatlarının çok anlık bir şekilde değişebildiği için kullanıcıyı yanıltmamak aslında.
Çünkü çok anlık değişiyor. Google o kadar anlık tarayamıyor çünkü ve title hatalı kalıyor. Kullanıcı giriyor içeride fiyat 50-100 TL daha fazla belki. O yüzden Google'ın da önerisi o şekilde.
— Ya çünkü Google bu konularda hani çok net bize bilgiler vermez. Hani sen de biliyorsun dokümantasyonu günceller ama hani yapmayın etmeyin falan der. Bu tür net bilgileri çok fazla vermez. Ve direkt kullanıcı gözünden de baktığında yazıyor işte mesela işte yurt dışında 10 eurodan başlayan fiyatlarla. Yok abi 10 euroya bilet yok mesela o sayfaya girdiğin zaman. O yüzden bunlar dediğin gibi kullanıcıları kaybetme riski de taşıyor web siteleri için. Yine bu sektörde hizmet veren sitelerde seninle en fazla zorlandığımız daha doğrusu bizim için iş yükü yaratan kısımlardan birisi de filtreli URL'ler ve crawl budget aslında.
Burada neler söylemek istersin, neler önerirsin izleyenlere?
— Çok kısa da girişte bahsetmiştik ama dediğim gibi bu filtre sayfaları zaten e-ticaret için de geçerli. Aynı şekilde otel sayfaları için de geçerli. Ya filtre sayfaların bence kesinlikle zaten olması lazım filtre sayfaların. Çünkü kullanıcı için çok önemli sayfalar bunlar zaten. Ama bizim için değil yani. SEO için değil ne yazık ki. O yüzden filtre sayfaların yani Ahrefs ile değil de mesela JavaScript ile oluşturulması ve Google'ın o linklere ulaşmamasını ilk başta belki sağlayabiliriz. Ekstra bunlara iç link olarak hani iç linklemede işte breadcrumb'da olsun, işte listeleme sayfalarındaki otellere verilen linklerde olsun, bunlarda filtreli sayfalar yerine direkt saf URL yapılarımızı kullanarak biraz daha optimize edebiliriz ve o sayfaları daha öne çıkartabiliriz.
Zaten diğer tarafta da dediğim gibi hani filtre sayfalarını bu şekilde oluşturmak ve zaten robots.txt'den belki yine onları taramaya kapatmakta ekstradan bildiğimiz değişiklikler olabilir. Aklıma bunlar geldi.
— Evet, evet, kesinlikle. Ya belki ben şey eklemesi yapabilirim. Dediğin gibi filtreleri yönetmek gerekiyor. Burada bir de bence şunun analizi de yapmak gerekiyor. Sizin bir filtre yapınız var. Listeleme sayfalarında, otel listelemede ya da farklı sayfa türlerinizde. Ama bir de rakiplere bakın ya da bir yurt dışındaki benchmark'lara bir bakın. Onlarda nasıl filtre sayfaları var. Çünkü belki de onlar daha kapsamlı bir filtre yapısı sunuyor olabilirler. O yüzden bunlar yine Screen Frog gibi tool'larla sadece o patch'lere bakıp çekilebilir. Bunlar yapılabilir. Biz filtre sayfalarını yani düzenleyin, bunları optimize edin diyoruz ama bazı sayfa türleri de gerçekten belki filtre sayfalarıyla yeni URL'ler oluşuyordur. Mesela işte 5 yıldızlı işte Bodrum otelleri. Hani bunun arama hacmi de yüksek olduğu için belki bunları açmayı düşünebilirler.
O yüzden bu tür konularda gerçekten biraz tartıp buna göre aksiyon almak belki daha da mantıklı olabilir. Crawl budget yönetme açısından.
— Evet. Ek bir buradan belki şeye bağlayabiliriz konuyu. Hani tarama bütçesi demişken, hani dedin ya işte 5 yıldızlı Bodrum otelleri. Belki buradan biraz daha iç link stratejisine bağlayabiliriz. Yine gördüğümüz çoğu sitede şu oluyor. Mesela bir tane otel sayfasına girdim ben. Mesela işte Sapanca otelleri sallıyorum şu anda. Ama ben Sapanca otelleri sayfasına girdiğimde mesela site beni şeye yönlendirmiyor. Sapanca otellerine ben ne arıyorum şu anda? Sapanca'da ne? Termal otel varsa ona belki bakabilirim. Bungalov varsa ona bakabilirim belki. Sallıyorum şu anda sadece örnek olması açısından. Bunların aslında bu sayfalardan yönlendirilmesi çok önemli. İç link olarak kullanıcıyı belki üst tarafta banner'da bunların belki küçük görselleriyle linkli bir şekilde yollamak hem iç link açısından hem kullanıcıya yönlendirmek açısından çok daha önemli olabilir.
Bu da özellikle dedin ya 5 yıldızlı Bodrum otelleri dedim mesela. Bodrum otellerine gelen bir kullanıcı bunu belki filtreli ulaşabiliyor. Filtreye tıklayınca parametrelere bir şekilde ulaşabiliyor ama biz aslında onu direkt link olarak ulaşmasını istiyoruz. Yani parametresiz bir şekilde ulaşmasını istiyoruz. Belki yine bunu banner'da işte 5 yıldızlı Bodrum otelleri, işte Bodrum'daki butik oteller mesela onların linkini de oraya koyarak iyi bir iç link strateji de çıkartabilir.
— Kesinlikle. Orada bir de hep böyle farklı case'leri yaşadığımız için sen konuşurken bazen aklım geliyor. Mesela hatta bu sabah Discord'da da konuşmuştuk. İşte time to first byte olayı. Yani internettan şuraya time to first byte'a biraz farklı bir geçiş olacak ama orada sadece şu trick'i vermek istiyorum. Bazen site içerisinde kullanılan linklerde mesela 404 vermek yerine 500 hata kodu verilebiliyor. Yani orada 404 verilmesi gerekirken o URL bir kırılmışsa yoksa mesela 500 verilebiliyor teknik problemler yüzünden. Halbuki time to first byte hatasındaki o server hatalarının sayısını arttırabiliyor ve o metrikte çok artış gösterebiliyor.
O yüzden bu tür çok niş örneklerde de gerçekten bence derinlemesine inip analizler yapmak gerekiyor. Internal linke geri dönecek olursam bu konuyla ilgili. Orada da yine benim gördüğüm, sen zaten çok güzel bilgiler aktardın ama mesela şey anchor text stratejisini bence burada güzel kurgulamak gerekiyor. Yani long tail sorgular illaki olabilir ya da farklı sorgu türlerini anchor text'lerde bence doğru bir şekilde geçirerek Googlebot'u alakalı sayfalara yönlendirebiliriz ve o sayfanın hangi konu hakkında olduğunu daha önceden de bilgi verebiliriz diye düşünüyorum.
— Kesinlikle. Ben de aynı şekilde düşünüyorum.
— Aynen. Bakayım başka notlarıma bakıyorum bir yandan. Yurt dışını zaten konuşmuştuk sen de. Hani yurt dışı konusunu ilk giriş kısmında da sen zaten özetlemiştin. Burası da okey. Başka benim aklıma bir konu gelmiyor. Emre senin var mı söylemek istediğin bir şey?
— Çok ufak sen 500 deyince aklıma geldi benim de. 404-500. Bildiğiniz üzere hani otelle anlaşma bitince sitelerin çoğu otelin sayfasını kapatabiliyor. Hani otelin sayfasını kapatıp çoğu da yönlendirmiyor. Otel sayfası direkt 404'e düşüyor. Ve oradaki direnç kaybedilebiliyor. Buranın belki hani bir kurgusunun çıkartılması önemli olabilir. Özellikle bu otel detay sayfasına büyük bir otel markasıysa bu backlink de çok gelebiliyor. Buradaki backlinklere de kaybedilmiş olabiliyor. Hani bu otelle anlaşmamız bittiğinde otelin ekstradan bize bir dönüşü olmadıysa hani sayfamızı kapatın tarzında bence otel sayfasını açık tutmak benim ilk tercihim olurdu bu 404 konusunda.
Hani ikinci tercih tabii ki yönlendirilmesi bilgisayar sayfasına ama açık kalıp oradan belki gelen trafiği iyi bir şekilde dağıtmak da tercih edilebilir. Hani şey satmıyoruz o oteli ama kullanıcı o otele geldiğinde belki o otelin başka bir şubesi açıktır. Ona yönlendirilebilir. Belki o otele çok yakın benzer otellere yönlendirilebilir. O sayfadan bahsediyorum. Bu şekilde de oradaki o sayfadaki hem trafiği kaybetmemiş oluruz hem de oradaki trafiği de yönlendirip satışa dönüştürmeye daha yakın olabiliriz.
— Kesinlikle. Mesela bak trend kısmına değinmeyi unuttum. Biliyorsun 2024 çok fazla spor organizasyonlarıyla dolu bir yıl olacak. Örneğin işte Avrupa Futbol Şampiyonası var. Hani buradaki trendleri değerlendirmek gerekiyor. Şampiyonanın düzenleneceği ülkedeki lokasyonların aranma hacimleri de artacaktır. Bunları önceden bence görüp aksiyon almak lazım. Bir de şey aklıma geldi sen konuşurken. Buna yine değinmeyi unuttum. Zaten alternatif lokasyonları söylemiştik ama yine mesela 2024'te spor organizasyonlarıyla beraber konserler de oluyor. Özellikle büyük tanınmış sanatçıların konserlerine çok fazla bilet alınıyor. Halle bu bilet alındığı için işte oraya gidişler, uçak biletinden konaklamaya, tur programlarına kadar bence bunların da bir listesine bakılıp eğer marka bunları karşılayabilecek bir kapasitedeyse bence bunlarla alakalı sayfalar oluşturulabilir, içerikler oluşturulabilir.
Ama buradaki kritik konu yani bunu biz dedik diye oluşturmayın. Gerçekten kullanıcılara bir değer sağlayabilecekseniz bu sayfaları açın ve bu sayfaları oluşturun. Çünkü bunların geri dönüşü size farklı olabilir. Ben de son olarak bunları eklemek istedim.
— Kesinlikle.
— Okey o zaman. Bizim Zeo Talks'ta seyahat ve tatil sektörüyle ilgili anlatacaklarımız Emre ile bu kadardı. Aynı zamanda Zeo'nun seyahat raporları, seyahat sektörüyle alakalı raporu var. Bunu mutlaka incelemeyi unutmayın. Bunu zaten sosyal medya hesaplarımızdan da görebilirsiniz. Bir sonraki Zeo Talks'ta görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın. Hoşça kalın.
— Görüşmek üzere. Kendinize iyi bakın.
— Hey everyone, welcome to Zeo Talks. Today I'm here with Rasim and Emre to talk SEO. Our main focus: the travel and vacation industry. We'll walk you through our thinking, conversation style. What should you watch for in SEO? What actions should you take? We'll chat about all of it. And we'll pass along any tips that come to mind. Let's skip the long intro. I'll jump straight in with a small question. Actually it's not small. It's a big one. Emre, you know vacation season is coming up. What can we recommend to users in SEO? Or really, to the specialists doing this work? With vacation season approaching, what would you suggest for travel and tourism SEO?
That's the question I want to put to you, in short.
— Hi everyone. As you know, the travel industry is already huge. The volume is massive. Especially before summer hits. There's a winter season too, of course. But in our country, summer brings way more traffic and volume. That's just how the holidays work here. So the work has to start before summer even hits. Winter months, maybe right after the previous summer. Anything you do during summer won't show results right away. Maybe next year. So the first thing that comes to mind: as you know. All travel sites are huge sites.
There are big hotel pages. Tons of hotel pages. Tons of hotel listing pages. First thing I'd do is pull those filter structures out of the internal link architecture. We see them on most brands. That's the first optimization that comes to mind. Because we've seen a lot of filtered links. Listing pages linking to hotel pages. Other pages linking to filtered listing pages. Even on big sites. That inevitably hurts how Google crawls filtered pages. It hurts your crawl budget too. Sure, filter pages are pages the customer and the user need to reach. But serve them so Google can't reach them. Maybe with JavaScript links. That's the ideal way to optimize Google's crawl budget.
That'd probably be the first improvement I'd suggest. I've seen a lot of these sites.
— Yeah, I'm totally with you on that. Let me add a couple things. You already covered the technical side. Here's what I'd do with content, if I worked in this industry. First off, let's say the site is over a year old. We already have last year's Search Console data. We have page performance too. We ranked, for better or worse. I'd take those URLs and queries and compare them against last year's numbers. Then I'd ask: where do I stand on each query? What's my average position? Did my clicks drop? Which landing pages show that drop?
Break that down a little further. Then do everything you can to hold or improve the traffic you already have. After that, the actions you mentioned get the site into much better shape. Those were the first things on my mind too. I figure we'll deep dive into all of this later in the chat. There's another piece too. You know, global markets, inflation, the economy, geopolitics. From the Russia-Ukraine war to what's happening in Palestine. Or the economic problems I just mentioned. These shift what users need, especially in Turkey. People pick cheaper locations. So what do we do? By default, when we run these analyses, we push more traffic to the high-volume pages.
Okay, these are high priority and high volume. But conversion rates might climb. That depends on analysis that doesn't ignore these economic conditions. Which pages are users landing on? Which hotel pages? If the site has data on that, look at it. Honestly, for the first phase, I'd tie all of this to global markets. And to geopolitical position.
— I think we can open another topic here. You know prices in the hotel sector have climbed hard lately. And as you know, when we have hotel clients. We hear it back from them sometimes. People are skipping the domestic hotel vacation. I'm speaking for our generation especially. They book a tour abroad instead. Or they stay at hotels overseas. Maybe the hotel itself is worse. But the point is to travel. So hotels abroad matter. Tours abroad matter. Taking action abroad matters a lot. Not just domestic. Action outside the country has already become pretty important.
And it looks like it's getting even more important. When we look at most sites abroad, for example. Not just the brand we manage, but competitors too. We see that overseas pages are kind of falling behind. Let me not say falling behind. They're just not getting much attention. The overseas pages shouldn't pile up debt there either. The work over there can't slip. Abroad you've got tons of locations. Tons of hotel pages. That puts a lot of extra load on the site. Optimizing those duplicate pages matters. So does thinking through how to optimize crawl budget there. I think that becomes a big topic.
— Absolutely. You can even check Google Hotel Center for insights. And like you said, let's take Thailand as an example. Say there's a location page for Bangkok. You've built a page for it on your site. But let's say there are only one or two hotels. And that one hotel sits way above the competitors on price. At that point you're basically saying, okay, I have a page. I'm listed with hotels here. I'm showing hotels. So Google should rank me. Okay, but you need to look at the other factors too. That's why those matter, just like you said. I can even hand off from there. You already know this. Expedia published a report.
We analyzed it together. There were a few different topics in it. I wanted to walk viewers through some of that. There's set shedding. What was set shedding? Let me give a quick tip on it. Or really, a quick explanation. This actually ties into TV shows, folks. Say you're watching a series or a movie. Where was it filmed? If it's a historical film or show shot in Romania. Those Romanian locations can blow up. Or if it was shot in Bulgaria, those Bulgarian spots get hot. We don't always catch this in Turkish queries. But in foreign-language queries, the trend growth is serious.
The report expects big growth here in 2024. My advice: analyze these trends. Then build landing pages around them. And on those pages, actually give users the data they came for. Don't just say "Samet said so in that video." Sure. Build a page around a show's name. But do the work that makes users happy. If users aren't happy, Google won't treat your site well either. Do you see it differently, or?
— I mean, we always say build the page around user experience. Like you said, an empty page just doesn't cut it. Optimizing it, doing the whole job, that matters. Maybe we can tie this to something. It's a great topic. Let me give you an example. Not a TV show this time, obviously. You know the Greece visa thing this summer. Actually not summer, starting in May. Visa on arrival. The moment that news broke, news sites jumped on it. But travel and hotel sites need to work that trend in fast.
The second that news drops, maybe we publish a blog post. Or if we're a hotel site, we spin up a listing page. Something like "Greece hotels, visa on arrival." List the hotels on those islands right there. Back it with some content. Then promote it. Run ads on it. Not just in SEO'da, of course. Announce it on social too. Stuff like that. I think those moves matter a lot. Because there's solid instant traffic there, you know. And starting in May the volume gets way bigger.
— Absolutely. Like you said, you look at those islands. You check the island names. Some of them even have Turkish names. Those can go into the content too. If they want to prioritize, they can look at search volume. Or check how conversions look. Then prioritize off that. Same goes for users who want to open these pages. Or our viewers, I should say. Quick plug while we're here. We've got videos on this coming out on YouTube. You can also listen to us on Spotify.
Our podcasts live there too. Some of that isn't in the video versions. Another thing that report pointed to, Emre, was alternative locations. It says economic conditions are one of the biggest reasons users head to alternative spots. So instead of Bangkok, for example, users are going to Pattaya. The report notes people are searching all kinds of alternative locations. So if you run a website in this space, check your location pages. Are you actually ranking well for those alternative spots? Worth a look.
Or you could optimize the content pages. That's my take.
— Yeah.
— Let's move to another topic. I think it's time to deep dive into SEO a bit more. I'll actually open with EAT. Our viewers already know EAT. From health sites to every other site, it matters hugely in travel too. Because it's a topic that touches people's money. You pay months in advance. You want the best experience once you're there. So you have to be strong on EAT. I won't go too deep into the details. But think about the things that could be quick wins.
For example, I try to read Google's new blog articles too. There's a topic there about showing experience. Everyone can grab that photo from Shutterstock or somewhere else, related to the trip. But did you actually take that trip yourself and shoot the photo? Or what kind of experience did you have? You can show that experience. From ticket prices to other details. My suggestion for sites in this sector on EAT would be this. Take backpackers, for example. Say I'm going on a trip alone. When you travel solo, which hotels or locations work for one person? If sites take action on genuinely niche topics like this. I think they'd improve on experience for EAT. And on the other metrics too.
— Absolutely. You hit on a really good point. Let me add something small here. As you know, we're already writing this content. Say we're writing someone's travel guide. A travel guide for a specific location. It matters a lot that the person writing it actually experienced it. Writing it by looking things up is one thing. Experiencing it is another. There's a huge gap between the two. And the person who lived it should write from that experience. That's exactly what you and I recommend to our brands and clients.
So if you're producing that piece, let's say it's about Mersin. You're doing a Mersin travel guide. You spent two days exploring Mersin. You took the photos. Now you're going to write it up. Maybe you'll make video content too. That's where tiny details can hook the reader. Say I'm the one reading a Mersin travel guide. I want to visit Mersin. But I don't know where to start. I don't know which starting point makes the trip better. Every piece of content just says the same thing. Here are 40 places to see in Mersin. But nobody tells me the real thing. Start here. Then move on to this spot. Then head over there. If someone walked me through it properly, that would actually help me.
Instead of reading 40 different things. That's what we try to recommend to our brands too. Like a two-day Mersin trip plan. Have breakfast here. Then head over there. Catch a bus nearby to this next spot. From there you can move on. That format grabs the user way better, I think.
— Absolutely. I even publish stuff like that on my own blog when I find time. Say I'm writing about Thailand. I really try to convey the experience properly. IPhone prices in Thailand. Where to stay. Where to stay in Bangkok. Budget-friendly hotels. Family-friendly spots. More central locations. I share my own experiences on all of it. I'm trying to make the user happy right there. Otherwise I know the drill. Write 500 words, write 1000 words. Try to rank for that keyword. But that's not the point. The more effort you put in. The more you get back at the end of the day. Of course, not every good article is going to rank well.
You already mentioned technical errors in your intro. So looking at all of it in detail, overall. Is the better approach in my opinion.
— Yeah.
— Next topic: content freshness. I touched on this a bit in the comparison part, with the YOY data. But I think content updates deserve more attention. What's your take on this? Especially with early booking season and all those cycles running right now.
— Yes, absolutely. Both the content itself and the listing pages. Freshness matters a lot there. The moment we hit 2024, at the end of 2023. We're already pushing to swap 2023 titles over to 2024.
— Let me jump in here. Emre and I run into this constantly. Look at the CTRs and you see pages taking a serious hit. Whole sites, even. They left it at 2023 and never changed it. Organic positions can get really bad. So if you're watching this video right now, go change those. If you haven't already.
— Absolutely. And we see it a lot in blog content. A brand wrote about passport fees back in 2022. Or visa fees. Or the appointment fee for something. It's stuck in 2022. Then they forget it, maybe never update it. And the user lands there and gets completely wrong info. That definitely hurts you. So we need to keep our content fresh. Every piece with a price in it needs updating at intervals. This stuff changes constantly. That matters a lot.
— Absolutely. For some brands we actually build a content update table. This page gets updated every 3 months, that one every 6. We said update the title, but there's the body too. Passport fees, or whatever service you offer. Those change too. It's not just about updating meta tag info. Say you're trying to rank for "hotels in Nicosia." You've got content on that listing page. But the body still says entry costs 50 lira. So your content is out of date, plain and simple. Until you act on things like this, strong performance is hard.
— Absolutely. Let's go a bit deeper on how you catch it. Words with currency in them: TL, lira, that kind of thing. You can find them easily in Google Search. Or use the search feature while crawling in Screaming Frog.
— Absolutely.
— Maybe you can see it.
— Absolutely. Let me ask you this. What kind of content strategy should sites in this sector run right now? What should they watch out for? Blog structure, listing pages, all of it. What's your take?
— On content, we already touched on the blog experience side. Let me flag one of the big problems I keep hitting. It's about listing pages. Sometimes there's no hotel on a listing page, as you know. A city's hotel page can run out of hotels. Or the brand's contract ends. The listing page sits completely empty. But underneath it we might have 700-800 words of content. So we did put the effort in there. A user searches for hotels, lands on our site, and gets zero experience. No hotels at all.
I've seen that most travel brands don't do this. If there's no listing, they don't redirect the customer at all. Like, hey, we don't have a hotel here. But check out our listing page in the nearest location. We do have a hotel there. Go there instead. The locations are really close anyway. Or take a look at these hotels. These are close too. They just don't say "this might work for you." I think that's a gap. You should definitely point people to nearby locations. Even if they land on an empty page, send them somewhere.
And we should never close that empty page. I'm not even getting into that. You keep it for the hotel you'll add later. That kind of redirect moves users to other pages. And that opens up a path to a sale. That's one of the biggest problems that comes to mind first.
— Yeah. Maybe you could build video content too. That feeds users right there on the page. You can fold that into the content strategy. And like I said at the very start, I'll say it again. You need to keep the content as fresh as possible. Instead of writing it and walking away, call it periodic maintenance. All of this needs to get done. Let's move into more technical stuff. Structured data, schemas. If you haven't seen it yet. I have a meetup on Zeo's YouTube channel just about structured data.
Let me squeeze in a quick plug here. You can watch that one too. I think it was back in December. Google had already published a vacation rental schema type. It was signaling that things were about to change in this space. And just a few weeks ago they shipped another update around variant schema. So what would you recommend to our viewers on the schema side?
— With our latest client, as you know, we had a long talk about flight schema. Flight schema there, or hotel schema, for example. Usually clients and brands give very little info in the schema. They don't get lazy exactly, they just dodge it. Because...
— Or it doesn't throw an error. No errors at all. The structured data test tool says fine, no errors. No warnings either. Okay. But you need to look at other things too.
— Yeah. Passing every bit of data we can inside the schema code matters a lot. It separates you from competitors. It also gives Google better information. Let me use flight schema as an example. Most sites I check have flight schema. But they only pass six hundred variables and move on. With clients, we push to fill all twenty variables. Of course, some clients can't pull certain fields. The plane, the flight time, the departure time. The airport codes, everything. We try to pass it all.
They can't always provide everything. But we still make the recommendation. If they can provide it, that's a bonus.
— Absolutely. And there's one more thing to watch there. So you wrote the schema code. You even said, Samet, we wrote it in more detail. You built it out. That's great. I hope you do it. Once you do, here's what matters. The tools, the test tools, only check it technically. Whether it's wrong or not. Say you put info in the name field that shouldn't be there. Or in the price field. Those can cause really serious problems. That's why it helps to check random pages manually with an extra set of eyes.
— Absolutely. Let me add one small thing here. It's not directly about schema. But we already give price info in the schema. For hotels, for flights. And Google actually said this in one of its own docs. On flight pages, don't put the flight price in the title. It doesn't say "absolutely never," but that's the guidance. It says "I won't show it." We see that with brands sometimes. The title has price info. Like "starting from this much." But as Google says in its own doc. It won't actually show that. The reason is that flight prices change by the minute. They don't want to mislead the user.
Because it changes constantly. Google can't crawl that fast. So the title stays wrong. The user clicks in and the price is maybe 50-100 TL higher. That's why Google recommends it that way.
— Google usually doesn't give us clear info on this stuff. You know it updates the documentation. But it just says "don't do this. Don't do that." It rarely gives specifics like this. And from a pure user's point of view. The title says something like "prices starting from 10 euros abroad.". Nope, there's no ticket for 10 euros when you land on that page. So like you said, these carry a real risk of losing users for websites. In this industry again, one of the hardest parts with you. Or really one of the biggest workload drivers for us. Is filtered URLs and crawl budget.
What would you want to say here? Any tips for the viewers?
— We touched on it briefly in the intro. Like I said, these filter pages apply to e-commerce too. Same goes for hotel pages. And I think you absolutely should have filter pages. Because they're really important pages for the user. But not for us. Not for SEO, unfortunately. So we could build those filter pages with JavaScript instead of Ahrefs. That way Google may not reach those links in the first place. On top of that, we can optimize internal linking. Think breadcrumbs. Think the links pointing to hotels on listing pages. In those spots we use our clean URL structures instead of filtered ones. That pushes the pages we care about forward.
On the other side, like I said, building filter pages this way helps. And maybe blocking them from crawling in robots.txt too. Those would be the extra changes we already know about. That's what comes to mind.
— Yeah, absolutely. Maybe I can add something here. Like you said, you have to manage the filters. But I think there's another analysis worth doing. You have a filter structure. On listing pages, hotel listings, or your other page types. But also look at competitors. Or check some benchmarks abroad. See what filter pages they have. They might be offering a much richer filter structure. You can pull all that with tools like Screaming Frog. Just look at those paths. That's doable. We say clean up your filter pages. Optimize them. But some page types really do create valuable new URLs through filters. Take "five-star Bodrum hotels," for example. Search volume there is high. So maybe they should think about opening those up.
So on topics like this, weigh it carefully. Then take action based on that. It might make a lot more sense. Especially for managing crawl budget.
— Yeah. Maybe we can connect this to something else. Speaking of crawl budget. You mentioned five-star Bodrum hotels. Let's tie that to internal linking strategy. Here's what we see on most sites. Say I land on a single hotel page. Say I'm just making this up. Sapanca hotels, right now. But when I land on the Sapanca hotels page, the site doesn't route me anywhere. What am I actually looking for in Sapanca hotels? What's in Sapanca? If there's a thermal hotel, maybe I'd check that. If there's a bungalow, maybe I'd look at that.
I'm making this up just as an example. Routing people out of these pages really matters. Send the user off with internal links, maybe up top in a banner. Maybe with small thumbnails next to each link. That helps both the internal linking and the user's path. Same thing with what you said. Five-star Bodrum hotels, for example. A user on the Bodrum hotels page can maybe get there through filters. They click a filter and land on some parameter URL. But we want them to hit it as a direct link.
No parameters. Put it in the banner again. Five-star Bodrum hotels. Boutique hotels in Bodrum. Drop those links right there. That builds a solid internal linking strategy too.
— Absolutely. We hit so many different cases that things pop into my head while you talk. We even talked about this on Discord this morning. The time to first byte thing. It's a bit of a jump from the internet topic over to time to first byte. But I just want to share one trick there. Sometimes internal links throw a 500 instead of a 404. The URL is broken, so it should return 404. But technical issues make it return 500 instead. That inflates the server error count in your time to first byte data. And that metric can spike hard.
So for these really niche cases, you have to dig deep and actually analyze. Coming back to internal links. You already shared a lot of great info. But here's what I see. You need to build a solid anchor text strategy. Long tail queries work here. So do other query types. Put them in your anchor texts the right way. That points Googlebot to the relevant pages. And it signals what the page is about ahead of time.
— Absolutely. I think the same way.
— Exactly. Let me check my other notes real quick. We already covered the international side. You summed that up in the intro. So that's covered. Nothing else comes to mind. Emre, anything you want to add?
— Small one. Your 500 mention reminded me. 404s and 500s. As you know, when a hotel contract ends, most sites just close that hotel's page. They close it and don't redirect. The hotel page drops straight to a 404. And all that authority gets lost. It might be worth building a real plan here. Especially on that hotel detail page. If it's a big hotel brand, it can pull a lot of backlinks. Those backlinks get thrown away too. So when our deal with the hotel ends. And they haven't asked us to take the page down. My first choice would be keeping it live. That's my take on the 404 issue.
Second choice is a redirect, sure. But keeping it open and distributing that traffic well is also an option. We're not selling that hotel anymore. Still, when a user lands there, maybe another branch is bookable. You can send them there. Or to similar hotels close by. I'm talking about that same page. That way we don't lose the traffic. And we route it somewhere that's closer to a sale.
— Absolutely. Oh, I forgot to mention trends. You know 2024 is packed with sports events. The Euros are happening, for example. You have to work those trends. Search volume for locations in the host country will climb too. I think you should spot these early and act. One more thing hit me while you were talking. I forgot to mention it. We already covered alternative locations. But in 2024 you also get concerts alongside sports events. Big-name artists sell a ton of tickets. Once people buy those tickets, they travel. Flights, hotels, tour packages. I'd look at a list of these too. If the brand has the capacity to serve them, build pages for them. Build content for them.
But here's the critical part. Don't build it just because we said so. Only launch these pages if you can genuinely add value for users. The payoff can look very different otherwise. I wanted to add that at the end.
— Absolutely.
— Okay then. That wraps our Zeo Talks on travel and tourism with Emre. Zeo also publishes travel reports on this sector. Don't forget to check them out. You can find them on our social media accounts too. See you at the next Zeo Talks. Take care of yourselves. Bye for now.
— See you soon. Take care.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
