YouTube Video Optimizasyonu

Evet, öncelikle hepiniz hoş geldiniz. Bayağı kalabalığız; bu 35 derece havaya rağmen geldiğiniz için çok teşekkürler. Ben Zeynep Uğursoy. Yiğit'in de dediği gibi, SEO analisti olarak yaklaşık 2 yıl görev aldıktan sonra komite yöneticisi olarak çalışmaya başladım. Burada da Yiğit'in bahsettiği gibi sosyal medya, web sitemiz tarafında, etkinlikler tarafında; aslında SEO adına her şeyi branding tarafında ben götürmeye çalışıyorum. Bugün de YouTube video optimizasyonu üzerine konuşmak istedim. Böyle kapağını da biraz thumbnail gibi yapmak istedim, umarım olmuştur; çok tasarımcı bir yeteneğim yok ama denedim. Bugün nelerden bahsedeceğiz, onlardan başlamak istiyorum. İlk başta 2017'de videonun önemi ve gücü nedir, bundan bahsedeceğim. Şu an mevcut durumda video ne kadar hayatımızda, istatistikler neler diyor, bunları söyleyeceğim sizlere. Ardından YouTube video optimizasyonu için neler yapılmalı, burada daha detaylı ineceğiz.

Ardından da videomuzu hazırladık ve sunmaya hazır olduğumuzu düşünüyorsak, tanıtım çalışmalarında neler yapmamız gerekiyor, bunları konuşacağız. Sonrasında bir SEO ajansının çalışanı olarak videonun aramadaki yerinden bahsetmemek olmazdı; bu konuya değineceğim. Ve en son araç önerileri ve ölçümleme ile kapanış olacak. En sonda da sorularınız olursa memnuniyetle yanıtlamak isterim. Şimdi videonun önemi ve gücü: Video şu anda gerçekten altın çağını yaşıyor. Aslında video her zaman hayatımızdaydı; bir içerik olarak çok değerliydi ama günümüzün koşulları, mobilin etkisiyle videonun artık kaçınılmaz bir yükselişi var. Bu yüzden aslında YouTube'da şu an dünyanın en büyük ikinci arama motoru. Burada en büyük ikinci arama motoru derken, diğer arama motorları Yahoo, Bing, Yandex gibi arama motorlarının günlük total aldığı trafik, YouTube'un trafiğine erişemiyor bile.

Bundan bahsetmem olmaz, bahsetmezsem olmaz; çok önemli bir değer. YouTube'un şu an 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Bu da demek oluyor ki, internetteki her 3 kullanıcıdan 1'i YouTube'u kullanıyor. Ve YouTube'da geçirilen zaman, televizyon izlerken geçirdiğimiz zamanı her yıl 2'ye katlıyor. Ve bu 2'ye katladığı, önümüzdeki yıllarda artık 4'e 5'e katlayacağı söyleniyor. YouTube'un trafiğinin %80'den fazlası Amerika dışındaki ülkelerden geliyor ve birinci sırada Suudi Arabistan var. Günlük 90 milyon izlemeye sahip. Bunun sebebinin de aslında Suudi Arabistan'da çoğu şeyin yasaklı olduğu ve YouTube'un açık olduğu söyleniyor.

Bu yüzden Suudi Arabistan şu an birinci sırada. WiseZone bir çalışma yapmış ve bu çalışmanın istatistiğine göre şöyle bir durum söz konusu: İşletmelerin %61'i geçen yıl video içerik pazarlaması yatırımı yapmaya başlamış. Ama aslında ilginç olan, bunların %66'sı geçtiğimiz yıl video içerik pazarlamasını hiç yapmıyormuş, hiç kullanmıyormuş bile. Bu çok büyük bir yüzde. Yani bu %61'in %66'sı artık bunları yapıyor ve bu da aslında markaların YouTube'a yönelmesinin bir göstergesi diyebiliriz. Peki YouTube video optimizasyonu, YouTube videoları ya da video içerikler bize ne getirisi olacak, neler sağlayabilir, bunlardan bahsedelim.

İlk olarak marka bilinirliği. Burada her 10 kullanıcıdan 7'si video içerik üreten markalara daha pozitif bakıyor deniliyor. Ve gerçekten de markaların kullanıcılarla içerik de oldukça önemli ama video ile bir etkileşime geçmesi çok daha farklı ve çok daha pozitif. Dönüşüm oranları: Burada da kullanıcıların %74'ü video içerik bulunan ürünü almaya daha eğilimli oluyor. Yani bir görsele göre bir video, kullanıcının ürününüzü ya da hizmetinizi satın almasında çok daha etkili. Bir diğeri ise yatırım getirisi: Pazarlama uzmanlarının %51.9'u, %52'si videonun yatırım getirisi için en iyi içerik tipi olduğunu söylüyor.

Bu konuda zaten eminim herkes hemfikirdir. Ve en önemlilerinden biri video ve mobil beraber büyüyor. Mobilin gelişimi inanılmaz arttı son yıllarda. Bunu zaten masaüstünden mobile kaymasından dolayı da biliyoruz; artık mobil çok daha önemli. Bununla beraber video içerik tüketimi de artıyor. Eminim günlük yaşantımızda biz de yani sayısız video izliyoruzdur. Hem arkadaşlarımızın paylaştığı hem kendi araştırdığımız konularla ilgili. Mobilden bu şekilde izlenme büyüyor. Ve sosyal paylaşımlar da etkili. Kullanıcıların her üçünden ikisi video içeriği, text içeriği tercih ediyor. Yani bunun paylaşımda video içeriğin çok daha paylaşılmaya müsait olduğunu söyleyebilirim. Ve Google video içeriği seviyor. Google zaten bir firma ve biz onun hepimiz aslında müşterileriyiz.

Bize en iyi hizmeti vermek istiyor ve video da aslında bize bunu sağladığı için Google da bu içeriği, içerik tipini seviyor. Eğer sitenize gömülmüş bir videonuz varsa, Google'ın bunu listelemesi çok daha olası. Şimdi YouTube video optimizasyonuna geçelim. YouTube'un dikkate aldığı metrikler neler? Burada tümünü listeleyemedim ama en bildiğimiz ve aslında en çok değer verdiği metrikler diyebilirim. Şimdi videonun ne kadar izlendiği oldukça önemli. Hatta şöyle, eskiden daha çok videonun kaç görüntülenme aldığı daha önemliydi. Ama artık videonun ne kadar izlendiği, kullanıcı orada istediğini buluyor mu, bu videoda kalıyor mu, bu metrik Google için şu anda en önemli metrik diyebiliriz. Bu videodan, izlediği videodan başka bir videoya geçiş yapıyor mu kullanıcı? Bu da Google için pozitif etki.

Çünkü bu sitesinde daha çok vakit geçirmesi demek. Yorumlar, gelen yorumlar oldukça önemli. YouTube'un aslında kitlesi biraz çok genç ve bazı kanallarda çok fazla çocuklara ait yorumlar bulunuyor. Ama YouTube bununla da ilgili çalışma yaptığını söylüyor. Ama yorumlar genel olarak bizim SEO tarafında blog postlarda da yorumların önemli olması gibi çok önemli. Ve video izlendikten sonra kanala abone olunması. Burada yani izleyici o videoyu izledikten sonra eğer kanala abone oluyorsa, burada şey diyebiliriz; yani orada istediğini bulmuş ve bu kanala abone olmuş. Bu da YouTube'a çok güzel bir sinyal yolluyor. Videonun izlenme sayısı, paylaşım sayısı, videoya gelen beğeniler ve kanal üye sayısı da önemli metrik. Ama kanal üye sayısının artık çok da önemli bir metrik olmadığı söyleniyor. Bunu da söylemek istiyorum.

Şimdi ilk video içeriğimizi oluşturmaya başladığımızda nasıl bir yol izlemeliyiz, bunlardan bahsedeceğim. Her içerik tipinde en önemli olan şey anahtar kelime analizi. Bunu zaten çok detaylıca her seferinde anlattık. Çok detaya inmeyeceğim ama YouTube'da anahtar kelime analizi için neler yapabiliriz, bunlardan bahsedeceğim. YouTube'un autocomplete özelliğini kullanabiliriz. Yani burada işte kullanıcılar o konuyla alakalı farklı neler aramış, YouTube bize neler farklı olarak gösteriyor, bunlara bakabiliriz. Google Trends kısmında da o zaman aralığında trend olan neler var, neler hakkında video içerik oluşturabilirsiniz, bunlara bakabilirsiniz. Keywordtool.io aracı da hem SEO açısından da bizim kullandığımız bir araç, anahtar kelime analizi için. Aynı zamanda YouTube için de ayrı bir özelliği var. Buradan da analiz yapılabiliyor. Ama bu araç ücretli bir araç. Sadece size ücretsiz sürümde kelimeleri veriyor ve aranma hacmini vermiyor.

Eğer kullanmayı tercih ederseniz, ücretli kısmını satın almanız gerekiyor. Şimdi hepimizin bildiği gibi başlık işte çok önemli. Neler yapılmalı, bunları konuşalım. Anahtar kelime analizi yaptığımızda oluşturduğumuz o havuzda, hani bizim hedeflediğimiz ve bu kelimeleri geçirmeliyim diye düşündüğümüz kelimeleri başlıkta da geçirmemiz gerekiyor. Hatta bu kelimelerden en önemlilerini videonun başlığının en başında geçirmemizin daha değerli olduğunu söylüyorlar. İlgi çekici, tıklamaya şevk itici ve video içeriği hakkında bilgi verici bir başlık girmemiz gerekiyor. Maksimum 60 karakter girilmesi öneriliyor. Yoksa bizim arama sonuçlarında gördüğümüz sonları nokta olayı YouTube'da da geçerli. Orada da kesebiliyor. Bir öneri de videonun çekildiği yıl da videoya eklenebilir. Yani eğer çok güncel ve geçerliliğini yitirebilecek bir video tipiniz varsa, oraya yıl eklemeniz sizin videonuzun ne kadar güncel olduğunu gösterebiliyor.

Bu da tıklanmasına sebep olabiliyor. Videoyu YouTube'a yüklerken de video dosya adını doğru, böyle bizim bu kriterlerimize uyan bir isim vermeniz ve tireye de alt tireyle ayrılmanız öneriliyor. Burada da bizim geçen yıl gerçekleşen bir sezon etkinliğimizden bir videomuzun görseli var. Burada sanıyorum biz Rendfishkin'i daha çok hedeflediğimiz için en başa Rendfishkin'i koyduk. Ki Rendfishkin'i aslında arayan kişi onun sunumlarına bakıyor oluyordur muhtemelen. Onu hedefleyebilelim. Açıklama kısmında da gene anahtar kelime kullanımı oldukça önemli. Ama burada önemli bir detay var. Bu anahtar kelimeleri kullanırken asla keyword stuffing dediğimiz böyle kelime doldurma yapmamamız gerekiyor. Hani sırf olsun diye bir sürü kelime yazmak, YouTube'da da Google'da olduğu gibi size penaltıya sebep olabilir.

O yüzden hedeflediğiniz anahtar kelimeleri kullanıcıya da uygun bir şekilde geçirmeniz gerekiyor. Sitenizdeki sayfanıza link vermeniz açıklama kısmında önemli. Burada zaten genelde YouTube kanallarında görürsünüz. En üstte hep böyle küçük bir açıklama ve ardından link gelir. Burada da CTR'ı olumlu etkilemesi açısından böyle bir çalışma yapılıyor. Benzer videolarınıza link vererek oradan da sizin diğer videolarınızı izlemelerini sağlayabilirsiniz. 1000 karakterlik bir limiti var description alanının ama burada aslında ilk 100 karakteri bu listelemede gösteriyor. Bu yüzden de ilk 3 satır oldukça önemli. Buraya olabildiğince çarpıcı, tıklamaya şevk edici bir içerik girmenizi öneriyoruz. YouTube videomuzu yüklerken bir de karşımıza zaten YouTube yükleme ekranı bu şekilde. Bir de tag kısmı var, etiketler.

Burada tag'leri doğru kullanmak, gene keyword stuffing'den kaçınarak. Çünkü burada YouTube çok önem veriyor. Sizin videonuzun konusunu, kategorisini aslında buradan çıkarmaya çalışıyor. O yüzden net bir şekilde videonuzun konusuyla alakalı etiketler girebilirsiniz. Burada ayrıca bu etiketler sizin sidebar'da videonuzun görünmesine de yardımcı olduğu söyleniyor. Burada küçük bir tüyo desem, öyle bir şey sanırım. Biraz çakallık aslında. Şöyle bir bilgiye rastladım. Alanınızda sizin alanınızda çok iyi performans gösteren başka bir kanal varsa, etiketlerinizde bu kanalın adını da yazabilirsiniz. Hani böyle bir yerde diye bir bilgi vardı. Bence etkili olabilir. Neden olmasın diye ben de eklemek istedim. Bu şekilde o kanalla alakalı aramalarda da siz de belki oradan pay alabilirsiniz. Çok fazla tasarım yapılan ve artık nasıl diyeyim, çok görselleştiren bir şey thumbnail YouTube'u.

Ve custom thumbnail'ler %35 player rate'i artırdığı söyleniyor. Yani oldukça büyük bir yüzde aslında. Kullanıcıların sizin videonuza tıklamasında büyük rol oynuyor. Ve YouTube'da iyi performans gösteren videolar incelendiğinde %90'ında kendilerinin oluşturduğu farklı thumbnail'ler olduğu görülmüş. Ayrıca burada da thumbnail'leri oluştururken kaç piksel, işte hangi video formatı, maksimum boyutu 2 MB gibi bilgileri de sizinle paylaşmak istedim. Bir diğeri ise YouTube Cards. Burada görselde çok belli olmuyor ama videoların sağ üst kısmında bir i işareti vardır, information. Bu kısım orası. Burada etkileşimi artırmayı amaçlıyor YouTube ve bunu bu yüzden bize sunmuş. Masaüstü ve mobilde kullanılabiliyor. Bu çok önemli. Çünkü biliyorsunuz YouTube'un bir de annotations özelliği vardı ama mobilde çok iyi kullanılmıyordu ve kullanıcılar bundan çok rahatsız olduğu için artık onu kaldırdığını duyurdu.

Bu yüzden artık bu YouTube Cards kısmı oldukça önemli. Burada markanızın reklamı için kullanabilir, mesaj gösterebilir, anket yaparak izleyicilerinizden yanıt alabilirsiniz. Evet, hayır gibi. Ve buraya en fazla da 5 kart ekleyebiliyorsunuz. Ve bitiş ekranları. Videonun en sonunda gördüğümüz bitiş ekranları. Yine burada da oldukça güzel çalışmalar yapılıyor. Görüyorsunuzdur. Burada görsellik çok ön planda ve YouTube bu özellik için oldukça fazla güncelleme yapıyor, geliştirme yapıyor. Bu özellikle başka bir video oynatma listesi ya da farklı bir kanala kullanıcıya yönlendirme yapabilirsiniz. Aynı zamanda internet sitenizi, ürününüzü ya da hizmetinizi buradan gösterebilir, tanıtabilirsiniz. Şimdi bir de önerilen video özelliği var.

Bu YouTube'un video yükleme kısmında YouTube'un bize sunmadığı bir özellik. YouTube ayarlarında farklı bir açıda değerlendirilmiş ve aslında biraz gizlenmiş bir özellik. YouTube'da ayarlara girdiğinizde channel'ın altında features content kısmında bu önerilen video özelliğini kullanabiliyoruz. Burada işte videonun hangi saniyesinde işte o video önerilsin, onları ayarlayabilirsiniz. Hangi video olmasını isterseniz ya da kişiselleştirilmiş bir mesaj ekleyebilirsiniz. Bu özellik de oldukça etkili. Brian Dean diye birisi var. Belki biliyorsunuzdur. Geçen yıl Digital Zone'a da gelmişti. Kendisi çok fazla deney yapıyor bu tarz şeylerde ve bir yıl boyunca YouTube ile alakalı denemeler yapmış ve bunları bizimle paylaştı. Burada çok güzel bir formül var. Bunu sizinle paylaşmak istedim. PPP formülü.

Bu preview, proof ve preview anlamına geliyor. Burada bildiğimiz üzere aslında kullanıcı olarak biz de bunu yaşıyoruz. Bir videoyu izleyip izlememeye karar verme süremiz aslında ilk saniyeler ve 15 saniyenin çok önemli olduğu söyleniliyor. Videoda ne anlatılacağını net ve kısa bir şekilde ilk 15 saniyede direkt bunu net bir şekilde verin diyor Brian Dean. Böylece kullanıcıyı videonuzda tutmak daha mümkün olacak. Proof kısmında da videonuzun içeriği ile ilgili tecrübeniz olabilir ya da oradaki bir istatistiki bilgi olabilir. Bunu direkt verin. Hani kullanıcının kalmasını garantiye alın diyor. Ve en son tekrar preview'da da yine çarpıcı bir bilgi sunun ve ondan sonra videoya geçin diyor. Burada kendi videosundan bir tane alıntı yaptım. İlk birkaç saniyesini izleyebilmek için.

Bakalım olacak mı? Ah, olmadı. Ne yapayım? Şöyle yapsam. In this video I'm going to show you my five-step process for ranking number one in YouTube. I recently used this exact method to rank in the top three in YouTube for the keyword SEO. I'm Brian Dean, the founder of Backlinko, the place where marketers turn for higher rankings and more traffic. Burada gördüğünüz gibi direkt olaya çok ateşli bir şekilde giriyor. Oradan hemen verisini gösteriyor. Tekrar kısaca kendini tanıtıp videoya giriş yapıyor. Gerçekten bu tarz girişler etkileyici ve videonuzda kalmasını sağlıyor kullanıcıların. Videonun uzunluğuyla ilgili çok fazla aslında tartışmalı bir konu. İşte ne kadar olmalı, nasıl olmalı. Burada kullanıcılar videonuzda ne kadar uzun zaman geçiriyorsa listelenme şansınız o kadar artıyor.

Yani aslında sizin videonuz bir dakikaysa ve kullanıcı bir dakika kalıyorsa ama bir yandan 10 dakikalık başka bir kanaldaki videoda kullanıcı 10 dakika kalıyorsa o taraf daha değer kazanıyor. Bu yüzden videonuzun olabildiğince uzun olması oldukça önemli. Hatta VidCon etkinliği gerçekleşti geçtiğimiz aylarda ve net olarak izlenme süresinin oldukça önemli olduğunu ve görüntülenmeye göre çok daha önemli olduğunu artık vurguladılar. Brian Dean ise böyle bir analiz yapıyor. Sol tarafta gördüğünüz 2 dakikalık bir video %50'si izlenmiş 1000 dakikaya denk gelirken, diğer tarafta 10 dakikalık bir videonun yarısı izlendiğinde 5000 dakikaya denk geliyor.

Bu da zaten aslında basit bir şeyle bize ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Ama tabii ki videonuzun içeriğinde eğer hani anlatabileceğiniz şeyler kısıtlıysa ve videonuzu sadece uzatmak için böyle çok geçerli bilgiler vermeyecekseniz, o zaman da uzatmanın alemi yok. Ama gerçekten eğer bilginiz dahilinde uzatabiliyorsanız, daha çok bilgi vermeyi amaçlayıp daha uzun videolar çekebilirsiniz. Oynatma listeleri, oynatma listeleri aslında şu şöyle diyebilirim. Bir kullanıcının bir kanala gittiğinde daha böyle temiz bir kanal olduğunu görmesini sağlıyor. Bunun da oldukça önemli olduğu söyleniyor. Aynı zamanda da videonuzu izlediğinde eğer oynatma listesindeyse daha çok videoya gitme şansı yüksek. Bu da YouTube'un sevdiği bir şey olduğu için oynatma listeleri oluşturmanızı öneriyoruz. Burada bizim oynatma listelerimiz var.

Biz SEO olarak aslında son 6 aydır yaklaşık 90 tane video çektik. Ama bu videoların hiçbirini şu an YouTube'umuza girdiğinizde göremiyorsunuz. Bunun sebebine birazdan değineceğim arama kısmında. Ama bu şekilde oynatma listeleri oluşturmak oldukça önemli. Şimdi tanıtım kısmında artık videomuzu hazırladık. Gerekli optimizasyon çalışmalarını yaptık. Tanıtım aşamasında neler yapabiliriz? Bunlardan bahsetmek istiyorum. Öncelikle videoyu mutlaka web sitenize ekleyin. Özellikle bunu gömerek, yani embed kod kullanarak yaparsanız, bu şekilde ideal olanı. Eğer videonuzun sadece ilk başta sizin web sitenizde listelenmesini, yani web sitenizin ilk indekslenmesini istiyor, YouTube'dan ilk indekslenmesini istemiyorsanız, YouTube'un video seçenekleri var. Public, unlisted, private diye. Biz hep unlisted seçiyoruz.

Bunun sebebi de aslında önce sitemize ekliyoruz. YouTube bizim sayfamızı indeksliyor. Onun içeriğinde çok güzel videoyu anlatan detaylı bir içerik oluyor. Ve YouTube'a gittiğinde aslında o video yok. Yani indekslenmediği için bizim sayfamız daha ön plana çıkıyor. Eğer böyle bir çalışma yapmak istiyorsanız, böyle bir şey yapabilirsiniz. Sitenize eklediğiniz bir video, kullanıcının sitenizde daha çok vakit geçirmesini de sağlayacaktır. Bu da sitemiz için bir artı. Ve son olarak videoyu da sitenize eklerken URL, title ve description kısmında en başta yaptığımız anahtar kelime analizinden gene faydalanıp burada onları kullanmamız gerekiyor.

Sosyal medya hesapları. Tabii ki bu kadar emek verdik. Bir video çektik. Bir sürü optimizasyon çalışması yaptık. Bunu olabildiğince yaymamız gerekiyor ve sosyal medya hesaplarını da kullanmamız gerekiyor. Burada da paylaşırken gene anahtar kelimelerle paylaşmamız söyleniyor. Yani siz videonuzu işte çektikten sonra güzel bir title girdiniz. Aynı zamanda bu title'da geçirdiğiniz kelimeleri paylaşırken de geçirmeniz çok daha doğru bir davranış oluyor. Ve reklamın gücünü kimse yansıyamaz. Oldukça önemli. Hem marka bilinirliğini artırmak hem de videolarınızın daha çok izlenmesi için reklam verebilirsiniz. Ayrıca bunu YouTube'u da dahil edin. Yani her zaman YouTube'da da reklam çıkmaya çalışın. Burada bizim gösterdiğimiz örnekte Facebook'ta çıktığımız bir video içeriğin reklamı var. Biz burada daha doğrusu Facebook'ta şöyle oluyor. YouTube videosu yerine videoyu Facebook'a yüklemeniz ve oradan çıkmanız gerekiyor.

Bu da ayrıca Facebook'ta kullanabileceğiniz bir özellik. Reklam modeli. Email pazarlaması kısmında da videonuzu email'lerinize dahil edip içerik içerisine ekleyebilirsiniz ya da imzanızda kullanabilirsiniz. Burada Brian Dean'in bir kullanımı var ama çok çekici durmuyor aslında o link. Belki oradan küçük bir görsel ekleyerek videoya gitmelerini sağlayabilirsiniz. Bu da görüntülenmesini artıracaktır. Videonun aramadaki yerine geldik. Google bilgilendirici videoları seviyor. İyi yaşayın. Bilgilendirici videolardan kastımız işte mesela burada örnek bir arama var. Matematik canlı ders anlatımı diye. İlk başta iki tane reklam çıkmış ama aslında organik sonuçta direkt bir tane video geliyor. Bilgilendirici videoları seviyor. Google öğretici videoları seviyor. Sunumu hazırlarken ben GIF çok seviyorum ve kedi çok seviyorum.

Bayağı gülerek hazırladım. Umarım siz de beğeniyorsunuzdur. WordPress kurulumu nasıl yapılır gibi aramalarda Google gördüğünüz gibi ikinci ve üçüncü sonuçta video sonuçlarını vermiş. Öğretici videoları Google seviyor. Bir diğeri ise oldukça moda olan kendin yap videoları, do it yourself videoları. Burada da örneğin ben slime nasıl yapılır diye bir arama yaptığımda böyle ilk sayfa tamamen video içerikti. Böyle bu tarz aramalarda da Google YouTube'u destekliyor. İnceleme videoları. iPhone 7 inceleme yaptığımda yine birçok video ile karşılaşıyorum. Çünkü burada aslında kullanıcının yaklaşımı Google'dan istediği ona video içerik sunması. Google da bu isteği karşılıyor diyebilirim. Ve komik videolar. En sevdiğim GIF. Komik videolar zaten komik kediler gibi aramalarda Google direkt hani video istediğini anlıyor kullanıcının ve bunu gösteriyor.

Peki bir diğeri neymiş? Fitness ve spor videoları. Artık günümüzde fitness spor oldukça popüler ve bununla ilgili çok fazla çalışma yapılıyor. YouTube da bunu bildiği için cardio kickboxing aramasında yani video ile alakalı hiçbir şey olmamasına rağmen direkt bize video içerik sunuyor. Peki bunlar var. Biz neler yapabiliriz diye soruyor olabilirsiniz. Çünkü video üretmek oldukça masraflı görülen ve emek isteyen bir iş. Aslında yapılabilecek çok fazla video tipi var. Burada onları göstermeye çalıştım. Birkaçından bahsetmek gerekirse örneğin webinar. Webinarlar şu an çok popüler ve günümüzde işte yaşam, trafik, işte hayat koşulları artık her şeyi biraz online'a dökmek istiyoruz. Webinarlar da bu açıdan çok faydalı oluyor. Canlı webinarlar gerçekleştirebilirsiniz. Bir diğeri ise sektörel röportaj videoları demişiz.

Bu bizim de SEO olarak yaptığımız bir şey. Sektörden önemli isimlerle röportaj yapıyoruz ve bunları videoya çekerek video içerik üretiyoruz. Aynı zamanda markanızın etkinlik videoları olabilir. Tanıtım videoları. Bunları çekebilirsiniz. Burada iki tane örneğimiz var. Sol üstte Arda Mendeş ve Yiğit Konur'un sektörel röportaj videosu var. Bir diğeri ise bizim her yıl düzenlediğimiz SEO kamplarından bir video. Bunu aynı zamanda biz sitemizde, kariyer sayfamızda bu video içeriği kullanıyoruz. Böylece başvuru yapmak isteyen kişiler ne kadar eğlendiğimizi ve güzel bir ekip olduğumuzu da görebiliyor. Şimdi bir diğeri ise Google neler yapıyor başka? Ne tip videoları arama sonuçlarında gösteriyor? Ona bakalım. Stone Temple'ın yaptığı bir case study çalışması var. Bu çalışmada da Google ve YouTube'un sıralama faktörlerindeki farklılıkları gösteriyor.

Yani Google ve YouTube'un algoritması oldukça farklı. Ama sıralamalarda bu nasıl etkileniyor? Burada görebileceğiniz üzere YouTube'da birinci sırada rank eden bir video içerik Google'ın sıralamalarında 15. sırada yer alıyor. Oysa YouTube'da 5. sırada olan bir video Google'da 9. sırada yer alabiliyor. Bunun mantığı şu. Google'a gelen kullanıcı her tip şeyi arıyor olabilir. Video içerik arıyor olabilir. Infografik olabilir. Tekstil içerik olabilir. Ama YouTube'a giden kullanıcı direkt video odaklı gidiyor. Bu yüzden Google'ın aslında çalışma şekli de farklı. Yani YouTube'un direkt değerlendirmesini baz almıyor. Kendi algoritmasına göre, kullanıcıya göre şekillendiriyor sıralamalarını. Bir ayrıca diğer bir detay ise feature snippets dediğimiz alanda videoların çıkıyor olması. Normalde videoların transcript alanından Google'ın içerikleri çektiği söyleniyordu.

Ama buradaki çalışmada video description'dan da içeriği alıp Google'da aramanın sonucunda gösterdiğini bizlere sunmuşlar. Yani burada description önemini görüyoruz. Sizin bütün optimizasyonu ne kadar doğru yaparsanız o kadar daha iyi başarı elde etme şansınız olduğunu görüyoruz. Burada da transcript'ten çekilen bir örnek var. Direkt gördüğünüz gibi oradaki kısmı direkt How to Buy Water kısmında göstermiş. Altında da YouTube linki var. Backlink konusu YouTube tarafında oldukça tartışmalı. Yani videolara link ne kadar gelirse o kadar iyi mi olur? Çalışma yapalım mı gibi sorular dolanıyor. Bununla ilgili görüş ise şu şekilde. YouTube'un yani backlink'e verdiği bir değer ortada pek yok. Bunun yerine sitenize eklediğiniz videolarda sitenize destek verin. Eğer backlink çalışması yapacaksanız sitenizdeki sayfanıza backlink çalışması yapın deniliyor.

Araç önerilerinden bahsedeyim. Biraz hızlı gittim galiba. Kusura bakmayın. Burada Voice Docs diye bir uygulama var. Bu uygulama şöyle sizin videonuzun deşifresini yapıyor. Yani videonuzdaki konuşulanları tekste döküyor ve aynı zamanda saniyeleriyle veriyor. Yani siz direkt bu uygulamadan çıkan çıktıyı YouTube'a yükleyip altyazı olarak ekleyebiliyorsunuz ve Türkçe desteği de olması çok güzel. Birkaç hata vardı. Ben iletişime geçtim. İşte YouTube'da bu kadar saniye. Bunları yapabilir misiniz diye. Anında geri dönüş yapıp onu düzelttiler. Oldukça güzel bir uygulama. Fiyatlı, yani ücretli bir araç ama ücretsiz kısmı da var. Sanırım 3 dakikaya kadar bir videoyu yükleyip onun transcript'ini de alabiliyorsunuz deşifresini. İncelemenizi önerebileceğim bir araç.

Mac kullanıcılarının oldukça sevdiği ve rahat kullanımı olan iMovie programıyla da işte videolarımızı düzenleyebiliyoruz. Değişiklikleri yapabiliyoruz. Ahrefs bizim SEO tarafında çok severek kullandığımız bir araç. Burada bir özellik var. Siteye girdiğiniz zaman solda görebileceğiniz organic search'ün altında organic keywords kısmından features'a tıkladığınızda bakalım yapabileceğim mi? Şurada görebilirsiniz. Videoyu tıklarsanız ve aynı zamanda target domain must be featured kısmını o domainin YouTube demeyeyim aramalarda listelenen YouTube video içerik sayfalarını görebiliyorsunuz. Umarım anlatabilmişimdir. Yani şurada BMW eski kasa diyor. MyNet'in kendi sayfasında bununla ilgili bir video içeriği var ve bunu listelemiş. Buradan da aslında kendimize çıkarımlar yapabiliriz. Anahtar kelime konusunda ve video planlarken konu belirleme kısmında. Bir diğeri ise demin de bahsettim Keyword Tool I/O aracı.

Canva aracı. Bu araçla çok kolay bir şekilde thumbnail'ler oluşturabiliyorsunuz. Hani biraz zahmetli bir iş oluyor. Bu araç sizin için oldukça kolaylaştırıyor bu işi. Bu araç takip ve analiz aracı. Sadece YouTube için değil birçok sosyal medya platformu için kullanılan bir araç. Bunun ücretli bir araç ama ücretsiz versiyonu var ve gayet kullanılabilir bir araç. Burada da bu kodları aslında siteye eklerken özelleştirme yapamıyoruz. Bu araç bu kodları özelleştirmemizi sağlıyor. Şurada sol tarafta görebileceğiniz üzere birçok özellik var. Videoyu sitenize eklerken LED ayarlar yapabilirsiniz. Buradan bakıp bunu kullanabilirsiniz ve ücretsiz bir araç. TubeBuddy aracı oldukça detaylı. Şurada görebileceğiniz üzere sadece productivity'nin altında birçok başlık var. Bu araçta diğer başlıkların da altı çok dolu.

Kimisi işte anahtar kelime bazında size yardımcı olabilir ama burada Türkçe desteği bildiğim kadarıyla yok. Ama diğer araçlar araçlarından optimizasyon açısından yardım alabilirsiniz. Bir sonraki aracımız da yine bir analiz aracı. Bu araçla da gene analizlerinizi daha detaylaştırıp daha detaylı veriler alabilirsiniz. Ve son olarak Softbox. Bu da çok özür dilerim. Softbox bizim videoları çekerken kendimizi çektiğimiz zaman yani mesela diyelim bizim bir aracımız var. Araç üstünde bir şeyi tanıtmak istiyoruz. Aynı zamanda tanıtırken de kendimizi de konuşurken göstermek istiyoruz. Bu araçla bunu yapabiliyoruz ve oldukça güzel görüntü veriyor. Yani normalde hep sol tarafta küçücük bir ekranda gözükürüz. Burada şu sağ alta görebileceğiniz gibi sol tarafı komple kişinin görünümüne ayırıyor ve sağ tarafta o an bilgisayarınızın ekranını alıyor.

Bu araç şu an oldukça popüler. Göz atmanızı öneririm. Ve son olarak bunu aslında sunumuma bakarken Yiğit bana bunu mutlaka eklemesin diye önerdi. Bu yine bir araç ama biraz somut. Bu gördüğünüz araç böyle sizin kameranız olabilir, iPhone'unuz olabilir. Onu tamamen sabit tutuyor. Yani siz böyle dönseniz bile gayet net görüntü alabiliyorsunuz ve aracın maliyeti sizin çektiğiniz videoları kat kat çıkartıyor. Yani çok güzel bir yatırım olabilir. Eğer ben video çekmek istiyorum ama ekipmana ya da bir firmaya para vermek istemiyorum. Bunu daha iyi nasıl yapabilirim derseniz bu araca bir bakabilirsiniz. Bildiğim kadarıyla da online alışveriş sitelerinde satılıyor. Ve ölçümleme. Şimdi bizim bütün çalışmaları yaptıktan sonra en önemli kısım ölçümleme oluyor. Çünkü biz yaptık ama iyi mi yaptık, kötü mü yaptık, nerede neyi yanlış yaptık bunları görebilmemiz lazım.

YouTube'un kendi analytics'i üzerinden birçok veriyi görebiliyoruz. Burada gördüğünüz gibi sol tarafta demografik bilgiler, işte istatistikler ve benzeri bilgiler var. Burada da başka bir detayı göstermek istedim. Burada mesela başka bir kanalın spesifik videosunun altındaki kısımda hemen tıkladığınızda şurada görebileceğiniz üzere istatistik kısmı var. Oradan o video ile ilgili de detayları alabiliyorsunuz. Böylece aslında biraz daha diğer rakiplerinizi inceleyebilir, neredeyiller, neler yapıyorlar görebilirsiniz. Bu YouTube analytics'i üzerinden demografi bilgilerini alabilir, linklerin tıklanma oranlarını görebilir, videolarınızın izlenme oranını görebilir, end screen ve kartlarınızla alakalı eklediğiniz şeylerden nasıl verim almışsınız onları inceleyebilirsiniz.

En önemli öneri test yapmak. Yani title'ı değiştirin, description'ı farklı, videoda farklı şeyler deneyin ve aslında sizin için en iyisi ne olacak onu görün. Bu her zaman söylenen bir öneri. Gerçekten çünkü sizin kendi kanalınızda yaptığınız şey başkasında işe yaramıyor olabilir. Devamlı testler yaparak en iyi sonuca ulaşabilirsiniz. Eğer Google Tag Manager kullanıyorsanız Google Tag Manager ile YouTube analytics'i bağlayabilirsiniz. Bu oldukça detaylı bir iş. Bunun için orada bir link var. Ama aynı zamanda bu linkin Türkçesini de sitemize kısa zamanda ekleyeceğiz. Hani detaylı olarak görmeniz için. Bu Tag Manager'ı kullanarak aslında şurada görebileceğiniz üzere videonun kullanıcılar neresinde durdurmuş, neresinden başka bir yere gitmiş. Bütün detayları bu şekilde event'ler oluşturarak görebiliyorsunuz.

Yani sizin aslında belki videonuzun oldukça iyi olduğunu, görüntülendiğini düşünüyorsunuz ama kullanıcı sürekli geliyor ve gidiyor. Ama nereden gidiyor? Nerede sıkılmış? Diğer videolarınız için bunların hepsi referans olabilir. Ve aynı zamanda Google Tag Manager, Google Analytics için de entegrasyon mümkün. Aynı şekilde yine aynı web sitesinin oldukça detaylı bir rehberi var bununla ilgili. Bunu da aynı şekilde sitemize ekleyeceğiz Türkçe olarak. Ve son notlar. YouTube video editörün kullanımı oldukça az olduğu için YouTube bu yıl içinde bu aracı kaldıracakmış. Bizim aslında kullandığımız bir araçtı. Oldukça üzücü bir haber oldu. Eğer siz de kullanıyorsanız bu haberi vermek istedim. Emarketter'ın raporuna göre küçük işletmelerin sadece %9'unun YouTube pazarlaması stratejilerine para ve emek harcadığı görülüyor.

Burada da aslında bir fırsat var diyebiliriz. Yani küçük işletmeler için video içerik üretmek oldukça önemli. Bir de şu detayı vereyim. Okuduğum, araştırdığım tüm yazılarda videonun içeriğinin önemi çok daha büyük. Videonun görüntü kalitesine çok takılmayın deniliyor. Yani eğer bütçem yok, çok kaliteli videolar çekemiyorum diyorsanız yine de siz içerik üretmeye başlayın. Belki işler tahmin ettiğinizden farklı gidebilir. Brandin'den bahsetmiştim. Brandin'in yaptığı araştırma sonucunda sürekli video yüklemenizin, sıralanmanızın hiçbir etkisi olmadığı söyleniyor. Bunun illaki dolaylı yoldan bir etkisi olacaktır ama sürekli video yüklemek gene de hani sizin böyle mutlaka sıralanacağınız anlamına gelmiyor. Videonuzun içeriğinde de anahtar kelimeleri geçirmeye özen gösterin. Buradaki kasıt videoyu anlatırken sesli olarak anahtar kelimeleri geçirmek.

Çünkü YouTube artık bu konuşmaları da anlayabilir hale geldi. Hatta İngilizce olan içeriklerde artık direkt altyazıları da bizimle paylaşıyor. O yüzden spam olarak görünmemesi için videonuzun içeriğinde de konuşurken bu anahtar kelimelere yer verin. Çok teşekkür ediyorum geldiğiniz için. Eğer sorusu olan varsa yanıtlamak isterim. Biraz hızlı anlattım galiba. Aa şeyi unuttum. Çok özür dilerim. Bir de şey diyecektim. Biz video içeriklerimizi kiminle hazırlıyoruz? Ondan da bahsetmek istiyordum. Bir işbirliği sağladığımız arkadaşımız var. Kendisi firması Vmark. Onunla çalışıyoruz. Böyle küçük bir reklam da YouTube şeyi gibi oldu. Memnunuz ama yani. Evet, memnunuz. O yüzden sizinle de paylaşayım dedim. Kanalıma üye olursanız sevinirim.

Demesem olmaz. Tabii buyurun. Şey var mı acaba? Telifler hakkında biraz bilgi verebilir misiniz? Yani içerikleri üretiyoruz ama içine herhangi bir müzik ekleyince yani müzik değişik, müziği biraz düzenliyoruz. Ona rağmen telif geliyor. YouTube'un aslında kendi sunduğu telifli müzikler var. Hani belki onları kullanabilirsiniz. Yani çok bilgim olan bir konu değil ne yazık ki o telif kısmı. Bu optimizasyon aşamasında da araştırırken hiç denk gelmedim. Keşke gelseydim ama YouTube'un kendi içeriğindeki belki müzikleri kullanarak ilerleyebilirsiniz. Bizde de dijital zonda Audio Jungle'dan oluyor genellikle. Oradan aldıklarımızda bir problem yaşamadık. Audio Jungle. Hiç olmadı. Videoları falan telifli yapıyorlar. Evet, evet. Hemen böyle şey yapıyorlar. Direkt göstermiyorlar. SEO tarafında web sitesinde hani tag etiket kullanmanın artık hiçbir işe yaramadığını her zaman söylüyor.

Hatta bazen spam'e girdiğini bile söylüyor. YouTube'da etiket kullanın, hatta rakiplerin ismini geçirin gibi bir şey söylediniz. Bunu denediniz mi ya da yoksa? Ben denemedim ama Brandin'in önerisiydi ve oldukça güvendiğim bir isim olduğu için paylaştım. Ama zaten orada aslında Meta Keywords'ten farkı oradaki etiketlerin yani çok konuyla alakalı olması. Aslında sizin o rakibiniz de konuyla alakalı olduğu için çok spam'e girecek bir hareket değil. Ama hani gidip böyle bir 30 tane rakibinizi belki eklerseniz o çalışma uygun olmayabilir. Ama belki hani çok ilgi çeken bir markanın ismini eklemenizde sorun olacağız. Yok, rakip eklemek için değil. Alakalı etiketler de aynı şekilde. Evet. Yani alakalı olduğu sürece bence hiçbir sıkıntı olmayacaktır. Tamam. İkinci sorum. Biraz hızlı geçtiniz ya da ben göremedim bilmiyorum.

Bir kısım vardı. Google'ın tersine backlink'lere biz önem vermiyoruz gibi bir şey. Evet. Biz o zaman backlink'leri YouTube kanalına alıp YouTube içeriğine yani YouTube'un içeriğinin URL'i hani YouTube kanalınıza gene belki alabilirsiniz ama eğer sitenize ekliyorsanız o içeriği Evet. O zaman o URL'ye link alın. Yani önerim o şekilde. Çünkü sizin zaten Google'ın şey YouTube'un otoritesi belli. Hayır, backlink zaten almak istemiyoruz. Hani kötü bir şey. Ama aldıysam YouTube'a alsam bunun etkisi sisteme negatif olur mu? Onu soruyorum aslında. Şey, YouTube videonuzu aldığınızda mı? Evet. Zararlı olacağını ben düşünmüyorum. Çünkü zaten hani YouTube olduğu için zaten devamlı hani link veriliyor ve paylaşılıyor bu linkler. Zaten hiçbirimiz link satın almadığımız için çok sorun yok.

Yani onun için sordum aslında. Tamam. Teşekkür ederim. Şöyle sorusu olan şeyini de şöyle bakayım. Şunu öğrenmek istiyorum da ben. Siz dediniz ya videoları sitenize ekleyin diye. Siteyi kodu aldığımız zaman embed olarak değil de iframe olarak ekliyor ya siteye. Ben onu hani site içi SEO analizi yaptığım zaman iframe etiketini Google şey olarak hata olarak gösteriyor. Bunu nasıl şey yaparız? Hadi cevap ver. Bilmiyorum. Aslında default iframe olarak mı veriyoruz embed etiketi? Iframe olarak veriyor. Evet. Ama zaten Google'ın kendi verdiği bir kodu ya. Evet. Bir de belki orada yine bu analytics üzerinden hani event falan tanımlayarak belki bir çalışma yapabilirsiniz. Ama dilerseniz bu sorunuzu biraz araştırıp sonra maille dönebilirim. Çünkü yanlış bir şey söylemek istemiyorum.

Efendim? Iframe'de nerede hata alıyorsunuz? Ya şöyle mesela ana sayfaya bir video ekledik. Ondan sonra hani site tamamen bitti. En sonunda site içi optimizasyon olarak bakıyoruz. Hani SEO altyapısına bakıyoruz. İşte hani H1 etiketleri falan oluyor ya. Atıyorum %90 vereceğine %85 veriyor. O 5 puana iframe var diye hata veriyor işte orada. Ya o tip araçlar genelde şey olarak çalışıyor. Hani if iframe varsa hata ver. Hani o illaki Google'ın perspektifini yansıtmak zorunda değil oradaki puanlamalar. Hani buna deep crawl da dahil. Hani bir sürü crawlerlar var. Puan yapan veren tool'lar var. Hani birebir de onların verdiği her düşüren puan aslında bize negatif yansıyacak diye bir durum söz konusu değil. Zaten Google'ın önerdiği şey bu iframe kodu.

Ben şahsen bir problem olur. Evet. Yani biz sitemizde de kullanıyoruz. Bir problemle karşılaşmadık. Hani o WordPress mi kullanıyorsunuz? Yok. Sıfırdan yazılım. Ha. Yani o tarz eklentiler bazen öyle hatalar verebiliyor. Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Çok kısa anlattı. Merhaba. YouTube etiket sayısının bilinen bir doğrusu var mı? Kaç tane girmeliyiz etiket? Şey deniliyor. Hani çok olmasın ama konuyla alakalı olsun. Yani zaten sizin konunuzla alakalı girebileceğiniz herhalde maksimum 10-15 tane etiket vardır. Hani abartıya kaçmadan orada hani YouTube böyle çelişkiye düşürecekse eğer çok fazla girerek onu yapmanız yerine net bir şekilde orada konunuz, kategoriniz tam olarak ne onu vermeniz yeterli olacaktır. Yani bir sınırlama yok ama aşırıya da kaçmamak lazım.

Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Son bir soru daha alalım. Merhaba. Buradayım. Şimdi şey dedik ya. Bu video süresi ne kadar uzun olursa o kadar iyi dedik. Bence yanlış değil mi? Kullanıcı deneyimi açısından diyelim ki ben 20 dakikalık bir video gördüğümde onu sonuna kadar izlemeyebilirim ama 3 dakika görürsem daha çekici gelebilir bana. Yani orada aslında söylenmek isteyen hani şimdi 20 dakikalık video eğer sizi zaten tutamıyorsa o 20 dakika boyunca o etkisini kaybedecek ama 3 dakikalık video tutabilir. Yani orada aslında tamamen konuya da bağlı. Yani şimdi WordPress kurulumu üzerinden gideyim.

Bir dakikada anlatabilir diye ya da böyle daha detaylı bir şekilde 5 dakikada da anlatabiliyor. O kullanıcının aslında aradığı konuya bağlı olarak değişecek bir şey. Yani dediğiniz de doğru. Sizin tercihiniz biraz ama yani aynı konu hakkında farklı kullanıcılar daha fazla vakit geçiriyorsa daha uzun videolarda YouTube için bu metrik. Anladım. Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Sizin de sorunuzu alayım buradan. Sonra da araya girelim. Çok önemli. Merhaba. Etiketlerle alakalı soracağım ben de. Anahtar kelimeler birden fazla olduğu zaman burada yani arada boşluk bırakarak mı eklemeyi öneriyorsunuz yoksa farklı bir yöntem var mı?

Şey virgülle ayırdığınız zaman yani ben şey yapıyorum. Farklı bir yerde yazıyorum onları. Sonra direkt onun içine atıyorum ve o alıyor. Yani orada zaten şey enterlasanız bile alıyor o kelimeleri içine. Yükleme alanında. Yani arama motoru yazdınız, enterladınız. O bir kelime oluyor. Hani tek kelime olması değil. Hani üç kelime cümle gibi de olabilir. Onların hepsini alıyor içerisine. Peki daha spesifik etiketler mi diğer suggested'larda gözüktürmeyi sağlıyor yoksa biraz daha genel olanlar daha fazla görüntüleme sağlayabilir mi? Şöyle orada biraz rekabet önemli. Yani sizin seçtiğiniz konuda eğer 170.000 sonuç çıkıyorsa ve çok iyi videolar varsa hani o konuyu seçmek biraz riskli olabilir. Rekabet çok iyi, çok büyük olduğu için. Belki daha orta nebze bir şeyler seçilebilir.

Yani hani sizin de listelenme şansınızın olduğu hani ilk etapta özellikle bu tarz içerikleri seçebilirsiniz. Peki. Teşekkürler. Şey. Merhaba. Merhaba. Öncelikle teşekkürler Zeynep Hanım. Ben aslında biraz geç yetiştim ama merak ediyorum. Kaçırmak da istemiyorum. Şimdi son dönemlerde özellikle işte çok hit alan YouTuber'ların şey yaptığını görüyoruz. İşte normal bir cümlenin sonuna iki üç tane soru işareti ekliyor. Atıyorum işte acıklı video izledim, ağlamadım soru işareti. Biber yedim, ağlamadım soru işareti gibi. Sorunun yani cümlenin anlamıyla hani en ufak bir alakası yok. Aslında bir soru da değil. Bu algoritmik olarak bir etkisi var mı? Yoksa sadece kullanıcıların dikkatini çekmek için yapılan bir yöntem mi? Kullanıcıların dikkatini çekmek, çarpıcı olmak adına büyük ihtimal yapıyorlar.

Yani YouTube'da bu bir sorudur. Dolayısıyla bir cevap içeriğidir gibi bir etkisi yok. Yoktur. Çünkü yani sadece o başlığa bakmadığı için YouTube metriklerde. O yüzden hani sadece başlıktaki o soru işaretiyle oradaki o konuyu onunla bağdaştırması çok mümkün değil sanırım. Peki. Teşekkürler. Rica ederim. O zaman araya çıkalım. Sorularınız olursa devam ederiz. Çok teşekkürler.