Evet, öncelikle hepiniz hoş geldiniz. Bayağı kalabalığız; bu 35 derece havaya rağmen geldiğiniz için çok teşekkürler. Ben Zeynep Uğursoy. Yiğit'in de dediği gibi, SEO analisti olarak yaklaşık 2 yıl görev aldıktan sonra komite yöneticisi olarak çalışmaya başladım. Burada da Yiğit'in bahsettiği gibi sosyal medya, web sitemiz tarafında, etkinlikler tarafında; aslında SEO adına her şeyi branding tarafında ben götürmeye çalışıyorum. Bugün de YouTube video optimizasyonu üzerine konuşmak istedim. Böyle kapağını da biraz thumbnail gibi yapmak istedim, umarım olmuştur; çok tasarımcı bir yeteneğim yok ama denedim. Bugün nelerden bahsedeceğiz, onlardan başlamak istiyorum. İlk başta 2017'de videonun önemi ve gücü nedir, bundan bahsedeceğim. Şu an mevcut durumda video ne kadar hayatımızda, istatistikler neler diyor, bunları söyleyeceğim sizlere. Ardından YouTube video optimizasyonu için neler yapılmalı, burada daha detaylı ineceğiz.
Ardından da videomuzu hazırladık ve sunmaya hazır olduğumuzu düşünüyorsak, tanıtım çalışmalarında neler yapmamız gerekiyor, bunları konuşacağız. Sonrasında bir SEO ajansının çalışanı olarak videonun aramadaki yerinden bahsetmemek olmazdı; bu konuya değineceğim. Ve en son araç önerileri ve ölçümleme ile kapanış olacak. En sonda da sorularınız olursa memnuniyetle yanıtlamak isterim. Şimdi videonun önemi ve gücü: Video şu anda gerçekten altın çağını yaşıyor. Aslında video her zaman hayatımızdaydı; bir içerik olarak çok değerliydi ama günümüzün koşulları, mobilin etkisiyle videonun artık kaçınılmaz bir yükselişi var. Bu yüzden aslında YouTube'da şu an dünyanın en büyük ikinci arama motoru. Burada en büyük ikinci arama motoru derken, diğer arama motorları Yahoo, Bing, Yandex gibi arama motorlarının günlük total aldığı trafik, YouTube'un trafiğine erişemiyor bile.
Bundan bahsetmem olmaz, bahsetmezsem olmaz; çok önemli bir değer. YouTube'un şu an 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Bu da demek oluyor ki, internetteki her 3 kullanıcıdan 1'i YouTube'u kullanıyor. Ve YouTube'da geçirilen zaman, televizyon izlerken geçirdiğimiz zamanı her yıl 2'ye katlıyor. Ve bu 2'ye katladığı, önümüzdeki yıllarda artık 4'e 5'e katlayacağı söyleniyor. YouTube'un trafiğinin %80'den fazlası Amerika dışındaki ülkelerden geliyor ve birinci sırada Suudi Arabistan var. Günlük 90 milyon izlemeye sahip. Bunun sebebinin de aslında Suudi Arabistan'da çoğu şeyin yasaklı olduğu ve YouTube'un açık olduğu söyleniyor.
Bu yüzden Suudi Arabistan şu an birinci sırada. WiseZone bir çalışma yapmış ve bu çalışmanın istatistiğine göre şöyle bir durum söz konusu: İşletmelerin %61'i geçen yıl video içerik pazarlaması yatırımı yapmaya başlamış. Ama aslında ilginç olan, bunların %66'sı geçtiğimiz yıl video içerik pazarlamasını hiç yapmıyormuş, hiç kullanmıyormuş bile. Bu çok büyük bir yüzde. Yani bu %61'in %66'sı artık bunları yapıyor ve bu da aslında markaların YouTube'a yönelmesinin bir göstergesi diyebiliriz. Peki YouTube video optimizasyonu, YouTube videoları ya da video içerikler bize ne getirisi olacak, neler sağlayabilir, bunlardan bahsedelim.
İlk olarak marka bilinirliği. Burada her 10 kullanıcıdan 7'si video içerik üreten markalara daha pozitif bakıyor deniliyor. Ve gerçekten de markaların kullanıcılarla içerik de oldukça önemli ama video ile bir etkileşime geçmesi çok daha farklı ve çok daha pozitif. Dönüşüm oranları: Burada da kullanıcıların %74'ü video içerik bulunan ürünü almaya daha eğilimli oluyor. Yani bir görsele göre bir video, kullanıcının ürününüzü ya da hizmetinizi satın almasında çok daha etkili. Bir diğeri ise yatırım getirisi: Pazarlama uzmanlarının %51.9'u, %52'si videonun yatırım getirisi için en iyi içerik tipi olduğunu söylüyor.
Bu konuda zaten eminim herkes hemfikirdir. Ve en önemlilerinden biri video ve mobil beraber büyüyor. Mobilin gelişimi inanılmaz arttı son yıllarda. Bunu zaten masaüstünden mobile kaymasından dolayı da biliyoruz; artık mobil çok daha önemli. Bununla beraber video içerik tüketimi de artıyor. Eminim günlük yaşantımızda biz de yani sayısız video izliyoruzdur. Hem arkadaşlarımızın paylaştığı hem kendi araştırdığımız konularla ilgili. Mobilden bu şekilde izlenme büyüyor. Ve sosyal paylaşımlar da etkili. Kullanıcıların her üçünden ikisi video içeriği, text içeriği tercih ediyor. Yani bunun paylaşımda video içeriğin çok daha paylaşılmaya müsait olduğunu söyleyebilirim. Ve Google video içeriği seviyor. Google zaten bir firma ve biz onun hepimiz aslında müşterileriyiz.
Bize en iyi hizmeti vermek istiyor ve video da aslında bize bunu sağladığı için Google da bu içeriği, içerik tipini seviyor. Eğer sitenize gömülmüş bir videonuz varsa, Google'ın bunu listelemesi çok daha olası. Şimdi YouTube video optimizasyonuna geçelim. YouTube'un dikkate aldığı metrikler neler? Burada tümünü listeleyemedim ama en bildiğimiz ve aslında en çok değer verdiği metrikler diyebilirim. Şimdi videonun ne kadar izlendiği oldukça önemli. Hatta şöyle, eskiden daha çok videonun kaç görüntülenme aldığı daha önemliydi. Ama artık videonun ne kadar izlendiği, kullanıcı orada istediğini buluyor mu, bu videoda kalıyor mu, bu metrik Google için şu anda en önemli metrik diyebiliriz. Bu videodan, izlediği videodan başka bir videoya geçiş yapıyor mu kullanıcı? Bu da Google için pozitif etki.
Çünkü bu sitesinde daha çok vakit geçirmesi demek. Yorumlar, gelen yorumlar oldukça önemli. YouTube'un aslında kitlesi biraz çok genç ve bazı kanallarda çok fazla çocuklara ait yorumlar bulunuyor. Ama YouTube bununla da ilgili çalışma yaptığını söylüyor. Ama yorumlar genel olarak bizim SEO tarafında blog postlarda da yorumların önemli olması gibi çok önemli. Ve video izlendikten sonra kanala abone olunması. Burada yani izleyici o videoyu izledikten sonra eğer kanala abone oluyorsa, burada şey diyebiliriz; yani orada istediğini bulmuş ve bu kanala abone olmuş. Bu da YouTube'a çok güzel bir sinyal yolluyor. Videonun izlenme sayısı, paylaşım sayısı, videoya gelen beğeniler ve kanal üye sayısı da önemli metrik. Ama kanal üye sayısının artık çok da önemli bir metrik olmadığı söyleniyor. Bunu da söylemek istiyorum.
Şimdi ilk video içeriğimizi oluşturmaya başladığımızda nasıl bir yol izlemeliyiz, bunlardan bahsedeceğim. Her içerik tipinde en önemli olan şey anahtar kelime analizi. Bunu zaten çok detaylıca her seferinde anlattık. Çok detaya inmeyeceğim ama YouTube'da anahtar kelime analizi için neler yapabiliriz, bunlardan bahsedeceğim. YouTube'un autocomplete özelliğini kullanabiliriz. Yani burada işte kullanıcılar o konuyla alakalı farklı neler aramış, YouTube bize neler farklı olarak gösteriyor, bunlara bakabiliriz. Google Trends kısmında da o zaman aralığında trend olan neler var, neler hakkında video içerik oluşturabilirsiniz, bunlara bakabilirsiniz. Keywordtool.io aracı da hem SEO açısından da bizim kullandığımız bir araç, anahtar kelime analizi için. Aynı zamanda YouTube için de ayrı bir özelliği var. Buradan da analiz yapılabiliyor. Ama bu araç ücretli bir araç. Sadece size ücretsiz sürümde kelimeleri veriyor ve aranma hacmini vermiyor.
Eğer kullanmayı tercih ederseniz, ücretli kısmını satın almanız gerekiyor. Şimdi hepimizin bildiği gibi başlık işte çok önemli. Neler yapılmalı, bunları konuşalım. Anahtar kelime analizi yaptığımızda oluşturduğumuz o havuzda, hani bizim hedeflediğimiz ve bu kelimeleri geçirmeliyim diye düşündüğümüz kelimeleri başlıkta da geçirmemiz gerekiyor. Hatta bu kelimelerden en önemlilerini videonun başlığının en başında geçirmemizin daha değerli olduğunu söylüyorlar. İlgi çekici, tıklamaya şevk itici ve video içeriği hakkında bilgi verici bir başlık girmemiz gerekiyor. Maksimum 60 karakter girilmesi öneriliyor. Yoksa bizim arama sonuçlarında gördüğümüz sonları nokta olayı YouTube'da da geçerli. Orada da kesebiliyor. Bir öneri de videonun çekildiği yıl da videoya eklenebilir. Yani eğer çok güncel ve geçerliliğini yitirebilecek bir video tipiniz varsa, oraya yıl eklemeniz sizin videonuzun ne kadar güncel olduğunu gösterebiliyor.
Bu da tıklanmasına sebep olabiliyor. Videoyu YouTube'a yüklerken de video dosya adını doğru, böyle bizim bu kriterlerimize uyan bir isim vermeniz ve tireye de alt tireyle ayrılmanız öneriliyor. Burada da bizim geçen yıl gerçekleşen bir sezon etkinliğimizden bir videomuzun görseli var. Burada sanıyorum biz Rendfishkin'i daha çok hedeflediğimiz için en başa Rendfishkin'i koyduk. Ki Rendfishkin'i aslında arayan kişi onun sunumlarına bakıyor oluyordur muhtemelen. Onu hedefleyebilelim. Açıklama kısmında da gene anahtar kelime kullanımı oldukça önemli. Ama burada önemli bir detay var. Bu anahtar kelimeleri kullanırken asla keyword stuffing dediğimiz böyle kelime doldurma yapmamamız gerekiyor. Hani sırf olsun diye bir sürü kelime yazmak, YouTube'da da Google'da olduğu gibi size penaltıya sebep olabilir.
O yüzden hedeflediğiniz anahtar kelimeleri kullanıcıya da uygun bir şekilde geçirmeniz gerekiyor. Sitenizdeki sayfanıza link vermeniz açıklama kısmında önemli. Burada zaten genelde YouTube kanallarında görürsünüz. En üstte hep böyle küçük bir açıklama ve ardından link gelir. Burada da CTR'ı olumlu etkilemesi açısından böyle bir çalışma yapılıyor. Benzer videolarınıza link vererek oradan da sizin diğer videolarınızı izlemelerini sağlayabilirsiniz. 1000 karakterlik bir limiti var description alanının ama burada aslında ilk 100 karakteri bu listelemede gösteriyor. Bu yüzden de ilk 3 satır oldukça önemli. Buraya olabildiğince çarpıcı, tıklamaya şevk edici bir içerik girmenizi öneriyoruz. YouTube videomuzu yüklerken bir de karşımıza zaten YouTube yükleme ekranı bu şekilde. Bir de tag kısmı var, etiketler.
Burada tag'leri doğru kullanmak, gene keyword stuffing'den kaçınarak. Çünkü burada YouTube çok önem veriyor. Sizin videonuzun konusunu, kategorisini aslında buradan çıkarmaya çalışıyor. O yüzden net bir şekilde videonuzun konusuyla alakalı etiketler girebilirsiniz. Burada ayrıca bu etiketler sizin sidebar'da videonuzun görünmesine de yardımcı olduğu söyleniyor. Burada küçük bir tüyo desem, öyle bir şey sanırım. Biraz çakallık aslında. Şöyle bir bilgiye rastladım. Alanınızda sizin alanınızda çok iyi performans gösteren başka bir kanal varsa, etiketlerinizde bu kanalın adını da yazabilirsiniz. Hani böyle bir yerde diye bir bilgi vardı. Bence etkili olabilir. Neden olmasın diye ben de eklemek istedim. Bu şekilde o kanalla alakalı aramalarda da siz de belki oradan pay alabilirsiniz. Çok fazla tasarım yapılan ve artık nasıl diyeyim, çok görselleştiren bir şey thumbnail YouTube'u.
Ve custom thumbnail'ler %35 player rate'i artırdığı söyleniyor. Yani oldukça büyük bir yüzde aslında. Kullanıcıların sizin videonuza tıklamasında büyük rol oynuyor. Ve YouTube'da iyi performans gösteren videolar incelendiğinde %90'ında kendilerinin oluşturduğu farklı thumbnail'ler olduğu görülmüş. Ayrıca burada da thumbnail'leri oluştururken kaç piksel, işte hangi video formatı, maksimum boyutu 2 MB gibi bilgileri de sizinle paylaşmak istedim. Bir diğeri ise YouTube Cards. Burada görselde çok belli olmuyor ama videoların sağ üst kısmında bir i işareti vardır, information. Bu kısım orası. Burada etkileşimi artırmayı amaçlıyor YouTube ve bunu bu yüzden bize sunmuş. Masaüstü ve mobilde kullanılabiliyor. Bu çok önemli. Çünkü biliyorsunuz YouTube'un bir de annotations özelliği vardı ama mobilde çok iyi kullanılmıyordu ve kullanıcılar bundan çok rahatsız olduğu için artık onu kaldırdığını duyurdu.
Bu yüzden artık bu YouTube Cards kısmı oldukça önemli. Burada markanızın reklamı için kullanabilir, mesaj gösterebilir, anket yaparak izleyicilerinizden yanıt alabilirsiniz. Evet, hayır gibi. Ve buraya en fazla da 5 kart ekleyebiliyorsunuz. Ve bitiş ekranları. Videonun en sonunda gördüğümüz bitiş ekranları. Yine burada da oldukça güzel çalışmalar yapılıyor. Görüyorsunuzdur. Burada görsellik çok ön planda ve YouTube bu özellik için oldukça fazla güncelleme yapıyor, geliştirme yapıyor. Bu özellikle başka bir video oynatma listesi ya da farklı bir kanala kullanıcıya yönlendirme yapabilirsiniz. Aynı zamanda internet sitenizi, ürününüzü ya da hizmetinizi buradan gösterebilir, tanıtabilirsiniz. Şimdi bir de önerilen video özelliği var.
Bu YouTube'un video yükleme kısmında YouTube'un bize sunmadığı bir özellik. YouTube ayarlarında farklı bir açıda değerlendirilmiş ve aslında biraz gizlenmiş bir özellik. YouTube'da ayarlara girdiğinizde channel'ın altında features content kısmında bu önerilen video özelliğini kullanabiliyoruz. Burada işte videonun hangi saniyesinde işte o video önerilsin, onları ayarlayabilirsiniz. Hangi video olmasını isterseniz ya da kişiselleştirilmiş bir mesaj ekleyebilirsiniz. Bu özellik de oldukça etkili. Brian Dean diye birisi var. Belki biliyorsunuzdur. Geçen yıl Digital Zone'a da gelmişti. Kendisi çok fazla deney yapıyor bu tarz şeylerde ve bir yıl boyunca YouTube ile alakalı denemeler yapmış ve bunları bizimle paylaştı. Burada çok güzel bir formül var. Bunu sizinle paylaşmak istedim. PPP formülü.
Bu preview, proof ve preview anlamına geliyor. Burada bildiğimiz üzere aslında kullanıcı olarak biz de bunu yaşıyoruz. Bir videoyu izleyip izlememeye karar verme süremiz aslında ilk saniyeler ve 15 saniyenin çok önemli olduğu söyleniliyor. Videoda ne anlatılacağını net ve kısa bir şekilde ilk 15 saniyede direkt bunu net bir şekilde verin diyor Brian Dean. Böylece kullanıcıyı videonuzda tutmak daha mümkün olacak. Proof kısmında da videonuzun içeriği ile ilgili tecrübeniz olabilir ya da oradaki bir istatistiki bilgi olabilir. Bunu direkt verin. Hani kullanıcının kalmasını garantiye alın diyor. Ve en son tekrar preview'da da yine çarpıcı bir bilgi sunun ve ondan sonra videoya geçin diyor. Burada kendi videosundan bir tane alıntı yaptım. İlk birkaç saniyesini izleyebilmek için.
Bakalım olacak mı? Ah, olmadı. Ne yapayım? Şöyle yapsam. In this video I'm going to show you my five-step process for ranking number one in YouTube. I recently used this exact method to rank in the top three in YouTube for the keyword SEO. I'm Brian Dean, the founder of Backlinko, the place where marketers turn for higher rankings and more traffic. Burada gördüğünüz gibi direkt olaya çok ateşli bir şekilde giriyor. Oradan hemen verisini gösteriyor. Tekrar kısaca kendini tanıtıp videoya giriş yapıyor. Gerçekten bu tarz girişler etkileyici ve videonuzda kalmasını sağlıyor kullanıcıların. Videonun uzunluğuyla ilgili çok fazla aslında tartışmalı bir konu. İşte ne kadar olmalı, nasıl olmalı. Burada kullanıcılar videonuzda ne kadar uzun zaman geçiriyorsa listelenme şansınız o kadar artıyor.
Yani aslında sizin videonuz bir dakikaysa ve kullanıcı bir dakika kalıyorsa ama bir yandan 10 dakikalık başka bir kanaldaki videoda kullanıcı 10 dakika kalıyorsa o taraf daha değer kazanıyor. Bu yüzden videonuzun olabildiğince uzun olması oldukça önemli. Hatta VidCon etkinliği gerçekleşti geçtiğimiz aylarda ve net olarak izlenme süresinin oldukça önemli olduğunu ve görüntülenmeye göre çok daha önemli olduğunu artık vurguladılar. Brian Dean ise böyle bir analiz yapıyor. Sol tarafta gördüğünüz 2 dakikalık bir video %50'si izlenmiş 1000 dakikaya denk gelirken, diğer tarafta 10 dakikalık bir videonun yarısı izlendiğinde 5000 dakikaya denk geliyor.
Bu da zaten aslında basit bir şeyle bize ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Ama tabii ki videonuzun içeriğinde eğer hani anlatabileceğiniz şeyler kısıtlıysa ve videonuzu sadece uzatmak için böyle çok geçerli bilgiler vermeyecekseniz, o zaman da uzatmanın alemi yok. Ama gerçekten eğer bilginiz dahilinde uzatabiliyorsanız, daha çok bilgi vermeyi amaçlayıp daha uzun videolar çekebilirsiniz. Oynatma listeleri, oynatma listeleri aslında şu şöyle diyebilirim. Bir kullanıcının bir kanala gittiğinde daha böyle temiz bir kanal olduğunu görmesini sağlıyor. Bunun da oldukça önemli olduğu söyleniyor. Aynı zamanda da videonuzu izlediğinde eğer oynatma listesindeyse daha çok videoya gitme şansı yüksek. Bu da YouTube'un sevdiği bir şey olduğu için oynatma listeleri oluşturmanızı öneriyoruz. Burada bizim oynatma listelerimiz var.
Biz SEO olarak aslında son 6 aydır yaklaşık 90 tane video çektik. Ama bu videoların hiçbirini şu an YouTube'umuza girdiğinizde göremiyorsunuz. Bunun sebebine birazdan değineceğim arama kısmında. Ama bu şekilde oynatma listeleri oluşturmak oldukça önemli. Şimdi tanıtım kısmında artık videomuzu hazırladık. Gerekli optimizasyon çalışmalarını yaptık. Tanıtım aşamasında neler yapabiliriz? Bunlardan bahsetmek istiyorum. Öncelikle videoyu mutlaka web sitenize ekleyin. Özellikle bunu gömerek, yani embed kod kullanarak yaparsanız, bu şekilde ideal olanı. Eğer videonuzun sadece ilk başta sizin web sitenizde listelenmesini, yani web sitenizin ilk indekslenmesini istiyor, YouTube'dan ilk indekslenmesini istemiyorsanız, YouTube'un video seçenekleri var. Public, unlisted, private diye. Biz hep unlisted seçiyoruz.
Bunun sebebi de aslında önce sitemize ekliyoruz. YouTube bizim sayfamızı indeksliyor. Onun içeriğinde çok güzel videoyu anlatan detaylı bir içerik oluyor. Ve YouTube'a gittiğinde aslında o video yok. Yani indekslenmediği için bizim sayfamız daha ön plana çıkıyor. Eğer böyle bir çalışma yapmak istiyorsanız, böyle bir şey yapabilirsiniz. Sitenize eklediğiniz bir video, kullanıcının sitenizde daha çok vakit geçirmesini de sağlayacaktır. Bu da sitemiz için bir artı. Ve son olarak videoyu da sitenize eklerken URL, title ve description kısmında en başta yaptığımız anahtar kelime analizinden gene faydalanıp burada onları kullanmamız gerekiyor.
Sosyal medya hesapları. Tabii ki bu kadar emek verdik. Bir video çektik. Bir sürü optimizasyon çalışması yaptık. Bunu olabildiğince yaymamız gerekiyor ve sosyal medya hesaplarını da kullanmamız gerekiyor. Burada da paylaşırken gene anahtar kelimelerle paylaşmamız söyleniyor. Yani siz videonuzu işte çektikten sonra güzel bir title girdiniz. Aynı zamanda bu title'da geçirdiğiniz kelimeleri paylaşırken de geçirmeniz çok daha doğru bir davranış oluyor. Ve reklamın gücünü kimse yansıyamaz. Oldukça önemli. Hem marka bilinirliğini artırmak hem de videolarınızın daha çok izlenmesi için reklam verebilirsiniz. Ayrıca bunu YouTube'u da dahil edin. Yani her zaman YouTube'da da reklam çıkmaya çalışın. Burada bizim gösterdiğimiz örnekte Facebook'ta çıktığımız bir video içeriğin reklamı var. Biz burada daha doğrusu Facebook'ta şöyle oluyor. YouTube videosu yerine videoyu Facebook'a yüklemeniz ve oradan çıkmanız gerekiyor.
Bu da ayrıca Facebook'ta kullanabileceğiniz bir özellik. Reklam modeli. Email pazarlaması kısmında da videonuzu email'lerinize dahil edip içerik içerisine ekleyebilirsiniz ya da imzanızda kullanabilirsiniz. Burada Brian Dean'in bir kullanımı var ama çok çekici durmuyor aslında o link. Belki oradan küçük bir görsel ekleyerek videoya gitmelerini sağlayabilirsiniz. Bu da görüntülenmesini artıracaktır. Videonun aramadaki yerine geldik. Google bilgilendirici videoları seviyor. İyi yaşayın. Bilgilendirici videolardan kastımız işte mesela burada örnek bir arama var. Matematik canlı ders anlatımı diye. İlk başta iki tane reklam çıkmış ama aslında organik sonuçta direkt bir tane video geliyor. Bilgilendirici videoları seviyor. Google öğretici videoları seviyor. Sunumu hazırlarken ben GIF çok seviyorum ve kedi çok seviyorum.
Bayağı gülerek hazırladım. Umarım siz de beğeniyorsunuzdur. WordPress kurulumu nasıl yapılır gibi aramalarda Google gördüğünüz gibi ikinci ve üçüncü sonuçta video sonuçlarını vermiş. Öğretici videoları Google seviyor. Bir diğeri ise oldukça moda olan kendin yap videoları, do it yourself videoları. Burada da örneğin ben slime nasıl yapılır diye bir arama yaptığımda böyle ilk sayfa tamamen video içerikti. Böyle bu tarz aramalarda da Google YouTube'u destekliyor. İnceleme videoları. iPhone 7 inceleme yaptığımda yine birçok video ile karşılaşıyorum. Çünkü burada aslında kullanıcının yaklaşımı Google'dan istediği ona video içerik sunması. Google da bu isteği karşılıyor diyebilirim. Ve komik videolar. En sevdiğim GIF. Komik videolar zaten komik kediler gibi aramalarda Google direkt hani video istediğini anlıyor kullanıcının ve bunu gösteriyor.
Peki bir diğeri neymiş? Fitness ve spor videoları. Artık günümüzde fitness spor oldukça popüler ve bununla ilgili çok fazla çalışma yapılıyor. YouTube da bunu bildiği için cardio kickboxing aramasında yani video ile alakalı hiçbir şey olmamasına rağmen direkt bize video içerik sunuyor. Peki bunlar var. Biz neler yapabiliriz diye soruyor olabilirsiniz. Çünkü video üretmek oldukça masraflı görülen ve emek isteyen bir iş. Aslında yapılabilecek çok fazla video tipi var. Burada onları göstermeye çalıştım. Birkaçından bahsetmek gerekirse örneğin webinar. Webinarlar şu an çok popüler ve günümüzde işte yaşam, trafik, işte hayat koşulları artık her şeyi biraz online'a dökmek istiyoruz. Webinarlar da bu açıdan çok faydalı oluyor. Canlı webinarlar gerçekleştirebilirsiniz. Bir diğeri ise sektörel röportaj videoları demişiz.
Bu bizim de SEO olarak yaptığımız bir şey. Sektörden önemli isimlerle röportaj yapıyoruz ve bunları videoya çekerek video içerik üretiyoruz. Aynı zamanda markanızın etkinlik videoları olabilir. Tanıtım videoları. Bunları çekebilirsiniz. Burada iki tane örneğimiz var. Sol üstte Arda Mendeş ve Yiğit Konur'un sektörel röportaj videosu var. Bir diğeri ise bizim her yıl düzenlediğimiz SEO kamplarından bir video. Bunu aynı zamanda biz sitemizde, kariyer sayfamızda bu video içeriği kullanıyoruz. Böylece başvuru yapmak isteyen kişiler ne kadar eğlendiğimizi ve güzel bir ekip olduğumuzu da görebiliyor. Şimdi bir diğeri ise Google neler yapıyor başka? Ne tip videoları arama sonuçlarında gösteriyor? Ona bakalım. Stone Temple'ın yaptığı bir case study çalışması var. Bu çalışmada da Google ve YouTube'un sıralama faktörlerindeki farklılıkları gösteriyor.
Yani Google ve YouTube'un algoritması oldukça farklı. Ama sıralamalarda bu nasıl etkileniyor? Burada görebileceğiniz üzere YouTube'da birinci sırada rank eden bir video içerik Google'ın sıralamalarında 15. sırada yer alıyor. Oysa YouTube'da 5. sırada olan bir video Google'da 9. sırada yer alabiliyor. Bunun mantığı şu. Google'a gelen kullanıcı her tip şeyi arıyor olabilir. Video içerik arıyor olabilir. Infografik olabilir. Tekstil içerik olabilir. Ama YouTube'a giden kullanıcı direkt video odaklı gidiyor. Bu yüzden Google'ın aslında çalışma şekli de farklı. Yani YouTube'un direkt değerlendirmesini baz almıyor. Kendi algoritmasına göre, kullanıcıya göre şekillendiriyor sıralamalarını. Bir ayrıca diğer bir detay ise feature snippets dediğimiz alanda videoların çıkıyor olması. Normalde videoların transcript alanından Google'ın içerikleri çektiği söyleniyordu.
Ama buradaki çalışmada video description'dan da içeriği alıp Google'da aramanın sonucunda gösterdiğini bizlere sunmuşlar. Yani burada description önemini görüyoruz. Sizin bütün optimizasyonu ne kadar doğru yaparsanız o kadar daha iyi başarı elde etme şansınız olduğunu görüyoruz. Burada da transcript'ten çekilen bir örnek var. Direkt gördüğünüz gibi oradaki kısmı direkt How to Buy Water kısmında göstermiş. Altında da YouTube linki var. Backlink konusu YouTube tarafında oldukça tartışmalı. Yani videolara link ne kadar gelirse o kadar iyi mi olur? Çalışma yapalım mı gibi sorular dolanıyor. Bununla ilgili görüş ise şu şekilde. YouTube'un yani backlink'e verdiği bir değer ortada pek yok. Bunun yerine sitenize eklediğiniz videolarda sitenize destek verin. Eğer backlink çalışması yapacaksanız sitenizdeki sayfanıza backlink çalışması yapın deniliyor.
Araç önerilerinden bahsedeyim. Biraz hızlı gittim galiba. Kusura bakmayın. Burada Voice Docs diye bir uygulama var. Bu uygulama şöyle sizin videonuzun deşifresini yapıyor. Yani videonuzdaki konuşulanları tekste döküyor ve aynı zamanda saniyeleriyle veriyor. Yani siz direkt bu uygulamadan çıkan çıktıyı YouTube'a yükleyip altyazı olarak ekleyebiliyorsunuz ve Türkçe desteği de olması çok güzel. Birkaç hata vardı. Ben iletişime geçtim. İşte YouTube'da bu kadar saniye. Bunları yapabilir misiniz diye. Anında geri dönüş yapıp onu düzelttiler. Oldukça güzel bir uygulama. Fiyatlı, yani ücretli bir araç ama ücretsiz kısmı da var. Sanırım 3 dakikaya kadar bir videoyu yükleyip onun transcript'ini de alabiliyorsunuz deşifresini. İncelemenizi önerebileceğim bir araç.
Mac kullanıcılarının oldukça sevdiği ve rahat kullanımı olan iMovie programıyla da işte videolarımızı düzenleyebiliyoruz. Değişiklikleri yapabiliyoruz. Ahrefs bizim SEO tarafında çok severek kullandığımız bir araç. Burada bir özellik var. Siteye girdiğiniz zaman solda görebileceğiniz organic search'ün altında organic keywords kısmından features'a tıkladığınızda bakalım yapabileceğim mi? Şurada görebilirsiniz. Videoyu tıklarsanız ve aynı zamanda target domain must be featured kısmını o domainin YouTube demeyeyim aramalarda listelenen YouTube video içerik sayfalarını görebiliyorsunuz. Umarım anlatabilmişimdir. Yani şurada BMW eski kasa diyor. MyNet'in kendi sayfasında bununla ilgili bir video içeriği var ve bunu listelemiş. Buradan da aslında kendimize çıkarımlar yapabiliriz. Anahtar kelime konusunda ve video planlarken konu belirleme kısmında. Bir diğeri ise demin de bahsettim Keyword Tool I/O aracı.
Canva aracı. Bu araçla çok kolay bir şekilde thumbnail'ler oluşturabiliyorsunuz. Hani biraz zahmetli bir iş oluyor. Bu araç sizin için oldukça kolaylaştırıyor bu işi. Bu araç takip ve analiz aracı. Sadece YouTube için değil birçok sosyal medya platformu için kullanılan bir araç. Bunun ücretli bir araç ama ücretsiz versiyonu var ve gayet kullanılabilir bir araç. Burada da bu kodları aslında siteye eklerken özelleştirme yapamıyoruz. Bu araç bu kodları özelleştirmemizi sağlıyor. Şurada sol tarafta görebileceğiniz üzere birçok özellik var. Videoyu sitenize eklerken LED ayarlar yapabilirsiniz. Buradan bakıp bunu kullanabilirsiniz ve ücretsiz bir araç. TubeBuddy aracı oldukça detaylı. Şurada görebileceğiniz üzere sadece productivity'nin altında birçok başlık var. Bu araçta diğer başlıkların da altı çok dolu.
Kimisi işte anahtar kelime bazında size yardımcı olabilir ama burada Türkçe desteği bildiğim kadarıyla yok. Ama diğer araçlar araçlarından optimizasyon açısından yardım alabilirsiniz. Bir sonraki aracımız da yine bir analiz aracı. Bu araçla da gene analizlerinizi daha detaylaştırıp daha detaylı veriler alabilirsiniz. Ve son olarak Softbox. Bu da çok özür dilerim. Softbox bizim videoları çekerken kendimizi çektiğimiz zaman yani mesela diyelim bizim bir aracımız var. Araç üstünde bir şeyi tanıtmak istiyoruz. Aynı zamanda tanıtırken de kendimizi de konuşurken göstermek istiyoruz. Bu araçla bunu yapabiliyoruz ve oldukça güzel görüntü veriyor. Yani normalde hep sol tarafta küçücük bir ekranda gözükürüz. Burada şu sağ alta görebileceğiniz gibi sol tarafı komple kişinin görünümüne ayırıyor ve sağ tarafta o an bilgisayarınızın ekranını alıyor.
Bu araç şu an oldukça popüler. Göz atmanızı öneririm. Ve son olarak bunu aslında sunumuma bakarken Yiğit bana bunu mutlaka eklemesin diye önerdi. Bu yine bir araç ama biraz somut. Bu gördüğünüz araç böyle sizin kameranız olabilir, iPhone'unuz olabilir. Onu tamamen sabit tutuyor. Yani siz böyle dönseniz bile gayet net görüntü alabiliyorsunuz ve aracın maliyeti sizin çektiğiniz videoları kat kat çıkartıyor. Yani çok güzel bir yatırım olabilir. Eğer ben video çekmek istiyorum ama ekipmana ya da bir firmaya para vermek istemiyorum. Bunu daha iyi nasıl yapabilirim derseniz bu araca bir bakabilirsiniz. Bildiğim kadarıyla da online alışveriş sitelerinde satılıyor. Ve ölçümleme. Şimdi bizim bütün çalışmaları yaptıktan sonra en önemli kısım ölçümleme oluyor. Çünkü biz yaptık ama iyi mi yaptık, kötü mü yaptık, nerede neyi yanlış yaptık bunları görebilmemiz lazım.
YouTube'un kendi analytics'i üzerinden birçok veriyi görebiliyoruz. Burada gördüğünüz gibi sol tarafta demografik bilgiler, işte istatistikler ve benzeri bilgiler var. Burada da başka bir detayı göstermek istedim. Burada mesela başka bir kanalın spesifik videosunun altındaki kısımda hemen tıkladığınızda şurada görebileceğiniz üzere istatistik kısmı var. Oradan o video ile ilgili de detayları alabiliyorsunuz. Böylece aslında biraz daha diğer rakiplerinizi inceleyebilir, neredeyiller, neler yapıyorlar görebilirsiniz. Bu YouTube analytics'i üzerinden demografi bilgilerini alabilir, linklerin tıklanma oranlarını görebilir, videolarınızın izlenme oranını görebilir, end screen ve kartlarınızla alakalı eklediğiniz şeylerden nasıl verim almışsınız onları inceleyebilirsiniz.
En önemli öneri test yapmak. Yani title'ı değiştirin, description'ı farklı, videoda farklı şeyler deneyin ve aslında sizin için en iyisi ne olacak onu görün. Bu her zaman söylenen bir öneri. Gerçekten çünkü sizin kendi kanalınızda yaptığınız şey başkasında işe yaramıyor olabilir. Devamlı testler yaparak en iyi sonuca ulaşabilirsiniz. Eğer Google Tag Manager kullanıyorsanız Google Tag Manager ile YouTube analytics'i bağlayabilirsiniz. Bu oldukça detaylı bir iş. Bunun için orada bir link var. Ama aynı zamanda bu linkin Türkçesini de sitemize kısa zamanda ekleyeceğiz. Hani detaylı olarak görmeniz için. Bu Tag Manager'ı kullanarak aslında şurada görebileceğiniz üzere videonun kullanıcılar neresinde durdurmuş, neresinden başka bir yere gitmiş. Bütün detayları bu şekilde event'ler oluşturarak görebiliyorsunuz.
Yani sizin aslında belki videonuzun oldukça iyi olduğunu, görüntülendiğini düşünüyorsunuz ama kullanıcı sürekli geliyor ve gidiyor. Ama nereden gidiyor? Nerede sıkılmış? Diğer videolarınız için bunların hepsi referans olabilir. Ve aynı zamanda Google Tag Manager, Google Analytics için de entegrasyon mümkün. Aynı şekilde yine aynı web sitesinin oldukça detaylı bir rehberi var bununla ilgili. Bunu da aynı şekilde sitemize ekleyeceğiz Türkçe olarak. Ve son notlar. YouTube video editörün kullanımı oldukça az olduğu için YouTube bu yıl içinde bu aracı kaldıracakmış. Bizim aslında kullandığımız bir araçtı. Oldukça üzücü bir haber oldu. Eğer siz de kullanıyorsanız bu haberi vermek istedim. Emarketter'ın raporuna göre küçük işletmelerin sadece %9'unun YouTube pazarlaması stratejilerine para ve emek harcadığı görülüyor.
Burada da aslında bir fırsat var diyebiliriz. Yani küçük işletmeler için video içerik üretmek oldukça önemli. Bir de şu detayı vereyim. Okuduğum, araştırdığım tüm yazılarda videonun içeriğinin önemi çok daha büyük. Videonun görüntü kalitesine çok takılmayın deniliyor. Yani eğer bütçem yok, çok kaliteli videolar çekemiyorum diyorsanız yine de siz içerik üretmeye başlayın. Belki işler tahmin ettiğinizden farklı gidebilir. Brandin'den bahsetmiştim. Brandin'in yaptığı araştırma sonucunda sürekli video yüklemenizin, sıralanmanızın hiçbir etkisi olmadığı söyleniyor. Bunun illaki dolaylı yoldan bir etkisi olacaktır ama sürekli video yüklemek gene de hani sizin böyle mutlaka sıralanacağınız anlamına gelmiyor. Videonuzun içeriğinde de anahtar kelimeleri geçirmeye özen gösterin. Buradaki kasıt videoyu anlatırken sesli olarak anahtar kelimeleri geçirmek.
Çünkü YouTube artık bu konuşmaları da anlayabilir hale geldi. Hatta İngilizce olan içeriklerde artık direkt altyazıları da bizimle paylaşıyor. O yüzden spam olarak görünmemesi için videonuzun içeriğinde de konuşurken bu anahtar kelimelere yer verin. Çok teşekkür ediyorum geldiğiniz için. Eğer sorusu olan varsa yanıtlamak isterim. Biraz hızlı anlattım galiba. Aa şeyi unuttum. Çok özür dilerim. Bir de şey diyecektim. Biz video içeriklerimizi kiminle hazırlıyoruz? Ondan da bahsetmek istiyordum. Bir işbirliği sağladığımız arkadaşımız var. Kendisi firması Vmark. Onunla çalışıyoruz. Böyle küçük bir reklam da YouTube şeyi gibi oldu. Memnunuz ama yani. Evet, memnunuz. O yüzden sizinle de paylaşayım dedim. Kanalıma üye olursanız sevinirim.
Demesem olmaz. Tabii buyurun. Şey var mı acaba? Telifler hakkında biraz bilgi verebilir misiniz? Yani içerikleri üretiyoruz ama içine herhangi bir müzik ekleyince yani müzik değişik, müziği biraz düzenliyoruz. Ona rağmen telif geliyor. YouTube'un aslında kendi sunduğu telifli müzikler var. Hani belki onları kullanabilirsiniz. Yani çok bilgim olan bir konu değil ne yazık ki o telif kısmı. Bu optimizasyon aşamasında da araştırırken hiç denk gelmedim. Keşke gelseydim ama YouTube'un kendi içeriğindeki belki müzikleri kullanarak ilerleyebilirsiniz. Bizde de dijital zonda Audio Jungle'dan oluyor genellikle. Oradan aldıklarımızda bir problem yaşamadık. Audio Jungle. Hiç olmadı. Videoları falan telifli yapıyorlar. Evet, evet. Hemen böyle şey yapıyorlar. Direkt göstermiyorlar. SEO tarafında web sitesinde hani tag etiket kullanmanın artık hiçbir işe yaramadığını her zaman söylüyor.
Hatta bazen spam'e girdiğini bile söylüyor. YouTube'da etiket kullanın, hatta rakiplerin ismini geçirin gibi bir şey söylediniz. Bunu denediniz mi ya da yoksa? Ben denemedim ama Brandin'in önerisiydi ve oldukça güvendiğim bir isim olduğu için paylaştım. Ama zaten orada aslında Meta Keywords'ten farkı oradaki etiketlerin yani çok konuyla alakalı olması. Aslında sizin o rakibiniz de konuyla alakalı olduğu için çok spam'e girecek bir hareket değil. Ama hani gidip böyle bir 30 tane rakibinizi belki eklerseniz o çalışma uygun olmayabilir. Ama belki hani çok ilgi çeken bir markanın ismini eklemenizde sorun olacağız. Yok, rakip eklemek için değil. Alakalı etiketler de aynı şekilde. Evet. Yani alakalı olduğu sürece bence hiçbir sıkıntı olmayacaktır. Tamam. İkinci sorum. Biraz hızlı geçtiniz ya da ben göremedim bilmiyorum.
Bir kısım vardı. Google'ın tersine backlink'lere biz önem vermiyoruz gibi bir şey. Evet. Biz o zaman backlink'leri YouTube kanalına alıp YouTube içeriğine yani YouTube'un içeriğinin URL'i hani YouTube kanalınıza gene belki alabilirsiniz ama eğer sitenize ekliyorsanız o içeriği Evet. O zaman o URL'ye link alın. Yani önerim o şekilde. Çünkü sizin zaten Google'ın şey YouTube'un otoritesi belli. Hayır, backlink zaten almak istemiyoruz. Hani kötü bir şey. Ama aldıysam YouTube'a alsam bunun etkisi sisteme negatif olur mu? Onu soruyorum aslında. Şey, YouTube videonuzu aldığınızda mı? Evet. Zararlı olacağını ben düşünmüyorum. Çünkü zaten hani YouTube olduğu için zaten devamlı hani link veriliyor ve paylaşılıyor bu linkler. Zaten hiçbirimiz link satın almadığımız için çok sorun yok.
Yani onun için sordum aslında. Tamam. Teşekkür ederim. Şöyle sorusu olan şeyini de şöyle bakayım. Şunu öğrenmek istiyorum da ben. Siz dediniz ya videoları sitenize ekleyin diye. Siteyi kodu aldığımız zaman embed olarak değil de iframe olarak ekliyor ya siteye. Ben onu hani site içi SEO analizi yaptığım zaman iframe etiketini Google şey olarak hata olarak gösteriyor. Bunu nasıl şey yaparız? Hadi cevap ver. Bilmiyorum. Aslında default iframe olarak mı veriyoruz embed etiketi? Iframe olarak veriyor. Evet. Ama zaten Google'ın kendi verdiği bir kodu ya. Evet. Bir de belki orada yine bu analytics üzerinden hani event falan tanımlayarak belki bir çalışma yapabilirsiniz. Ama dilerseniz bu sorunuzu biraz araştırıp sonra maille dönebilirim. Çünkü yanlış bir şey söylemek istemiyorum.
Efendim? Iframe'de nerede hata alıyorsunuz? Ya şöyle mesela ana sayfaya bir video ekledik. Ondan sonra hani site tamamen bitti. En sonunda site içi optimizasyon olarak bakıyoruz. Hani SEO altyapısına bakıyoruz. İşte hani H1 etiketleri falan oluyor ya. Atıyorum %90 vereceğine %85 veriyor. O 5 puana iframe var diye hata veriyor işte orada. Ya o tip araçlar genelde şey olarak çalışıyor. Hani if iframe varsa hata ver. Hani o illaki Google'ın perspektifini yansıtmak zorunda değil oradaki puanlamalar. Hani buna deep crawl da dahil. Hani bir sürü crawlerlar var. Puan yapan veren tool'lar var. Hani birebir de onların verdiği her düşüren puan aslında bize negatif yansıyacak diye bir durum söz konusu değil. Zaten Google'ın önerdiği şey bu iframe kodu.
Ben şahsen bir problem olur. Evet. Yani biz sitemizde de kullanıyoruz. Bir problemle karşılaşmadık. Hani o WordPress mi kullanıyorsunuz? Yok. Sıfırdan yazılım. Ha. Yani o tarz eklentiler bazen öyle hatalar verebiliyor. Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Çok kısa anlattı. Merhaba. YouTube etiket sayısının bilinen bir doğrusu var mı? Kaç tane girmeliyiz etiket? Şey deniliyor. Hani çok olmasın ama konuyla alakalı olsun. Yani zaten sizin konunuzla alakalı girebileceğiniz herhalde maksimum 10-15 tane etiket vardır. Hani abartıya kaçmadan orada hani YouTube böyle çelişkiye düşürecekse eğer çok fazla girerek onu yapmanız yerine net bir şekilde orada konunuz, kategoriniz tam olarak ne onu vermeniz yeterli olacaktır. Yani bir sınırlama yok ama aşırıya da kaçmamak lazım.
Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Son bir soru daha alalım. Merhaba. Buradayım. Şimdi şey dedik ya. Bu video süresi ne kadar uzun olursa o kadar iyi dedik. Bence yanlış değil mi? Kullanıcı deneyimi açısından diyelim ki ben 20 dakikalık bir video gördüğümde onu sonuna kadar izlemeyebilirim ama 3 dakika görürsem daha çekici gelebilir bana. Yani orada aslında söylenmek isteyen hani şimdi 20 dakikalık video eğer sizi zaten tutamıyorsa o 20 dakika boyunca o etkisini kaybedecek ama 3 dakikalık video tutabilir. Yani orada aslında tamamen konuya da bağlı. Yani şimdi WordPress kurulumu üzerinden gideyim.
Bir dakikada anlatabilir diye ya da böyle daha detaylı bir şekilde 5 dakikada da anlatabiliyor. O kullanıcının aslında aradığı konuya bağlı olarak değişecek bir şey. Yani dediğiniz de doğru. Sizin tercihiniz biraz ama yani aynı konu hakkında farklı kullanıcılar daha fazla vakit geçiriyorsa daha uzun videolarda YouTube için bu metrik. Anladım. Anladım. Teşekkürler. Rica ederim. Sizin de sorunuzu alayım buradan. Sonra da araya girelim. Çok önemli. Merhaba. Etiketlerle alakalı soracağım ben de. Anahtar kelimeler birden fazla olduğu zaman burada yani arada boşluk bırakarak mı eklemeyi öneriyorsunuz yoksa farklı bir yöntem var mı?
Şey virgülle ayırdığınız zaman yani ben şey yapıyorum. Farklı bir yerde yazıyorum onları. Sonra direkt onun içine atıyorum ve o alıyor. Yani orada zaten şey enterlasanız bile alıyor o kelimeleri içine. Yükleme alanında. Yani arama motoru yazdınız, enterladınız. O bir kelime oluyor. Hani tek kelime olması değil. Hani üç kelime cümle gibi de olabilir. Onların hepsini alıyor içerisine. Peki daha spesifik etiketler mi diğer suggested'larda gözüktürmeyi sağlıyor yoksa biraz daha genel olanlar daha fazla görüntüleme sağlayabilir mi? Şöyle orada biraz rekabet önemli. Yani sizin seçtiğiniz konuda eğer 170.000 sonuç çıkıyorsa ve çok iyi videolar varsa hani o konuyu seçmek biraz riskli olabilir. Rekabet çok iyi, çok büyük olduğu için. Belki daha orta nebze bir şeyler seçilebilir.
Yani hani sizin de listelenme şansınızın olduğu hani ilk etapta özellikle bu tarz içerikleri seçebilirsiniz. Peki. Teşekkürler. Şey. Merhaba. Merhaba. Öncelikle teşekkürler Zeynep Hanım. Ben aslında biraz geç yetiştim ama merak ediyorum. Kaçırmak da istemiyorum. Şimdi son dönemlerde özellikle işte çok hit alan YouTuber'ların şey yaptığını görüyoruz. İşte normal bir cümlenin sonuna iki üç tane soru işareti ekliyor. Atıyorum işte acıklı video izledim, ağlamadım soru işareti. Biber yedim, ağlamadım soru işareti gibi. Sorunun yani cümlenin anlamıyla hani en ufak bir alakası yok. Aslında bir soru da değil. Bu algoritmik olarak bir etkisi var mı? Yoksa sadece kullanıcıların dikkatini çekmek için yapılan bir yöntem mi? Kullanıcıların dikkatini çekmek, çarpıcı olmak adına büyük ihtimal yapıyorlar.
Yani YouTube'da bu bir sorudur. Dolayısıyla bir cevap içeriğidir gibi bir etkisi yok. Yoktur. Çünkü yani sadece o başlığa bakmadığı için YouTube metriklerde. O yüzden hani sadece başlıktaki o soru işaretiyle oradaki o konuyu onunla bağdaştırması çok mümkün değil sanırım. Peki. Teşekkürler. Rica ederim. O zaman araya çıkalım. Sorularınız olursa devam ederiz. Çok teşekkürler.
Welcome, everyone. Thanks for coming despite this 35-degree heat. I’m Zeynep Uğursoy. As Yiğit mentioned, I spent two years as an SEO analyst. Now, I work as a committee manager. I handle social media, our website, and events. I manage everything related to SEO and branding. Today, I’ll cover YouTube video optimizasyonu. I tried to make the cover look like a thumbnail. I’m no designer, but I gave it a shot. Let’s look at today’s agenda. First, I’ll cover the power of video. I’ll share current stats on how video impacts our lives. Then, we’ll dive deep into YouTube video optimizasyonu.
Next, we’ll discuss promotion strategies once your video is ready. As an SEO agency pro, I have to cover video’s role in search. I’ll touch on that as well. We’ll wrap up with tools and measurement. I’ll take your questions at the end. Video is in its golden age. It’s always been valuable content. But with mobile, its rise is now inevitable. That’s why YouTube is the world’s second-largest search engine. Yahoo, Bing, and Yandex combined don't even match YouTube'un traffic. I have to mention this. It’s a huge asset. YouTube has over a billion users. That means one in three internet users is on YouTube. Time spent on YouTube doubles TV viewing time every year.
They say this will quadruple or quintuple soon. Over 80% of YouTube traffic is outside the US. Saudi Arabia is number one. They hit 90 million views daily. It’s likely because many things are banned there, but YouTube is open. That’s why Saudi Arabia leads. WiseZone did a study. 61% of businesses started investing in video content marketing last year. The interesting part? 66% of them weren't using video content at all before. That’s a massive jump. 66% of that 61% are now active. It shows brands are flocking to YouTube. Let’s talk about the benefits of YouTube video optimizasyonu and video content.
First, brand awareness. Seven out of ten users view brands with video content more positively. Connecting with users through content is key. But video interaction is just different. It’s much more positive. Conversion rates: 74% of users are more likely to buy products with video. A video is way more effective than a static image. Then there’s ROI. 52% of marketers say video is the best content type for ROI. I’m sure we all agree on this. Video and mobile are growing together. Mobile growth has been insane lately. We see the shift from desktop to mobile. Mobile is just more important now.
Video consumption is rising with it. We watch countless videos every day. We watch what friends share and what we search for. Mobile viewing is booming. Social shares are a big factor too. Two out of three users prefer video over text. Video content is much more shareable. Google loves video content. Google is a business. We are all their customers. They want to provide the best service. Video helps them do that. That’s why Google loves this format. Embed a video on your site. Google is more likely to index it. Let’s move to YouTube video optimizasyonu.
What metrics does YouTube track? I couldn't list them all here. But these are the ones that matter most. How long a video is watched is crucial. It used to be all about view counts. Now, watch time is king. Do users find what they need? Do they stay on the video? This is the most important metric for Google. Do they click another video after? That’s a huge plus for Google. It means more time spent on the site. Comments are really important. YouTube's audience is quite young. Some channels have many comments from kids. YouTube says they are working on this.
Comments are vital for SEO, just like on blog posts. Subscribing after watching is key. If a viewer subscribes, they found what they wanted. They liked the channel. This sends a great signal to YouTube. Views, shares, likes, and subscribers are key metrics. But people say subscriber count matters less now. I wanted to mention that. Let's talk about creating your first video. Keyword research is the most important step. We've covered this in detail before. I won't go too deep. I'll focus on keyword research for YouTube.
Use YouTube's autocomplete feature. See what users are searching for. Check what YouTube suggests. Use Google Trends to see what's trending. Find topics for your video content. Keywordtool.io is great for SEO. It also has a specific feature for YouTube. You can run your analysis there. It is a paid tool. The free version gives keywords but no search volume. You need the paid version if you want to use it. Now, we all know titles are crucial. Let’s talk about best practices. Use the keywords from your research. Make sure to include your target keywords in your YouTube video title.
Put the most important keywords at the very beginning. It adds more value. Your title must be catchy and informative. It should drive clicks. Keep it under 60 characters. YouTube will truncate long titles just like Google. You’ll see those dots at the end. Try adding the current year to your title. It shows your content is fresh and relevant. This can definitely boost your click-through rate. Name your file correctly before uploading to YouTube. Use hyphens or underscores to separate words. Here is an example from our event last year.
We targeted Rand Fishkin, so we put his name first. People searching for him are likely looking for his presentations. We want to capture that traffic. Keywords are also vital in your description. But here is a key detail. Avoid keyword stuffing at all costs. Don't just dump a list of words. It can lead to penalties on YouTube, just like on Google. Incorporate your target keywords naturally. Link to your site in the description. It’s crucial. You see this on most YouTube channels. A short summary followed by a link at the top.
This boosts your CTR. Link to related videos to keep viewers watching. You have 1,000 characters for the description. But only the first 100 show up in search. The first three lines are vital. Make them punchy and click-worthy. When uploading your YouTube video, you’ll see the upload screen. There’s also a tag section. Use tags correctly. Avoid keyword stuffing. YouTube takes this seriously. It uses tags to categorize your video. Use clear, relevant tags for your content. Tags help your video appear in the sidebar. Here is a little pro tip. It’s a bit of a hack. If a competitor is performing well, add their channel name to your tags.
I’ve heard this works. It’s worth a shot. You might capture some of their search traffic. Thumbnails are now a huge part of YouTube design. Custom thumbnails reportedly boost play rates by 35%. That’s a massive jump. They play a huge role in getting clicks. Studies show 90% of top-performing YouTube videos use custom thumbnails. I wanted to share the specs for these. Think pixel dimensions, file formats, and the 2MB limit. Next up are YouTube Cards. You know that little "i" icon in the top right corner of a YouTube video?
That’s the spot. YouTube built this to drive engagement. It works on both desktop and mobile. This is key. Remember the old YouTube annotations? They failed on mobile. Users hated them, so YouTube killed them off. That makes YouTube Cards essential now. Use them to promote your brand or show messages. You can even run polls to get viewer feedback. You can add up to 5 cards per video. Now, end screens. These appear at the very end of a YouTube video. People are doing great work with these. Visuals are front and center. YouTube keeps pushing updates and improvements for this feature.
Use them to link to another video, playlist, or channel. You can also showcase your website, products, or services. Next, let’s talk about the suggested video feature. YouTube doesn't show this feature during the upload process. It's tucked away in the YouTube settings. Go to your channel settings. Find the featured content section. You can enable suggested videos there. Pick the exact second for the suggestion. Choose the specific video. Add a custom message too. This feature is super effective. You might know Brian Dean.
He was at Digital Zone last year. He runs tons of experiments. He spent a year testing YouTube. He shared a great formula with us. It's called the PPP formula. It stands for preview, proof, and preview. We all do this as users. We decide to watch in seconds. The first 15 seconds are critical. Brian Dean says be clear and concise. State your topic in the first 15 seconds. This keeps viewers hooked. For the proof part, share your experience. Or use a solid statistic.
Present it immediately. Guarantee the user stays. Finally, give another preview. Drop a hook, then start the video. I’ve included a clip from his video. Let's watch the first few seconds. Let's see if this works. Nope. What now? How about this? In this video I'm going to show you my five-step process for ranking number one in YouTube. I recently used this exact method to rank in the top three in YouTube for the keyword SEO. I'm Brian Dean, the founder of Backlinko. The place where marketers turn for higher rankings and more traffic. See that? He dives right in. He shows the data immediately. Then he introduces himself and starts the video.
Hooks like this are powerful. They keep users watching. Video length is a huge debate. How long should it be? The longer users stay on your video, the better your ranking chances. If your video is one minute and they watch it all, that's okay. But a 10-minute video with 10 minutes of watch time wins. That's why making your video longer is crucial. VidCon confirmed watch time is king. It matters way more than just views. Brian Dean breaks it down. A 2-minute video with 50% retention is 1,000 minutes. A 10-minute video with 50% retention is 5,000 minutes.
The math proves why it matters. But don't force it. If you lack content, don't just pad the video. Don't stretch it if you don't have real value to add. If you have the expertise, go for longer videos. Provide more value. Playlists are key here. They make your channel look clean and organized. This is crucial. Viewers in a playlist are more likely to watch more. YouTube loves this. Definitely create playlists. We have ours right here. We’ve made 90 videos for SEO in six months. You won't see them on our YouTube yet. I’ll explain why in the search section. Playlists are vital.
Video is ready. Optimizations are done. Now for promotion. Embed the video on your website. That’s the ideal way to do it. Want your site indexed first? Don't index on YouTube yet. Use YouTube video settings. We always choose unlisted. We add it to our site first. Google indexes our page. It has great content about the video. The video isn't on YouTube yet. Our page ranks higher. You can do this if you want to run a campaign. Embedding a YouTube video keeps users on your site longer. That’s a huge plus for your site. When embedding, use your keyword research for the URL, title, and description.
Social media accounts. We put in all this work. We made a YouTube video and did the optimization. Now, we need to spread it. Use your social media accounts. Always share using your target keywords. After you film and title your video, use those same keywords in your posts. It’s a best practice. Never underestimate the power of ads. They are crucial. Run ads to boost brand awareness and get more views. Include YouTube in your strategy. Always try to run ads on YouTube too. Here is an example of a video ad on Facebook. Actually, for Facebook, don't use a YouTube video link. Upload the file directly to Facebook.
That’s a specific feature for Facebook ads. For email marketing, embed your video or add it to your signature. Brian Dean does this, but the link doesn't look very appealing. Try adding a small thumbnail to drive clicks. This will boost your view count. Now, let’s look at search rankings. Google loves informative videos. We mean videos like this search example here. Search for live math lessons. Two ads pop up first. But the organic result is a video. Google loves informative videos. Google loves tutorials. I love using GIFs and cats in my presentations.
I had a blast making this. Hope you like it too. For searches like WordPress setup, Google shows videos in the second and third spots. Google loves tutorials. Another trend is DIY videos. Search for how to make slime. The whole first page is video content. Google pushes YouTube for these searches. Review videos too. Search for iPhone 7 review. You get tons of videos. Users want video content from Google. Google delivers on that request. And funny videos. My favorite GIF. For searches like funny cats, Google knows the user wants video. It shows them right away.
What else? Fitness and workout videos. Fitness is huge right now. There is so much content out there. YouTube knows this. Search for cardio kickboxing. It gives us video content immediately. So, what can we do? You might be wondering. Video production seems expensive and hard. But there are many video types you can create. I tried to list them here. Let’s talk about a few, like webinars. Webinars are huge right now. Traffic and life are busy. We want everything online. Webinars are super useful for this. You can host live webinars. Another option is industry interview videos.
We do this for SEO too. We interview key industry figures. We film them to create video content. You can also use brand event videos. Or promotional videos. You can film these. We have two examples here. Top left is an industry interview with Arda Mendeş and Yiğit Konur. The other is from our annual SEO camps. We use this video content on our career page. Applicants can see how much fun we have. They see we are a great team. What else is Google doing? What video types show up in search results? Let's look. Stone Temple did a case study. It shows the differences between Google and YouTube ranking factors.
Google and YouTube algorithms are quite different. How does this affect rankings? As you can see, a top-ranked YouTube video might be 15th on Google. A video ranked 5th on YouTube might be 9th on Google. Here is the logic. Google users search for everything. They might want video, infographics, or text. But YouTube users are strictly video-focused. That is why Google works differently. It doesn't just rely on YouTube's own metrics. It shapes rankings based on its algorithm and user behavior. Another detail is videos appearing in featured snippets. We used to think Google only pulled content from the YouTube video transcript.
But this study shows it also pulls content from the video description. It displays this in Google search results. This proves the importance of your description. The better you handle your YouTube video optimizasyonu, the higher your chances of success. Here is an example pulled from a transcript. As you can see. It shows that specific part for "How to Buy Water." The YouTube link is right below it. Backlinks for YouTube are a controversial topic. Do more links to a video mean better results?
People often ask if they should build links. The consensus is this. YouTube doesn't really value backlinks much. Instead, use embedded videos to support your site. If you're building backlinks, focus them on your own site pages. Let me suggest some tools. I think I went a bit fast. Sorry about that. There is an app called Voice Docs. It transcribes your video. It turns your spoken words into text with timestamps. You can upload this output directly to YouTube as subtitles. It’s great that it supports Turkish. There were a few bugs. I reached out to them. I asked if they could fix the timing for YouTube.
They fixed it immediately. It’s a great tool. It’s paid, but has a free tier. You can upload a 3-minute YouTube video and get a transcript. I highly recommend checking it out. Mac users love iMovie for its ease of use. It’s great for editing your YouTube video. We love Ahrefs for SEO. There’s a cool feature here. Go to organic search, then organic keywords. Click on features. Let’s see if I can show you. Look here. Click on video. Then select target domain must be featured. You’ll see YouTube video content pages ranking in search. I hope that makes sense. For example, look at this BMW search.
MyNet has a YouTube video for this. It’s listed right there. Use this for keyword research. It helps when planning your YouTube video topics. Another one is the Keyword Tool I/O. Canva is next. It makes creating thumbnails super easy. It’s usually a hassle. This tool simplifies everything. It’s a tracking and analytics tool. It works for YouTube and many other social platforms. It’s a paid tool with a solid free version. You can’t customize codes when adding them to a site. This tool lets you customize those codes. Check out all these features on the left.
You can tweak settings when embedding a YouTube video. Check it out. It’s a free tool. TubeBuddy is super detailed. As you can see, the productivity tab has tons of options. Every section in this tool is packed with features. Some help with keywords. But it lacks Turkish support, as far as I know. Still, you can use other tools for YouTube video optimization. Our next tool is another analytics platform. Use it to dive deeper into your data. Finally, let's talk about Softbox. Sorry, I meant a softbox light. Say you’re recording a tutorial. You want to show your face while demoing a tool. You want to be on camera while you talk.
This tool handles that perfectly. It gives you a great look. Usually, you’re just a tiny box in the corner. This splits the screen. It puts you on one side and your screen on the other. This tool is trending right now. Definitely check it out. Yiğit insisted I add this last one to my presentation. It’s a physical tool. It holds your camera or iPhone steady. It keeps your shot perfectly stable. Even if you move, the footage stays crisp. It pays for itself quickly. It’s a solid investment. Perfect if you want to film without hiring a production crew.
Want to do this better? Check out this tool. It’s sold on most e-commerce sites. Now, let’s talk measurement. After all the hard work, measurement is key. We need to see what worked and what didn't. We have to spot our mistakes. YouTube'un analytics gives us tons of data. Look at the left side. You’ll see demographics and stats. I want to show you another detail here. Click on any video from another channel. You’ll see an analytics tab right there. You can pull specific details for that video. Use this to spy on competitors. See where they stand and what they’re doing. Use YouTube analytics for demographics. Track click-through rates and watch time. Check how your end screens and cards are performing.
My top tip? Test everything. Change your titles and descriptions. Try new things in your videos. See what works best for you. This is standard advice for a reason. What works for others might fail on your channel. Keep testing to find your best results. If you use Google Tag Manager, link it to YouTube analytics. It’s a complex process. There’s a link here to help. We’ll add a translated version to our site soon. Check it out for the full breakdown. Using Google Tag Manager, you can track user behavior. See exactly where they pause or leave your video. Create events to capture all those details.
You might think your YouTube video is great. But users keep bouncing. Where are they leaving? Where are they bored? Use this data for your other videos. You can also integrate Google Tag Manager and Google Analytics. The site has a detailed guide on this. We’ll add the Turkish version to our site. One final note. YouTube is killing the YouTube video editor this year. It’s barely used. We actually used that tool. It’s sad news. I wanted to give you a heads-up. An eMarketer report says only 9% of small businesses invest in YouTube marketing.
That’s a huge opportunity. Video content is vital for small businesses. Here is a tip. Every study I read says content quality beats production value. Don’t obsess over video quality. No budget? No problem. Just start creating. Things might go better than you think. I mentioned Brandin. Their research shows that posting frequency doesn't directly impact your rankings. It might help indirectly. But posting constantly doesn't guarantee a top spot. Be sure to include keywords in your content. Mention your target keywords naturally while speaking in the YouTube video.
YouTube can now understand these conversations. It even shares English subtitles directly. Mention your keywords while speaking. This avoids looking like spam. Thanks for coming. I'll take any questions. I think I went a bit fast. Oh, I forgot something. Sorry. I wanted to mention who we create our video content with. We collaborate with a partner. Their firm is Vmark. We work with them. That was a mini ad, like a YouTube thing. We're happy with them. I wanted to share that. Please subscribe to my channel.
Had to say it. Yes, go ahead. Can you give some info on copyrights? We create content, but get strikes even after editing the music. YouTube has its own copyrighted music library. Maybe you can use those. That's not really my area of expertise. I didn't come across it during my SEO research. Maybe stick to YouTube's own music library. We usually use Audio Jungle at Digital Zone. We've never had issues with those. Audio Jungle. Never. They flag videos for copyright instantly. They block them right away. SEO tarafında, tags on websites are useless now. I always say that.
Some say it's spam. You mentioned using tags on YouTube, even competitor names. Have you tried that? I haven't. It was Brandin's suggestion. I trust him, so I shared it. It's different from Meta Keywords. Tags must be highly relevant. Since your competitor is relevant, it's not really spam. Don't add 30 competitors, though. That might not work well. Adding a high-interest brand name is fine. Not for competitors. Relevant tags are fine too. As long as they're relevant, there's no issue. Okay. Second question. You moved fast. I might have missed it.
You said Google doesn't care about backlinks. Right. Should we get backlinks for the YouTube channel or the YouTube video URL? You can link to your YouTube channel. But if you embed it on your WordPress site, link to that URL. That's my recommendation. YouTube's authority is already clear. I don't want backlinks. They're bad. But if I get one to YouTube, does it hurt the system? That's my question. To your YouTube video? I don't think it's harmful. YouTube links are shared constantly. Since none of us buy links, it's not a problem.
That’s why I asked. Got it. Thanks. Let me check the questions. I want to know this. You said to add YouTube video content to our site. When we grab the code, it embeds as an iframe. When I run an on-site SEO analysis, Google flags the iframe tag as an error. How do we fix that? Give me an answer. I don't know. Does it default to an iframe embed tag? It gives an iframe. Yes. But that’s Google’s own code. True. Maybe you can track events via Google Tag Manager. I’d rather research this and email you later. I don't want to give you the wrong info.
Sorry? Where are you getting the iframe error? We added a video to the homepage. The site is finished. We’re doing on-site SEO optimization. We’re checking the SEO structure. Like H1 tags and such. It gives 85% instead of 90%. It flags the iframe as the reason for the 5-point drop. Those tools usually just flag any iframe. Their scoring doesn't necessarily reflect Google's perspective. This includes DeepCrawl. There are many crawlers and scoring tools out there. A lower score from them doesn't always mean a negative impact. This iframe code is what Google recommends anyway.
I personally think it’s an issue. We use it on our site. We haven't had any problems. Are you using WordPress? No. It’s custom-coded. Those plugins can cause errors. Got it. Thanks. You're welcome. That was quick. Hi. Is there a standard for YouTube video tags? How many should I add? People say don't overdo it. Keep them relevant. You probably only have 10 to 15 relevant tags anyway. Don't go overboard. Don't confuse YouTube with too many tags. Just be clear about your topic and category. There’s no hard limit. Just don't overdo it.
Got it. Thanks. You're welcome. Let's take one last question. Hi. Over here. We said longer YouTube videos are better. Isn't that wrong? Think about user experience. I might not finish a 20-minute video. A 3-minute video is more appealing. The point is this. If a 20-minute video can't hold your attention, it fails. A 3-minute video might hold it. It really depends on the topic. Let's take WordPress as an example. You can explain it in one minute. Or you can go into detail in five. It depends on what the user is searching for. You’re right, too. It’s your choice. But if users spend more time on longer videos for the same topic. That’s a key metric for YouTube.
Got it. Thanks. You're welcome. Let's take your question. Then we'll take a break. It's important. Hi. I have a question about tags. When you have multiple keywords, should I leave spaces between them? Or is there a better way? Just separate them with commas. I usually write them elsewhere first. Then I paste them in. It accepts them. Even if you hit enter, it grabs the words. In the upload area. Like, type "search engine" and hit enter. That becomes one tag. It doesn't have to be one word. It can be a three-word phrase. It takes all of them. Do specific tags help with suggested videos? Or do broader ones get more views?
Competition matters there. If your topic has 170,000 results and great videos, it's risky. The competition is too high. Maybe pick something mid-range. Choose content where you actually have a chance to rank. Especially at the start. Thanks. Hi. Hello. Thanks, Zeynep. I joined a bit late. I don't want to miss anything. Lately, top YouTubers are doing something. They add two or three question marks to their titles. Like, "I watched a sad video. I didn't cry??" or "I ate a pepper, I didn't cry??".
The sentence has zero to do with the actual question. It’s not even a real question. Does it have an algorithmic impact? Or is it just a clickbait tactic? They’re likely just doing it to grab attention. On YouTube, it doesn't count as a question or answer content. It has no effect. YouTube doesn't just look at the title for metrics. It’s unlikely YouTube links that question mark to the actual topic. Got it. Thanks. You're welcome. Let's take a break. We can continue if you have more questions. Thanks a lot.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
