Hreflang etiketi, bir sayfanın hangi dilde ve isteğe bağlı olarak hangi bölge için yazıldığını arama motorlarına söyler; farklı dillerde ya da bölgelerdeki eşdeğer sayfaları birbirine bağlar, böylece arama motoru doğru kullanıcıya doğru sürümü gösterebilir. Biçim, dil kodunu isteğe bağlı ülke koduyla eşleştirir: de-ES, İspanya'daki kullanıcılar için Almanca içerik demektir; bu, İspanya için İspanyolca (es-ES) ya da Almanya için Almanca (de-DE) içerikten farklıdır.
Dil ya da bölge alternatifleri içeren bir setteki her sayfa, kendisi dahil bütün diğerlerine işaret etmelidir. Yani etiketler karşılıklı olmalıdır: İngilizce sayfa Türkçe sürüme işaret ediyorsa, Türkçe sayfa da İngilizce sürüme ve setteki diğer bütün dillere işaret etmelidir. Eksik ya da tek yönlü hreflang etiketi, uluslararası SEO'daki en yaygın hatalardan biridir ve sessizce başarısız olur, görünür bir hata vermek yerine arayan kişiye yanlış dil sürümünü gösterebilir. Bu yüzden yalnızca tek bir yönü örnek olarak kontrol etmek yerine tam seti doğrulamak önemlidir.
