Zeo yöntemi
Kalite Kontrol ve İndeks Yönetimi
Herkese açık her kohortun neden hâlâ yayında olduğu belli, zayıf her kohortun sorumlusu ve sıradaki adımı yazılı, indeks etiketi de teşhis değil gözlem olarak okunuyor.
Büyük bir sayfa seti kendi kendine sağlıklı kalmıyor. Kaynak veri eskirken şablon değişebiliyor, birbirine benzeyen kümeler zamanla büyüyor. Üstelik asıl sorun keşif ya da canonical seçimi olduğu hâlde Search Console'daki “indekslenmedi” etiketi kolayca içerik kalitesine yorulabiliyor.
Yararlı kohortları indekste tutuyor, kurtarılmaya değer olanları onarıyor, zayıf setleri ise ziyaretçi ve tarama ilgisini tüketmeden kaldırıyoruz.


Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları görAşamalar ve onay noktaları
Nasıl çalışıyoruz
İşe “Google bu sayfaları neden reddetti” sorusuyla başlamıyoruz. Önce sayfanın kendisinden, platformdan ve arama raporlarından gelen kanıt aynı hikâyeyi mi anlatıyor ona bakıyoruz.
Yayında gerçekte ne olduğunu netleştiriyoruz
Kaynak kayıtlarını, uygunluk sonuçlarını, üretilen sürümleri, yayın listelerini, rotaları, site haritalarını ve canlı çıktıları kararlı kohortlar altında bir araya getiriyoruz.
Onay almadan yayımlanmış, onaylı olduğu hâlde eksik kalmış, eskimiş ya da sorumlusu bulunmayan sayfaları gösteren bir yayın durumu kaydı çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- Kaynak kayıtlarını, yayın listelerini, rotaları, site haritalarını ve oluşturulan çıktıları, satır satır elle karşılaştırmanın zorlaşacağı ölçekte kohortlar altında topluyor.
- İnsan onayı
- Uygunluk almadan yayımlanmış ya da onaylandığı hâlde sitede bulunmayan her sayfayı SEO ekibi inceliyor. Başka bir işleme geçmeden sorumlusunu da belirliyor. Yayın durumu kaydı onayı


Kaliteyi izlenebilir ölçütlerle değerlendiriyoruz
Her kayıtta kaynak bütünlüğüne, kendine özgü yarara, benzerliğe, güncelliğe, dile, erişilebilirliğe, linklere, şemaya, render sonucuna, politika uyumuna ve sorumlu ekibe bakıyoruz.
Her geçişin, bekletme kararının, hatanın ve istisnanın ilgili kayda ve kurala kadar izlenebildiği bir kohort puan kartı oluşuyor.
- Yapay zeka desteği
- Bütünlük, benzerlik, güncellik, erişilebilirlik ve şema kontrollerini kohortun tamamında çalıştırıyor. Her sonucu, onu üreten kuralla birlikte gösteriyor.
- İnsan onayı
- Puan kartı herhangi bir işleme dönüşmeden SEO ekibi bulguları inceliyor. Hangisinin gerçek kalite sorunu, hangisinin kontrol mekanizmasındaki bir hata olduğuna burada karar veriyoruz. Kohort puan kartı inceleme onayı


Platform durumunu arama gözleminden ayırıyoruz
Aynı kohort için keşif, site haritası, HTTP durumu, render, canonical, robots, tarama, yinelenme, indeksleme, hariç tutma, kaldırma ve zaman verilerini karşılaştırıyoruz.
“İndekslenmedi” etiketini tek başına teşhis saymamızı önleyen bir indeks durumu matrisi ortaya çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- Keşif, canonical, robots, tarama, yinelenme ve zamanlama gibi indeks durumunu açıklayan tanımlı verileri kohort bazında bir araya getiriyor.
- İnsan onayı
- Bir araya gelen kanıtın ilgili kohort için ne söylediğini Teknik SEO ekibi yorumluyor. Tek başına “indekslenmedi” etiketiyle karar verilmiyor. İndeks durumu matrisi yorumu


Kohortun sıradaki adımına karar veriyoruz
Sayfanın yararını, kural hatalarını, kaynak güncelliğini, hedeflenen talebi, kullanıcı sonuçlarını ve indeks durumunu tek bir kohort kararında buluşturuyoruz.
Etkilenen URL'leri, gerekçeyi, sorumluyu, kabul kontrolünü, yayın yolunu ve geri dönüş koşulunu içeren öncelikli bir liste çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- Etkilenen URL'leri, olası nedenleri ve önerilen kabul kontrollerini içeren ilk listeyi hazırlıyor. Bu taslak inceleme ve onay olmadan karara dönüşmüyor.
- İnsan onayı
- İyileştirme, bekletme, birleştirme, kaldırma ya da geri getirme kararını sorumlu ekip veriyor. Yayın yolu ve geri dönüş koşulu da aynı kararla onaylanıyor. Kohort yaşam döngüsü kararı


Değişiklikten sonra kohortu yeniden izliyoruz
Her adımda kaynağı belli tek bir değişikliği yayımlıyoruz. Sonra aynı kalite, rota, tarama, indeks ve kullanıcı sinyallerini yeniden değerlendiriyoruz.
Kohortu koruma, büyütme, onarma, geri getirme ya da çalışmayı durdurma kararı çıkıyor. Sorun tekrarlanıyorsa ilgili kural için ayrıca değişiklik kaydı açılıyor.
- Yapay zeka desteği
- Yayından sonra kalite, tarama, indeks ve kullanıcı sinyallerini izliyor, kohortun yön değiştirdiği noktaları inceleme için işaretliyor.
- İnsan onayı
- Gözlenen hareketin değişikliğin işe yaradığını göstermek için yeterli olup olmadığına sorumlu ekip karar veriyor. Hata tekrarlanıyorsa tek seferlik bir düzeltme yerine kuralı güncelleyip güncellememeyi de değerlendiriyor. Yayın sonrası devam kararı


Kohortları eşleyen ve puanlayan yapay zeka; kanıtı yorumlayan ve yaşam döngüsü kararını imzalayan insan.
Yapay zeka kaynak kayıtlarını, yayın listelerini, rotaları, site haritalarını ve oluşturulan çıktıları elle karşılaştırılamayacak ölçekte kohortlar altında topluyor, bütünlük, benzerlik, güncellik, erişilebilirlik ve şema kontrollerini her sonucu üreten kuralla birlikte çalıştırıyor, keşif, canonical, robots, tarama, yinelenme ve zamanlama verilerini kohort bazında tek geçişte bir araya getiriyor, etkilenen URL'leri ve önerilen kabul kontrollerini içeren ilk liste taslağını hazırlıyor, yayından sonra aynı sinyalleri izlemeyi sürdürüyor. Yaşam döngüsü kararı insanda. Eklenen sayfalar zayıf, yinelenen, eski ya da sahipsizse yüksek indeks sayısını başarı saymıyoruz, tek bir toplam puan olumsuz göründü diye kohortu topluca kaldırmıyoruz ve sürümler, mevsimsellik, kampanyalar çakışıyorsa trafik hareketini tek bir değişikliğe bağlamıyoruz.
Çıktılar ve kabul koşulları
Elinize ne geçiyor
Teslimatlar, URL bazındaki durumu tek bir puanın arkasına saklamadan sayfa setini yönetilebilir hâle getirir.


Dashboard
Kohort kalite puan kartı
Kabul koşulu
Kayıt kimliğini, kaynak ve şablon sürümünü, kural sonuçlarını, istisnaları, inceleyeni, önem düzeyini, sorumluyu ve canlı durumu aynı görünümde tutar.


Politika dokümanı
İndeks uygunluk politikası
Kabul koşulu
Yayında olan, bekletilen, birleştirilen, kaldırılan ve geri getirilen kohortlar için kalite ve platform koşullarını, ayrıca karar yetkisini tanımlar.


Önceliklendirilmiş iş listesi
İyileştirme, bekletme ve kaldırma listesi
Kabul koşulu
Her kohort için kesin teşhisi, yapılacak işlemi, sorumluyu, kabul testini, yayın sınırını ve geri dönüş yolunu belirtir.


İzleme planı
Değişiklik ve geri dönüş kaydı
Kabul koşulu
Kaynak olayını, şablon sürümünü, rota durumunu, arama gözlemini, kullanıcı sonucunu, anomaliyi, düzeltmeyi ve kapanış kararını birbirine bağlar.
Şu olduğunda tamam sayarız: Puan kartı, uygunluk politikası, yaşam döngüsü listesi ve değişiklik kaydı; kayıt kimliği, kaynak ve şablon sürümü, kural sonuçları, istisnalar, inceleyen, önem düzeyi, sorumlu ve canlı durum bir arada durduğunda, politika yayında, bekletilen, birleştirilen, kaldırılan ve geri getirilen kohortların koşullarıyla karar yetkisini tanımladığında, listedeki her kohort kesin teşhisini, işlemini, sorumlusunu, kabul testini, yayın sınırını ve geri dönüş yolunu taşıdığında ve kayıt kaynak olayını, şablon sürümünü, rota durumunu, arama gözlemini, kullanıcı sonucunu, anomaliyi, düzeltmeyi ve kapanışı bağladığında tamamlanmış oluyor.
Uyum ve hazırlık
Ne zaman gerekir
Bu çalışma, yayındaki programatik sayfa setinin bakım katmanı. Sayfa kalitesini, platform davranışını ve arama verilerini aynı anda okuyabildiğimizde doğru kararı verebiliyoruz.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Büyük programatik kohortları yönetiyorsunuz. Hangisinin kalacağına, iyileştirileceğine, birleştirileceğine, kaldırılacağına ya da geri getirileceğine aynı mantıkla karar vermek istiyorsunuz.
- Arama raporlarında keşfedilen, taranan, yinelenen, hariç tutulan, indekslenen ve durumu belirsiz URL'ler birbirine karıştı. Tek bir toplam sayı size nedenini söylemiyor.
- Kaynak verinin güncelliği, şablon değişiklikleri ve manuel istisnalar aynı sayfa ailesi içinde belirgin kalite farkları üretmeye başladı.


Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Yararlılığı, özgünlüğü, sorumlusu ve talebi ne olursa olsun, üretilen her URL'nin indekslenmesini başarı sayıyorsanız bu yaklaşım size göre değil.
- Ekip üretimi durduramıyor, indeksleme kontrollerini değiştiremiyor, yönlendirmeleri koruyamıyor ya da gerektiğinde bir kohortu kanıtıyla birlikte geri getiremiyorsa bu yöntemi işletemeyiz.
Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Programatik SEO
Şu olduğunda tamam sayarız: Herkese açık her kohortun neden hâlâ yayında olduğu açıkça belli oluyor. Zayıf her kohortun da sorumlusu, sıradaki adımı ve geri dönüş yolu netleşiyor. “İndekslenmedi” etiketi tek başına teşhis yerine kullanılmıyor.
Bu SEO çalışmasının arkasındaki uzmanlar
Zeo'nun SEO hikâyesi 2006'da, MENA bölgesinin ilk SEO blogu olarak tanımladığımız yayınla başladı. Aşağıda gördüğünüz danışmanlar bu işi bugün de sürdürüyor ve bu sayfanın konusuna göre burada yer alıyor.

Samet Özsüleyman
SEO Manager

Ruhan Tiryaki
Senior SEO Analyst

Metehan Urhan
New Business & Partnership Manager

Hande Parmaksız
SEO Manager

Ali Özgün Öz
SEO Executive

Bensu Tınastepe
Senior SEO Analyst

Gülşah Şahin Özkan
Senior SEO Analyst

Emir Kağan Kahveci
SEO Analyst

Zafer Yıldız
Web Analytics Manager

İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive

İpek Ezer
Performance Marketing Executive

Onur Durdağı
Performance Marketing Executive

Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead

Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead

Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
Oncrawlcrawl, log ve sayfa özelliklerini yaşam döngüsü kohortlarında birleştiriyor
Screaming Frogiyileştirme, bekletme ya da emeklilik değişikliklerinden sonra yönetilen kohortları yeniden crawl ediyor
Sitebulbtekrarlayan kalite hatalarını incelenebilir kohort puan kartlarına dönüştürüyor
Copyscapeüretilen kohortların içinde genişleyen tekrarlı sayfa metnini buluyor
Google Search Consolekohort düzeyinde keşif, canonical, crawl ve indeksleme kanıtı kuruyor
Bing Webmaster Toolskohort crawl davranışına ikinci bir arama sistemi bakışı sağlıyor
Google Analyticsindekslenen kohortların hâlâ faydalı ziyaretçi aksiyonlarını destekleyip desteklemediğini gösteriyor
Sonraki adım
Karar veremediğiniz kohortu birlikte inceleyelim


Başlamadan önce



















