Zeo yöntemi

Site Mimarisi ve İç Linkleme

Gerçek sayfalara uygulanmış bir hedef mimari, her yetim sayfanın açıklandığı bir link grafiği ve deseni site geneline yaymadan önce doğrulayan bir pilot.

Bir sayfanın yayında olması, ona kolay ulaşılabildiği anlamına gelmeyebilir. O sayfa, sitenizin her köşesinden üç tıklama uzağında kalmış, fazla dip köşe bir sayfa olabilir. Belki de yıllar önce, nedeni çoktan unutulmuş başka bir sayfadan gelen tek bir linkle işaretleniyordur. Biz daha çok site haritasının düzgün görünen bir formatta olup olmadığına değil, sayfaların birbirini gerçekte nasıl linklediğine odaklanıyoruz. Önemli sayfalarınızın geri planda kalmasına neden olan yolları da bu veriler üzerinden açıklamaya çalışıyoruz.

Hiyerarşiyi ve iç linkleri birlikte yeniden düzenliyoruz. Öncelikli sayfalarınıza ulaşmak kolaylaşıyor, üstelik bu sayfalar artık konuyla ilgili yerlerden destek alıyor. Yıllar önce atılmış tek bir linke bağlı kalmıyorlar.

Bize yazınTeknik SEO
Bir Zeo figürü, dağınık bir site haritasını düzenli bir merkez ve uç yapısına çeviriyor, ışıklı sayfa düğümlerini merkeze yaklaştırıyor.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Mynet
  • Obilet
  • Aksigorta
  • Joker
  • Bluemint
  • Hisar

Aşamalar ve onay noktaları

Nasıl çalışıyoruz

Önce hangi sayfalara kolay ulaşılması gerektiğini ve koruyacağımız yolculukları belirliyoruz. Ardından sitenin bugün gerçekte nasıl bağlandığını çıkarıyor, aradaki farkı pilot kapsamına dönüştürüyor ve sonuç tutarlıysa site geneline yayıyoruz.

  1. Neye kolayca ulaşılması gerektiğine önce karar veriyoruz

    Herhangi bir linke dokunmadan önce hangi sayfaların önemli olduğunu, hangi yolculukların korunması gerektiğini ve her sayfanın yapı içinde ne işe yaradığını birlikte tanımlıyoruz.

    Her öncelikli sayfanın rolünü ve sorumlusunu gösteren bir hedef mimari çıkıyor ortaya.

    Yapay zeka desteği
    Trafik, dönüşüm ve içerik türü verilerini karşılaştırıp öncelikli olabilecek sayfaları öne çıkarıyor. Aday listesi tek bir kişinin hafızasına kalmıyor.
    İnsan onayı
    Teknik SEO'dan sorumlu kişi, tek bir link bile değişmeden önce son öncelik listesini onaylıyor ve her sayfa için adı belli bir sorumlu belirliyor. Haritalamaya başlamadan önce öncelik listesi ve sayfa sorumluları netleşiyor.

  2. Mevcut link grafiğini olduğu gibi çıkarıyoruz

    Render edilmiş siteyi tarıyoruz. Navigasyon, breadcrumb ve gövde içindeki linkler dahil bütün bağlantıları tek bir grafikte topluyor, sayfaların bugün gerçekte nasıl bağlandığını görüyoruz.

    Yetim sayfaları, gereğinden derinde kalanları ve aynı rol için yarışan merkez sayfaları gösteren net bir liste çıkıyor.

    Yapay zeka desteği
    Render edilmiş siteyi tarayıp her URL'nin tıklama derinliğini ve aldığı link sayısını hesaplıyor. Büyük bir sitede elle yapılması gerçekçi olmayan bir kontrol bu.
    İnsan onayı
    İşaretlenen her sayfayı teknik SEO tarafındaki ekip tek tek gözden geçiriyor, bunun gerçek bir sorun mu yoksa bilinçli bir yapı kararı mı olduğuna karar veriyor. Yeniden tasarıma geçmeden önce yetim sayfa ve derinlik bulguları ayıklanıyor.

  3. Yeni yapıyı önce birkaç gerçek şablonda deniyoruz

    Yeni hiyerarşiyi ve bağlamsal linkleri temsili bir şablon grubunda yayına alıyoruz. Tüm siteye geçmeden önce render, izleme ve erişilebilirlik kontrollerini tamamlıyoruz.

    Elimizde hedef yapıyı anlatan bir taslak değil, yeni düzenin gerçek koşullarda çalıştığını gösteren bir pilot oluyor.

    Yapay zeka desteği
    Pilot şablonlarda render, izleme ve erişilebilirlik kontrollerini çalıştırıyor, yaygınlaştırma kararından önce olası gerilemeleri işaretliyor.
    İnsan onayı
    Pilot verilerine bakan kişi, yeni hiyerarşinin site geneline uygulanacak kadar sağlam olup olmadığına karar veriyor. Site geneline geçme kararı bir makete değil, pilot sonuçlarına dayanıyor.

  4. Ulaşılabilirliği ve kritik yolculukları yeniden ölçüyoruz

    Siteyi yeniden tarıyor, öncelikli sayfaların daha sığ bir konuma gelip gelmediğine ve yetim sayfaların çözülüp çözülmediğine bakıyoruz. Korumaya söz verdiğimiz yolculukların hâlâ çalıştığını da ayrıca doğruluyoruz.

    Başta kullandığımız aynı link grafiğine dayanarak düzeni büyütme, yeniden ayarlama ya da durdurma kararını veriyoruz.

    Yapay zeka desteği
    Siteyi yeniden tarayıp tıklama derinliğiyle yetim sayfa durumunu pilot öncesindeki grafikle karşılaştırıyor, değişen noktaları tek tek gösteriyor.
    İnsan onayı
    Düzeni büyütmeye, değiştirmeye ya da durdurmaya karar vermeden önce korunan yolculukların hâlâ çalıştığını sizin tarafınızdaki karar verici kişiyle birlikte doğruluyoruz. Yaygınlaştırma kararı, pilot öncesi ve sonrası link grafiklerinin karşılaştırılmasıyla alınıyor.

Grafiği önce ve sonra ölçen yapay zeka; neye kolay ulaşılacağına karar veren insan.

Yapay zeka trafik, dönüşüm ve içerik türü verilerini karşılaştırıp öncelikli olabilecek sayfaları öne çıkarıyor, render edilmiş siteyi tarayıp her URL'nin tıklama derinliğini ve aldığı link sayısını hesaplıyor, pilot şablonlarda render, izleme ve erişilebilirlik kontrollerini çalıştırıyor, siteyi yeniden tarayıp tıklama derinliğiyle yetim sayfa durumunu pilot öncesindeki grafikle karşılaştırıyor. Öncelik ve yaygınlaştırma kararı insanda kalıyor. Yalnızca bir sayfaya otorite aktarmak için site geneline link eklemiyoruz, gerçek yolculuklara etkisini görmeden navigasyon öğesi kaldırmıyoruz ve bütün sayfalar için sabit bir tıklama derinliği sözü vermiyoruz.

Çıktılar ve kabul koşulları

Elinize ne geçiyor

Tek seferlik bir şema bırakmıyoruz. Yapıyı sonrasında da ölçebilmeniz ve yönetebilmeniz için dört somut çıktı teslim ediyoruz.

  • Mimari harita

    Hedef site mimarisi haritası

    Kabul koşulu

    Her öncelikli sayfanın tanımlı bir rolü, adı belli bir sorumlusu ve yapıdaki yerini açıklayan bir gerekçesi oluyor.

  • Bağlantı kaydı

    İç link grafiği

    Kabul koşulu

    Grafikteki her bağlantı, render edilmiş sitede gerçekten bulunan bir linke dayanıyor ve kaynağıyla, hedefiyle, bağlantı metniyle birlikte kaydediliyor. Olması gerektiğini varsaydığımız linkleri kanıt saymıyoruz.

  • Playbook

    Bağlantı metni ve iç linkleme rehberi

    Kabul koşulu

    Geçerli bağlantı metinlerini, yerleşimleri ve şablon kurallarını açıkça yazıyoruz. Sonradan eklenen bir sayfanın kurulan düzeni bozma ihtimali azalıyor.

  • Denetim raporu

    Ulaşılabilirlik doğrulama raporu

    Kabul koşulu

    Tıklama derinliğinin azalıp azalmadığını ve yetim sayfaların çözülüp çözülmediğini, pilot öncesinde ölçtüğümüz aynı URL kümesi üzerinde gösteriyor.

Şu olduğunda tamam sayarız: Mimari haritası, link grafiği, linkleme rehberi ve ulaşılabilirlik raporu; her öncelikli sayfa tanımlı rolünü, adı belli sorumlusunu ve yapıdaki yerinin gerekçesini taşıdığında, grafikteki her bağlantı kaynağı, hedefi ve metniyle birlikte render edilmiş gerçek bir linke dayandığında, rehber sonradan eklenen bir sayfanın düzeni bozmasını engelleyecek bağlantı metni, yerleşim ve şablon kurallarını yazdığında ve rapor tıklama derinliğinin azaldığını ve yetim sayfaların çözüldüğünü pilot öncesi ölçülen aynı küme üzerinde gösterdiğinde tamamlanmış oluyor.

Uyum ve hazırlık

Ne zaman gerekir

Amacımız link sayısını artırmak değil. Önemli bir sayfaya, konuyla ilgili bir yerden ulaşabilmenizi istiyoruz. Üç tık derinde kalan ve yalnızca belirsiz bir linkle desteklenen bir sayfa, link sayısı ne olursa olsun zor bulunuyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Site hiyerarşisinin belli bir sorumlusu yok ve yeni sayfalar ait oldukları yere değil, o an eklenmesi en kolay olan yere düşüyor. Zamanla yapı, kimsenin oturup planlamadığı bir hâl alıyor.
  • Güçlü sayfalarınızın bir kısmının yetim kaldığını seziyorsunuz ama elinizde bunu gösteren bir veri yok.
  • Mimari kararların sunumdaki düzgün görüntüye değil, tıklama derinliği ve link grafiği gibi ölçülebilir şeylere dayanmasını istiyorsunuz.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Öncelikli sayfalara ve gerçek kullanıcı yolculuklarına hiç bakmadan, yalnızca görsel tercihlere dayalı bir navigasyon yenilemesi arıyorsanız burada aradığınızı bulamazsınız.
  • Linkin ziyaretçiye ne verdiğini hesaba katmadan belirli bir link sayısına ulaşmak istiyorsanız, bu çalışma o sayıyı hedeflemiyor.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Teknik SEO

Şu olduğunda tamam sayarız: Hedef mimariyi gerçek sayfalara uygulamış oluyoruz, link grafiğinde nedenini açıklayamadığımız yetim sayfa kalmıyor ve yeni düzeni site geneline yaymadan önce pilotta doğruluyoruz.

Bu SEO çalışmasının arkasındaki uzmanlar

Zeo'nun SEO hikâyesi 2006'da, MENA bölgesinin ilk SEO blogu olarak tanımladığımız yayınla başladı. Aşağıda gördüğünüz danışmanlar bu işi bugün de sürdürüyor ve bu sayfanın konusuna göre burada yer alıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    az linklenen öncelikli sayfalar ve bağlama uygun link fırsatları

  • Screaming Frog

    derinlik, anchor ve yetim sayfa kontrolleriyle render edilmiş link grafiği

  • Sitebulb

    gömülü kümeleri ve birbiriyle yarışan hub'ları gösteren crawl haritaları

  • Oncrawl

    iç otorite akışını öncelikli sayfa rolleriyle karşılaştırıyor

  • Google Search Console

    öncelikli sayfalar için örneklenen iç link ve keşif kanıtı

  • Google Analytics

    navigasyon ve bağlamsal link değişiklikleri için yolculuk kanıtı

Sonraki adım

Sitenizin gerçek link yapısına birlikte bakalım

Mevcut tarama verilerinizi ya da analitik erişiminizi paylaşın. Ulaşılması zor kalan sayfaları ve bunun nedenini birlikte çıkaralım.
Bize yazın

Başlamadan önce

Aklınıza takılanlar

Agent'lar render edilmiş link grafiğinin tamamını tarayarak yetim sayfaları, aşırı tıklama derinliğini, aynı rol için yarışan merkez sayfaları ve zayıf bağlantı metinlerini işaretliyor. Büyük bir sitede bu desenleri elle bulmak günler sürebilir. Ama hiyerarşinin nasıl kurulacağına dair son karar yine ekipteki kişiye ait.