Web Analytics · Ölçümleme Stratejisi

Analitik Denetimi ve Ölçümleme Yol Haritası

Ölçümleme stack'inin tamamı için tek bir değerlendirme; sıralamayı her boşluğun karara maliyeti belirler.

GA4 doğru yapılandırılmış olsa bile GTM, server-side kurulum ve reklam platformları dönüşümü farklı tanımlayabilir. Tüm stack'i birlikte inceler, hangi sorunların önce ele alınması gerektiğini kanıtlarıyla belirleriz.

Ölçümleme stack'inizi tek bir sistem olarak değerlendiren, öncelikleri belirlenmiş bir düzeltme yol haritası.

Ölçümleme audit'i planlaÖlçümleme Stratejisi ve Veri Kalitesi çalışmalarının tümü
İki Zeo uzmanının ışıklı bir masada ölçümleme stack'ini inceleyip boşlukları iğnelerle işaretlemesi

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Sanofi
  • Marks & Spencer
  • Sompo Sigorta
  • Dalin
  • Wall Street English
  • Hisar

Nasıl yürütürüz?

Önce her platformu değerlendirir, sonra aralarındaki farkları karşılaştırırız.

Her aracı kendi içinde değerlendirir, ardından tanımların ve verinin platformlar arasında nasıl aktığını karşılaştırırız. Dört adımın sonunda sorumluları ve yaklaşık eforu belli bir yol haritası ortaya çıkar.

Çalışma ilkelerimiz

  • Ölçümleme stack'inin envanteri — Analitik, tag yönetimi, reklam platformları, CDP'ler ve veri ambarları dahil olmak üzere işe katılan tüm platformları ve aralarındaki beklenen bağlantıları kaydederiz.
  • Platform bazında güvenilirlik değerlendirmesi — Her platformu yalnızca teknik kurulumuna göre değil, bugün ürettiği veriye ne ölçüde güvenilebildiğine göre değerlendiririz.
  • Platformlar arasındaki uyuşmazlıklar — GA4 ile reklam hesabında farklı tanımlanan bir dönüşüm gibi, verinin veya tanımların platformdan platforma değiştiği noktaları özellikle inceleriz.
  • Risk ve efora göre önceliklendirme — Her düzeltmeyi, sorun açık kaldığında doğuracağı risk ve çözüm için gereken eforla birlikte sıralarız. Böylece yol haritası en değerli işten başlar.

  1. Stack envanterini çıkarma

    Analitik, tag yönetimi, reklam ve veri ambarı tarafındaki her platformu, amacı ve sorumlu ekibiyle birlikte listeleriz.

    Stack envanteri

    Yapay zeka desteği
    Tag ve piksel taramalarından ilk envanter taslağını çıkarır.
    İnsan onayı
    Her aracın gerçek sorumlusunu, platformdan sorumlu kişi doğrular.
    Sorumlular
    Ölçümleme Lideri, Platform Sorumluları
    Büyük bir büyüteçle arama sonucu satırını inceleyen çizim karakter

  2. Platformları ayrı ayrı değerlendirme

    Her platformun yapılandırmasını, veri kalitesini ve sorumluluk düzenini işin gerçek ihtiyaçlarıyla karşılaştırırız.

    Olgunluk değerlendirmesi

    Yapay zeka desteği
    Eski veya hatalı olabilecek ayarları işaretler.
    İnsan onayı
    Kurulumun iş ihtiyacını karşılayıp karşılamadığına analist karar verir.
    Sorumlular
    Ölçümleme Lideri, Platform Sorumluları
    Devasa bir ölçüm kadranını okuyan çizim karakter

  3. Platformlar arası boşlukları belirleme

    Veri ile tanımların platformlar arasında nasıl aktığını izler, uyuşmayan noktaları kaydederiz.

    Platformlar arası bulgular

    Yapay zeka desteği
    Platform export'larındaki dönüşüm tanımlarını karşılaştırır.
    İnsan onayı
    Hangi uyuşmazlığın bulgu olarak kayda gireceğine analist karar verir.
    Sorumlular
    Ölçümleme Lideri, Pazarlama Operasyonları
    Veri şeridini makineden geçiren çizim karakter

  4. Yol haritasını hazırlama ve ekiple paylaşma

    Bulguları sorumluları ve yaklaşık eforlarıyla birlikte önceliklendirir, son sıralamayı ekibinizle paylaşırız.

    Ölçümleme yol haritası

    Yapay zeka desteği
    Risk ve efor puanlarına göre ilk sıralamayı hazırlar.
    İnsan onayı
    Yol haritasının son sırasını ekip lideri onaylar.
    Sorumlular
    Ölçümleme Lideri, Finans Paydaşı
    Çizim masasında plan çizen karakter

Kritik sorunlar çoğu zaman platformların birbirine bağlandığı yerde ortaya çıkar.

Otomasyon tag'leri tarar, eskimiş ayarları işaretler ve platform export'ları arasındaki dönüşüm tanımı farklarını çıkarır. Bağlam gerektiren kısımlar insanda kalır: bir aracın gerçekte kime ait olduğu, kurulumun işin ihtiyacını karşılayıp karşılamadığı, hangi uyumsuzluğun raporlanmaya değer olduğu ve ekibin gerçekçi olarak hangi sırayla ilerleyebileceği.

Ne teslim ederiz?

Bulgular, uygulanabilir bir sıraya yerleştirilir.

Teslim, mevcut durumu ve hangi düzeltmenin neden önce gelmesi gerektiğini birlikte gösterir.

  • Çalışma dokümanı

    Stack envanteri

    Ölçümleme kurulumundaki her platformun amacı ve sorumlu ekibiyle birlikte kaydı.

    Kabul koşulu

    Envanterdeki her platformun, sorumluluğu kendi onaylamış bir sahibi vardır.

    Ritim: Keşif sırasında hazırlanır

  • Değerlendirme raporu

    Olgunluk değerlendirmesi

    Her platformdaki veriye bugün ne ölçüde güvenilebileceğini gerekçeleriyle gösteren puanlama.

    Kabul koşulu

    Her puanlama, genel bir izlenime değil arkasındaki somut kontrole dayanır.

    Ritim: Audit başına bir kez

  • Önceliklendirilmiş yol haritası

    Sıralı yol haritası

    Her düzeltmenin risk ve efora göre sıralandığı, ekibinizin uygulamaya başlayabileceği öncelik listesi.

    Kabul koşulu

    İlk üç madde, listedeki başka bir işi beklemeden başlatılabilir.

    Ritim: Her çeyrekte gözden geçirilir

Şu olduğunda tamam sayarız: teslimden sorumlu kişi sıralamanın ekibinizin gerçek temposuyla uygulanabilir olduğunu onayladığında ve platformlar arası her bulgu, başkasının tekrarlayabileceği bir karşılaştırmaya dayandığında.

Uyum ve hazırlık

Ekipler farklı rakamlara güveniyorsa sorun tek bir platformda olmayabilir.

GA4, GTM, server-side kurulum ve reklam platformlarındaki sorunlar birbiriyle bağlantılıysa kapsamı tek bir araca indirmeden ilerleriz.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Ölçümleme sorunları GA4, GTM, reklam platformları veya bir CDP gibi birden fazla platformu kapsıyor ve bugüne kadar bütün sistem birlikte incelenmediyse.
  • Daha büyük bir ölçümleme yatırımı planlıyorsunuz, ama stack genelindeki hangi boşluğa önce bütçe ayırmanız gerektiğini gösteren bir değerlendirme yok.
  • Pazarlama, ürün ve finans farklı rakamlara güveniyor ve bu farkların nedenini kanıta dayalı biçimde açıklamanız gerekiyorsa.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Sorun yalnızca GA4 yapılandırması veya event'leriyle sınırlıysa, daha dar kapsamlı ve daha hızlı olan GA4 Audit ve İyileştirme Planı uygundur.
  • Sorunları zaten biliyor, yalnızca tracking taksonomisi oluşturmak istiyorsanız bu ihtiyaç Ölçümleme Stratejisi ve Tracking Planı kapsamındadır.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Ölçümleme Stratejisi ve Veri Kalitesi çalışmalarının tümü

Şu olduğunda tamam sayarız: stack'teki her platformun adı konmuş bir sorumlusu ve üzerinde anlaşılmış bir amacı olduğunda; değerlendirme o zaman dilek listesi değil, sınırı belli bir iş olur.

Ölçümleme sisteminizi kuran ekip

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Google Analytics

    stack içindeki platformlardan biri, hiçbir şey karşılaştırılmadan önce kendi başına değerlendirilir

  • Google Tag Manager

    GA4'ten ayrı değerlendirilir, çünkü iki platform birbirinin sorununu gizleyebiliyor

  • Looker Studio

    sıralanmış yol haritasını, rakamlara güvenen kişilere göre teslim eder

Sonraki adım

Ölçümleme stack'inizin mevcut durumunu netleştirin

Kullandığınız platformları ve sorun yaşadığınız noktaları paylaşın. Sistemi bir bütün olarak değerlendirip öncelikli yol haritasını hazırlayalım.
Ölçümleme audit'i planla

Başlamadan önce

Görüşmeden önce sorulanlar

Sorun gerçekten GA4 ile sınırlıysa GA4 Audit ve İyileştirme Planı daha hızlı ve daha düşük maliyetli olur. Bu çalışma, sorunun nerede olduğunu henüz bilmediğiniz veya birden fazla aracı etkilediğini düşündüğünüz durumlar içindir.