Alanınız Dışında İçerik Üretmek

Merhaba Zaya takipçileri, "SU on Board" videomuza bugün de hoş geldiniz. Bugün sizlerle alanın dışında içerik üretmek konusunu konuşacağız. Öncelikle bu başlıkla aslında ne demek istiyoruz, bunları size aktarmak istiyorum. Genellikle biz müşterilerimize danışmanlık verirken çok niş sektörlerde, biraz daha farklı konularda da içerik üretin diyoruz. Ama onlardan bazılarından çok iyi geri bildirim alırken, bazılarından da "hayır, neden" diyorlar. Ve aslında neden hayır dediklerini burada ilk başta sizlere söylemek istiyorum; böylece daha derinine inebileceğiz. Öncelikle bazı müşterilerimiz diyor ki: "Ben bu ürünleri satmıyorum" ya da "Ben bu hizmeti vermiyorum.

Neden bununla ilgili içerik üretmeliyim?" Bazen de diyorlar ki: "Ben bu içerikle ilgili konularda içerik üretirsem, aslında onları rakibime yönlendirmiş olurum. Çünkü deminki mesele: 'Ürünleri satmıyorum' ya da 'Bu hizmeti vermiyorum' diyebiliyorlar. Bir başka neden ise: "Ben bu kelimeleri ya da konuları hedeflemiyorum. Benim asıl hedeflediğim başka konular var. Ben neden vaktimi, emeğimi ve paramı bu konulara harcayayım?" denilebiliyor. Bu konuların alt başlıklarına ilerleyen dakikalarda geleceğim. Ama öncelikle bir web sitesinin, bir sitenin amaçları nedir, onlarla başlayalım. Amaçlarımız neler? İlk başta hedef kitleyi geliştirmek. Bu, her sitenin istediği: trafiğini artırmak, daha fazla kişinin onlara ulaşmasını sağlamak. Bir diğeri ise marka bilinirliğini artırmak.

Buna aslında sadece web üzerinden değil, farklı yollardan da her zaman deniyor. Bir diğeri ise aslında tabii ki en nihai amaç: satışın artması. Ya da satış yapan bir site değilse, daha fazla lead gelmesi gibi sebepler. Son olarak da aslında daha çok SEO tarafında olan: link kazanmak. Şimdi buradan baktığımızda, aslında bizim en başa dönersek: "Neden daha fazla içerik üretelim?" Bu şekilde aslında biz buradakilerin hepsine biraz değinmiş oluyoruz. Tek bir içerikle bunu yapamayız. Yani dördünü birden hedefleyemeyebiliriz belki ama... Örneğin siz bir güneş gözlüğü sitesisiniz. Lens satamıyorsunuz, yasal değil. Ama sizin blogunuzda lenslerle ilgili bilgi vermenizi biz isteyebiliyoruz. Bunun sebebi ise aslında siz güvenilir bir kaynak olacaksınız ve aynı zamanda gelen kullanıcı diyecek ki: "Burası güvenilir bir marka.

Lenslerle ilgili bana böyle bilgileri veriyor." Ve aslında belki de ileride bunun satışının olması halinde sizin potansiyel müşterilerinizi önceden çekmiş olacaksınız gibi. Şimdi peki, neden bu içerikleri üretelim diyoruz? Burada da aslında belirttiğimiz tüm bu amaçlardan dolayı bu konuya değindik. Ve şöyle bir şey de var: Siz o niş alanda ne kadar fazla içerik üretebilirsiniz? Bu içeriklerin ömrü ne kadar olabilir? Bir yerden sonra tıkanmanız mümkün olacaktır. Bir diğeri ise bizim "gelir geçer" değil, "her zaman aranma hacmi olan, her zaman aranan ve bilgi istenen" olarak adlandırılan "evergreen content" dediğimiz içeriklerden faydalanmak.

Aslında bu şekilde biz bunlardan da faydalanmış olacağız. Şimdi ondan sonra diyebilirsiniz ki: "Tamam, ikna oldum. Peki ben bunları nasıl yapabilirim?" Bu konuya geçelim biraz. Burada da aslında en başta en yapılması gereken şey, planlama ve stratejinin belirlenmesi. Bu nasıl olacak? Örneğin içerik planınızda diyebilirsiniz ki: "Ben %60 kendi niş içeriklerime yöneleceğim ve bunlarla ilgili içerik oluşturacağım. %20 sizin belirttiğiniz şununla ilgili içerik oluşturacağım ve %20 de şimdi bahsettiğimiz alanın dışında içerik üreteceğim" gibi bir plan oluşturabilirsiniz. Bu içeriği oluştururken de mutlaka bir stratejiniz olmalı ve bu stratejinin dışına da olabildiğince az çıkmanız gerekiyor. Ve içerik türlerinin belirlenmesi. İçerik deyince aklımıza sadece uzun metinler gelmesin. Aslında içerikten kastımız, burada da görebileceğiniz üzere, e-kitaplar, white paper'lar, sunumlar, araçlar olabilir sektörünüze göre.

İnfografikler hazırlanabilir. Aynı zamanda link kazanmanıza da yardımcı olabilir. Uzun metinler, görsel ve videolar ve daha birçoğu burada yazmayan diyebiliriz. Bunlarla amacımız yine aslında burada belirttiğimiz link kazanmak olabilir. Marka bilinirliğini artırma konusunda aslında infografik gibi çalışmalar oldukça önemli. Bununla ilgili Momondo örneğini verebiliriz. Aslında kendileri bildiğiniz üzere uçak satışı, uçak ve ulaşımla alakalı bilet satışı yapıyorlar. Ama kendilerinin ürettikleri çok değişik bir infografik var: "40 farklı ülkenin 40 farklı kahvesi" diye. Aslında burada da bu konuya gelebiliyoruz. Alanlarıyla alakalı bir şey değil ama merak uyandıran farklı bir konsept. Bu tarz çalışmalar yapılabilir. Bir diğeri ise her zaman SEO tarafında da hep kullanılan: rakip analizi. Rakiplerinizi inceleyebilirsiniz.

Onların aslında içerik üretmediği kısımlara daha çok eğilip oralardan belki daha fazla kullanıcı çekebilirsiniz. Rakiplerinizi çok iyi incelemeniz gerekiyor bu konuda. Bir sonraki ise araştırma. Yani ben bu içerikleri aslında neye göre belirleyeyim? Bununla ilgili kullanabileceğiniz yüzlerce araç var ama ben burada aslında oldukça basit ve ücretsiz, rahatça kullanabileceğiniz yerlere değinmek istedim. Örneğin Google Suggest. Yani Google'ın arama kutucuğuna bir şey yazdığımızda, örneğin "kalem nedir" gibi, sayfanın en altında ve aslında aradığımız yerin de altında bize farklı aranan aramalar geliyor. Bunlardan faydalanabiliriz. Bir diğeri ise Keywordtool.io. Bu siteye girdiğinizde, siz bir anahtar kelime yazdığınızda size sonuçlar çıkıyor. Bunların eğer ücretsiz kullanıyorsanız aranma hacimlerini ne yazık ki alamıyorsunuz. Ama çok da önemli değil.

Çünkü orada göreceksiniz, bir de "questions" kısmı var. Burada da o başlıkla ilgili, o kelimeyle ilgili insanlar neler arıyor soru şeklinde size bunları veriyor. Bu aslında size içerik konuları bulmanızda yardımcı olabilecek araçlar. Şimdi biz bu içerikleri üretmeye başladık. Bunun bize getirileri ne olabilir? Amaçlarımıza zaten katkıda bulunduğunu söylemiştik. Yani potansiyel müşterileri aslında biz kendimize çekmiş oluyoruz. Bu da nasıl oluyor? O ürün henüz satılmıyor ya da o konuyla ilgili hizmet verilmiyor bile olsa, gelecekteki müşterilerimizi şimdiden kendimize tanıtmış oluyoruz. Bu oldukça önemli bir artı. Sosyal medya açısından da büyük artıları olacaktır. Eğer farklı ve güzel görsellerle, içeriklerle, videolarla süslerseniz sosyal medyada büyük etki yaratabilirsiniz. Ve aslında markayı daha da iyi ifade edebilmek.

Çünkü çok niş olarak kaldığınızda kendinizi çok rahat ifade edemiyor olabilirsiniz. Ama sizin uzmanlığınızla beraber o alanla ilgili farklı konulara da değindiğiniz takdirde sektörde aranan isimlerden olabilirsiniz ve bilinirliğiniz artacaktır. Kendinizi de daha iyi ifade etmiş olacaksınız. Ve son olarak, bütün bu çalışmaları yaptığınızda her zaman en önemli olanın tabii ki bunların ölçümlemesinin yapılması. Zaten web siteniz varsa Google Analytics kullanıyorsunuzdur. Google Analytics üzerinden bunları inceleyebilirsiniz. Aynı şekilde Search Console üzerinden Search Analytics kısmından nelere ne kadar tıklanıyor, CTR'ları nasıl, bunların da optimizasyonunu yapabilir ve farklı içerikleri bulabilirsiniz. Bugünkü konumuz alanınız dışında içerik üretmekti. Sorularınız olursa mutlaka aşağıya bekliyoruz.

Daha detaylı yardımcı olmak isteriz. Çok teşekkürler.