Merhaba Zaya takipçileri, "SU on Board" videomuza bugün de hoş geldiniz. Bugün sizlerle alanın dışında içerik üretmek konusunu konuşacağız. Öncelikle bu başlıkla aslında ne demek istiyoruz, bunları size aktarmak istiyorum. Genellikle biz müşterilerimize danışmanlık verirken çok niş sektörlerde, biraz daha farklı konularda da içerik üretin diyoruz. Ama onlardan bazılarından çok iyi geri bildirim alırken, bazılarından da "hayır, neden" diyorlar. Ve aslında neden hayır dediklerini burada ilk başta sizlere söylemek istiyorum; böylece daha derinine inebileceğiz. Öncelikle bazı müşterilerimiz diyor ki: "Ben bu ürünleri satmıyorum" ya da "Ben bu hizmeti vermiyorum.
Neden bununla ilgili içerik üretmeliyim?" Bazen de diyorlar ki: "Ben bu içerikle ilgili konularda içerik üretirsem, aslında onları rakibime yönlendirmiş olurum. Çünkü deminki mesele: 'Ürünleri satmıyorum' ya da 'Bu hizmeti vermiyorum' diyebiliyorlar. Bir başka neden ise: "Ben bu kelimeleri ya da konuları hedeflemiyorum. Benim asıl hedeflediğim başka konular var. Ben neden vaktimi, emeğimi ve paramı bu konulara harcayayım?" denilebiliyor. Bu konuların alt başlıklarına ilerleyen dakikalarda geleceğim. Ama öncelikle bir web sitesinin, bir sitenin amaçları nedir, onlarla başlayalım. Amaçlarımız neler? İlk başta hedef kitleyi geliştirmek. Bu, her sitenin istediği: trafiğini artırmak, daha fazla kişinin onlara ulaşmasını sağlamak. Bir diğeri ise marka bilinirliğini artırmak.
Buna aslında sadece web üzerinden değil, farklı yollardan da her zaman deniyor. Bir diğeri ise aslında tabii ki en nihai amaç: satışın artması. Ya da satış yapan bir site değilse, daha fazla lead gelmesi gibi sebepler. Son olarak da aslında daha çok SEO tarafında olan: link kazanmak. Şimdi buradan baktığımızda, aslında bizim en başa dönersek: "Neden daha fazla içerik üretelim?" Bu şekilde aslında biz buradakilerin hepsine biraz değinmiş oluyoruz. Tek bir içerikle bunu yapamayız. Yani dördünü birden hedefleyemeyebiliriz belki ama... Örneğin siz bir güneş gözlüğü sitesisiniz. Lens satamıyorsunuz, yasal değil. Ama sizin blogunuzda lenslerle ilgili bilgi vermenizi biz isteyebiliyoruz. Bunun sebebi ise aslında siz güvenilir bir kaynak olacaksınız ve aynı zamanda gelen kullanıcı diyecek ki: "Burası güvenilir bir marka.
Lenslerle ilgili bana böyle bilgileri veriyor." Ve aslında belki de ileride bunun satışının olması halinde sizin potansiyel müşterilerinizi önceden çekmiş olacaksınız gibi. Şimdi peki, neden bu içerikleri üretelim diyoruz? Burada da aslında belirttiğimiz tüm bu amaçlardan dolayı bu konuya değindik. Ve şöyle bir şey de var: Siz o niş alanda ne kadar fazla içerik üretebilirsiniz? Bu içeriklerin ömrü ne kadar olabilir? Bir yerden sonra tıkanmanız mümkün olacaktır. Bir diğeri ise bizim "gelir geçer" değil, "her zaman aranma hacmi olan, her zaman aranan ve bilgi istenen" olarak adlandırılan "evergreen content" dediğimiz içeriklerden faydalanmak.
Aslında bu şekilde biz bunlardan da faydalanmış olacağız. Şimdi ondan sonra diyebilirsiniz ki: "Tamam, ikna oldum. Peki ben bunları nasıl yapabilirim?" Bu konuya geçelim biraz. Burada da aslında en başta en yapılması gereken şey, planlama ve stratejinin belirlenmesi. Bu nasıl olacak? Örneğin içerik planınızda diyebilirsiniz ki: "Ben %60 kendi niş içeriklerime yöneleceğim ve bunlarla ilgili içerik oluşturacağım. %20 sizin belirttiğiniz şununla ilgili içerik oluşturacağım ve %20 de şimdi bahsettiğimiz alanın dışında içerik üreteceğim" gibi bir plan oluşturabilirsiniz. Bu içeriği oluştururken de mutlaka bir stratejiniz olmalı ve bu stratejinin dışına da olabildiğince az çıkmanız gerekiyor. Ve içerik türlerinin belirlenmesi. İçerik deyince aklımıza sadece uzun metinler gelmesin. Aslında içerikten kastımız, burada da görebileceğiniz üzere, e-kitaplar, white paper'lar, sunumlar, araçlar olabilir sektörünüze göre.
İnfografikler hazırlanabilir. Aynı zamanda link kazanmanıza da yardımcı olabilir. Uzun metinler, görsel ve videolar ve daha birçoğu burada yazmayan diyebiliriz. Bunlarla amacımız yine aslında burada belirttiğimiz link kazanmak olabilir. Marka bilinirliğini artırma konusunda aslında infografik gibi çalışmalar oldukça önemli. Bununla ilgili Momondo örneğini verebiliriz. Aslında kendileri bildiğiniz üzere uçak satışı, uçak ve ulaşımla alakalı bilet satışı yapıyorlar. Ama kendilerinin ürettikleri çok değişik bir infografik var: "40 farklı ülkenin 40 farklı kahvesi" diye. Aslında burada da bu konuya gelebiliyoruz. Alanlarıyla alakalı bir şey değil ama merak uyandıran farklı bir konsept. Bu tarz çalışmalar yapılabilir. Bir diğeri ise her zaman SEO tarafında da hep kullanılan: rakip analizi. Rakiplerinizi inceleyebilirsiniz.
Onların aslında içerik üretmediği kısımlara daha çok eğilip oralardan belki daha fazla kullanıcı çekebilirsiniz. Rakiplerinizi çok iyi incelemeniz gerekiyor bu konuda. Bir sonraki ise araştırma. Yani ben bu içerikleri aslında neye göre belirleyeyim? Bununla ilgili kullanabileceğiniz yüzlerce araç var ama ben burada aslında oldukça basit ve ücretsiz, rahatça kullanabileceğiniz yerlere değinmek istedim. Örneğin Google Suggest. Yani Google'ın arama kutucuğuna bir şey yazdığımızda, örneğin "kalem nedir" gibi, sayfanın en altında ve aslında aradığımız yerin de altında bize farklı aranan aramalar geliyor. Bunlardan faydalanabiliriz. Bir diğeri ise Keywordtool.io. Bu siteye girdiğinizde, siz bir anahtar kelime yazdığınızda size sonuçlar çıkıyor. Bunların eğer ücretsiz kullanıyorsanız aranma hacimlerini ne yazık ki alamıyorsunuz. Ama çok da önemli değil.
Çünkü orada göreceksiniz, bir de "questions" kısmı var. Burada da o başlıkla ilgili, o kelimeyle ilgili insanlar neler arıyor soru şeklinde size bunları veriyor. Bu aslında size içerik konuları bulmanızda yardımcı olabilecek araçlar. Şimdi biz bu içerikleri üretmeye başladık. Bunun bize getirileri ne olabilir? Amaçlarımıza zaten katkıda bulunduğunu söylemiştik. Yani potansiyel müşterileri aslında biz kendimize çekmiş oluyoruz. Bu da nasıl oluyor? O ürün henüz satılmıyor ya da o konuyla ilgili hizmet verilmiyor bile olsa, gelecekteki müşterilerimizi şimdiden kendimize tanıtmış oluyoruz. Bu oldukça önemli bir artı. Sosyal medya açısından da büyük artıları olacaktır. Eğer farklı ve güzel görsellerle, içeriklerle, videolarla süslerseniz sosyal medyada büyük etki yaratabilirsiniz. Ve aslında markayı daha da iyi ifade edebilmek.
Çünkü çok niş olarak kaldığınızda kendinizi çok rahat ifade edemiyor olabilirsiniz. Ama sizin uzmanlığınızla beraber o alanla ilgili farklı konulara da değindiğiniz takdirde sektörde aranan isimlerden olabilirsiniz ve bilinirliğiniz artacaktır. Kendinizi de daha iyi ifade etmiş olacaksınız. Ve son olarak, bütün bu çalışmaları yaptığınızda her zaman en önemli olanın tabii ki bunların ölçümlemesinin yapılması. Zaten web siteniz varsa Google Analytics kullanıyorsunuzdur. Google Analytics üzerinden bunları inceleyebilirsiniz. Aynı şekilde Search Console üzerinden Search Analytics kısmından nelere ne kadar tıklanıyor, CTR'ları nasıl, bunların da optimizasyonunu yapabilir ve farklı içerikleri bulabilirsiniz. Bugünkü konumuz alanınız dışında içerik üretmekti. Sorularınız olursa mutlaka aşağıya bekliyoruz.
Daha detaylı yardımcı olmak isteriz. Çok teşekkürler.
Hey Zeo followers, welcome to another "SU on Board" video. Today we're talking about creating content outside your niche. First, let me explain what we actually mean by that. When we consult for clients in very niche industries, we often say this. Create content on slightly different topics too. Some of them give us great feedback. Others push back and ask why. Let me start with why they say no. That way we can dig deeper. Some clients tell us, "I don't sell these products." Or, "I don't offer this service."
"So why should I create content about it?" Sometimes they say something else. "If I cover these topics. I'm just sending people to my competitor." Because of that same issue from before. They'll say they don't sell the product or offer the service. Here's another reason. "I'm not targeting these keywords or topics. I have other topics I actually care about. Why would I spend my time, effort. And money here?" I'll get to the subtopics in a few minutes. But first, let's start with the goals of a web site. What are we actually after? First, growing your audience. Every site wants this. More traffic, more people reaching you. Another goal is boosting brand awareness.
People try this in all kinds of ways. Not just on the web. Another one is the ultimate goal, of course: more sales. Or if it's not a sales site, more leads. And last, one that's more of an SEO thing: earning links. So looking at this, let's go back to the start. "Why should we make more content?" This is how we touch on all of these at once. You can't do it with a single piece. Maybe you can't hit all four at the same time, but still...
Say you run a sunglasses site. You can't sell contact lenses. It's not legal. But we might still want lens info on your blog. Why? Because you become a trusted source. And the user who lands there thinks: "This brand is legit. They're giving me real info about lenses." And if you ever do start selling them. You've already pulled in your future customers. So why do we make this content? For every single goal we just listed. That's why we brought it up. Here's another thing. How much content can you really make in that niche? How long will that content stay useful? At some point, you're going to hit a wall. So here's the other move. Skip the stuff that comes and goes. Use content that always has search volume. Stuff people always look up and want info on. We call that evergreen content.
So this way, we get to tap into those too. Now you might be thinking: "Okay, I'm sold. But how do I actually do this?" Let's get into that. The very first thing you need to do is planning. Set your strategy. How does that work? Take your content plan, for example. You could say: "60% goes to my own niche content. I'll build everything around that. Another 20% covers the topic you mentioned. And the last 20% goes outside that space." That kind of plan works.
You need a strategy when you build this content. And you should stray from it as little as possible. Next up: picking your content types. Content isn't just long-form text. As you can see here, it can be ebooks. White papers, presentations, even tools. Depends on your industry. You can build infographics. Those help you earn links, too. Long-form text, images, videos, and plenty more not listed here. Again, the goal here might be earning links. Infographics are huge for brand awareness. Momondo is a great example here. As you know, they sell flights. Flights and transportation tickets, basically. But they made one really unusual infographic: "40 different coffees from 40 different countries."
We can actually get into this here too. It's not about their fields. But it's a different concept that sparks curiosity. You can do work like this. Another one is always used in SEO: competitor analysis. You can study your competitors. Focus more on the gaps where they aren't making content. You might pull in more users from there. You need to study your competitors really well here. Next up is research. So how do I decide on these topics? There are hundreds of tools for this. But I wanted to cover simple, free options here. Ones you can use easily. Google Suggest, for example. When we type something into Google's search box. Like "what is a pen," we get related searches. They show up at the bottom of the page, below the results.
We can take advantage of those. Another one is Keywordtool.io. You go to the site and type in a keyword. It gives you results. On the free version, you don't get search volumes, unfortunately. But that's not a big deal. Because you'll see there's also a "questions" section. It shows you what people are asking about that topic. Real questions about that keyword. These are tools that help you find content topics. So now we've started producing this content. So what's in it for us? We said it already supports our goals. Basically, we're pulling in potential customers ourselves. How does that work? Maybe the product isn't for sale yet. Maybe that service doesn't even exist yet. Either way, we're introducing ourselves to future customers right now.
That's a pretty big plus. Social media benefits too. Dress it up with fresh visuals, good content, and videos. You can make a real splash on social. And you get to express the brand much better. When you stay super niche, you may not express yourself freely. But pair your expertise with related topics in that space. Do that, and you can become a sought-after name. Your visibility goes up too. You'll express yourself better, too. And finally, once you do all this work, the most important part is measuring it. If you already have a website, you're probably using Google Analytics. You can review all of this in Google Analytics.
Same goes for Search Console. Head to the Search Analytics section. See what's getting clicked and how much. Check your CTRs. You can optimize all of that and find new content ideas. Today's topic was creating content outside your field. Got questions? Drop them below. We'd love to help you further. Thanks so much.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
