Google Güncellemeleri ve Sıralamalara Etkileri

Merhaba Zeo takipçileri, bugün size Google güncellemelerinden ve bu güncellemelerin sıralamalara olan etkisinden bahsetmek istiyorum. Ancak güncellemelerin detayından ve sıralamalara olan etkisinden bahsetmeden önce, bu güncellemeler nedir, niye yapılıyor, hangi sıklıkta yapılıyor ve kim tarafından yapılıyor? Bu sorulara çok kısa cevaplar vereceğim. Şuradan başlayalım hemen: Google güncellemeleri nedir? Aslında Google güncellemeleri, arama sonuçlarını iyileştirmek için yapılan yazılımsal geliştirmelerdir. Peki bu güncellemeler neden yapılıyor? Bu güncellemelerin asıl yapılma sebebi, biraz önce de dediğim gibi, arama sonuçlarını iyileştirmek ve kullanıcılara daha iyi sonuçlar döndürebilmek. Google'ın asıl amacı, Google üzerinde yapılan aramalara en doğru, en iyi bilgileri sunabilmek. Peki bu güncellemelerin bir sıklığı var mı? Belirli periyotlarda olmuyor bu güncellemeler. İhtiyaca göre ya da yazılımın geliştirilme süresine göre ya da arama motorunda görülen sonuçların kötülüğüne veya iyiliğine göre yeni yeni güncelleme ihtiyaçları doğuyor ve bu nedenle net bir sıklığı yok.

Peki bu güncellemeleri kim yapıyor? Google güncellemelerini çok yetenekli yazılımcıların matematiksel algoritmalar kullanarak yaptığını biliyoruz. Burada bir detay var: Google güncellemesinin tamamını hiçbir kişi tek başına bilmiyor nasıl çalıştığını aslında. Herkes farklı bir departmanda çalışarak temel algoritmayı oluşturmuş oluyor. Peki bu güncellemeler neler? Hemen isimlerini sayayım. Bazılarını çok kısa geçeceğim, çok detaylı anlatmayacağım çünkü çok fazla güncelleme var. Listelediklerimi çok kısa birer cümleyle anlatmaya çalışacağım. Pirate, yani DMCA'yı etkileyen güncelleme. Google, burada aslında lisanslı içeriklerin ya da üretimlerin spammerlar tarafından kullanılmasını engellemek için yaptığı bir güncellemeydi. Payday ise hem spam yapanları hem de direkt money dediğimiz, yani para getiren sorgularda yapılan güncellemeydi.

Bu money'e en iyi örneklerden biri, kredi kartı başvurusu ya da mortgage kredileri gibi kelimeleri örnek gösterebiliriz. Buradaki spamcilerin önüne geçmek için Google Payday diye bir güncelleme yayınladı. Pigeon güncellemesi, lokal aramaları daha da iyileştirmek için yapılan bir güncellemeydi. HTTPS SSL güncellemesi de 2014 yılında yapılan bir güncelleme. Google, hâlâ son dönemlerde de sürekli HTTPS kullanın, SSL sertifikasına geçin gibi sürekli tavsiye veriyor ve o zaman yapılan, yani 2014 yapımında yapılan bir güncellemeyle bu kullanımın değeri artırıldı. Bir diğer güncelleme, EMD güncellemesi. EMD'nin açılımı Exact Match Domain. Yani tam eşleşen domainler önceden arama motoru sonuçlarında çok daha iyi sıralanıyordu. Ancak EMD güncellemesiyle bu domainlerin değeri biraz daha düşürüldü. Diğer güncelleme ise Brand E-Commerce güncellemesiydi.

Bu güncellemede de temel amaç, brand aramaları, özellikle e-ticaret tarafında daha iyi sonuçlar döndürebilmesiydi. Yanlış yazılan markalarda veya arama terimlerinde çok farklı siteler sonuç alabiliyordu. Ancak Google, yaptığı Brand E-Commerce güncellemesiyle buradaki sorguları anlamlandırıp direkt markaların sitesine düşürmeye başladı. Hummingbird, aslında temel algoritmayı çok derinden etkileyen bir değişiklikti, update'ti diyebiliriz. Hummingbird'te biraz daha long tail kelimelere yöneldi Google ve daha akıllı olmaya başladı. Kullanıcılar sadece kısa terimler, bir ya da iki kelimeden oluşan terimleri aramıyor. Long tail, yani uzun kuyruk dediğimiz aramalar da yaptığı için Google, bu tarafta bir güncelleme yaparak long tail kelimeleri daha iyi sonuçlara düşürmeye başladı. Az önce saydığım güncellemeler, Google'ın daha nadir veya çok sık yapmadığı güncellemelerdi.

Şimdi biraz daha temel olan güncellemelerden bahsetmek istiyorum ki bunların isimlerini mutlaka siz de daha önce duymuşsunuzdur. Hemen başlayalım anlatmaya. Panda güncellemesi, direkt olarak içerikleri etkileyen bir güncelleme olarak yayınlanıyordu. Panda güncellemesi çok ciddi sorunlara yol açtı, içerik kalitesi olmayan sitelerde. Burada amacı neydi Google'ın? Yine kullanıcılara en iyi içerikleri sunabilmekti. Bu nedenle değersiz gördüğü içerikleri sıralamadan düşürdü ve onun yerine daha iyi olduğunu düşündüğü sıralamaları getirdi. Penguen, yine en temel güncellemelerden biri. Çünkü spammerlar, özellikle Black Hat SEO yapan insanlar, hep link ağlarına yöneldiler, spam linkler aldılar ve sıralamaları manipüle etmeye başladılar.

Google da dedi ki: "Siz madem böyle yapıyorsunuz, ben de bu konuda daha derin bir inceleme ve update yayınlayarak sizin bu yaptığınız çalışmaları cezalandıracağım" demiş oldu ve Penguen algoritmasını da çalıştırarak tespit edebildiği link ağlarını ve spam linkleri aslında cezalandırdı. Yine Penguen tarafında ceza alan siteler çok sayıdaydı. Hâlâ da bu en son sonbaharda yapılan bir Penguen güncellemesinde yine ceza alan birçok site oldu. Açıkçası Penguen cezasından kurtulmak biraz zor. Çünkü gerçekten linkleri temizlemek bayağı uzun bir işlem ve çok dikkatli olmak gerekiyor. Bazen zararlı gördüğümüz linkler bize yararlı olabilir ya da yararlı olduğunu düşündüğümüz linkler bize zarar veriyor olabilirler. Bu nedenle eğer Penguen cezası aldığınızı düşünüyorsanız, mutlaka profesyonel kişilere danışın derim. Bir diğer güncelleme de mobil tarafta oluyor.

Aslında bu mobil taraftaki güncelleme son iki yıldır çok etkin. Biliyorum, mobili duymaktan çok sıkıldınız. Ben de sıkıldım ama gerçek bu. Geçen sene Google'da yapılan aramaların %50'den fazlası mobil cihazlardan yapılmıştı. Google'da buna önlem alabilmek ve mobil cihazlarda daha iyi sonuçlar döndürebilmek ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim yaşatabilmek için mobil güncellemeler yapmaya başladı. Peki bu mobil güncellemelerin temelinde ne var? Aslında Google bizden temel olarak şunu istiyor: "Senin bir sitem var, kullanıcılarının %50'si mobilden geliyor, peki neden mobil siten yok? Ya da mobil siten varsa neden daha iyi çalışmıyor, daha uyumlu değil?"

Burada asıl amaç, sitemizi mobil uyumlu yapabilmek. Zaten Google'ın bu konuda çok fazla kaynağı var. Hatta Search Console üzerinden mobil uyumluluk testi yaparak sitenizde mobil uyumlu olmayan sayfa tiplerini görebilirsiniz. Mobil tarafında yaşanan en son gelişme ise şuydu: Google, tahmin ediyoruz ki bu senenin sonuna doğru mobil öncelikli indeksleme yapacak. Yani şu an Google arama sonuçları desktop aramalara ya da desktop sitelere göre listeleniyor. Ancak gelecekte mobil daha önemli olduğu için Google, siteleri mobil tarafta değerlendirerek ona göre sıralama yapacak. Onun için mutlaka şimdiden mobil uyumluluğa dikkat etmeye başlamak gerekiyor.

Hatta geç kalınmış bile olabilir. Bir diğer güncelleme, Phantom yani kalite güncellemeleri. Phantom güncellemeleri çok sık yapılmaya başlandı. Neredeyse 6 ayda bir Phantom güncellemesi yapılıyor. Phantom güncellemesinin temelinde ne var? Kalite var. Yani sitenizin kaliteli olması. Bunun içine neredeyse her şey dahil oluyor. İçerik kalitesinden tutun, reklam yerleşimlerinden tutun, gerçekten iyi bir UX'e sahip mi sitemiz veya teknik sorunlar var mı gibi tüm sorulara cevap bulunması gerekiyor. Eğer Phantom'dan olumsuz etkilendiysek, nedenini bulmak çok zor olabilir. Sitenizi tamamen sıfırdan gözden geçirmek daha yararlı olacaktır. Size zarar verebileceğini düşündüğünüz her şeyi mutlaka tek tek kontrol edin. RankBrain burası karışık bir konu.

Zaten burada da bir beyin çizerek bunu göstermeye çalıştık. RankBrain aslında bir Google update'i değil ama Google algoritmasının çalışma biçiminin değişmesi. RankBrain'in özelliği ne? Machine learning ile aslında kendi kendine öğrenebilen bir yapıya sahip. Yani algoritma akıllı olduğu için, makine öğrenimine sahip olduğu için arama sonuçlarını kendi kendine iyileştirebiliyor. Peki bunu yaparken nelere bakıyor derseniz, öncelikle user intent dediğimiz kullanıcı davranışlarına bakıyor. Zaten user intent de CTR'ı direkt etkileyen olaylardan en önemlisi. Bu nedenle mutlaka kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini veya arama sonuçlarından ne kadar tıkladığını ölçümlemeniz gerekiyor. Google Search Console üzerinden CTR oranlarınızı mutlaka kontrol edin. İyi sıralanan ancak az tıklama alan başlıklarınızı ve meta description'larınızı geliştirebilirsiniz.

RankBrain nasıl çalışıyor dendiğinde, Google da net bir cevap veremiyor. Hatta "biz de tam olarak anlayamıyoruz" gibi bir cevap veriyorlar. Temel olarak bahsettiğim güncellemeler böyleydi ve aslında core dediğimiz bir sistemi var Google'ın. Core, aslında bu tüm algoritmaların çalışma çekirdeğini oluşturan bir isimlendirme. Peki bu core ne? Core, algoritmanın kendisi. Daha önce yapılan Panda ve Penguen güncellemeleri artık ayrıca yapılmayacak. Google, bu iki güncellemeyi core'un içine dahil etti. Yani Google core update'ini yaptığında aslında hem Panda hem de Penguen güncellenmiş olacak. Peki bu bize nasıl bir handikap getiriyor? Aslında şöyle bir handikap var: Biz önceden Panda ya da Penguen güncellemesi ayrı ayrı yapıldığı için hangisinin bizi etkilediğini çok kolay anlayabiliyorduk.

Panda güncellemesi oldu, okey, benim içeriklerimde sorun var diyebiliyorduk. Aynı şekilde Penguen'de. Penguen güncellemesi mi oldu? Evet, benim linklerimde problem var demektir, hemen orayı düzelteyim diye aksiyon alabiliyorduk. Ancak şu an bu iki güncellemenin core'a dahil edilmiş olması, bu konuda biraz daha webmasterları zorlayacak bir konu. Google güncellemelerinden temel olarak bahsettik. Peki ben bu güncellemelerden olumsuz olarak etkilenmek istemiyorum. Ne yapmalıyım? Aslında konuyu tamamen burada bir özet toparlama yaparsak şunları söyleyebiliriz: Mutlaka içeriklerimizi kontrol edelim. Kullanıcılara gerçekten yaptığı sorguların doğru cevabını döndürebiliyor muyuz? Bu çok önemli. İkinci nokta, linkler. Eğer bize spam sitelerden ya da spam anchor text'lerden sürekli aynı yerlerden linkler geliyorsa, bunlar bize tehlike oluşturacaktır.

Mutlaka spam linkleri disavow dosyası aracılığıyla reddedin. Hatta mümkünse bu linklerin geldiği sitelerin sahiplerine ulaşarak linkleri kaldırmalarını isteyin. Devamında mobil uyumluluk çok önemli noktada demiştim. Aynı şeyi tekrarlayacağım. Lütfen siteleriniz artık tamamen mobil uyumlu olsun. Hatta tek bir cihaza değil, tüm cihaz tiplerine uyumlu bir site yaparsanız bu size artı puan kazandıracaktır. Bunların devamında teknik geliştirmeler. Sürekli yeni çıkan teknolojileri kullanmak gerekiyor. Çünkü kullanıcılara daha hızlı, daha iyi ve daha çabuk bir şekilde içeriğimizi ya da sitemizdeki elementleri sunmak zorundayız. Bunun için teknik geliştirmeler hiçbir zaman durmamalı. Hatta daha derin teknik sorunlarımız varsa mutlaka bunları çözerek ilerlemeliyiz.

Yani Google aslında temelinde bize tamamen şunu söylüyor: "Kullanıcı dostu siteler yapın." Eğer siz kendi sitenize girdiğinizde memnun kalıyorsanız, başarılı bir site yapılmış denebilir. Ancak objektif bakmanız gerekiyor. Bunun devamında, eğer bu güncellemelerden olumsuz etkilendiğinizi düşünüyorsanız, ne yapmanız gerekiyor? Aslında burada en önemli nokta, bizim neden olumsuz etkilendiğimizi analiz etmemizde. Buradaki en önemli nokta dediğim gibi analiz edebilmek. Çünkü ben içerik cezası mı aldım, link cezası mı aldım, mobilde mi sorunum var, yoksa genel kalite problemim mi var? Bunu çok iyi analiz etmek gerekiyor. Çünkü herhangi bir problem, özellikle Phantom tarafından etkilenmişsek, bize genel çerçevede bir sorun olduğunu gösterebilir. Hatta reklam yerleşimleri bile bu konuda etkili. Gelen kullanıcıya içerikten çok reklam gösteriyorsanız, size problem çıkartabilir.

Peki etkilendik, analiz ettik. Aslında biz az çok neyin etkilediğini bulmaya çalıştık. Peki burada bir nasıl ölçümler yapabiliriz? Trafik kaybeden sitelerin özellikle alt sayfalarına bakılması gerekiyor. Ne demek istiyorum? Ben hangi sayfalardan trafik kaybetmişim? Eğer belli sayfa tiplerinden ya da belli bir yoldan trafik kaybetmişsem kaynaktan, oradaki sayfamı çok daha iyi incelemeliyim ki sorunu tespit edebileyim. Peki sorunları bulduk, analiz de yaptık, ölçümlemesini de yaptık. Geriye ne kalıyor? Aslında aksiyon almak kalıyor. Eğer benim içeriklerimde problem varsa, gerekirse geriye dönüp tüm içeriklerimi yenilemeyi bile düşünebilirim. Link alanında problem varsa hemen müdahale etmeliyim. Teknik problemlerim varsa hemen çözmeliyim.

Kullanıcının istemediği şeyler varsa hemen bunları sistemden kaldırmalıyım ki bir dahaki algoritmada sitemiz daha iyi yerlere gelsin, hatta daha yüksek yerlere çıkabilsin. Google güncellemelerinden ve sıralamalara olan etkisinden bahsetmeye çalıştım. Çok fazla güncelleme olduğu için hepsine ayrı ayrı vakit ayıramadım, çok detaylı anlatamadım. Ancak önümüzdeki, yani gelecek videolarda bunları tek tek anlatabiliriz. Bize zaman ayırıp izlediğiniz için teşekkür ederiz. Görüşmek üzere.