Merhaba Zeo takipçileri, bugün size Google güncellemelerinden ve bu güncellemelerin sıralamalara olan etkisinden bahsetmek istiyorum. Ancak güncellemelerin detayından ve sıralamalara olan etkisinden bahsetmeden önce, bu güncellemeler nedir, niye yapılıyor, hangi sıklıkta yapılıyor ve kim tarafından yapılıyor? Bu sorulara çok kısa cevaplar vereceğim. Şuradan başlayalım hemen: Google güncellemeleri nedir? Aslında Google güncellemeleri, arama sonuçlarını iyileştirmek için yapılan yazılımsal geliştirmelerdir. Peki bu güncellemeler neden yapılıyor? Bu güncellemelerin asıl yapılma sebebi, biraz önce de dediğim gibi, arama sonuçlarını iyileştirmek ve kullanıcılara daha iyi sonuçlar döndürebilmek. Google'ın asıl amacı, Google üzerinde yapılan aramalara en doğru, en iyi bilgileri sunabilmek. Peki bu güncellemelerin bir sıklığı var mı? Belirli periyotlarda olmuyor bu güncellemeler. İhtiyaca göre ya da yazılımın geliştirilme süresine göre ya da arama motorunda görülen sonuçların kötülüğüne veya iyiliğine göre yeni yeni güncelleme ihtiyaçları doğuyor ve bu nedenle net bir sıklığı yok.
Peki bu güncellemeleri kim yapıyor? Google güncellemelerini çok yetenekli yazılımcıların matematiksel algoritmalar kullanarak yaptığını biliyoruz. Burada bir detay var: Google güncellemesinin tamamını hiçbir kişi tek başına bilmiyor nasıl çalıştığını aslında. Herkes farklı bir departmanda çalışarak temel algoritmayı oluşturmuş oluyor. Peki bu güncellemeler neler? Hemen isimlerini sayayım. Bazılarını çok kısa geçeceğim, çok detaylı anlatmayacağım çünkü çok fazla güncelleme var. Listelediklerimi çok kısa birer cümleyle anlatmaya çalışacağım. Pirate, yani DMCA'yı etkileyen güncelleme. Google, burada aslında lisanslı içeriklerin ya da üretimlerin spammerlar tarafından kullanılmasını engellemek için yaptığı bir güncellemeydi. Payday ise hem spam yapanları hem de direkt money dediğimiz, yani para getiren sorgularda yapılan güncellemeydi.
Bu money'e en iyi örneklerden biri, kredi kartı başvurusu ya da mortgage kredileri gibi kelimeleri örnek gösterebiliriz. Buradaki spamcilerin önüne geçmek için Google Payday diye bir güncelleme yayınladı. Pigeon güncellemesi, lokal aramaları daha da iyileştirmek için yapılan bir güncellemeydi. HTTPS SSL güncellemesi de 2014 yılında yapılan bir güncelleme. Google, hâlâ son dönemlerde de sürekli HTTPS kullanın, SSL sertifikasına geçin gibi sürekli tavsiye veriyor ve o zaman yapılan, yani 2014 yapımında yapılan bir güncellemeyle bu kullanımın değeri artırıldı. Bir diğer güncelleme, EMD güncellemesi. EMD'nin açılımı Exact Match Domain. Yani tam eşleşen domainler önceden arama motoru sonuçlarında çok daha iyi sıralanıyordu. Ancak EMD güncellemesiyle bu domainlerin değeri biraz daha düşürüldü. Diğer güncelleme ise Brand E-Commerce güncellemesiydi.
Bu güncellemede de temel amaç, brand aramaları, özellikle e-ticaret tarafında daha iyi sonuçlar döndürebilmesiydi. Yanlış yazılan markalarda veya arama terimlerinde çok farklı siteler sonuç alabiliyordu. Ancak Google, yaptığı Brand E-Commerce güncellemesiyle buradaki sorguları anlamlandırıp direkt markaların sitesine düşürmeye başladı. Hummingbird, aslında temel algoritmayı çok derinden etkileyen bir değişiklikti, update'ti diyebiliriz. Hummingbird'te biraz daha long tail kelimelere yöneldi Google ve daha akıllı olmaya başladı. Kullanıcılar sadece kısa terimler, bir ya da iki kelimeden oluşan terimleri aramıyor. Long tail, yani uzun kuyruk dediğimiz aramalar da yaptığı için Google, bu tarafta bir güncelleme yaparak long tail kelimeleri daha iyi sonuçlara düşürmeye başladı. Az önce saydığım güncellemeler, Google'ın daha nadir veya çok sık yapmadığı güncellemelerdi.
Şimdi biraz daha temel olan güncellemelerden bahsetmek istiyorum ki bunların isimlerini mutlaka siz de daha önce duymuşsunuzdur. Hemen başlayalım anlatmaya. Panda güncellemesi, direkt olarak içerikleri etkileyen bir güncelleme olarak yayınlanıyordu. Panda güncellemesi çok ciddi sorunlara yol açtı, içerik kalitesi olmayan sitelerde. Burada amacı neydi Google'ın? Yine kullanıcılara en iyi içerikleri sunabilmekti. Bu nedenle değersiz gördüğü içerikleri sıralamadan düşürdü ve onun yerine daha iyi olduğunu düşündüğü sıralamaları getirdi. Penguen, yine en temel güncellemelerden biri. Çünkü spammerlar, özellikle Black Hat SEO yapan insanlar, hep link ağlarına yöneldiler, spam linkler aldılar ve sıralamaları manipüle etmeye başladılar.
Google da dedi ki: "Siz madem böyle yapıyorsunuz, ben de bu konuda daha derin bir inceleme ve update yayınlayarak sizin bu yaptığınız çalışmaları cezalandıracağım" demiş oldu ve Penguen algoritmasını da çalıştırarak tespit edebildiği link ağlarını ve spam linkleri aslında cezalandırdı. Yine Penguen tarafında ceza alan siteler çok sayıdaydı. Hâlâ da bu en son sonbaharda yapılan bir Penguen güncellemesinde yine ceza alan birçok site oldu. Açıkçası Penguen cezasından kurtulmak biraz zor. Çünkü gerçekten linkleri temizlemek bayağı uzun bir işlem ve çok dikkatli olmak gerekiyor. Bazen zararlı gördüğümüz linkler bize yararlı olabilir ya da yararlı olduğunu düşündüğümüz linkler bize zarar veriyor olabilirler. Bu nedenle eğer Penguen cezası aldığınızı düşünüyorsanız, mutlaka profesyonel kişilere danışın derim. Bir diğer güncelleme de mobil tarafta oluyor.
Aslında bu mobil taraftaki güncelleme son iki yıldır çok etkin. Biliyorum, mobili duymaktan çok sıkıldınız. Ben de sıkıldım ama gerçek bu. Geçen sene Google'da yapılan aramaların %50'den fazlası mobil cihazlardan yapılmıştı. Google'da buna önlem alabilmek ve mobil cihazlarda daha iyi sonuçlar döndürebilmek ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim yaşatabilmek için mobil güncellemeler yapmaya başladı. Peki bu mobil güncellemelerin temelinde ne var? Aslında Google bizden temel olarak şunu istiyor: "Senin bir sitem var, kullanıcılarının %50'si mobilden geliyor, peki neden mobil siten yok? Ya da mobil siten varsa neden daha iyi çalışmıyor, daha uyumlu değil?"
Burada asıl amaç, sitemizi mobil uyumlu yapabilmek. Zaten Google'ın bu konuda çok fazla kaynağı var. Hatta Search Console üzerinden mobil uyumluluk testi yaparak sitenizde mobil uyumlu olmayan sayfa tiplerini görebilirsiniz. Mobil tarafında yaşanan en son gelişme ise şuydu: Google, tahmin ediyoruz ki bu senenin sonuna doğru mobil öncelikli indeksleme yapacak. Yani şu an Google arama sonuçları desktop aramalara ya da desktop sitelere göre listeleniyor. Ancak gelecekte mobil daha önemli olduğu için Google, siteleri mobil tarafta değerlendirerek ona göre sıralama yapacak. Onun için mutlaka şimdiden mobil uyumluluğa dikkat etmeye başlamak gerekiyor.
Hatta geç kalınmış bile olabilir. Bir diğer güncelleme, Phantom yani kalite güncellemeleri. Phantom güncellemeleri çok sık yapılmaya başlandı. Neredeyse 6 ayda bir Phantom güncellemesi yapılıyor. Phantom güncellemesinin temelinde ne var? Kalite var. Yani sitenizin kaliteli olması. Bunun içine neredeyse her şey dahil oluyor. İçerik kalitesinden tutun, reklam yerleşimlerinden tutun, gerçekten iyi bir UX'e sahip mi sitemiz veya teknik sorunlar var mı gibi tüm sorulara cevap bulunması gerekiyor. Eğer Phantom'dan olumsuz etkilendiysek, nedenini bulmak çok zor olabilir. Sitenizi tamamen sıfırdan gözden geçirmek daha yararlı olacaktır. Size zarar verebileceğini düşündüğünüz her şeyi mutlaka tek tek kontrol edin. RankBrain burası karışık bir konu.
Zaten burada da bir beyin çizerek bunu göstermeye çalıştık. RankBrain aslında bir Google update'i değil ama Google algoritmasının çalışma biçiminin değişmesi. RankBrain'in özelliği ne? Machine learning ile aslında kendi kendine öğrenebilen bir yapıya sahip. Yani algoritma akıllı olduğu için, makine öğrenimine sahip olduğu için arama sonuçlarını kendi kendine iyileştirebiliyor. Peki bunu yaparken nelere bakıyor derseniz, öncelikle user intent dediğimiz kullanıcı davranışlarına bakıyor. Zaten user intent de CTR'ı direkt etkileyen olaylardan en önemlisi. Bu nedenle mutlaka kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini veya arama sonuçlarından ne kadar tıkladığını ölçümlemeniz gerekiyor. Google Search Console üzerinden CTR oranlarınızı mutlaka kontrol edin. İyi sıralanan ancak az tıklama alan başlıklarınızı ve meta description'larınızı geliştirebilirsiniz.
RankBrain nasıl çalışıyor dendiğinde, Google da net bir cevap veremiyor. Hatta "biz de tam olarak anlayamıyoruz" gibi bir cevap veriyorlar. Temel olarak bahsettiğim güncellemeler böyleydi ve aslında core dediğimiz bir sistemi var Google'ın. Core, aslında bu tüm algoritmaların çalışma çekirdeğini oluşturan bir isimlendirme. Peki bu core ne? Core, algoritmanın kendisi. Daha önce yapılan Panda ve Penguen güncellemeleri artık ayrıca yapılmayacak. Google, bu iki güncellemeyi core'un içine dahil etti. Yani Google core update'ini yaptığında aslında hem Panda hem de Penguen güncellenmiş olacak. Peki bu bize nasıl bir handikap getiriyor? Aslında şöyle bir handikap var: Biz önceden Panda ya da Penguen güncellemesi ayrı ayrı yapıldığı için hangisinin bizi etkilediğini çok kolay anlayabiliyorduk.
Panda güncellemesi oldu, okey, benim içeriklerimde sorun var diyebiliyorduk. Aynı şekilde Penguen'de. Penguen güncellemesi mi oldu? Evet, benim linklerimde problem var demektir, hemen orayı düzelteyim diye aksiyon alabiliyorduk. Ancak şu an bu iki güncellemenin core'a dahil edilmiş olması, bu konuda biraz daha webmasterları zorlayacak bir konu. Google güncellemelerinden temel olarak bahsettik. Peki ben bu güncellemelerden olumsuz olarak etkilenmek istemiyorum. Ne yapmalıyım? Aslında konuyu tamamen burada bir özet toparlama yaparsak şunları söyleyebiliriz: Mutlaka içeriklerimizi kontrol edelim. Kullanıcılara gerçekten yaptığı sorguların doğru cevabını döndürebiliyor muyuz? Bu çok önemli. İkinci nokta, linkler. Eğer bize spam sitelerden ya da spam anchor text'lerden sürekli aynı yerlerden linkler geliyorsa, bunlar bize tehlike oluşturacaktır.
Mutlaka spam linkleri disavow dosyası aracılığıyla reddedin. Hatta mümkünse bu linklerin geldiği sitelerin sahiplerine ulaşarak linkleri kaldırmalarını isteyin. Devamında mobil uyumluluk çok önemli noktada demiştim. Aynı şeyi tekrarlayacağım. Lütfen siteleriniz artık tamamen mobil uyumlu olsun. Hatta tek bir cihaza değil, tüm cihaz tiplerine uyumlu bir site yaparsanız bu size artı puan kazandıracaktır. Bunların devamında teknik geliştirmeler. Sürekli yeni çıkan teknolojileri kullanmak gerekiyor. Çünkü kullanıcılara daha hızlı, daha iyi ve daha çabuk bir şekilde içeriğimizi ya da sitemizdeki elementleri sunmak zorundayız. Bunun için teknik geliştirmeler hiçbir zaman durmamalı. Hatta daha derin teknik sorunlarımız varsa mutlaka bunları çözerek ilerlemeliyiz.
Yani Google aslında temelinde bize tamamen şunu söylüyor: "Kullanıcı dostu siteler yapın." Eğer siz kendi sitenize girdiğinizde memnun kalıyorsanız, başarılı bir site yapılmış denebilir. Ancak objektif bakmanız gerekiyor. Bunun devamında, eğer bu güncellemelerden olumsuz etkilendiğinizi düşünüyorsanız, ne yapmanız gerekiyor? Aslında burada en önemli nokta, bizim neden olumsuz etkilendiğimizi analiz etmemizde. Buradaki en önemli nokta dediğim gibi analiz edebilmek. Çünkü ben içerik cezası mı aldım, link cezası mı aldım, mobilde mi sorunum var, yoksa genel kalite problemim mi var? Bunu çok iyi analiz etmek gerekiyor. Çünkü herhangi bir problem, özellikle Phantom tarafından etkilenmişsek, bize genel çerçevede bir sorun olduğunu gösterebilir. Hatta reklam yerleşimleri bile bu konuda etkili. Gelen kullanıcıya içerikten çok reklam gösteriyorsanız, size problem çıkartabilir.
Peki etkilendik, analiz ettik. Aslında biz az çok neyin etkilediğini bulmaya çalıştık. Peki burada bir nasıl ölçümler yapabiliriz? Trafik kaybeden sitelerin özellikle alt sayfalarına bakılması gerekiyor. Ne demek istiyorum? Ben hangi sayfalardan trafik kaybetmişim? Eğer belli sayfa tiplerinden ya da belli bir yoldan trafik kaybetmişsem kaynaktan, oradaki sayfamı çok daha iyi incelemeliyim ki sorunu tespit edebileyim. Peki sorunları bulduk, analiz de yaptık, ölçümlemesini de yaptık. Geriye ne kalıyor? Aslında aksiyon almak kalıyor. Eğer benim içeriklerimde problem varsa, gerekirse geriye dönüp tüm içeriklerimi yenilemeyi bile düşünebilirim. Link alanında problem varsa hemen müdahale etmeliyim. Teknik problemlerim varsa hemen çözmeliyim.
Kullanıcının istemediği şeyler varsa hemen bunları sistemden kaldırmalıyım ki bir dahaki algoritmada sitemiz daha iyi yerlere gelsin, hatta daha yüksek yerlere çıkabilsin. Google güncellemelerinden ve sıralamalara olan etkisinden bahsetmeye çalıştım. Çok fazla güncelleme olduğu için hepsine ayrı ayrı vakit ayıramadım, çok detaylı anlatamadım. Ancak önümüzdeki, yani gelecek videolarda bunları tek tek anlatabiliriz. Bize zaman ayırıp izlediğiniz için teşekkür ederiz. Görüşmek üzere.
Hey Zeo followers. Today I want to talk about Google güncellemelerinden and how they affect rankings. But before we get into the details and the ranking impact, let's cover the basics. What are these updates? Why do they happen? How often? And who makes them? I'll answer those questions quickly. Let's start right here: what are Google updates? They're really just software improvements built to make search results better. So why do these updates happen? The main reason, like I just said, is to improve search results. It's about returning better answers to users.
Google's real goal is simple. Serve the most accurate, best information for every search on Google. So do these updates follow a schedule? They don't come in fixed cycles. New update needs pop up based on demand. Or based on how long the software takes to build. Or based on how good or bad the search results look. That's why there's no clear frequency. So who builds these updates? We know Google updates come from very talented engineers using mathematical algorithms. There's a detail worth noting here. No single person knows the whole Google update. Nobody knows exactly how all of it works.
Everyone works in a different department, and together they build the core algorithm. So what are these updates? Let me run through the names. I'll skip fast over some of them. I won't go deep, because there are just too many updates. I'll try to explain each one I list in a short sentence. Pirate, the update that affects DMCA. Google built this one to stop spammers from using licensed content or productions. Payday hit both spammers and what we call money queries. Those are the searches that bring in cash.
Some of the best money examples? Words like credit card application or mortgage loans. Google shipped an update called Payday to shut those spammers down. The Pigeon update was built to make local search a lot better. The HTTPS SSL update landed in 2014. Google still tells everyone to use HTTPS and move to an SSL certificate. That advice never stopped. And the 2014 update is what raised the value of using it. Another one is the EMD update. EMD stands for Exact Match Domain. Exact match domains used to rank way better in search results. But the EMD update knocked their value down a bit. The next update was Brand E-Commerce.
The main goal there was better results for brand searches, especially on the e-commerce side. Misspelled brands or search terms used to return totally unrelated sites. But with the Brand E-Commerce update, Google started making sense of those queries. Now it sends you straight to the brand's own site. Hummingbird actually hit the core algorithm at a really deep level. Call it a major update. With Hummingbird, Google leaned more toward long tail keywords. It started getting smarter. Users don't just search short terms made of one or two words.
They also run long tail searches. So Google shipped an update on that side. It started serving better results for long tail keywords. The updates I just listed were rarer ones. Google didn't roll them out very often. Now I want to cover the more fundamental updates. You've definitely heard these names before. Let's jump right in. The Panda update shipped as an update that hit content directly. Panda caused serious problems for sites with weak content quality. What was Google after here? Again, serving users the best content possible. So it dropped the rankings of content it saw as worthless. It pushed up the pages it thought were better.
Penguin is another one of the core updates. Spammers, especially Black Hat SEO folks, always went for link networks. They bought spam links. They started manipulating rankings. Google said: "If that's how you're playing it, I'll dig deeper. I'll ship an update and penalize this work of yours." Then it ran the Penguin algorithm. It penalized every link network and spam link it could detect. Plenty of sites got hit by Penguin too. Even in the latest Penguin update this fall, a lot of sites got penalized again. Honestly, recovering from a Penguin penalty is tough. Cleaning up links is a long process. You have to be really careful.
Sometimes links we think are harmful actually help us. And links we think are helpful may be hurting us. So if you think you got a Penguin penalty, talk to a professional. Another update is happening on the mobile side. That mobile update has been huge for the past two years. I know, you're sick of hearing about mobile. So am I. But it's the truth. Last year, over 50% of searches on Google came from mobile devices. Google started shipping mobile updates to handle that. Better results on mobile. A better experience for users.
So what's at the core of these mobile updates? Google basically wants this from us: "You have a site. Half your users come from mobile. So why don't you have a mobile site? Or if you do, why isn't it working better? Why isn't it more compatible?" The real goal here is making our site mobile friendly. Google already has tons of resources on this. You can even run a mobile-friendly test in Search Console. It shows you which page types on your site aren't mobile friendly. The latest development on the mobile side was this. Google, we're guessing toward the end of this year, will move to mobile-first indexing.
Right now Google search results are ranked based on desktop searches. Or on desktop sites, really. But mobile matters more going forward. So Google will evaluate sites on the mobile side and rank them accordingly. That's why you need to start caring about mobile friendliness today. Honestly, it might already be late. Another update is Phantom. The quality updates. Phantom updates started rolling out really often. There's a Phantom update almost every six months. What sits at the core of a Phantom update? Quality. Meaning your site has to be high quality. And almost everything counts here. Content quality. Ad placements. Does our site actually have good UX? Are there technical problems? All of those questions need answers.
If Phantom hit us in a bad way, finding the reason can be really hard. Reviewing your site completely from scratch will be more useful. Check every single thing you think might be hurting you. One by one. RankBrain, now this one's a messy topic. We tried to show that here by drawing a brain. RankBrain isn't actually a Google update. It's a change in how the Google algorithm works. So what makes RankBrain special? It uses machine learning. That means it can teach itself.
The algorithm is smart. It has machine learning built in. So it improves search results on its own. What does it look at while doing that? First, it looks at user intent. That means user behavior. And user intent is the biggest thing driving CTR. So you have to measure how long users stay on your site. You also need to track how often they click from search results. Check your CTR numbers in Google Search Console. Find titles that rank well but get few clicks. Improve those titles and meta descriptions.
Ask how RankBrain works and even Google can't give a clear answer. They basically say "we don't fully understand it either." Those were the core updates I wanted to cover. Google also has a system called core. Core is the name for the engine behind all these algorithms. So what is core exactly? Core is the algorithm itself. The old Panda and Penguin updates won't ship separately anymore. Google folded both of them into core. So when Google runs a core update, both Panda and Penguin get updated. What's the downside for us? Here's the catch. Before, Panda and Penguin ran separately. That made it easy to tell which one hit us.
A Panda update dropped? Okay, my content has a problem. Same with Penguin. Penguin update? Yep, my links are the issue. Let me fix that right away. That's how we took action. But now both are folded into the core. That makes life harder for webmasters. We covered the basics of Google güncellemelerinden. So I don't want these updates to hurt me. What should I do? Let's wrap this up with a quick summary. Always audit your content. Are we really answering the queries users type in? That matters a lot. Second point: links. Spam sites or spam anchor text pointing at you? Same sources hitting you over and over? That's a real risk.
Always reject spam links with a disavow file. Better yet, contact those site owners directly. Ask them to remove the links. Next up, mobile friendliness. I said it's critical. I'll say it again. Please make your sites fully mobile-friendly by now. Better yet, build for every device type, not just one. That earns you extra points. Next up: technical improvements. You need to keep adopting new technologies as they land. Because we have to serve our content and page elements faster and better. So technical work should never stop. And if we have deeper technical problems, we need to fix them and move forward.
So at its core. Google is telling us one thing: "Build user-friendly sites." If you visit your own site and you're happy. It's probably a good site. But you have to stay objective. Next question: what if you think these updates hurt you? What do you do? The most important thing here is analyzing why we got hit. Like I said, it comes down to analysis. Did I get a content penalty? A link penalty? Is it a mobile issue? Or a general quality problem?
You need to analyze this carefully. Any problem, especially if Phantom hit us, can point to a broad issue. Even ad placement matters here. If you show visitors more ads than content, that can cause problems. So we got hit. We analyzed it. We basically tried to figure out what caused it. So how do we measure things here? You need to look at the subpages of sites losing traffic. What do I mean? Which pages did I lose traffic from? If I lost traffic from certain page types or a certain source path. I need to dig into that page much harder. That way I can pinpoint the problem. So we found the issues. We ran the analysis. We did the measurement. What's left?
Taking action is what's left. If my content has problems, I might even go back and refresh all of it. If there's a link problem, I need to step in right away. If I have technical problems, I need to fix them right away. If there's stuff users don't want, I need to pull it out of the system. That way our site lands in a better spot on the next algorithm. It might even climb higher. I tried to cover Google güncellemelerinden and their impact on rankings.
There are so many updates that I couldn't give each one its own time. I couldn't go super deep. But in upcoming videos, we can walk through them one by one. Thanks for giving us your time and watching. See you next time.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
