Her Yönüyle Kaliteli İçerik Üretimi

Merhaba Zeo takipçileri, bugün size kaliteli bir içeriğin nasıl oluşturulacağından bahsetmek istiyoruz. Hem dünyayı hem Türkiye'yi takip ediyoruz, doğal olarak bu işi yaparken. Dünyadaki içerik örneklerinin ülkemizdekilere göre daha iyi olduğunu, daha kaliteli olduğunu görüyoruz. Biz de bu kaliteli içerikleri nasıl üretebileceğimizden bahsedeceğiz biraz. Peki bu içeriği üretmeden önce ilk olarak yapmamız gereken şey ne? İlk olarak yapmamız gereken pazar analizi aslında. Pazar analizini nasıl yapabiliriz? Önce bir hedef kitle belirlemeliyiz, daha sonra da rakiplerimizi incelemeliyiz. Hedef kitleyi belirlerken dikkatli olmak gerekiyor. Biz içeriği kimin için üretiyoruz? En önemli nokta bu. Eğer normal kullanıcılar için bir içerik üretiyorsak, ona göre hazırlamalıyız. Ama o sektörün profesyonelleri için hazırlıyorsak, ona göre içeriğimizi hazırlamalıyız.

Daha sonra ise rakip analizi yapmamız gerekiyor. Bizim içerik hazırlayacağımız sektörde kimler var? Bu siteleri iyice araştırmalıyız ve nasıl içerikler yazdıklarını kontrol etmeliyiz. Hangi içerikler başarıya ulaşmış, hangileri daha çok paylaşılmış? Bunları tespit ettikten sonra kendimize bir içerik şablonu çıkartabiliriz. Devamında, içerik yazmadan önce anahtar kelime analizi yapmamız gerekecek. Bu konuyu ekip arkadaşımız Ozan zaten başka bir videoda çok detaylı bir şekilde anlattı. Ben detaylarına girmeyeceğim. Ama şunu söyleyebilirim: Anahtar kelime analizi yaparken kullanabileceğimiz araçlar var. Bunların en önemlileri aslında Google'ınkiler. Ne yapabiliriz burada? Google'da herhangi bir arama yaptığımızda, sayfanın en altında bağlantılı aramaları görüyoruz.

Genelde anahtar kelime analizi yaparken bu noktayı kaçırıyor kullanıcılar ya da içerik üreticiler. Bu nedenle oradaki kelimelerden çok iyi bir şekilde faydalanabiliriz. Bunun haricinde Semrush, Searchmetrics, Ahrefs ve SEO Monitor'u da kullanarak anahtar kelime analizi ve araştırması yapabiliriz. Google son dönemlerde bu kısımda bir güncelleme yaptı ve kendi tool'u Keyword Planner üzerindeki anahtar kelime hacimlerini daha gruplu göstermeye başladı. Daha detaylı veriler alabilmek için biraz para harcamak gerekiyor burada. Ama diğer tool'larla bu açığı kapatabiliriz. İçerik yazımının en önemli noktalarından biri de başlık seçimi. Başlık seçimi neden önemli? Ne kadar iyi bir içerik yazarsak yazalım, eğer düzgün bir başlık seçmemişsek, insanlar bu başlığa tıklamayacaktır ve içeriğimize erişemeyecektir. Google arama sonuç sayfası düşünelim.

Bir içerik yazmışız ve ilk sayfada listeleniyoruz. Ancak başlığımız etkili değil, yani insanları çekmiyor. Burada insanlar bu başlığa tıklamayacağı için içeriğimize ulaşamayacaklardır. Peki başlığı seçerken nelere dikkat edebiliriz? Bir kere merak uyandırıcı olmalı. Çünkü insanlar merak ettikleri içeriklere tıklamayı daha çok seviyorlar. Merak uyandırıcılığı yaparken verileri tamamen gizlememeliyiz başlıkta. Çünkü başlığın anahtar kelimeyi içermesi de önemli, daha iyi sıralama kazanabilmesi için. İçerik yazarken başlık seçimi de çok önemli bir konuda. Hatta genel olarak şöyle tezler de öne sürülüyor: Bir içeriği yazmaya ne kadar vakit ayırıyorsanız, aslında başlık seçmeye de bu kadar vakit ayırmalısınız. Çünkü insanların o içeriğe tıklayabilmeleri için başlık çok önemli. Başlığın düzgün seçilmesi aynı zamanda CTR'ı da etkileyecektir, yani tıklanma oranlarınızı.

Merak uyandırıcı başlıklar seçerseniz daha fazla tıklanabilirsiniz. Ancak burada anahtar kelime kullanmaktan kaçınmayın. Çünkü Google'da sıralanırken başlıkta geçen anahtar kelimelerin de önemli bir yeri bulunuyor. Başlık dedik ama sadece başlık değil, alt başlıklar da önemli. İçerikte kullanacağımız tüm alt başlıkları düzgün ve anahtar kelime hedefli seçmemiz bizim için yararlı olacaktır. Biraz içerik formatından bahsedelim. Artık başlığımızı seçtik, analizimizi yaptık, rakiplere baktık. Ben bir içerik üreteceğim. Peki bu içeriği hangi şablonda üretmeliyim? İçeriği yazarken aslında burada en önemli nokta okunabilir, kolay okunabilir olması. Son dönemde hepimizin bildiği gibi mobilden artık yapılan aramalar desktop aramaları geçti. Bu nedenle mobil cihazlardan da kolay bir şekilde okunabilecek içerikler üretmemiz gerekiyor.

Bunların yolları da bullet kullanımı. Bullet kullanmak aslında içeriğin okunmasını dediğim gibi kolaylaştırıyor. Çünkü bize belli bir şablonda içeriği sunuyor ve taramayı, gözle taramayı daha kolay hale getiriyor. İkincisi paragraf kullanımı. Mutlaka içeriğimizi paragraflara bölmeliyiz. Çünkü bu da okunmayı kolaylaştırıyor. Mobil cihazlarda özellikle paragrafı takip etmek zor oluyor. Mobil cihazlar için bence kısa ve açıklayıcı öz paragraflar kullanmak yararlı olacaktır. Listeleme metodu. Son dönemlerde yine hem dünyada hem ülkemizde içeriklerin listeleme şeklinde, liste içeriği şeklinde üretildiğini görüyoruz. Peki bu ne işe yarıyor? Aslında içeriğin çok kolay tüketilmesini sağlıyor. Bu nedenle kullanıcıların da ilgisini çekiyor.

Bir diğer maddemiz bold, italik ve altı çizili yazım kullanmak. İçeriğimizdeki en önemli kelimeleri bold olarak kullanabiliriz. Bu, kullanıcıların orayı daha dikkatli okumasına ve oraya dikkat etmelerine neden olacaktır. Eğer gerçekten önemli bir yeri vurgulamak istiyorsak, bold kullanabiliriz. Eğer herhangi bir alıntı yapmışsak başka bir yerden, bunu italik yazı içerisinde kullanabiliriz. İtalik yapabiliriz yazı tipini. Bu da ilgi çekecektir. Aynı şekilde yine önemli noktaları ya da üstüne basa basa belirtmek istediğimiz yerleri altı çizili yaparak kullanıcıları orada daha iyi bilgilendirebiliriz. İçerik formatının sonuncusu ise dikkat etmemiz gereken yer yazım ve noktalama işaretleri. Bu çok önemli. Bence kullanıcılar buna çok fazla dikkat ediyor. Eğer bir içerikte çok fazla yazım hatası ve noktalama hatası varsa, içeriğin güvenilirliğini düşürüyor.

Bu nedenle içeriği hazırlarken mutlaka üzerinden tekrar tekrar geçin ve hatalarınızı en aza indirmeye çalışın. İçeriği üretirken dikkat etmemiz gereken noktalardan biri de görsel kullanımı. Görsel kullanımı neden önemli? Çünkü biz kullanıcılar görsellere bakmaya çok alışkınız ve dikkatimizi yazıdan daha fazla çekiyor. Bu nedenle sahici ve güzel görseller kullanmamız lazım. Genellikle yapılan hata şu: Herkes stok görsellere yöneliyor ve bazı stok görselleri o kadar çok sitede görüyoruz ki artık tanıyoruz o görseli ve bu da içeriğin kalitesini düşürüyor. Lütfen eğer görsel kullanacaksanız, doğal fotoğraflar, kendi çektiğiniz veya çizdiğiniz şeyleri kullanmaya çalışın ya da kendi tasarımcınıza kendiniz yaptırmaya çalışın.

Böylece daha kaliteli bir görüntü elde edebilirsiniz görsel kullanımı açısından. Görsellerin haricinde video kullanımları da çok önemli. Video kullanımı hem kullanıcıların içeriği kolay tüketmesini sağlıyor. Çünkü içeriği okuyarak değil de izleyerek takip etmiş oluyorlar. Hem de sayfa içeriğini zenginleştiriyor. Aynı zamanda sitede kalma süresini de arttırıyor. Bu nedenle kullanılacak videolar önemli. Video kullanımında bize en çok sorulan sorulardan biri şu: Videoları kendi sitemizde mi tutalım yoksa YouTube üzerinden embed mi edelim? İmkanınız varsa kendi sunucularınızda videoları tutup yayınlamanız daha iyi olacaktır. Ama bu bir zorunluluk değil. Önce kendi sitenizde videolarınızı indeks ettikten sonra YouTube'a da koyabilirsiniz. Burada herhangi bir sorun yaşanmayacaktır.

Çünkü burada önemli olan kullanıcıyı memnun etmek ve kullanıcıya video içeriğini doğru ve hızlı bir şekilde ve kaliteli bir şekilde sunabilmek. İçerik oluştururken bir diğer önemli etmen de içerikte kullanacağımız linkler. İçerik yazarken mutlaka sitemizdeki diğer sayfalarımıza da linkleme yapmamız gerekiyor. Örneğin bir içerik yazdık. Bu ne olabilir? Bir gezi yazısı yazdığımızı düşünelim. Roma'ya gitmişiz ve bunu anlatıyoruz. Roma'dan bahsederken diğer İtalya şehirleriyle ilgili içeriğimiz varsa, Roma yazımızdan bu içeriklerimizi linkleyebiliriz. Böylece hem arama motoru botları site içerisinde linkleri takip ettiği için daha iyi bir gezinme sağlayacaktır, hem de kullanıcılar merak ettiği bu içerikleri daha kolay bulabilecektir. Bunun bir avantajı da kullanıcıların sitede daha fazla sayfa gezmesi olacak ve sitede daha uzun süre kalmış olacaklardır.

Bu nedenle iç linklemeyi mutlaka yapmanızı istiyoruz. Dış linklemenin önemi de aslında şu: Ben bu yazıyı yazdım ya da bu içeriği oluşturdum ama benim referans aldığım noktalar şu sayfalar gibi değer katan linklemeler yapabiliriz. Zaten web'in mantığı da biraz böyledir. Tüm linklerden oluştuğu için web, dış linkleme yapmaktan da kaçınmamıza gerek bulunmuyor. Burada önemli olan kullanıcıya en doğru ve en detaylı bilgiyi verebilmek. Linklemelerin haricinde içerik uzunluğu ya da içerik boyutu diyebileceğimiz bir kavram daha var. Bundan bahsedeyim biraz. İçerik uzunluğu aslında önemli bir metrik. Çünkü yapılan araştırmalarda uzun içeriklerin Google'a dahil sıralandığını görüyoruz. Özellikle yurt dışında yapılan araştırmalarda bu sonuçlar çok net bir şekilde ortada.

Bu nedenle mümkün olduğunca içeriğinizi mantıklı bir şekilde uzun tutun. İçeriği uzun tutun demek, içeriği çok saçma ya da gereksiz cümlelerle doldurun demek değil. Mümkün olduğunca detaylı bir içerik yazmak ve kullanıcıya bu konu hakkında derin bir bilgi verebilmek oluyor buradaki amaç. İçerik güncelliği. Güncellik önemli. Biz bir içerik yazdık ama biz bunu 6 ay önce yazmıştık ve o konu hakkında yeni bir gelişme, yeni bir detay ortaya çıktı. Mutlaka bu içeriğimizi güncellemeliyiz. Çünkü bu sayfaya gelen kullanıcıya en son ve en doğru bilgiyi en hızlı şekilde vermemiz gerekiyor.

İçerik güncellemesinin bir avantajı da şu: Güncellenen içeriklere Google bot daha sık gelmeye başlıyor. Sadece Google bot değil, aslında tüm arama motoru botları. Bu da bize organik tarafta sıralama kazandırabilecek etkenlerden biri. İçeriğin güncellenmesi bu nedenlerle önemli. İçerik güncelliğinden sonra biraz da kullanıcı yorumlarından bahsedelim. Kullanıcı yorumları neden önemli? Bir kere kullanıcı yorumu yapıyorsa, o içerik güncel kalmaya devam edecektir. Çünkü o sayfaya yorum geldiğinde aslında biz oraya ekstra bir yazı eklemiş sayılıyoruz ve arama motoru botları da bunları içerik güncellemesi olarak tanıyor ve çok fazla yorum alan sayfaların genellikle arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar kazandığını görüyoruz.

Peki kullanıcılara yorum yaptırmak için neler yapabiliriz? Yazacağımız yazı duygu içerebilir veya herhangi bir tartışma yaratacak yazı olabilir veya insanları etkileyecek yazılar olabilir veya insanlara çok yardımcı olmuş bir yazıdır. İnsanlar sadece teşekkür etmek için bile buraya yorum yapabilirler. Bu nedenle kullanıcı yorumlarına mutlaka değer vermenizi ve kullanıcıları yorum yapmaya teşvik etmenizi öneriyorum. İçeriğin detaylı bir şekilde nasıl yazılabileceğinden bahsettik. Peki bunun devamında ne yapmamız gerekiyor? Bunu nasıl sürdürülebilir kılarız? Burada en önemli nokta yazdığımız içeriklerin performansını ölçümlemek. Peki bu ölçümlemeyi nasıl yaparız? Hem Google Search Console hem de Google Analytics üzerinden içeriklerimizin performansını ölçebiliriz. Google Search Console 90 günlük veri veriyor.

Ancak bu Search Console üzerinde içeriğimizin kaçıncı sırada listelendiğini, CTR'ını ve hangi anahtar kelimelerden trafik çektiğini görebiliyoruz. Bu nedenle URL bazında özellikle Search Console'da incelemeler yapabilirsiniz. Aynı şekilde Google Analytics'te de kullanıcının URL bazında baktığınızda sayfalarınıza o sayfada ne kadar süre geçirdiğini, bounce oranını görebiliyorsunuz. Yazdığınız içerikleri buradan bu ölçümleme araçlarından kontrol ederek en değerli olanı bulmaya çalışın. Hangi içeriğimde kullanıcılar daha fazla zaman geçirmiş, hangi içeriğim Google'da daha iyi sıralanmış gibi metriklere bakarak benzer içerikler üretmeye devam edebilirsiniz. Bir içeriğin detaylı bir şekilde nasıl daha iyi yazılabileceğini ya da oluşturulabileceğini anlatmaya çalıştık. Videolarımızın devamı gelecek. Bizi takip etmeye devam edin. Hoşçakalın.