Merhaba Zeo takipçileri, bugün size kaliteli bir içeriğin nasıl oluşturulacağından bahsetmek istiyoruz. Hem dünyayı hem Türkiye'yi takip ediyoruz, doğal olarak bu işi yaparken. Dünyadaki içerik örneklerinin ülkemizdekilere göre daha iyi olduğunu, daha kaliteli olduğunu görüyoruz. Biz de bu kaliteli içerikleri nasıl üretebileceğimizden bahsedeceğiz biraz. Peki bu içeriği üretmeden önce ilk olarak yapmamız gereken şey ne? İlk olarak yapmamız gereken pazar analizi aslında. Pazar analizini nasıl yapabiliriz? Önce bir hedef kitle belirlemeliyiz, daha sonra da rakiplerimizi incelemeliyiz. Hedef kitleyi belirlerken dikkatli olmak gerekiyor. Biz içeriği kimin için üretiyoruz? En önemli nokta bu. Eğer normal kullanıcılar için bir içerik üretiyorsak, ona göre hazırlamalıyız. Ama o sektörün profesyonelleri için hazırlıyorsak, ona göre içeriğimizi hazırlamalıyız.
Daha sonra ise rakip analizi yapmamız gerekiyor. Bizim içerik hazırlayacağımız sektörde kimler var? Bu siteleri iyice araştırmalıyız ve nasıl içerikler yazdıklarını kontrol etmeliyiz. Hangi içerikler başarıya ulaşmış, hangileri daha çok paylaşılmış? Bunları tespit ettikten sonra kendimize bir içerik şablonu çıkartabiliriz. Devamında, içerik yazmadan önce anahtar kelime analizi yapmamız gerekecek. Bu konuyu ekip arkadaşımız Ozan zaten başka bir videoda çok detaylı bir şekilde anlattı. Ben detaylarına girmeyeceğim. Ama şunu söyleyebilirim: Anahtar kelime analizi yaparken kullanabileceğimiz araçlar var. Bunların en önemlileri aslında Google'ınkiler. Ne yapabiliriz burada? Google'da herhangi bir arama yaptığımızda, sayfanın en altında bağlantılı aramaları görüyoruz.
Genelde anahtar kelime analizi yaparken bu noktayı kaçırıyor kullanıcılar ya da içerik üreticiler. Bu nedenle oradaki kelimelerden çok iyi bir şekilde faydalanabiliriz. Bunun haricinde Semrush, Searchmetrics, Ahrefs ve SEO Monitor'u da kullanarak anahtar kelime analizi ve araştırması yapabiliriz. Google son dönemlerde bu kısımda bir güncelleme yaptı ve kendi tool'u Keyword Planner üzerindeki anahtar kelime hacimlerini daha gruplu göstermeye başladı. Daha detaylı veriler alabilmek için biraz para harcamak gerekiyor burada. Ama diğer tool'larla bu açığı kapatabiliriz. İçerik yazımının en önemli noktalarından biri de başlık seçimi. Başlık seçimi neden önemli? Ne kadar iyi bir içerik yazarsak yazalım, eğer düzgün bir başlık seçmemişsek, insanlar bu başlığa tıklamayacaktır ve içeriğimize erişemeyecektir. Google arama sonuç sayfası düşünelim.
Bir içerik yazmışız ve ilk sayfada listeleniyoruz. Ancak başlığımız etkili değil, yani insanları çekmiyor. Burada insanlar bu başlığa tıklamayacağı için içeriğimize ulaşamayacaklardır. Peki başlığı seçerken nelere dikkat edebiliriz? Bir kere merak uyandırıcı olmalı. Çünkü insanlar merak ettikleri içeriklere tıklamayı daha çok seviyorlar. Merak uyandırıcılığı yaparken verileri tamamen gizlememeliyiz başlıkta. Çünkü başlığın anahtar kelimeyi içermesi de önemli, daha iyi sıralama kazanabilmesi için. İçerik yazarken başlık seçimi de çok önemli bir konuda. Hatta genel olarak şöyle tezler de öne sürülüyor: Bir içeriği yazmaya ne kadar vakit ayırıyorsanız, aslında başlık seçmeye de bu kadar vakit ayırmalısınız. Çünkü insanların o içeriğe tıklayabilmeleri için başlık çok önemli. Başlığın düzgün seçilmesi aynı zamanda CTR'ı da etkileyecektir, yani tıklanma oranlarınızı.
Merak uyandırıcı başlıklar seçerseniz daha fazla tıklanabilirsiniz. Ancak burada anahtar kelime kullanmaktan kaçınmayın. Çünkü Google'da sıralanırken başlıkta geçen anahtar kelimelerin de önemli bir yeri bulunuyor. Başlık dedik ama sadece başlık değil, alt başlıklar da önemli. İçerikte kullanacağımız tüm alt başlıkları düzgün ve anahtar kelime hedefli seçmemiz bizim için yararlı olacaktır. Biraz içerik formatından bahsedelim. Artık başlığımızı seçtik, analizimizi yaptık, rakiplere baktık. Ben bir içerik üreteceğim. Peki bu içeriği hangi şablonda üretmeliyim? İçeriği yazarken aslında burada en önemli nokta okunabilir, kolay okunabilir olması. Son dönemde hepimizin bildiği gibi mobilden artık yapılan aramalar desktop aramaları geçti. Bu nedenle mobil cihazlardan da kolay bir şekilde okunabilecek içerikler üretmemiz gerekiyor.
Bunların yolları da bullet kullanımı. Bullet kullanmak aslında içeriğin okunmasını dediğim gibi kolaylaştırıyor. Çünkü bize belli bir şablonda içeriği sunuyor ve taramayı, gözle taramayı daha kolay hale getiriyor. İkincisi paragraf kullanımı. Mutlaka içeriğimizi paragraflara bölmeliyiz. Çünkü bu da okunmayı kolaylaştırıyor. Mobil cihazlarda özellikle paragrafı takip etmek zor oluyor. Mobil cihazlar için bence kısa ve açıklayıcı öz paragraflar kullanmak yararlı olacaktır. Listeleme metodu. Son dönemlerde yine hem dünyada hem ülkemizde içeriklerin listeleme şeklinde, liste içeriği şeklinde üretildiğini görüyoruz. Peki bu ne işe yarıyor? Aslında içeriğin çok kolay tüketilmesini sağlıyor. Bu nedenle kullanıcıların da ilgisini çekiyor.
Bir diğer maddemiz bold, italik ve altı çizili yazım kullanmak. İçeriğimizdeki en önemli kelimeleri bold olarak kullanabiliriz. Bu, kullanıcıların orayı daha dikkatli okumasına ve oraya dikkat etmelerine neden olacaktır. Eğer gerçekten önemli bir yeri vurgulamak istiyorsak, bold kullanabiliriz. Eğer herhangi bir alıntı yapmışsak başka bir yerden, bunu italik yazı içerisinde kullanabiliriz. İtalik yapabiliriz yazı tipini. Bu da ilgi çekecektir. Aynı şekilde yine önemli noktaları ya da üstüne basa basa belirtmek istediğimiz yerleri altı çizili yaparak kullanıcıları orada daha iyi bilgilendirebiliriz. İçerik formatının sonuncusu ise dikkat etmemiz gereken yer yazım ve noktalama işaretleri. Bu çok önemli. Bence kullanıcılar buna çok fazla dikkat ediyor. Eğer bir içerikte çok fazla yazım hatası ve noktalama hatası varsa, içeriğin güvenilirliğini düşürüyor.
Bu nedenle içeriği hazırlarken mutlaka üzerinden tekrar tekrar geçin ve hatalarınızı en aza indirmeye çalışın. İçeriği üretirken dikkat etmemiz gereken noktalardan biri de görsel kullanımı. Görsel kullanımı neden önemli? Çünkü biz kullanıcılar görsellere bakmaya çok alışkınız ve dikkatimizi yazıdan daha fazla çekiyor. Bu nedenle sahici ve güzel görseller kullanmamız lazım. Genellikle yapılan hata şu: Herkes stok görsellere yöneliyor ve bazı stok görselleri o kadar çok sitede görüyoruz ki artık tanıyoruz o görseli ve bu da içeriğin kalitesini düşürüyor. Lütfen eğer görsel kullanacaksanız, doğal fotoğraflar, kendi çektiğiniz veya çizdiğiniz şeyleri kullanmaya çalışın ya da kendi tasarımcınıza kendiniz yaptırmaya çalışın.
Böylece daha kaliteli bir görüntü elde edebilirsiniz görsel kullanımı açısından. Görsellerin haricinde video kullanımları da çok önemli. Video kullanımı hem kullanıcıların içeriği kolay tüketmesini sağlıyor. Çünkü içeriği okuyarak değil de izleyerek takip etmiş oluyorlar. Hem de sayfa içeriğini zenginleştiriyor. Aynı zamanda sitede kalma süresini de arttırıyor. Bu nedenle kullanılacak videolar önemli. Video kullanımında bize en çok sorulan sorulardan biri şu: Videoları kendi sitemizde mi tutalım yoksa YouTube üzerinden embed mi edelim? İmkanınız varsa kendi sunucularınızda videoları tutup yayınlamanız daha iyi olacaktır. Ama bu bir zorunluluk değil. Önce kendi sitenizde videolarınızı indeks ettikten sonra YouTube'a da koyabilirsiniz. Burada herhangi bir sorun yaşanmayacaktır.
Çünkü burada önemli olan kullanıcıyı memnun etmek ve kullanıcıya video içeriğini doğru ve hızlı bir şekilde ve kaliteli bir şekilde sunabilmek. İçerik oluştururken bir diğer önemli etmen de içerikte kullanacağımız linkler. İçerik yazarken mutlaka sitemizdeki diğer sayfalarımıza da linkleme yapmamız gerekiyor. Örneğin bir içerik yazdık. Bu ne olabilir? Bir gezi yazısı yazdığımızı düşünelim. Roma'ya gitmişiz ve bunu anlatıyoruz. Roma'dan bahsederken diğer İtalya şehirleriyle ilgili içeriğimiz varsa, Roma yazımızdan bu içeriklerimizi linkleyebiliriz. Böylece hem arama motoru botları site içerisinde linkleri takip ettiği için daha iyi bir gezinme sağlayacaktır, hem de kullanıcılar merak ettiği bu içerikleri daha kolay bulabilecektir. Bunun bir avantajı da kullanıcıların sitede daha fazla sayfa gezmesi olacak ve sitede daha uzun süre kalmış olacaklardır.
Bu nedenle iç linklemeyi mutlaka yapmanızı istiyoruz. Dış linklemenin önemi de aslında şu: Ben bu yazıyı yazdım ya da bu içeriği oluşturdum ama benim referans aldığım noktalar şu sayfalar gibi değer katan linklemeler yapabiliriz. Zaten web'in mantığı da biraz böyledir. Tüm linklerden oluştuğu için web, dış linkleme yapmaktan da kaçınmamıza gerek bulunmuyor. Burada önemli olan kullanıcıya en doğru ve en detaylı bilgiyi verebilmek. Linklemelerin haricinde içerik uzunluğu ya da içerik boyutu diyebileceğimiz bir kavram daha var. Bundan bahsedeyim biraz. İçerik uzunluğu aslında önemli bir metrik. Çünkü yapılan araştırmalarda uzun içeriklerin Google'a dahil sıralandığını görüyoruz. Özellikle yurt dışında yapılan araştırmalarda bu sonuçlar çok net bir şekilde ortada.
Bu nedenle mümkün olduğunca içeriğinizi mantıklı bir şekilde uzun tutun. İçeriği uzun tutun demek, içeriği çok saçma ya da gereksiz cümlelerle doldurun demek değil. Mümkün olduğunca detaylı bir içerik yazmak ve kullanıcıya bu konu hakkında derin bir bilgi verebilmek oluyor buradaki amaç. İçerik güncelliği. Güncellik önemli. Biz bir içerik yazdık ama biz bunu 6 ay önce yazmıştık ve o konu hakkında yeni bir gelişme, yeni bir detay ortaya çıktı. Mutlaka bu içeriğimizi güncellemeliyiz. Çünkü bu sayfaya gelen kullanıcıya en son ve en doğru bilgiyi en hızlı şekilde vermemiz gerekiyor.
İçerik güncellemesinin bir avantajı da şu: Güncellenen içeriklere Google bot daha sık gelmeye başlıyor. Sadece Google bot değil, aslında tüm arama motoru botları. Bu da bize organik tarafta sıralama kazandırabilecek etkenlerden biri. İçeriğin güncellenmesi bu nedenlerle önemli. İçerik güncelliğinden sonra biraz da kullanıcı yorumlarından bahsedelim. Kullanıcı yorumları neden önemli? Bir kere kullanıcı yorumu yapıyorsa, o içerik güncel kalmaya devam edecektir. Çünkü o sayfaya yorum geldiğinde aslında biz oraya ekstra bir yazı eklemiş sayılıyoruz ve arama motoru botları da bunları içerik güncellemesi olarak tanıyor ve çok fazla yorum alan sayfaların genellikle arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar kazandığını görüyoruz.
Peki kullanıcılara yorum yaptırmak için neler yapabiliriz? Yazacağımız yazı duygu içerebilir veya herhangi bir tartışma yaratacak yazı olabilir veya insanları etkileyecek yazılar olabilir veya insanlara çok yardımcı olmuş bir yazıdır. İnsanlar sadece teşekkür etmek için bile buraya yorum yapabilirler. Bu nedenle kullanıcı yorumlarına mutlaka değer vermenizi ve kullanıcıları yorum yapmaya teşvik etmenizi öneriyorum. İçeriğin detaylı bir şekilde nasıl yazılabileceğinden bahsettik. Peki bunun devamında ne yapmamız gerekiyor? Bunu nasıl sürdürülebilir kılarız? Burada en önemli nokta yazdığımız içeriklerin performansını ölçümlemek. Peki bu ölçümlemeyi nasıl yaparız? Hem Google Search Console hem de Google Analytics üzerinden içeriklerimizin performansını ölçebiliriz. Google Search Console 90 günlük veri veriyor.
Ancak bu Search Console üzerinde içeriğimizin kaçıncı sırada listelendiğini, CTR'ını ve hangi anahtar kelimelerden trafik çektiğini görebiliyoruz. Bu nedenle URL bazında özellikle Search Console'da incelemeler yapabilirsiniz. Aynı şekilde Google Analytics'te de kullanıcının URL bazında baktığınızda sayfalarınıza o sayfada ne kadar süre geçirdiğini, bounce oranını görebiliyorsunuz. Yazdığınız içerikleri buradan bu ölçümleme araçlarından kontrol ederek en değerli olanı bulmaya çalışın. Hangi içeriğimde kullanıcılar daha fazla zaman geçirmiş, hangi içeriğim Google'da daha iyi sıralanmış gibi metriklere bakarak benzer içerikler üretmeye devam edebilirsiniz. Bir içeriğin detaylı bir şekilde nasıl daha iyi yazılabileceğini ya da oluşturulabileceğini anlatmaya çalıştık. Videolarımızın devamı gelecek. Bizi takip etmeye devam edin. Hoşçakalın.
Hey Zeo followers. Today we want to talk about building quality content. We follow both the global scene and Turkey. That comes with the job. And the content examples out there are better than ours. Higher quality, too. So let's talk about how to produce that quality content. But what's the first step before you write anything? It's market analysis, really. How do you do market analysis? First, define a target audience. Then study your competitors. You have to be careful when defining your audience. Who are we creating this content for? That's the key question. If it's for everyday users, write it for them. If it's for industry pros, write it for them instead.
Next up is competitor analysis. Who's already in the space you're writing for? Research those sites thoroughly. Look at the kind of content they publish. Which pieces took off? Which ones got shared the most? Once you know that, you can build your own content template. Next, you'll need to do keyword research before writing. Our teammate Ozan already covered this in another video. He went deep on it. So I won't get into the details. But here's what I can tell you. There are tools for keyword analysis. The most important ones are actually Google's. So what can we do? Run any search on Google. Scroll to the bottom of the page. You'll see related searches.
Most users and content creators miss this part. So take full advantage of those terms. Beyond that, you've got Semrush, Searchmetrics, Ahrefs, and SEO Monitor. Use them for keyword analysis and research. Google updated this recently. Their own tool, Keyword Planner, now shows keyword volumes in broader buckets. Want more detailed data? You'll have to spend a little money. But the other tools can fill that gap. Headline choice is one of the biggest parts of content writing. Why does it matter so much? You can write killer content. But with a weak headline, nobody clicks. And nobody reaches your content. Picture a Google search results page.
Say we wrote a piece and we're ranking on page one. But our headline falls flat. It just doesn't pull people in. Nobody clicks it, so nobody sees the content. So what should you look for in a headline? First, it has to spark curiosity. People love clicking on content that sparks their curiosity. But don't hide all the info in the title. The title still needs your keyword in it. That's how you rank better. Picking a title matters a lot when you write content.
Some people even argue this: spend as much time on the title as the article. Because the title is what makes people click. A good title also affects your CTR. That's your click-through rate. Curiosity-driven titles get more clicks. But don't skip the keyword. Keywords in the title carry real weight for ranking on Google. And it's not just the main title. Subheadings matter too. Write every subheading cleanly. Target keywords in them. That pays off. Let's talk content format for a second. You picked your title. You did the analysis. You checked the competitors. Now you're ready to write.
So what template should you use? The most important thing here is readability. Make it easy to read. Mobile searches have passed desktop searches. We all know that by now. So your content has to read easily on phones too. One way is using bullets. Bullets make content easier to read. They lay the content out in a set pattern. That makes it easier to scan with your eyes. Second is using paragraphs. You should always break content into paragraphs. This makes reading easier too. On mobile, following a paragraph gets hard. For mobile, short and clear paragraphs help a lot. Then there's the list format.
Lately we see this everywhere, here and worldwide. Content gets built as lists. So what does that do? It makes content really easy to consume. That's why users find it appealing. Next up: bold, italic, and underlined text. Bold the most important words in your content. Users will read that part more carefully. It pulls their attention there. Got something really important to stress? Use bold. Quoting something from another source? Put it in italics. Just italicize the text. That grabs attention too. Same goes for key points you want to hammer home. Underline them. Your users get the message better.
The last piece of content formatting is spelling and punctuation. This one matters a lot. I think users really notice it. Too many typos and punctuation errors? That kills your content's credibility. So go over your content again and again. Get those errors down to a minimum. Another thing to watch is your use of images. Why do images matter? Because we're all used to looking at images. They grab our attention way more than text. That's why you need real, good-looking images. Here's the mistake people usually make. Everyone reaches for stock photos. Some stock images show up on so many sites that we recognize them instantly. That drags your content quality down. If you're using images, try natural photos. Shoot them yourself. Draw them yourself. Or have your own designer make them.
That gets you a much higher-quality look with your images. Beyond images, video matters a lot too. Video makes your content easier to consume. Users watch it instead of reading it. It also enriches the page. And it boosts time on site. So the videos you pick matter. One of the most common questions we get is this. Should we host videos on our own site? Or embed them from YouTube? If you can, host and serve the videos on your own servers. That's the better option. But it's not a must. Index the videos on your own site first. Then you can put them on YouTube too. That won't cause any problems.
What matters here is keeping the user happy. Serve the video content correctly, fast, and at good quality. There's another big factor when you create content. It's the links you use inside it. When you write content, always link to other pages on your site. Say we wrote a piece of content. What could it be? Let's say we wrote a travel piece. We went to Rome and we're writing about it. While we talk about Rome, maybe we have content on other Italian cities. We can link to that content from our Rome post.
Search engine bots follow links inside your site. So they'll crawl it better. And users will find the content they're curious about more easily. There's another perk here too. Users browse more pages on the site. They also end up staying longer. That's why we really want you to do internal linking. External linking matters for a different reason. I wrote this post, or I built this content. But here are the sources I based it on. Those are links that add value. That's pretty much how the web works anyway.
The web is made of links. So there's no reason to avoid external linking. What matters here is giving the user the most accurate, most detailed info. Beyond linking, there's another concept: content length. Or content size, if you prefer. Let me talk about that a bit. Content length is actually an important metric. Studies show long content ranks better on Google. Research done abroad makes this crystal clear. So keep your content long, within reason. Long doesn't mean stuffing it with filler. It doesn't mean pointless sentences. The goal is writing something genuinely detailed. Give the user deep knowledge on the topic.
Content freshness. Freshness matters. Say we wrote a piece six months ago. Then something new comes up on that topic. A new development, a new detail. We have to update that content. Users landing on that page need the latest, most accurate info. And they need it fast. Updating content has another perk. Googlebot starts crawling updated pages more often. And not just Googlebot. Every search engine bot does. That's one factor that can win you organic rankings. That's why updating content matters. After content freshness, let's talk about user comments. Why do comments matter? If a user comments, that content stays fresh. A new comment basically adds new text to the page. Search engine bots read that as a content update. And pages with lots of comments usually rank better in search results.
So how do we get users to comment? Your post can carry some emotion. It can spark a debate. It can move people. Or it can be genuinely helpful. Sometimes people comment just to say thanks. So value your user comments. Encourage people to leave them. We covered how to write content in depth. But what comes next? How do we make this sustainable? The key thing here is measuring content performance. So how do we measure it? You can use both Google Search Console and Google Analytics. Google Search Console gives you 90 days of data.
In Search Console you can see where your content ranks. You also see its CTR. And you see which keywords drive traffic. So dig into your data at the URL level in Search Console. Same in Google Analytics. Look at a URL and you see time on page. You also see the bounce rate. Check your content in these measurement tools. Try to find your most valuable pieces. Look at metrics like which content held users longer. Or which content ranked better in Google. Then keep making more content like that.
We tried to walk through how to write better content in detail. More videos are coming. Keep following us. See you next time.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
