Mobil Öncelikli İndeks (Mobile-First Indexing)

Merhaba ZÖL takipçileri, ben Erdal. Bu haftanın Nissey Onboard videosunda sizlerle birlikte olacağım. Bugünün konusu, Google'ın kısa bir süre önce açıkladığı "mobil öncelikli indekslenme" konusu olacak. Nedir sorusunun cevabını vereceğiz ve SEO tarafında trafik kaybetmemek adına neler yapabileceğimize dair görüşlerimizi sizlerle paylaşacağız. Güncelleme temel olarak şu anlama geliyor: Mobil ve masaüstü arama sonuçları artık mobil sayfalar referans alınarak oluşturulacak. Bildiğiniz üzere bugüne kadar hem mobil hem de masaüstü arama sonuçları masaüstü sayfalar üzerinden değerlendiriliyordu. Bu güncellemeye nasıl hazırlanmalıyız sorusuna cevap verebilmek için öncelikle bu güncellemenin sebebini anlamamız gerekiyor. Google'ın yaptığı açıklamaya baktığımızda, bu güncellemenin temel dayanak noktasının mobil aramaların masaüstü aramalardan, mobil cihazlarda yapılan aramaların masaüstü cihazlarda yapılan Google aramalarını geçmiş olmasından yola çıkılarak oluşturulmuş bir güncelleme.

Burada da Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmek adına yaptığı tüm güncellemelerdeki temel motivasyonu olan kullanıcının aradığı içeriğe ulaştığından emin olmak motivasyonunun yine bu güncellemede de ön plana çıktığını görüyoruz. Buradan da şunu çok rahat söyleyebiliyoruz ki bu güncellemenin merkezinde sayfa içerikleri var. Bu sayfa içeriklerinden kastımız sadece metin içerikler ve görsel içerikler değil, HTML aracılığıyla sunduğumuz tüm veri tipleri bu güncellemenin kapsamında yer alıyor. Bu kapsama baktığımızda, daha doğrusu veri tiplerini incelediğimizde burada 10 maddelik bir checklist'im var. Bizim şunu yapabiliyor olmamız lazım: Mobil sayfalarımızda, sayfalarımızın mobil sürümlerinde burada sıraladığım tüm noktaların doğru bir şekilde, tüm verilerin Googlebot'a doğru bir şekilde sunulduğundan emin olmamız gerekiyor. Bu veri tipleri neler?

İlk başta e-ticaret siteleri için kategori metinleri çok çok önemli. Masaüstünde olduğu gibi mobil sayfalarda da kategori metinlerin olduğu gibi verilmesi gerekiyor. Yine benzer şekilde e-ticaret siteleri için ürün açıklamaları aynı durumda. Hem e-ticaret hem de içerik projeleri için listeleme sayfalarında yer alan ürün ve içerik sayısı çok çok önemli. Mobil sürümde de masaüstünde olduğu, masaüstündeki sayıyla eşit sayıda ürün ve içeriği sunabiliyor olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta imajlar. Bu zaten ürün ve içerik sayısıyla doğru orantılı ilerleyecek bir nokta. Bunda ürün ve içerik sayılarının eşit olduğundan, aynı olduğundan eminsek, muhtemelen imajlar noktasında da endişelenmemizi gerektirecek bir nokta olmayacak. Diğer bir veri tipi CSS ve JavaScript kaynakları.

Eğer farklı mobil sayfalarınız için farklı URL'ler kullanıyorsanız, CSS ve JavaScript kaynaklarınızın taramaya açık olduğundan emin olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta meta veriler. Bunlar Open Graph etiketleri, Twitter Card, Meta Robots gibi Googlebot'a sunduğumuz diğer meta verileri de kapsıyor. Aynı şekilde mobil sayfalarımızda bu meta verilerin de yer aldığından emin olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta yorum ve review gibi kullanıcı alanlarının, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin mobil sayfalarımızda da yer alması gerektiği noktası. REL ek açıklamaları diye bir maddemiz var. Bunlar HTML'in link elementi ile birlikte kullandığımız canonical, prev/next, hreflang gibi REL ek açıklamalarını içeriyor. Bunları da mobil sayfalarımız aracılığıyla Googlebot'a sunabiliyor olmamız gerekiyor.

Diğer ve Google'ın da özellikle ön plana çıkardığı bir nokta yapılandırılmış veri işaretlemeleri. Masaüstünde olduğu gibi mobil sayfalarımızda da yapılandırılmış veriyi Googlebot'a aktarabiliyor olmamız lazım. Aksi takdirde hem masaüstünde hem de mobil sonuçlarda yapılandırılmış verilerimiz gösterilmeyecek olacak. Bir diğer önemli nokta breadcrumb yapısı. Çoğu mobil sitede breadcrumb yapılıyor. Mobil sayfalar, çoğu web sitesi mobil sayfalar için breadcrumb linklerini kullanmıyor. Ancak bu biz site içi link inşası ve taranabilirlik adına çok önemli bir nokta olduğunu düşünüyoruz breadcrumb'ların. Bu nedenle mobil sayfalarımızda da mutlaka doğru bir tasarımla breadcrumb linklerine ve aynı zamanda yapılandırılmış veri işaretlemelerine yer vermemiz gerekiyor. Yine benzer şekilde site içi linkler taranabilirlik ve doğru bir bilgi mimarisi oluşturabilmek adına oldukça önemli.

Çoğu web sitesi mobil sürümde footer'ı kullanmayabiliyor. Ancak biz yine de en azından ana navigasyon alanından, üstteki ana navigasyon alanından site içi linklerimizi doğru şekilde verdiğimizden emin olmamız gerekiyor. Ve son madde tabii ki bu güncellemeden de bağımsız olarak çoktan halletmiş olmamız gereken title, meta description, heading etiketleri gibi on-page SEO elementleri. Bu kapsama dahil olan veri tiplerini mobil sayfalarımızı sunmak için kullandığımız teknolojiye bağlı olarak ayrıca incelememiz gerekiyor. Mobil sayfaları genel olarak ikiye ayırıyoruz. Aynı URL ve ayrı URL üzerinden sunulduğunda, aynı URL kullanıldığı durumda responsive ya da dynamic serving teknolojilerinden birisinin kullanıldığını görüyoruz.

Ayrı URL'de ise subfolder kullanıldığı da oluyor ama yoğunlukla karşılaştığımız subdomain kullanımı. Responsive ise web siteniz Google'ın açıklamasında da yer aldığı gibi çok fazla değişiklik yapmanız gerekmiyor. Çünkü HTML'iniz aynı oluyor. Masaüstü sürümünüzle aynı ilerliyor. Dynamic serving'de iş biraz daha karışabiliyor. Çünkü dynamic serving'de user agent'a göre farklı HTML'ler sunma imkanımız var. Birazdan zaten hangi noktalara değinmemiz gerektiğini de söyleyeceğim. Subdomain'de ise masaüstüne bildiğiniz üzere tüm mobil URL'lerin masaüstü karşılıklarına canonical etiketiyle referans gösterilmesi gerekiyor. Bu nedenle burada incelediğimiz veri tiplerinden örneğin hreflang etiketlemelerini subdomain versiyonunda yapmamıza gerek yok. Yine aynı şekilde meta veriler de subdomain durumunda değişkenlik gösterebiliyor.

Bizim daha önceki hem müşterilerimiz için hem de web'in genelinde yaptığımız incelemelerde mobil ve masaüstü sayfaların karşılaştırdığımızda karşılaştığımız birkaç tane temel nokta var ve bizce bu güncellemeye hazırlanabilmek adına en fazla dikkat etmemiz gereken noktalar burada hazırladığımız kritik noktaları içeriyor. Az önce de söylediğim gibi breadcrumb linkleri çoğu zaman mobil sayfalarda yer almıyor. Biz mutlaka eğer breadcrumb'ın SEO performansınıza katkı sağladığını düşünüyorsanız mutlaka breadcrumb linklerini doğru bir tasarımla mobil sayfalar üzerinden de sunmanız gerektiğini düşünüyoruz. Yapılandırılmış veri çok çok önemli bu anlamda. Mutlaka yapılandırılmış veri noktasında da bir kontrol sağlayıp aynı ya da ayrı URL kullanıyorsanız mutlaka yapılandırılmış verilerinizi mobil sürümünüzde de sunabiliyor olmanız gerekiyor. Burada çok sık karşılaştığımız bir duruma değineceğim.

Infinite scroll. Çoğu mobil kullanıcı deneyimini arttırabilmek adına çoğu web sitesi listeleme sayfalarında ve ana sayfasında infinite scroll kullanmayı tercih ediyor. Bu kullanıcı deneyimi adına olumlu bir adım olsa da SEO taranabilirlik adına ve SEO dostu olabilmek adına mutlaka pagination etiketleriyle infinite scroll yapısını entegre etmemiz gerekiyor. Bununla ilgili linki açıklama kısmında sizinle paylaşacağız. Bu yapının, infinite scroll'un pagination etiketleriyle entegrasyonunun nasıl yapılabilmesine dair bir dokümantasyonu açıklama kısmında sizinle paylaşacağız. Bir diğer önemli nokta bizim karşılaştığımız hatalardan birisi diyelim buna. Kategori açıklamalarının, ürün sayısının ve ürün açıklamalarının ve aynı zamanda listeleme sayfalarında listelenen içerik sayısının masaüstü sayfalarla en az masaüstü sayfalardakiyle aynı olması gerektiği. Öte yandan bundan da bahsetmiştik daha önce.

Site içi linklerinizi mutlaka kontrol etmeniz gerekiyor. Masaüstünde, masaüstü sayfalarda sunduğunuz site içi linkleri, kategorilere ya da alt sayfalara giden site içi linkleri mobil sayfalarınızda da kullanıyor olmanız gerekiyor. Tabii ki yine bu güncellemeden bağımsız optimize etmemiz gereken bir alan var. Site hızı tarafı. Bu güncellemeyle birlikte masaüstü sonuçların artık mobil sayfalar üzerinden belirleniyor olması, güncellemesiyle birlikte site hızı çok daha ön plana çıkıyor olacak. Bu nedenle site hızı adına yapabileceğiniz tüm optimizasyonları gerçekleştirmenizi öneriyoruz. Bitirmeden önce şunları söyleyeceğim. Bu güncellemenin kapsamı bu şekilde. Ancak bilmemiz gereken birkaç nokta var. Onlar da şu: En başta da söylediğim gibi bu güncelleme en azından bizim yorumumuz ve Google'ın yaptığı açıklamalardan yola çıkarak oluşturduğu, edindiğimiz fikir.

Bu güncellemenin backlink, sosyal sinyaller gibi site dışı faktörleri etkilemeyeceği ve sadece sayfa içerikleriyle sınırlı kalacağı yönünde. Diğer bir nokta iki birden fazla bir indeks oluşturulmayacak. Hala Google'ın tek bir indeksi var ve o şekilde kalacak. Mobil indeksin oluşturulması ise kısa vadede planda gözükmüyor şu an için. Diğer bir nokta mobil ve masaüstü sayfalarımız hala farklı user agent kullanan Googlebot'lar tarafından taranmaya devam edecek. Bu anlamda da herhangi bir değişiklik yok. Eğer farklı URL kullanıyorsak mobil sayfalarımız için örneğin subdomain, masaüstüne gösterdiğimiz canonical'larda herhangi bir değişiklik yapılmaması gerekiyor. Eğer mobil sayfamız yoksa mobil sonuçlarda masaüstü sayfalarımızda sıralanmaya devam edeceğiz.

Bugün benim anlatacaklarım bu kadar. Sorularınız ve yorum ve görüşleriniz için yorum alanını kullanabilirsiniz. Teşekkürler.