Merhaba ZÖL takipçileri, ben Erdal. Bu haftanın Nissey Onboard videosunda sizlerle birlikte olacağım. Bugünün konusu, Google'ın kısa bir süre önce açıkladığı "mobil öncelikli indekslenme" konusu olacak. Nedir sorusunun cevabını vereceğiz ve SEO tarafında trafik kaybetmemek adına neler yapabileceğimize dair görüşlerimizi sizlerle paylaşacağız. Güncelleme temel olarak şu anlama geliyor: Mobil ve masaüstü arama sonuçları artık mobil sayfalar referans alınarak oluşturulacak. Bildiğiniz üzere bugüne kadar hem mobil hem de masaüstü arama sonuçları masaüstü sayfalar üzerinden değerlendiriliyordu. Bu güncellemeye nasıl hazırlanmalıyız sorusuna cevap verebilmek için öncelikle bu güncellemenin sebebini anlamamız gerekiyor. Google'ın yaptığı açıklamaya baktığımızda, bu güncellemenin temel dayanak noktasının mobil aramaların masaüstü aramalardan, mobil cihazlarda yapılan aramaların masaüstü cihazlarda yapılan Google aramalarını geçmiş olmasından yola çıkılarak oluşturulmuş bir güncelleme.
Burada da Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmek adına yaptığı tüm güncellemelerdeki temel motivasyonu olan kullanıcının aradığı içeriğe ulaştığından emin olmak motivasyonunun yine bu güncellemede de ön plana çıktığını görüyoruz. Buradan da şunu çok rahat söyleyebiliyoruz ki bu güncellemenin merkezinde sayfa içerikleri var. Bu sayfa içeriklerinden kastımız sadece metin içerikler ve görsel içerikler değil, HTML aracılığıyla sunduğumuz tüm veri tipleri bu güncellemenin kapsamında yer alıyor. Bu kapsama baktığımızda, daha doğrusu veri tiplerini incelediğimizde burada 10 maddelik bir checklist'im var. Bizim şunu yapabiliyor olmamız lazım: Mobil sayfalarımızda, sayfalarımızın mobil sürümlerinde burada sıraladığım tüm noktaların doğru bir şekilde, tüm verilerin Googlebot'a doğru bir şekilde sunulduğundan emin olmamız gerekiyor. Bu veri tipleri neler?
İlk başta e-ticaret siteleri için kategori metinleri çok çok önemli. Masaüstünde olduğu gibi mobil sayfalarda da kategori metinlerin olduğu gibi verilmesi gerekiyor. Yine benzer şekilde e-ticaret siteleri için ürün açıklamaları aynı durumda. Hem e-ticaret hem de içerik projeleri için listeleme sayfalarında yer alan ürün ve içerik sayısı çok çok önemli. Mobil sürümde de masaüstünde olduğu, masaüstündeki sayıyla eşit sayıda ürün ve içeriği sunabiliyor olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta imajlar. Bu zaten ürün ve içerik sayısıyla doğru orantılı ilerleyecek bir nokta. Bunda ürün ve içerik sayılarının eşit olduğundan, aynı olduğundan eminsek, muhtemelen imajlar noktasında da endişelenmemizi gerektirecek bir nokta olmayacak. Diğer bir veri tipi CSS ve JavaScript kaynakları.
Eğer farklı mobil sayfalarınız için farklı URL'ler kullanıyorsanız, CSS ve JavaScript kaynaklarınızın taramaya açık olduğundan emin olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta meta veriler. Bunlar Open Graph etiketleri, Twitter Card, Meta Robots gibi Googlebot'a sunduğumuz diğer meta verileri de kapsıyor. Aynı şekilde mobil sayfalarımızda bu meta verilerin de yer aldığından emin olmamız gerekiyor. Diğer bir nokta yorum ve review gibi kullanıcı alanlarının, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin mobil sayfalarımızda da yer alması gerektiği noktası. REL ek açıklamaları diye bir maddemiz var. Bunlar HTML'in link elementi ile birlikte kullandığımız canonical, prev/next, hreflang gibi REL ek açıklamalarını içeriyor. Bunları da mobil sayfalarımız aracılığıyla Googlebot'a sunabiliyor olmamız gerekiyor.
Diğer ve Google'ın da özellikle ön plana çıkardığı bir nokta yapılandırılmış veri işaretlemeleri. Masaüstünde olduğu gibi mobil sayfalarımızda da yapılandırılmış veriyi Googlebot'a aktarabiliyor olmamız lazım. Aksi takdirde hem masaüstünde hem de mobil sonuçlarda yapılandırılmış verilerimiz gösterilmeyecek olacak. Bir diğer önemli nokta breadcrumb yapısı. Çoğu mobil sitede breadcrumb yapılıyor. Mobil sayfalar, çoğu web sitesi mobil sayfalar için breadcrumb linklerini kullanmıyor. Ancak bu biz site içi link inşası ve taranabilirlik adına çok önemli bir nokta olduğunu düşünüyoruz breadcrumb'ların. Bu nedenle mobil sayfalarımızda da mutlaka doğru bir tasarımla breadcrumb linklerine ve aynı zamanda yapılandırılmış veri işaretlemelerine yer vermemiz gerekiyor. Yine benzer şekilde site içi linkler taranabilirlik ve doğru bir bilgi mimarisi oluşturabilmek adına oldukça önemli.
Çoğu web sitesi mobil sürümde footer'ı kullanmayabiliyor. Ancak biz yine de en azından ana navigasyon alanından, üstteki ana navigasyon alanından site içi linklerimizi doğru şekilde verdiğimizden emin olmamız gerekiyor. Ve son madde tabii ki bu güncellemeden de bağımsız olarak çoktan halletmiş olmamız gereken title, meta description, heading etiketleri gibi on-page SEO elementleri. Bu kapsama dahil olan veri tiplerini mobil sayfalarımızı sunmak için kullandığımız teknolojiye bağlı olarak ayrıca incelememiz gerekiyor. Mobil sayfaları genel olarak ikiye ayırıyoruz. Aynı URL ve ayrı URL üzerinden sunulduğunda, aynı URL kullanıldığı durumda responsive ya da dynamic serving teknolojilerinden birisinin kullanıldığını görüyoruz.
Ayrı URL'de ise subfolder kullanıldığı da oluyor ama yoğunlukla karşılaştığımız subdomain kullanımı. Responsive ise web siteniz Google'ın açıklamasında da yer aldığı gibi çok fazla değişiklik yapmanız gerekmiyor. Çünkü HTML'iniz aynı oluyor. Masaüstü sürümünüzle aynı ilerliyor. Dynamic serving'de iş biraz daha karışabiliyor. Çünkü dynamic serving'de user agent'a göre farklı HTML'ler sunma imkanımız var. Birazdan zaten hangi noktalara değinmemiz gerektiğini de söyleyeceğim. Subdomain'de ise masaüstüne bildiğiniz üzere tüm mobil URL'lerin masaüstü karşılıklarına canonical etiketiyle referans gösterilmesi gerekiyor. Bu nedenle burada incelediğimiz veri tiplerinden örneğin hreflang etiketlemelerini subdomain versiyonunda yapmamıza gerek yok. Yine aynı şekilde meta veriler de subdomain durumunda değişkenlik gösterebiliyor.
Bizim daha önceki hem müşterilerimiz için hem de web'in genelinde yaptığımız incelemelerde mobil ve masaüstü sayfaların karşılaştırdığımızda karşılaştığımız birkaç tane temel nokta var ve bizce bu güncellemeye hazırlanabilmek adına en fazla dikkat etmemiz gereken noktalar burada hazırladığımız kritik noktaları içeriyor. Az önce de söylediğim gibi breadcrumb linkleri çoğu zaman mobil sayfalarda yer almıyor. Biz mutlaka eğer breadcrumb'ın SEO performansınıza katkı sağladığını düşünüyorsanız mutlaka breadcrumb linklerini doğru bir tasarımla mobil sayfalar üzerinden de sunmanız gerektiğini düşünüyoruz. Yapılandırılmış veri çok çok önemli bu anlamda. Mutlaka yapılandırılmış veri noktasında da bir kontrol sağlayıp aynı ya da ayrı URL kullanıyorsanız mutlaka yapılandırılmış verilerinizi mobil sürümünüzde de sunabiliyor olmanız gerekiyor. Burada çok sık karşılaştığımız bir duruma değineceğim.
Infinite scroll. Çoğu mobil kullanıcı deneyimini arttırabilmek adına çoğu web sitesi listeleme sayfalarında ve ana sayfasında infinite scroll kullanmayı tercih ediyor. Bu kullanıcı deneyimi adına olumlu bir adım olsa da SEO taranabilirlik adına ve SEO dostu olabilmek adına mutlaka pagination etiketleriyle infinite scroll yapısını entegre etmemiz gerekiyor. Bununla ilgili linki açıklama kısmında sizinle paylaşacağız. Bu yapının, infinite scroll'un pagination etiketleriyle entegrasyonunun nasıl yapılabilmesine dair bir dokümantasyonu açıklama kısmında sizinle paylaşacağız. Bir diğer önemli nokta bizim karşılaştığımız hatalardan birisi diyelim buna. Kategori açıklamalarının, ürün sayısının ve ürün açıklamalarının ve aynı zamanda listeleme sayfalarında listelenen içerik sayısının masaüstü sayfalarla en az masaüstü sayfalardakiyle aynı olması gerektiği. Öte yandan bundan da bahsetmiştik daha önce.
Site içi linklerinizi mutlaka kontrol etmeniz gerekiyor. Masaüstünde, masaüstü sayfalarda sunduğunuz site içi linkleri, kategorilere ya da alt sayfalara giden site içi linkleri mobil sayfalarınızda da kullanıyor olmanız gerekiyor. Tabii ki yine bu güncellemeden bağımsız optimize etmemiz gereken bir alan var. Site hızı tarafı. Bu güncellemeyle birlikte masaüstü sonuçların artık mobil sayfalar üzerinden belirleniyor olması, güncellemesiyle birlikte site hızı çok daha ön plana çıkıyor olacak. Bu nedenle site hızı adına yapabileceğiniz tüm optimizasyonları gerçekleştirmenizi öneriyoruz. Bitirmeden önce şunları söyleyeceğim. Bu güncellemenin kapsamı bu şekilde. Ancak bilmemiz gereken birkaç nokta var. Onlar da şu: En başta da söylediğim gibi bu güncelleme en azından bizim yorumumuz ve Google'ın yaptığı açıklamalardan yola çıkarak oluşturduğu, edindiğimiz fikir.
Bu güncellemenin backlink, sosyal sinyaller gibi site dışı faktörleri etkilemeyeceği ve sadece sayfa içerikleriyle sınırlı kalacağı yönünde. Diğer bir nokta iki birden fazla bir indeks oluşturulmayacak. Hala Google'ın tek bir indeksi var ve o şekilde kalacak. Mobil indeksin oluşturulması ise kısa vadede planda gözükmüyor şu an için. Diğer bir nokta mobil ve masaüstü sayfalarımız hala farklı user agent kullanan Googlebot'lar tarafından taranmaya devam edecek. Bu anlamda da herhangi bir değişiklik yok. Eğer farklı URL kullanıyorsak mobil sayfalarımız için örneğin subdomain, masaüstüne gösterdiğimiz canonical'larda herhangi bir değişiklik yapılmaması gerekiyor. Eğer mobil sayfamız yoksa mobil sonuçlarda masaüstü sayfalarımızda sıralanmaya devam edeceğiz.
Bugün benim anlatacaklarım bu kadar. Sorularınız ve yorum ve görüşleriniz için yorum alanını kullanabilirsiniz. Teşekkürler.
Hey ZÖL followers, I'm Erdal. I'm with you for this week's Nissey Onboard video. Today's topic is mobile-first indexing. Google announced it a little while ago. We'll answer what it actually is. And we'll share our take on how to avoid losing traffic on the SEO side. Here's what the update basically means. Mobile and desktop search results will now be built off your mobile pages. As you know, that wasn't the case before. Until now, both mobile and desktop results were evaluated using desktop pages.
So how do we prepare for this update? First we need to understand why it's happening. Look at Google's own announcement. The core reason is simple. Searches on mobile devices passed searches on desktop devices. That shift is what this update is built on. Google has one core motivation behind every search quality update. Make sure the user reaches the content they're looking for. That same motivation shows up here too. So we can say this pretty confidently. Page content sits at the center of this update.
And by page content, we don't just mean text and images. Every data type you serve through HTML falls under this update. So let's look at that scope. Or rather, let's go through the data types. I've got a 10-item checklist here. Here's what we need to be able to do. On our mobile pages, the mobile versions of our pages. We need to make sure every point I've listed here is handled right. All the data has to be served to Googlebot correctly. So what are these data types?
First up, category copy is huge for e-commerce sites. Category text needs to show up on mobile pages exactly like it does on desktop. Same deal for product descriptions on e-commerce sites. For both e-commerce and content projects. The number of products and articles on listing pages matters a lot. The mobile version needs to serve the same count as desktop. Equal numbers, no cuts. Next point: images. This one tracks directly with your product and content counts. If those counts match up, images probably won't be a problem either. Next data type: CSS and JavaScript resources.
If you use different URLs for your mobile pages, watch out. We need to make sure your CSS and JavaScript resources are crawlable. Next point: metadata. That covers Open Graph tags, Twitter Card, Meta Robots. Basically all the metadata we serve to Googlebot. We also need to make sure this metadata shows up on our mobile pages. Another point: user areas like comments and reviews. User-generated content needs to be on our mobile pages too. Next up we have REL annotations. These are things like canonical, prev/next, and hreflang. We use them with HTML's link element. We need to serve these to Googlebot through our mobile pages as well.
Another point Google really pushes is structured data markup. Just like on desktop, our mobile pages must pass structured data to Googlebot. Otherwise our structured data won't show up in desktop or mobile results. Another big one is breadcrumb structure. Most mobile sites do build breadcrumbs. But most web sites don't use breadcrumb links for mobile pages. We think breadcrumbs matter a lot for internal linking and crawlability. So our mobile pages need breadcrumb links with a solid design. They need structured data markup too. Internal links matter just as much. They drive crawlability and a solid information architecture.
Most web sites skip the footer on mobile. But we still need to check one thing. Our internal links have to be right in the main nav up top. And the last item is on-page SEO. Title tags, meta descriptions, headings. We should have handled those already, update or no update. We also need to look at these data types another way. It depends on the tech serving your mobile pages. Mobile pages split into two groups. Same URL, or a separate URL. With the same URL, you're using one of two things. Responsive, or dynamic serving.
With a separate URL, sometimes it's a subfolder. But mostly we see subdomains. If you're responsive, you don't need many changes. Google says so too. Your HTML stays the same. It matches your desktop version. Dynamic serving gets trickier. There you can serve different HTML per user agent. I'll cover the specific points in a moment. With subdomains, you know the drill. Every mobile URL needs a canonical tag. It points to the desktop version. So take hreflang tags, for example. You don't need those on the subdomain version. Same goes for meta data. It can vary in the subdomain setup.
We've done a lot of these reviews before. Some for our clients, some across the web. We compared mobile and desktop pages. A few key issues kept showing up. So here are the critical points to watch. These matter most as you prep for this update. Like I just said, breadcrumb links are often missing on mobile pages. Do you think breadcrumbs help your SEO performance? Then serve those breadcrumb links on mobile too. Just make sure the design is right. Structured data is really important here. Definitely run a check on your structured data. Same URL or separate URLs, it doesn't matter. You have to serve that structured data on your mobile version too. Let me touch on something we see all the time.
Infinite scroll. Most web sitesi use it to improve the mobile experience. You'll see it on listing pages and homepages. It's a nice win for user experience. But for SEO crawlability, it's a problem. You need it to be SEO friendly. So integrate infinite scroll with pagination tags. We'll share a link about this in the description. It's documentation on how to do it. It covers integrating infinite scroll with pagination tags. Now another important point. Call it one of the errors we run into.
Category descriptions, product counts, and product descriptions. Same goes for the number of items listed on your listing pages. All of it should match your desktop pages. At minimum, match what's on desktop. We touched on this earlier too. You have to check your internal links. Look at the internal links you serve on desktop pages. Links to categories or subpages. You need those on your mobile pages too. And there's another area to optimize. This one matters regardless of the update. Site speed. With this update, desktop results get determined by mobile pages. So site speed moves way up in importance. That's why we recommend every site speed optimization you can make.
A few last things before we wrap up. That's the scope of the update. But there are a couple of points to know. Here they are. Like I said at the start, this is our read on it. It's what we've pieced together from Google's statements. This update shouldn't affect off-site factors. Things like backlinks and social signals. It stays limited to page content. Second point: there won't be more than one index. Google still has a single index. And it's staying that way. A mobile-only index isn't on the roadmap right now. Another thing: our mobile and desktop pages still get crawled by Googlebots with different user agents. Nothing changes there either.
Say we use a different URL for our mobile pages, like a subdomain. Then we shouldn't change the canonicals pointing to desktop. And if we don't have a mobile page. Our desktop pages will keep ranking in mobile results. That's all I've got for today. Use the comments section for questions, thoughts, and feedback. Thanks.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
