Black hat link inşası, backlink'leri gerçekten faydalı içerik ya da doğru iletişim yoluyla kazanmak yerine bir arama motorunun sıralama sistemlerini manipüle ederek edinmeye çalışan her taktiği kapsar; nofollow ya da sponsored etiketi olmadan sıralama değeri geçiren satın alınmış linkler, link farm'lar, yalnızca bir para sitesine otorite aktarmak için kurulmuş private blog network'leri ve otomatik yorum ya da forum spam'i bunun tipik örnekleridir.
Bu taktikler kısa vadede işe yarayabilir, çünkü backlink'ler hâlâ güçlü bir sıralama sinyali, tam da bu yüzden Google onları tespit etmeye yatırım yapıyor. Penguin gibi algoritma güncellemeleri özellikle doğal olmayan link kalıplarını hedef alır ve bu taktikleri kullandığı tespit edilen bir site, linkler reddedilene ya da kaldırılana kadar sıralamaları bastıran manuel bir işlemle karşılaşabilir. Risk linkleri kuran değil de alan sitede olduğu için, black hat link inşası bir siteyi negatif SEO'ya da açık bırakır: bir rakip, aynı cezayı tetiklemeyi umarak bir hedefe spam linkler yönlendirebilir. Google'ın açıkladığı tercih basittir: linkler satın alınan ya da üretilen bir şey değil, referans gösterilmeye değer içeriğin yan ürünü olmalıdır.
