Direct traffic, Google Analytics'in belirli bir yönlendirme kaynağına bağlayamadığı ziyaretleri topladığı kategoridir: birisinin URL'yi doğrudan browser'a yazması, bir yer imi kullanması ya da yönlendirme bilgisinin basitçe iletilmediği bir linke tıklanması.
O son durum, etiketin önerdüğünden daha büyüktür. Birçok mobil uygulama içinden tıklanan linkler, bazı e-posta istemcileri, PDF'ler ve belirli mesajlaşma uygulamaları genelde yönlendirme verisini kırpar, bu da gerçekten yönlendirilmiş trafiğin gerçekte nereden geldiğine atfedilmek yerine direct olarak yanlış sınıflandırılabileceği anlamına gelir. Yüksek ya da beklenmedik biçimde yükselen bir direct traffic rakamı tam da bu yüzden daha yakından bakmaya değer: gerçekten güçlü marka bilinirliğini yansıtabilir (insanların alan adını hafızadan yazması), ama aynı kolaylıkla huninin bir yerindeki bir izleme boşluğunu da gizliyor olabilir. Yönlendirme verisini kırpma eğiliminde olan kanallar üzerinden paylaşılan linklerde UTM parametreleri, bu boşluğu kapatmanın standart yoludur, çünkü bir tıklamanın browser'ın ilettiğinden bağımsız olarak kendi kaynak bilgisini taşımasını sağlarlar.
