On-page SEO, bir sitenin kendi kontrolündeki bütün sıralama çalışmalarını kapsar: title etiketleri, meta description'lar, başlık yapısı, içerik, iç linkler, URL düzeni ve görsel optimizasyonu. Backlink gibi başka sitelerin kararına bağlı off-page sinyallerden bu yönüyle ayrılır.
En çok kontrol edilebilen katman olduğu için SEO çalışmasının doğal başlangıç noktasıdır. Teknik ayarlar doğru olsa bile, başlık kullanıcının aradığı şeyi karşılamıyorsa ya da içerik rakip sayfaların ele aldığı konuyu yeterince kapsamıyorsa sayfa yine zayıf kalabilir. On-page SEO bir kez tamamlanan kontrol listesi değildir. Arama niyeti değişir, rakipler daha iyi içerik yayınlar, sayfanın kendi performans verisi neyin çalışıp neyin çalışmadığını gösterir. Bu yüzden sayfa yayına alındıktan sonra da başlık, içerik ve yapı periyodik olarak gözden geçirilmelidir.
