ASO, açılımıyla App Store Optimization, bir uygulamanın mağaza arama ve gözat sonuçlarında nasıl sıralandığını ve göründüğünü iyileştirme sürecidir, bir web sitesi için SEO'nun mobildeki karşılığı. Google Play Store ve Apple'ın App Store'unda milyonlarca uygulama rekabet ederken, kurulumların çoğu hâlâ bir aramayla başlar, bu yüzden bir uygulamanın temel terimlerinde nerede durduğu kaç kişinin onu bulacağını doğrudan etkiler.
Başlıca kaldıraçlar uygulama başlığı, alt başlık ve anahtar kelime alanıdır, mağazaların bir sayfa başlığı ve meta etiketlerine benzer şekilde ele aldığı unsurlar. İkon tasarımı, ekran görüntüleri ve önizleme videoları kullanıcı listelemeye ulaştıktan sonraki dönüşümü etkiler; puanlar, yorum sayısı ve indirme hızı ise web aramasında backlink'lerin ve etkileşimin yaptığı gibi mağazanın kendi sıralama algoritmasını besler. ASO ayrıca mağazaya özgü inceleme yönergelerini ve Apple ile Google'ın periyodik algoritma değişikliklerini de hesaba katmak zorundadır, bu değişikliklerin ikisi de uygulamanın kendi ekibinin değiştirdiği hiçbir şeyden bağımsız olarak sıralamaları kaydırabilir.
