Blog içeriği, bir sitenin genelde ayrı bir blog bölümünde yayınladığı, ürünü doğrudan tanıtmak yerine hedef kitlesinin arama motorlarında gerçekten arattığı soruları cevaplamayı amaçlayan sürekli içerik akışıdır. Konular derin teknik açıklamalardan daha hafif, daha eğlenceli yazılara kadar uzanabilir, ama ortak nokta her birinin arama yoluyla oraya gelen birine gerçekten faydalı olarak yerini kazanmasıdır.
Blog içeriği çoğu sitenin en sık yayınladığı şey olduğu için çifte görev görür: bir ana sayfanın ya da hizmet sayfasının asla hedefleyemeyeceği uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler ve arama motorlarının bir sitenin konularının birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olan iç link yapısını inşa eder. Güvenilirlik burada neredeyse başka hiçbir içerik türünde olmadığı kadar önemlidir. Konuyu gerçekten bilen biri tarafından yazılmış bir yazı, başka makalelerden derlenmiş bir yazıdan farklı okunur ve arama motorları bu farkı ayırt etmede giderek daha iyi hâle geldi. Görseller, veriler ve infografikler de yardımcı olur, dekorasyon olarak değil, salt metinle yazılmış bir yazının kanıtsız iddia etmek zorunda kalacağı noktaları desteklediği için, ve okuyuculara sayfada daha fazla kalmaları için bir neden sunarlar.
