Zeo yöntemi
Strateji ve Çalışma Düzeni
Tekrarlanan her karar için tek sorumlu, ekibin baştan bildiği kanıt beklentisi, süresi dolan istisnalar ve bir sonraki kuralı değiştiren biten işler.
SEO işleri çoğunlukla ne yapılacağı belirsiz olduğu için beklemiyor. Kanıt, yetki, kapasite ve eskalasyon farklı ekiplere dağılmış oluyor. Son sözü kimin söyleyeceği de çoğu zaman net değil.
Tekrarlanan SEO kararları için tek bir sorumlu belirliyor, kanıt beklentisini netleştiriyor, işleyen bir istisna yolu kuruyor ve biten işten ders çıkaran bir düzen oluşturuyoruz.


Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları görAşamalar ve onay noktaları
Nasıl çalışıyoruz
İdeal bir organizasyon şeması çizerek başlamıyoruz. Bugün gerçekte hangi kararların alındığını ve işin nerede, neden beklediğini izliyoruz.
Kararların bugün nasıl ilerlediğini izliyoruz
Şablon sürümlerini, yönlendirmeleri, içerik iddialarını, indeks istisnalarını ve pazar açılışlarını ilk talepten nihai sonuca kadar takip ediyoruz.
Her kararın tetikleyicisini, kanıtını, öneren kişiyi, onaylayan kişiyi, uygulayan kişiyi, bekleme noktalarını ve eskalasyon boşluklarını gösteren bir envanter çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- Ekipler arasındaki talep ve iş akışı verilerini her karar için tek bir zaman çizelgesinde topluyor, beklemeleri ve işin bir sonraki ekibe geçtiği noktaları görünür kılıyor.
- İnsan onayı
- SEO'dan sorumlu kişi, hangi beklemenin gerçek bir tıkanıklık, hangisinin normal bir inceleme süresi olduğunu ayırıyor. Gerçek tıkanıklık varsayılmadan doğrulandı


Her karar için gerçek yetkiyi tanımlıyoruz
İşi yürüten, son kararı veren, görüşü alınan ve bilgilendirilen rolleri belirliyoruz. Kapasiteyi, hizmet beklentisini, acil durum yolunu ve itiraz sürecini de birlikte yazıyoruz.
Uzlaşma görüntüsünün arkasına gizlenmeyen tek bir sorumlu rolü ve döngüye girmeyen açık bir onay yolu gösteren bir karar matrisi çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- İzlenen karar envanterinden, her tekrarlanan karar sınıfı için aday RACI modellerinin ilk taslağını çıkarıyor.
- İnsan onayı
- Son karar yetkisinin kimde olacağına ve gerekli kapasiteyi kimin sağlayacağına, ilgili lider ile ekipler birlikte karar veriyor. Karar yetkisi resmi olarak atandı


Tekrarlanan kararları kullanılabilir standartlara çeviriyoruz
Talep, kanıt, inceleme, uygulama ve kapanış kurallarını yazıyoruz. Örnekler, yasaklı kısayollar ve süresi belli istisnalar da bu kuralların bir parçası oluyor.
Ekiplerin her yeni vaka için ayrı bir toplantı açmadan, kendi iş akışlarının içinde kullanabileceği bir standart kütüphanesi ortaya çıkıyor.
- Yapay zeka desteği
- Onaylanmış karar matrisinden ve geçmiş taleplerden örnek vakaların ve sınır durumlarının ilk taslağını çıkarıyor.
- İnsan onayı
- Son onayı veren kişi, yazılan kuralın yalnızca okunduğunda değil gerçek bir karar anında da amacına uyduğunu kontrol ediyor. Standart gerçek kararlarla doğrulandı


Modeli gerçek bir iş akışında deniyoruz
Sınırlı bir karar türünü modelden geçiriyoruz. Her devri, her beklemeyi, her istisnayı, uygulama dönüşünü ve gözden kaçan hatayı böyle izliyoruz.
Modelin gerçekten kullanılıp kullanılmadığını, eğitime katılım ya da belge görüntüleme sayısıyla değil, tamamlanan işler üzerinden ölçüyoruz.
- Yapay zeka desteği
- Olağan inceleme ritmini beklemeden, pilot akışındaki istisnaları ve gözden kaçan hataları işaretliyor.
- İnsan onayı
- SEO'dan sorumlu kişi, pilotta görülen istisnanın standardın hatasından mı yoksa ekibin daha fazla destek ihtiyacından mı geldiğine karar veriyor. Pilot istisnaları değerlendirmeye taşındı


Modelin kullanılıp kullanılmadığına biten işlerden bakıyoruz
Karar süresini, bekleme durumlarını, süresi dolan istisnaları, kısayolları, olayları ve tekrar eden nedenleri düzenli bir ritimle inceliyoruz.
Her inceleme, devam etme, sadeleştirme, kaynak ayırma, yükseltme ya da kaldırma kararlarından birine bağlanıyor. Kararın sahibi ve tarihi de baştan belli oluyor.
- Yapay zeka desteği
- Hangi istisna ve kısayolların tek seferlik bir olay değil, tekrar eden bir örüntü olduğunu gösteriyor.
- İnsan onayı
- Modelin sürdürülmesine, değiştirilmesine ya da daha fazla kaynak almasına, son karardan sorumlu yönetici karar veriyor. Yönetici onayı model değişikliğine kaydedildi


İş akışı kanıtını toplayan yapay zeka; yetkiyi taşıyan sorumlu kişiler.
Yapay zeka ekipler arasındaki talep ve iş akışı verisini her karar için tek bir zaman çizelgesinde topluyor, her tekrarlanan karar sınıfı için aday RACI modellerinin taslağını çıkarıyor, onaylanmış karar matrisinden ve geçmiş taleplerden örnek vakaların ve sınır durumlarının ilk taslağını hazırlıyor, olağan inceleme ritmini beklemeden pilot akışındaki istisnaları ve gözden kaçan hataları işaretliyor, hangi istisna ve kısayolun tek seferlik değil tekrar eden bir örüntü olduğunu gösteriyor. Hiçbir yetkisi yok. Gizli onaylar, uydurma uzlaşmalar, döngüsel vetolar ya da hiç bitmeyen istisnalar tasarlamıyoruz, iş akışı verisini çalışan gözetimi için kullanmıyoruz ve SEO hızını hukuk, güvenlik, erişilebilirlik ya da çalışan korumalarını aşmak için gerekçe göstermiyoruz.
Çıktılar ve kabul koşulları
Elinize ne geçiyor
İşletim modeli, kararların gerçekten verildiği araç ve akışların içinde yaşıyor. İş kapanınca geride doğrulanabilir bir kanıt izi bırakıyor.


Mimari harita
SEO çalışma modeli
Kabul koşulu
Karar sınıfını, tetikleyiciyi, gereken kanıtı, rolleri, hizmet beklentisini, acil yolu, eskalasyonu, uygulama dönüşünü ve inceleme ritmini tanımlıyor.


Karar matrisi
RACI ve karar matrisi
Kabul koşulu
Her karar için tek bir sorumlu rol, görüş bildirme sınırı ve kapasite taahhüdü gösteriyor. Çözülemeyen çatışmalar için bir yönetici de adlandırıyor.


Politika dokümanı
Standart ve istisna kütüphanesi
Kabul koşulu
Uygulanabilir talep ve kabul kurallarını, örnekleri, yasaklı kısayolları, istisna kanıtını, süreyi, itiraz yolunu ve sürüm sorumlusunu içeriyor.


Dashboard
Kullanım değerlendirmesi
Kabul koşulu
Tamamlanan kararları, bekleme durumlarını, süresi dolan istisnaları, gözden kaçan hataları ve model değişikliklerini, sorumlusu ve tarihiyle birlikte inceliyor.
Şu olduğunda tamam sayarız: Çalışma modeli, RACI matrisi, standart kütüphanesi ve kullanım değerlendirmesi; karar sınıfı, tetikleyici, gereken kanıt, roller, hizmet beklentisi, acil yol, eskalasyon, uygulama dönüşü ve inceleme ritmi tanımlandığında, her karar tek bir sorumlu role, görüş bildirme sınırına, kapasite taahhüdüne ve çözülemeyen çatışmalar için adı yazılı bir yöneticiye bağlandığında, kütüphane talep ve kabul kurallarını, örnekleri, yasaklı kısayolları, istisna kanıtını, süreyi, itiraz yolunu ve sürüm sorumlusunu taşıdığında ve değerlendirme tamamlanan kararları, beklemeleri, süresi dolan istisnaları ve gözden kaçan hataları sorumlusu ve tarihiyle kapsadığında tamamlanmış oluyor.
Uyum ve hazırlık
Ne zaman gerekir
SEO sorumluluğu birden fazla ekibe ve pazara dağılmışsa, kanıttan karara giden yol hâlâ toplantıya kimin katıldığına göre değişiyorsa bu çalışma tam size göre.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- SEO kararında ürün, mühendislik, içerik, hukuk, bölge ve merkez ekipleri var. Yetki, kanıt eşiği, itiraz yolu ve kapasite yeniden tartışılıyor. Toplantı değişince cevap da değişebiliyor.
- Talepler görünmeyen kuyruklarda bekliyor. Aynı onaylar tekrar tekrar toplanıyor, iş yayına girdikten sonra sonuç kanıtı da kararı veren ekiplere geri dönmüyor.
- Acil işler standart yolu sürekli atlıyor. Aynı iş normale döndüğünde istisnanın bitip bitmediği, kuralın değişmesi gerekip gerekmediği ve bu kararı kimin vereceği belirsiz kalıyor.


Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Karar haklarını, kapasiteyi, eskalasyon yolunu ve kullanılan araçları değiştirmeden yalnızca yeni bir politika sunumu istiyorsunuz.
- Liderler ve fonksiyon sorumluları kendi adlarına sorumluluk almaya ya da kontrol ettikleri kararlar için gereken kapasiteyi ayırmaya hazır değil.
Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: SEO Stratejisi ve Danışmanlığı
Şu olduğunda tamam sayarız: Her tekrarlanan SEO kararının artık tek bir sorumlusu var. Ekip, karar için gereken kanıtı görebiliyor. İstisnalar belirlenen sürede kapanıyor, tamamlanan iş de gerektiğinde bir sonraki kuralı değiştiriyor.
Bu SEO çalışmasının arkasındaki uzmanlar
Zeo'nun SEO hikâyesi 2006'da, MENA bölgesinin ilk SEO blogu olarak tanımladığımız yayınla başladı. Aşağıda gördüğünüz danışmanlar bu işi bugün de sürdürüyor ve bu sayfanın konusuna göre burada yer alıyor.

Hande Parmaksız
SEO Manager

Sena Önder
Senior SEO Executive

Sinem Bakır Yavaş
Senior SEO Executive

Ali Özgün Öz
SEO Executive

Bensu Tınastepe
Senior SEO Analyst

Gülşah Şahin Özkan
Senior SEO Analyst

Ruhan Tiryaki
Senior SEO Analyst

Yağmur Bayram
Sr. SEO Analyst

Emir Kağan Kahveci
SEO Analyst

İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive

İpek Ezer
Performance Marketing Executive

Onur Durdağı
Performance Marketing Executive

Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead

Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead

Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
WebCEOtamamlanmış SEO işinden karar envanteri ve sorumluluk kanıtı
SE Rankingher ekibin karar yetkisine uydurulmuş paydaş görünümleri
Screaming Frogşablon ve yayın kabulü için tekrarlanabilir crawl kanıtı
Lumaranlaşılan standartların yerinde kalıp kalmadığını gösteren yayın izleme
Google Search Consoleindeks ve görünürlük kararlarına eklenen arama kanıtı
Google Analyticsyayınlanan SEO değişikliklerine bağlanan yolculuk sonuçları
Sonraki adım
SEO işinizin sürekli beklediği kararı bulun


Başlamadan önce



















