Yapay Zeka Eğitimi · Pazarlama ve Reklam Ajansları
Pazarlama Ekipleri ve Ajanslar için Yapay Zeka Eğitimi
Pazarlama ekiplerinde ve ajanslarda mesainin büyük kısmı brif yazmak, kampanya içeriklerini farklı kanallara uyarlamak, pazar araştırmalarını toparlamak ve performans raporları hazırlamakla geçiyor. Üretken yapay zeka araçları bu adımları hızlandırabilse de plansız kullanım genel metinler, marka sesinde kayma ve ciddi hukuki riskler doğuruyor.
Bu atölyede yapay zekayı ezber komutlar üzerinden değil, onaylı verilere dayanan kreatif brif karar notları, çok kanallı varyasyon matrisleri, bağımsız kontrol toplamlarıyla doğrulanan analitik tablolar ve reklam mevzuatına tam uyumlu onay mekanizmalarıyla ele alıyoruz.
- modül
- 6
- saat
- 13
Çalıştığımız markalardan bazıları
Farklı sektörlerden birlikte çalıştığımız seçkin markalar.
OtsimoTürkiyeVaka Analizi
Wall Street EnglishTürkiyeVaka Analizi
Neden bu eğitim
Bu sektörde AI neden önemli?
Pazarlama ekiplerinde ve ajanslarda yapay zeka denemeleri genellikle bir ekip üyesinin kampanya brifini açık bir sohbet botuna yapıştırmasıyla başlıyor. Ancak plansız komutlar markaya özgü bir bakış açısı geliştirmek yerine genel ifadeler, yapay sıfatlar ve doğruluğu şüpheli iddialar üretiyor. Ekipler bu metinleri düzeltmek için saatler harcarken, müşteri briflerinin kontrolsüz ortamlara aktarılması veri güvenliği ve mevzuat risklerini beraberinde getiriyor. Asıl verimlilik ve kalite artışı, ezber istemlerin ötesine geçerek onaylı marka bağlamı kurmaya, çok kanallı varyasyonları denetimli üretmeye ve çıktıları bağımsız kanıtlarla doğrulamaya dayanıyor.
Bu atölyede çalışanlar ve ajans ekipleri, arama motoru optimizasyonundan reklam kampanyalarına, analitik raporlamadan kreatif görsel konseptlerine kadar tüm süreçleri doğrulanabilir iş çıktıları üzerinden kurguluyor. 1 Ağustos 2026 Ticari Reklam Yönetmeliği, FSEK telif kuralları ve kurumsal veri sınırları gözetilerek geliştirilen çalışma disiplini, eğitim sonrasında somut bir operasyon aksiyon sicili ve 90 günlük şirket içi benimseme planıyla kalıcı hale geliyor. Program yapay zeka okuryazarlığı ve prompt mühendisliği eğitimimizdeki temel yaklaşımları pazarlama dünyasının ihtiyaçlarıyla birleştiriyor, diğer uzmanlık alanları için yapay zeka eğitimlerimizi inceleyebilirsiniz.
Mesainin önemli bir kısmı metin ve rapor hazırlığıyla geçiyor
Brifler, makaleler, reklam metinleri, sosyal medya açıklamaları ve müşteri sunumları ekiplerin gününü dolduruyor. Yapay zeka ilk taslakları saniyeler içinde çıkarabiliyor, ancak onaylı bir bağlam verilmediğinde ortaya çıkan metinler yüzeysel kalıyor ve düzenleme süresi yazma süresini aşıyor.
Kanallar çoğalırken aynı mesajı farklı formatlara uyarlamak zorlaşıyor
Aynı kampanya fikrini Google Search, sosyal medya, e-posta, basın bülteni ve açılış sayfasına ayrı ayrı uyarlamak ekipleri tüketiyor. Doğru yapılandırılmış bir sistem, ana mesajın iddialarını bozmadan her kanalın teknik ve görsel sınırlarına uygun varyasyonlar üretiyor.
Çalışanlar müşteri briflerini kişisel sohbet araçlarına taşıyor
Ekip üyeleri işleri yetiştirme telaşıyla gizli müşteri briflerini, henüz duyurulmamış kampanya stratejilerini veya müşteri listelerini açık yapay zeka botlarına yapıştırabiliyor. Bu durum ticari sırların korunması ve KVKK ilkeleri açısından ciddi bir sızıntı riski oluşturuyor.
İlk taslağı almak kolay, asıl farkı doğrulama disiplini yaratıyor
Yapay zekadan akıcı bir metin almak birkaç saniye sürüyor, asıl profesyonel fark hangi görevin devredileceğini bilmekte ve yayımdan önce kanıt kontrolü yapabilmekte yatıyor. Doğrulama disiplini olmayan ekipler, uydurma kaynakların ve yanıltıcı tüketici iddialarının riskini üstlenmek zorunda kalıyor.
Reklam mevzuatı ve telif sınırları istem teknikleriyle aşılamaz
1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam Yönetmeliği hükümleri, yapay zeka ile üretilen reklamlar, dijital karakterler, benzerlik rızaları ve yeşil aklama konusunda açık kurallar getiriyor. Hukuki ve etik sorumluluk yapay zekaya devredilemiyor, yayın öncesinde insan onayının işletilmesi gerekiyor.
Müfredat
Eğitim müfredatı
Pazarlama operasyonlarında yapay zeka temelleri ve görev uygunluk testi
105 dkBaşlangıç
Büyük dil modellerinin pazarlama süreçlerindeki gerçek sınırlarını ve çalışma prensiplerini ele alıyoruz. Tüketici araçları ile kurumsal çalışma alanları arasındaki veri güvenliği farklarını netleştiriyor, CLEAR görev testi ile hangi pazarlama işlerinin doğrudan devredileceğini, hangilerinin insan onayında kalması gerektiğini belirliyoruz.
- Büyük dil modellerinin olasılıksal üretim mantığı ve pazarlama ekiplerindeki gerçek yeri
- Açık tüketici araçları yerine kurumsal alanlarda veri minimizasyonu ve müşteri bilgilerini koruma yöntemleri
- Görevin sonuç ağırlığı, tersine çevrilebilirliği ve doğrulanabilirliği üzerinden görev analizi
- Hangi pazarlama işleri doğrudan devredilir, hangileri mutlaka uzman onayında kalmalıdır?
- Ekiplerin ezber komutlar yerine kurumsal iş akışlarına odaklanmasını sağlamak
Marka sistemleri, bağlam mimarisi ve çıktı değerlendirme
120 dkBaşlangıç
Soyut sıfatlar yerine modelin tutarlı şekilde uygulayabileceği somut marka bağlam kartları kuruyoruz. BRIEF çerçevesiyle hedef, referans kanıtlar, kitle içgörüsü ve format kısıtlarını tanımlıyor, üretilen metinleri Gerçekler, Ses, Format ve Risk (FVFR) kriterleriyle puanlayarak tekdüzelikten arındırıyoruz.
- Tekrar kullanılabilir kurumsal bağlam mimarisi ve BRIEF şablonu
- Marka sesini soyut sıfatlardan çıkarıp olumlu ve olumsuz örneklerle kodlamak
- Pazarlama iddialarını koruma havuzuna alarak yetkisiz abartıların önüne geçmek
- Hedef kitle gerilimlerini ve itirazlarını yansıtan 2x3 açı matrisiyle varyasyon üretimi
- FVFR rubriği ile çıktıları doğruluk, üslup, format ve risk açısından denetlemek
- Departmanların ve ajans ekiplerinin ortak kullanacağı kurumsal istem kütüphanesini oluşturmak
Kanıt temelli pazar araştırması, SEO ve yanıt motoru görünürlüğü
165 dkOrta seviye
Arama ve pazar araştırması süreçlerinde yapay zekayı bir keşif hızlandırıcısı olarak kullanırken, her iddiayı doğrulanabilir kaynaklara dayandırıyoruz. Google AI Overviews ve yanıt motorlarının arama alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini inceliyor, sahte optimizasyon taktikleri yerine kanıt kütüğüyle desteklenen içerik ve SEO brifleri üretiyoruz.
- Açık web araştırmalarında uydurma kaynak riskleri ve kaynak doğrulama adımları
- Her veri ve iddia için kaynak, tarih, alıntı ve güven derecesi içeren kanıt kütüğü oluşturmak
- Google AI Overviews, yanıt motorları ve değişen organik tıklama dinamikleri
- Arama niyeti ve kitle sorularını özgün katkı sunan içerik briflerine dönüştürmek
- Tekdüze içerik üretiminin doğurduğu arama motoru spam riskleri ve özgünlük denetimi
- Farklı yanıt motorlarında marka görünürlüğünü izlemek için tekrarlanabilir soru setleri kurmak
Kampanya sistemleri, platform yapay zekası ve çok modlu kreatif üretim
150 dkOrta seviye
Onaylı bir kampanya stratejisini ana mesajını bozmadan arama, sosyal medya ve e-posta kanallarına uyarlıyoruz. Google Performance Max ve Meta Advantage+ platformlarındaki yerel yapay zeka özelliklerini denetim altında tutuyor, prompt tabanlı görsel üretiminde telif, dijital karakter ve C2PA içerik kökeni kayıtlarını yönetiyoruz.
- Temel vaat ve kanıt noktalarını değiştirmeden çok kanallı içerik varyasyon matrisi çıkarmak
- Arama ağı reklamları, sosyal medya metinleri ve e-posta serileri için kanal kısıtlarını yönetmek
- Reklam platformlarının otomatik üretim özelliklerinde marka koruma kuralları ve hariç tutmalar
- Prompt ile görsel konsepti, çekim listesi ve görsel yönerge hazırlama teknikleri
- Telif hakları, ticari kullanım lisansları ve C2PA içerik kimlik bilgileri takibi
- Görseller için varlık kayıt formu doldurmak ve bilgilendirme kararı almak
Ajans teslimat akışları, sınırlı otomasyon ve analitik ölçüm
105 dkOrta seviye
Ajans ve kurum içi pazarlama operasyonlarında raporlama, müşteri iletişimi ve onay akışlarını yapılandırıyoruz. Performans verilerini incelerken dil modellerinin korelasyonu nedensellik gibi sunma riskini önlüyor, bağımsız kontrol toplamları uyguluyoruz. Reklam hesaplarında harcama yetkisi olmayan, salt okunur izleme ve denetim ajanları tasarlıyoruz.
- Müşteri durum güncellemelerinde gözlem, aritmetik, hipotez ve nedensellik ayrımı
- Analitik tablolarda bağımsız kontrol toplamları ile bütçe ve metrik doğrulaması
- Sentetik personaların sınırları ve pazar araştırmasında gerçek kullanıcı verisi zorunluluğu
- Harcama ve yayınlama yetkisi bulunmayan, salt okunur kampanya izleme ajanları tasarlamak
- Ajans sözleşmelerinde değer odaklı modeller, kullanım beyanı, gizlilik ve telif maddeleri
Reklam hukuku, lansman onay kurulu ve 90 günlük benimseme planı
135 dkİleri seviye
1 Ağustos 2026 Ticari Reklam Yönetmeliği değişiklikleri, sahte yorum yasakları ve KVKK ilkeleri doğrultusunda kapsamlı bir lansman kontrol süreci yürütüyoruz. Katılımcılar örnek bir kampanya lansmanını onay kuruluna sunarak savunuyor, eğitim sonrasında kullanımın kalıcılaşmasını sağlayacak 90 günlük şirket içi benimseme yol haritasını hazırlıyor.
- 1 Ağustos 2026 Ticari Reklam Yönetmeliği ve yapay zeka reklamlarında açık bilgilendirme kuralları
- Gerçek kişilerin dijital ikizleri, ses ve benzerlik hakları ile sahte yorum üretme yasakları
- Yeşil aklama ve çevre iddialarının kanıtlanma zorunluluğu ve denetim adımları
- Veri sızıntısı, yanıltıcı iddia ve yetkisiz işlem durumlarında işletilecek olay müdahale planı
- Uygulamalı kampanya lansman kurulu simülasyonu ve risk onay matrisi
- Öncelikli iş akışlarını, ölçüm metriklerini ve pilot ekipleri belirleyen 90 günlük benimseme planı
Kazanımlar
Kazanımlar ve katılımcılar
Neler öğreneceksiniz?
- Kampanya strateji ve kreatif brif karar notu hazırlamak
- Çok kanallı içerik varyasyon matrisi oluşturmak
- Rakip ve pazar eğilim analiz modeli ve kanıt kütüğü kurmak
- Performans raporlarında bağımsız kontrol toplamlarıyla doğrulanan analitik modeller işletmek
- Ajans operasyon aksiyon sicili ve onay matrisiyle sınırlı yetkili izleme ajanları yönetmek
- Kurumsal pazarlama istem kütüphanesi ve marka bağlam kartı geliştirmek
- Ticari reklam hukuku, telif ve KVKK uyumlu lansman ve 90 günlük benimseme planı yürütmek
Kimler katılmalı?
- Kurum içi pazarlama direktörleri, marka yöneticileri ve ekip liderleri
- Reklam ajansı başkanları, müşteri ilişkileri direktörleri ve proje yöneticileri
- İçerik pazarlaması, metin yazarlığı ve SEO stratejisi ekipleri
- Performans pazarlaması, büyüme ve medya planlama uzmanları
- Kreatif direktörler, sanat yönetmenleri ve görsel prodüksiyon ekipleri
- İnsan kaynakları ile öğrenme ve gelişim (L&D) liderleri
Format
Eğitim formatı
Ana program yaklaşık 13 saat sürer ve genellikle iki güne yayılır. Ekipler aynı anda masalarından uzun süre uzak kalmasın diye yarım günlük oturumlar hâlinde de planlanabilir. Yerinde ve canlı online formatlar aynı uygulamalı müfredatı kapsar.
- Format
- Yerinde veya canlı online
- Süre
- 2 gün (yaklaşık 13 saat, yarım günlük oturumlara bölünebilir)
- Grup büyüklüğü
- Grup başına en fazla 20 katılımcı
- Dil
- Türkçe veya İngilizce
- Materyaller
- İstem ve bağlam kütüphanesi, kanıt kütüğü, kreatif brif şablonları ve 90 günlük benimseme rehberi
- Sertifika
- Tamamlama sertifikası
Keşfetmeye devam edin
İlgili programlar
Sonraki adım
Ekibiniz için programı birlikte tasarlayalım
Sorular
Sıkça sorulan sorular
Ajans ekipleriyle kurum içi pazarlama ekipleri aynı eğitime katılabilir mi?
Evet. İki grup da aynı temel çalışma disiplinini ve bağlam mimarisini paylaşıyor. Grup yapısına göre vaka çalışmalarını özelleştiriyoruz. Kurum içi ekipler tek bir markanın derinlemesine içerik ve SEO operasyonlarına odaklanırken, ajans ekipleri çoklu marka yönetimi, müşteri onay süreçleri ve hizmet sözleşmelerini ele alabiliyor. Karma gruplarda ise iki tarafın birbiriyle uyum içinde çalışmasını sağlayan ortak bir dil oluşturuyoruz.
Katılımcıların kodlama veya teknik tasarım deneyimi olması gerekiyor mu?
Hayır. Eğitime katılmak için kodlama, veri bilimi veya profesyonel tasarım aracı deneyimi gerekmiyor. Katılımcıların kendi pazarlama süreçlerini, brif dinamiklerini ve günlük iş akışlarını bilmesi yeterli oluyor. Alıştırmaları teknik terimlerle değil, ekiplerin aşina olduğu doğal dil arayüzleri, dokümanlar ve basit tablolar üzerinden yürütüyoruz. İleri düzey otomasyon konularında ise teknik bilgi gerektirmeyen, hazır şablonlar ve kural setleri sunuyoruz.
Eğitimden önce kurumsal yapay zeka araç lisanslarına sahip olmalı mıyız?
Belirli bir araca veya önceden alınmış kurumsal lisansa zorunlu bir bağımlılığımız bulunmuyor. Ekibinizin halihazırda erişimi olan ChatGPT, Claude, Microsoft 365 Copilot veya Google Workspace gibi araçları önceliklendiriyoruz. Henüz kurumsal lisans yatırımı yapmamış veya değerlendirme aşamasında olan şirketler için eğitmen eşliğinde güvenli sentetik çalışma ortamları ve hazır vaka materyalleri sağlıyoruz. Böylece yatırım kararı almadan önce araçların ekibinize sağlayacağı somut faydayı güvenle görebiliyorsunuz.
İki günlük programı yoğun kampanya takvimimize göre bölebilir miyiz?
Evet. Program toplam 13 saatlik uygulamalı bir müfredatı kapsıyor ve genellikle iki tam gün olarak uygulanıyor. Ekiplerin canlı kampanya teslimatlarını aksatmamak amacıyla oturumları haftaya yayılan yarım günlük bloklar veya modüler oturumlar şeklinde de planlayabiliyoruz. İhtiyacınıza göre eğitimi şirketinizde yüz yüze veya etkileşimli canlı online formatta organize ediyoruz.
Eğitim içeriği şirketimizin marka rehberine ve müşteri portföyümüze uyarlanabilir mi?
Kesinlikle. Standart bir sunum aktarmak yerine kurumunuza özel bir hazırlık süreci yürütüyoruz. Eğitim öncesinde kısa bir ihtiyaç analizi yaparak şirketinizin marka ses kurallarını, onaylı briflerini, kullandığınız kanalları ve sektörel kısıtlarınızı inceliyoruz. Alıştırmaları ve vaka senaryolarını ekibinizin her gün karşılaştığı gerçek iş dosyalarına uyarlıyoruz. Ajanslarda ise hazırlığı temsil edilen müşteri portföyünün dinamiklerini gözeterek şekillendiriyoruz.
Yapay zeka kullanımı pazarlama metinlerimizi ve kreatif işlerimizi tekdüzeleştirir mi?
Yalnızca sıfatlara ve genel komutlara dayanan kontrolsüz kullanım metinleri kaçınılmaz olarak sıradanlaştırıyor. Bu eğitimde tam olarak bu sorunu çözüyoruz. Ekiplere marka sesini olumlu ve olumsuz örneklerle tanımlamayı, 2x3 açı matrisiyle farklı kitle gerilimlerine hitap eden özgün varyasyonlar üretmeyi ve Gerçekler, Ses, Format ve Risk (FVFR) kriterleriyle çıktıları nesnel olarak puanlamayı öğretiyoruz. Böylece yapay zeka bir metin kopyalayıcısı değil, ekibin özgün kreatif vizyonunu zenginleştiren bir üretim ortağı haline geliyor.
Eğitim sırasında şirketimizin veya müşterilerimizin gizli verileri korunuyor mu?
Alıştırmalarda şirketinizin veya müşterilerinizin gizli ticari verilerini, müşteri listelerini veya kişisel verileri kullanmıyoruz. Tüm çalışmaları tamamen anonimleştirilmiş kurumsal materyaller ve kurgusal vaka paketleri üzerinden yürütüyoruz. Eğitim boyunca çalışanlara açık tüketici araçları ile kurumsal ortamlar arasındaki veri sınırlarını, istem sınırında veri maskeleme adımlarını ve paylaşılan sorumluluk modelini aktarıyoruz. Eğitim sonunda ekibiniz hangi verinin hangi araca girebileceğini gösteren net bir kurumsal veri politikasına sahip oluyor.
1 Ağustos 2026 reklam mevzuatı değişiklikleri ve telif riskleri eğitimde nasıl ele alınıyor?
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, yapay zeka ile üretilen reklamlar, dijital karakterler, gerçek kişilerin dijital ikizleri ve çevre iddiaları konusunda net yükümlülükler getiriyor. Eğitimde bu kuralları soyut bir hukuk dersi olarak değil, her kreatif çalışmanın parçası olan bir onay kontrol listesi ve varlık kayıt formu olarak işliyoruz. Katılımcılar görsel üretiminde telif, ticari lisans ve C2PA içerik kökeni kayıtlarını baştan tutmayı öğrenerek yasal güvence sağlıyor.