Tek soru, tek rapor ve kanıtın gösterdiği ile yalnızca ima ettiği arasında açık bir çizgi.

Grafikler yan yana geldiğinde karar için gereken açıklama kendiliğinden oluşmaz. Tek bir soruyu çerçeveliyor, sonuca varmadan önce olası alternatifleri kontrol ediyor, ardından gözlemle yorumu birbirinden ayıran kısa bir rapor hazırlıyoruz.

Belirsizliği saklamadan, belirli bir karar için kanıtı, yorumu ve makul sonraki adımı gösteren kısa bir rapor.

Insight raporunu planla Analytics Dashboard ve Raporlama çalışmalarının tümü

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Önce analizi tamamlıyor, ilk açıklamayı zorlaştıran bulguları da hesaba katıyor, ardından kanıtın izin verdiği ölçüde açık bir rapor yazıyoruz. İş sorusunu çerçeveliyor, analizi yürütüyor, kanıtın gücüne uygun kısa bir karar raporu hazırlıyor ve sınırlarını karar vericiyle gözden geçiriyoruz.

Çalışma ilkelerimiz

İş sorusunu netleştiriyoruz — Analizin hangi kararı destekleyeceğini tanımlıyoruz. Böylece çalışma açık uçlu bir veri keşfine dönüşmüyor.
Alternatif açıklamaları test ediyoruz — Tek bir yorumu benimsemeden önce segment, mevsimsellik ya da tracking hatası gibi etkenlerin aynı hareketi açıklayıp açıklayamadığını inceliyoruz.
Gözlemle yorumu ayrı yazıyoruz — Verinin doğrudan gösterdiklerini, bu gözlemlere dayanarak yaptığımız yorumlardan ayrı sunuyoruz. Her bulgu böylece kendi kanıt gücüyle değerlendirilebiliyor.
Önerinin sonucunu izlenebilir kılıyoruz — Belirli ve geri alınabilir bir sonraki adım öneriyor, uygulamadan sonra sonucunu nasıl izleyeceğimizi de açıklıyoruz.

Soruyu çerçeveliyoruz
Analizin hangi kararı destekleyeceği ve yeterli bir cevabın hangi koşulları karşılaması gerektiği üzerinde uzlaşıyoruz.
Analiz özeti
Yapay zeka desteği
Paydaş görüşmesinden aday bir soru taslaklar.
İnsan onayı
Karar verici kişi bunun gerçek soru olduğunu onaylıyor.
Sorumlular
Baş Analist, Karar Verici
Analizi yürütüyoruz
Veriyi doğruluyor, segmentleri inceliyor ve bir sonuca varmadan önce alternatif açıklamaları test ediyoruz.
Analiz çalışma kitabı
Yapay zeka desteği
Segment ve mevsimsellik kontrollerini veriye karşı çalıştırır.
İnsan onayı
Bir analist hangi alternatif açıklamanın ayakta kaldığına karar veriyor.
Sorumlular
Baş Analist
Karar raporunu yazıyoruz
Gözlemi, yorumu, belirsizliği ve öneriyi ayrı bölümlerde sunan kısa bir doküman hazırlıyoruz.
Karar raporu
Yapay zeka desteği
Gözlem bölümünü çalışma kitabının bulgularından taslaklar.
İnsan onayı
İkinci bir analist yorumun abartılmadığını kontrol ediyor.
Sorumlular
Baş Analist, Gözden Geçiren Analist
Karar vericiyle gözden geçiriyoruz
Raporu sunuyor, soruları yanıtlıyor ve önerinin mevcut karar bağlamında kullanılabilir olup olmadığını birlikte değerlendiriyoruz.
Karar kaydı
Yapay zeka desteği
Olası soru ve itirazların bir özetini hazırlar.
İnsan onayı
Karar verici kişi önerinin kullanılabilir olduğunu onaylıyor.
Sorumlular
Baş Analist, Karar Verici

Raporu yazmadan önce olası açıklamaları sınarız

Otomasyon aday soruyu taslaklar, segment ve mevsimsellik kontrollerini çalıştırır, gözlem bölümünü çalışma kitabından yazar ve beklenecek itirazları hazırlar. Yorum devredilmez: hangi alternatif açıklamanın ayakta kaldığına bir analist karar verir, ikinci bir analist de raporun verinin hak ettiğinden fazlasını iddia etmediğini kontrol eder.

Teslimat yalnızca yorumlanmayı bekleyen grafiklerden oluşmaz. Gözlemi, değerlendirmeyi ve sonraki adımı birbirinden ayıran kısa bir karar raporu sunuyoruz.

Karar notu
Karar raporu
Gözlemi, yorumu, belirsizliği ve belirli bir öneriyi içeren kısa doküman.
Kabul koşulu
Gözlem, yorum ve belirsizlik tek bir anlatıya karışmaz; ayrı bölümler olarak yer alır.
Ritim: Karar başına bir tane
Çalışma dokümanı
Analiz çalışma kitabı
Başka bir analistin sonucu doğrulaması ya da analizi daha sonra sürdürmesi için kullanılan sorgular ve kontroller.
Kabul koşulu
Bir başkası sorguları yeniden çalıştırıp raporda yazan rakamlara ulaşabilir.
Ritim: Brief ile birlikte teslim edilir
Referans dokümanı
Takip planı
Öneri uygulandıktan sonra hangi göstergelerin izleneceğini ve sonucun nasıl değerlendirileceğini açıklayan plan.
Kabul koşulu
Plan, önerinin yanlış sayılması için nelerin gerçekleşmesi gerektiğini adlandırır.
Ritim: Bir sonraki karar noktasında gözden geçirilir

Şu olduğunda tamam sayarız: ikinci bir analist ana sonucu yeniden ürettiğinde ve raporun dili kanıtın gücüne göre gözden geçirildiğinde.

Tek seferlik bir iş sorusunu kanıta dayalı biçimde incelemek istiyorsanız bu çalışma uygundur. Düzenli raporlama için ayrı bir dashboard çalışması gerekir.

Şu durumlarda iyi bir seçim

Güvenilir veriniz var, ancak belirli bir metriğin neden değiştiği yeterince açık değil ve karar verici bu belirsizlikle harekete geçemiyor.
Düzenli kullanılan bir dashboard yerine, belirli bir kararı destekleyecek tek seferlik ve ayrıntılı bir analize ihtiyacınız var.
Önerinin arkasındaki kanıt sonradan izlenemiyor, bu yüzden raporda analitik bulguyu toplantıda doğru gelen sezgiden ayıran açık bir kanıt izi görünmüyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

Düzenli tekrarlanan bir karar için dashboard'a ihtiyacınız varsa Looker Studio Dashboard Tasarımı ve Kurulumu çalışması daha uygundur.
Asıl sorun veriyi yorumlamak değil veri kalitesiyse, önce GA4 audit'i ya da raporlama doğrulaması yapılmalıdır.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Analytics Dashboard ve Raporlama çalışmalarının tümü

Şu olduğunda tamam sayarız: karar verici, analiz başlamadan önce tanımlanan sorunun gerçekten kararı için yanıtlanması gereken soru olduğunu onayladığında.

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıSamet ÖzsüleymanR ile Search Console API Kullanarak Verileri Çekmek, Görselleştirmek ve Yorumlamak YazıSamet Özsüleymanİlgi Görmeyen SEO Raporlarının Ortak 12 Özelliği

Google Analytics
sıradan açıklamaların, daha ilginç bir nedene güvenilmeden önce ayrı ayrı sınandığı yer
Jupyter
ikinci bir analistin bulguyu yeniden üretmek için gerçekten çalıştırdığı notebook
Looker Studio
brief'e kanıt sağlayan dashboard, asıl teslimat yazılı brief oluyor

Cevaplamak istediğiniz iş sorusunu birlikte netleştirelim. Analizi yürütüyor, kanıtın neyi desteklediğini, nerede yetersiz kaldığını ve hangi adımın değerlendirilebileceğini açıkça sunuyoruz.

Insight raporunu planla

Bu çalışmanın dashboard'dan farkı nedir?

Dashboard aynı soruyu düzenli olarak yanıtlar. Bu çalışma ise gerekçesi ve sınırları ortaya konmuş, belirli bir karar için yapılan tek seferlik daha derin bir analizdir.

Veri soruyu cevaplamak için yeterli değilse ne olur?

Kanıtın desteklemediği bir sonucu zorlamıyoruz. Nerede cevap veremediğimizi ve ilerlemek için hangi ek veriye ya da teste ihtiyaç olduğunu açıkça belirtiyoruz.

Yalnızca duymak istediğimiz açıklamayı seçmediğinizden nasıl emin oluyorsunuz?

Soruyu sonuçlara bakmadan önce tanımlıyor, alternatif açıklamaları özellikle test ediyoruz. İkinci bir analist de rapor teslim edilmeden önce kanıtı ve yorumu yeniden inceliyor.

Raporu hazırlamadan önce ne gerekiyor?

İlgili verilere erişim, açıkça tanımlanmış bir iş sorusu ve rapor hazır olduğunda karar vericiyle gözden geçirmek için zaman gerekiyor.

Ekibe göre

Sektöre göre

Araca göre

Veri Hikayeleştirme ve Karar Raporları

Öneriyi, alternatif açıklamaları sınadıktan sonra yazıyoruz

Soruyu çerçeveliyoruz

Analizi yürütüyoruz

Karar raporunu yazıyoruz

Karar vericiyle gözden geçiriyoruz

Karar için gereken kanıtı kısa ve kullanılabilir bir raporda topluyoruz

Karar raporu

Analiz çalışma kitabı

Takip planı