What is Keyword Cannibalization and How to Fix It?

Keyword cannibalization, yani anahtar kelime yamyamlığı, bir anahtar kelime sorgusuna yönelik birden fazla sayfanızın olması demektir. Bu durumda arama motorları sizin hangi sayfanızı arama sonucunda göstereceğine karar vermemesi durumu söz konusu olabilir. Bu durumda da tık oranlarınız düşebilir, pozisyon kaybı yaşayabilirsiniz, organik trafiğinizi farklı sayfalara dağıtabilirsiniz; ki bu da SEO görünümünüzü olumsuz etkiler. Peki böyle bir durumla karşılaştıysanız ya da karşılaşmamak için neler yapmalısınız? Öncelikle, diyelim ki A sayfası ile B sayfası birbirine çok benzer ve aslında aynı anahtar kelimeyi hedefliyor. Bu durumda güçlü olan sayfada diğer sayfaları toplamayı deneyebilirsiniz; güçsüz olanları güçlü olana 301 yönlendirmesi yaparak ve diğerinin içeriğini iyileştirerek, bu sayfaları birleştirerek bu sorunun önüne geçebilirsiniz.

Diyelim ki bu sayfalar birbiriyle tamamen farklı ve farklı anahtar kelimeleri hedefliyor aslında; bu durumda da farklılaştırma yapmanız gerekecektir. Yapacağınız ilk farklılaştırma, hedeflediği anahtar kelimeyi daha long tail olacak şekilde optimize etmek olacaktır. Bunun dışında title, meta, description etiketlerinde yapacağınız iyileştirmeler, sizin bu sayfaların arasındaki farkı botlara daha iyi anlatmanızı sağlayacaktır. Bunun dışında, diyelim ki bir filtreleme sayfanız indekse açık ve asıl kategoriyle bu sorunu yaşamakta. Bu durumda canonical etiketiyle asıl indeksenmesini istediğiniz kategori sayfasını işaretleyebilirsiniz. Bunun dışında site içinde yapabileceğiniz farklı iyileştirmeler de var. Örneğin, sayfalara verdiğiniz değeri buna göre optimize edebilirsiniz.

Bu, short tail'den long tail'e olacak şekilde olursa bu sorunu daha az yaşarsınız. Örneğin, site içerisinde "ayakkabı" kelimesine daha çok değer verip ardından "topuklu ayakkabı" ve "kırmızı topuklu ayakkabı" gibi diğer long tail kelimelere verdiğiniz değeri azaltarak ilerleyebilirsiniz. Kategori yapınızı buna göre oluşturabilirsiniz. Son olarak, yapacağınız diğer iyileştirme ise site içinde kullandığınız site içi linklemelerdeki anchor text'ler olacaktır. Bu anchor text'ler, bu sayfaların hedeflediği anahtar kelimeleri barındırırsa, arama motoru botlarının bunları daha iyi anlamasını ve SERP'te ikisi arasında farklılaştırma yapmasını ve keyword cannibalization sorununu yaşamamanıza yardımcı olacaktır.