Tüm ZERO takipçilerine merhabalar. Bugün birazcık farklı bir konudan bahsedeceğiz aslında; SEO'nun temellerinden birisi anahtar kelime araştırması. Bununla alakalı Ozan'ın gerçekten çektiği güzel bir video vardı zaten arşivimizde, ama ben bugün biraz daha farklı bir şeyden bahsetmek istiyorum. Evet, anahtar kelimeler elimizde var; ama bunları gerçekten nasıl seçeceğiz? Yani büyük veriden daraltılmış bir huni şeklinde azalırken, doğru filtrelemeleri nasıl yapacağız? Aslında günün sonunda bizim izlediğimiz metodoloji şu şekilde: Birçok anahtar kelimeyi, bulabildiğim bütün veri kaynaklarından hepsini bir huninin içine atıyorum aslında. Ama bu huninin içerisinde farklı farklı filtreler var. İlki, ilişkilik filtresi: Gerçekten bu kelimeler benimle ilişkili mi? Daha sonra dönüşüm filtreleri: Gerçekten bu veriler benim için dönüşüm sağlayacak kelimeler mi? Ki burada AdWords verisinden sıkça faydalanabiliyoruz.
Daha sonra bu kelimeler benim istediğim hacimdeler mi gerçekten? Ve ben bu kelimelerle rekabet edebilecek kadar güçlü müyüm? Bunlar benim için doğru kelimeler mi? Sıraları birbirinden bağımsız olabilir ama bu filtrelere her koşulda bağımlı olmak zorundayız ve bu listeyi daraltarak, aslında yüz binlerce kelimeden istediğimiz X kelimesine kadar indirebilmemiz gerekiyor. Bildiğiniz üzere SEO, belirli kelime gruplarında hedefler koyarak 10, 15, 20 kelimeyle çalışabileceğiniz kadar basit bir iş değil. Yani SEO'nun doğası gereği, artık kullanıcılar 1 ya da 2 kelimeyi aramıyorlar; kullanıcılar birçok kelimeyi arıyorlar. Siz cep telefonu satıyorsanız, kullanıcılar size sadece cep telefonu aramasından gelmiyorlar. Dolayısıyla aslına bakarsanız, cep telefonu aramasını yapan kullanıcılar gerçekten ne satın almak istediklerinden emin olmayan kullanıcılar. Dolayısıyla bunların size bir cep telefonu satın alma eğilimi yaratabilmesi çok çok daha zor.
Tabii ki bu bahsettiğim kelimelerde de ilk sırada listelenen birçok müşterimiz ve rakibimiz de var bunlar arasında. Ama ben asıl dikkatinizi size gerçekten satış getirebilecek birkaç noktaya çekmek istiyorum. Bu tarafta üçlü bir yapı yaratmaya çalıştım aslında: Üretmek, zenginleştirmek ve bu kelime gruplarını değerlendirebilmek. Öncelikle üretmek dediğim bölüm, aslında şuradaki huniye mümkün olabildiğince fazla girdi verebilmek. Bu girdileri verebilmemiz için de aslında çok geniş bir kitle üretebilmemiz gerekiyor. Burada ben üç temel farklı yaklaşım olduğunu düşünüyorum. İlki, rakiplere göre kelime üretebilmek. Burada işte Semrush gibi, Searchmetrics gibi üreticilerin yıllardır binlerce kelimeler takip ettiğini biliyoruz. İşte bu Semrush tarafında 400 bindi, sanırım 1 milyona kadar çıktı. Searchmetrics'te 3 milyona yakın bir keyword rakamı olduğundan bahsediliyor.
Bu da aslında bu kelime gruplarında sizin ve rakiplerinizin listelendiği o tüm kelimeleri download edebildiğinizi, yükleyebildiğinizi gösteriyor. Öyleyse aslında Semrush ve Searchmetrics'ten birçok kelime verisi alabilirsiniz. Ama 2016'da Ahrefs inanılmaz bir çıkış yaptı ve kendi organik arama modülünü yarattı. Bu organik search modülü içerisinde aslında hangi kelimelerde listelendiğini bir markanın bulabiliyorsunuz. Bir başka videomda da bahsetmiştim; bu rakam Hepsiburada için yaklaşık 1,5 milyon civarı. Yanılmıyorsam aynı rakam Searchmetrics'te 450 bin civarı olması gerekiyor. Yani yaklaşık sırf hepsiburada.com örneği için 3 kat daha fazla kelime bulduğunu görüyoruz Ahrefs'in. Bu da aslında kelime veri tabanının ne kadar geniş olduğunu gösteriyor bize. İşin en güzel tarafı da, hem kendi organik keyword'lerimi, yani bana trafik getiren bütün kelimeleri mi yükleyebildiğim gibi, rakiplerimin de yükleyebiliyorum.
Ve bütün datayı aslında yükleyebileceğim çeşitli yollar var. Öte yandan Content Gap modülü var. Bu bölüm gerçekten çok güzel bir bölüm aslında. Content Gap içerisinde de kendimi, rakiplerimin tamamını, 10 rakibe kadar, yan yana karşılaştırarak sıralamalarımı görüyorum. Ya da ben eğer gözlük satıyorsam, benden farklı iki optik dükkanının da listelendiği bütün kelimeleri Content Gap üzerinden tek Excel'le çekebilirim. Birinin hangilerinin güçlü olduğunu, birinin hangilerinin güçsüz olduğunu yorumlama şansım var. Gördüğünüz üzere bu iki yöntemde de temelde rakiplerim üzerinden anahtar kelime ürettim. Öte yandan bir de kendim sunduğum kelimelere göre de aslında tekrar kelime üretebilirim. Yani cep telefonu örneğinden bahsedersek, sadece cep telefonu kelimesini vererek kelime üretebileceğim bazı kaynaklar var.
Nelerden bahsettik? İşte siz cep telefonu dediğinizde, Keywordtool.io çokça bilinen bir tool, Ubersuggest'in bir alternatifi. Size cep telefonu ile ilgili aranan bütün kelimelerin bir listesini verebiliyor. Ama bizim asıl fokusumuz aslında burada cep telefonu dediğimde, bana iPhone'u, Android'i tetikletebilecek geniş çaplı bir anahtar kelime araştırma aracı. Burada SEO Monitör'ün gene 2016'nın sonunda bizim konferansımız Digital Zone'da lansmanını yaptığı Topic Explorer ürünü var. Tamamen ücretsiz bir ürün. Buraya girip kendi anahtar kelimelerinizi yazarak bununla ilişkili bütün kelimeleri bulabilirsiniz. Yani siz buraya, örnek vereceğim, cep telefonu dediğiniz zaman sadece cep telefonu ile ilgili kelimeler almıyorsunuz. Buna yakın olan nişlerdeki birçok kelimeyi tetikleyerek size çok geniş bir indeks sağlıyor. Ve buradan da bütün kelimeleri dışarıya çıkarabilir ve kolaylıkla kendi sıralamalarınızı öğrenerek bile dışarıya alabilirsiniz buradaki kelimeleri.
Öte yandan Ahrefs'in bir de Keyword Explorer bölümü var. Bu bölüm de inanılmaz iyi çalışıyor. Çok güzel veriler veriyor. Örnek veriyorum, siz bir gözlük araması yaptınız. Bu gözlükle ilgili kendi veri tabanının içerisinde, içinde gözlük geçen bütün kelimeleri size listeleyebiliyor. Evet, bu doğal olarak zaten beklediğimiz bir durum. Ama siz gözlük yazdığınızda, rakipleriniz olan işte Atasun Optik, Edel Optik, Yiğit Optik gibi farklı farklı optiklerin aynı zamanda hangi kelimelerde listeleniyorlarsa Also Rank For modülü üzerinden onları da görebiliyorsunuz. Yani gözlükle ilgili kelimelerde listelenen siteler bunlar, adresler bunlar. Ama bu adresler, bu gözlük dışında da hangi kelimelerde listelenebiliyor? Bana bu kadar detayı sağlayabilen bir modülden bahsediyorum aslında. Ve Ahrefs'in bu bahsettiğim çok büyük kelime datasına buradan da ulaşabiliyorsunuz.
Bir de kendi verinize göre de bir şeyler yapabilirsiniz. Evet, Google Analytics tarafında Google size aramadan gelen kelimeleri gösterdiğinizde %80-90 oranında "We not provided" gösterecek. Ama bunun da alternatifleri var. Özellikle çok büyük sitelerle çalışıyorsanız, not provided'ın dışında kalan kelimeler bile %10'luk evren bile çok büyük bir kelime çeşitliliği anlamına geliyor. Mutlaka ve mutlaka bunların tamamını yüklemeniz gerekiyor. Başka bir sunumda belirttiğim Analytics Edge, burada kelimeleri dışarıya çıkarmanız için çok güzel bir eklenti. Öte yandan Search Console kısmı var bir de. Search Console'da 1000 kelimeye kadar zaten download edebiliyorsunuz kendiniz arayüz aracılığıyla.
API servisini kullanırsanız bu rakam 5000 oluyor. Bir de Digital Zone'da tanıştığım Mihai'nin yeni bir aracı var, Search Analytics for Sheets adında. Search Analytics for Sheets, Google Sheets'le birlikte çalışan bir eklenti. Binlerce kelimeyi sizin Search Console'unuzdan çıkarıyor ve sizin önünüze verebiliyor. Bu anlamda çok güzel bir araç. Şimdi buradaki üç ana gruptan topladığım veriler elimde çok büyük bir havuz yarattı. Eğer işte büyük bir e-ticaret sitesinden bahsediyorsak, 200-300 binlik bir kelime havuzundan bahsediyorum. Peki ben bu kelimeleri nasıl filtreleyeceğim, nasıl gruplayacağım, nasıl ihtiyaçlarıma uygun bir hale getireceğim?
Çünkü eminim artık bu büyük datanın içinde alakasız kelimeler de var, benimle doğrudan ilişkili olmayan. Bu noktada birazcık bu veriyi daha çok zenginleştirmem gerekiyor. Bu tarafta yine Ahrefs'in kendi içerisindeki Keyword Explorer'ında çok güzel veri zenginleştirme modülleri var. Buranın kredileri birazcık pahalı ama çok güzel veriler veriyor. Örneğin datanın bir kısmını Search Console ve Analytics'ten aldınız. Eksik olan data neresi? Ne kadar arandığını bilmiyorsunuz aylık olarak. Kaçıncı sırada listelendiğinizi bilmiyorsunuz. Bu kelimenin globalde ne kadar listelenip arandığını bilmiyorsunuz. Bu ve bunun gibi verileri buralardan alarak Excel'inizi mümkün olduğu kadar çeşitli hale getirebilirsiniz. Böylece karar verme süreciniz çok daha hızlanacak ve rahatlayacak aslında.
Size bir kelimenin search volume'ünü, global search volume'ünü verebiliyor. Global search volume neden önemli derseniz, işte örneğin Suudi Arabistan pazarında bir müşteriniz var. Bizim yaşadığımız bir sorundu aslında bu. Birçok araç search volume datasını bana ülke genelinde veriyor. Ama globalde, Arap coğrafyasında bir iş yapıyorsanız, Arap dünyasının konuştuğu genellikle tek bir dil var Farsça dışında: Arapça. Arapça ile ilgili sadece tek bir ülkede değil, birçok ülkedeki search volume'leri merak ediyorsanız, bu data sizin için gerçekten çok önemli. Ve bu datanın da aslında ülkelere göre kırılımlarını görebiliyorsunuz. Burada search volume'leri aldınız ve belli öncelikler belirttiniz. Peki bu kelime gerçekten listelenmek için sizin yeterince güçlü olduğunuz bir kelime mi? Bu tarafta Ahrefs gerçekten derin bir araştırmayla birlikte Keyword Difficulty tarafında kendi metriğini yaratmış, KD metriği.
Burada aslında bir kelimenin sıralanmakta ne kadar zor olduğunu bana net bir şekilde ilk 10 sıradaki siteyi analiz ederek söylüyor. Öte yandan Search Features, yani aramanın içerisindeki çeşitlilik. Çok basit bir örnek, diğer sunumlarımızda da mutlaka bahsediyoruz. İstanbul hava durumu kelimesinde ilk sırada listelenen bir site ile laptop fiyatları aramasında ilk sırada listelenen bir sitenin tıklanma oranları arasında yaklaşık 10 katlık bir fark olsa gerek. Yani laptop fiyatları arayan kişi gerçekten ilk sıradaki sonuca tıklamaya çok daha eğilimliyken, İstanbul hava durumu sonucunu arayan kişi, sonucu gören kişi aslında sadece oradan hava durumu bilgisini alacak ve gidecek.
Dolayısıyla tıklama oranları birbirinden tamamen farklı. İşte bu Search Features özelliği sayesinde o kelimede dikkatinizi dağıtacak ne varsa, position 0 mı var? Okey, insanlar orayı daha çok tıklayacaklar. Yani bu üste çıkan direkt kutular. Öyleyse ikinci sıradakinin tıklama oranı daha çok düşecek. Bana buradaki bütün search feature'ları gösterdiği için benim potansiyel click'lerimi de çok harika bir şekilde analiz edebiliyor. Yani diyor ki Yiğit, sen hava durumunda şu kelimede listeleniyor olsan da alabileceğin maksimum click budur. Bu veri de bizim için çok önemli. Aynı zamanda işte internet servis sağlayıcılarından vesaire topladıkları verilerle bir kişinin bu aramayı tekrar ne zaman yapacağı, bu aramanın kaç click yarattığı ve bu click'lerin kaçının tıklamayla dönüştüğü, bu aramaların kaçının click'e dönüştüğü daha doğrusu gibi verileri veriyor.
Birçoğumuz da biliyoruz ki yapılan aramaların neredeyse %20'si hiçbir şekilde tıklama yaratmıyor. Ya kullanıcı sonucu beğenmiyor ya da aradığı şeyin gerçekten o ilk 10 sonuç arasında bulabiliyor. Bu taraf gerçekten çok geniş bir data kümesini Ahrefs'ten alma şansınız var. Bu tarafta krediler biraz pahalı olduğu için final listenizi burada değerlendirmenizi size tavsiye ederim. Öte yandan SEO Monitör, benim burada en çok beğendiğim kısım. Tamam, Search Features ve Difficulty zaten buradan aşina olduğunuz konular ama Opportunity Score yani fırsat skoru. SEO Monitör aslında tam olarak bana şunu söylüyor: Benim sıralama değerlerimi de çok iyi bir şekilde takip edebildiği için bana diyor ki Yiğit, evet sen karnabahar tariflerinde 13. sıradasın ama şu anda karnabaharın mevsimi. Karnabahar aylık ortalama 40.000 aranıyor ve Şubat ayında karnabahar 70.000 aranacak.
Sen 14. sıradasın. Aslında çok kolay bir çabayla 9. sıraya çıkarak buradan çok daha fazla tıklama oranı alabilirsin. İşte bu sana Opportunity Score diyor ve ben Opportunity Score'una göre sıralama yaptığım zaman aslında az emekle maksimum dönüş alabileceğim kelime gruplarını bana listeleyebiliyor. Hatta ve hatta bunu sayfa düzeyine bile kırabiliyor. Dolayısıyla işte hangi sayfalara öncelikli olarak optimizasyon yapacağınız konusunda size inanılmaz güzel bir veriyi sağlıyor diyebilirim SEO Monitör tarafı. Son olarak değerlendirme kısmı var. Değerlendirme kısmında artık verilerimi aldım, tek bir Excel'de topladım, zenginleştirdim ve bunları parçalara bölerek istediğim sonucu yaratmaya çalışıyorum. Bu tarafta bizim öncelikli iki tane farklı aracımız var. Bu araçlardan ilki Zeo'nun Keyword Grouper aracı.
Araçlarımız sekmesinden bu araca ulaşabilirsiniz. Bu araç size üç tane seçenek sunuyor. İlk olarak Eliminate, yani var olan kelimeler içinde elemek istediğiniz. Örneğin 200.000 kelime attınız bu araca ve dediniz ki içinde fiyatları geçen ve işte ucuz geçen kelimeleri çıkar Yiğit ama içinde iPhone, Android ve cep telefonu geçenleri koy. Sadece bu Eliminate filtresiyle bu 200.000'lik listeyi 30.000'e indirebilirsiniz. Çünkü istediğiniz kelimeler belli, istemediğiniz kelimeler belli. Buna göre bir filtreleme yaparak ilk sonucu alabiliyorsunuz. Daha sonra Filter bölümüne geliyorum. Burada belli kelimeleri içersin ya da içermesin ya da belli arama hacminin üstünde olsun ya da olmasın gibi verdiğiniz kelime grubu üzerinde filtreleme yapma şansınız var. Bu da size aslında belli kelimeleri elemek değil de belli kurallara göre belli kelimeleri elemek konusunda yardımcı olabiliyor.
Ve burada sayısal ve text tabanlı farklı farklı kurallar kurabilme şansınız var. Son olarak da Gruplama. Bu aracın içerisindeki gruplama özelliğiyle de belli kelimeleri içeren ve belli kelimeleri içermeyen özel gruplar yaratabilirsiniz ve bu gruplar üzerinden kolaylıkla sıralamalarınızı takip edebilir ya da istediğiniz çalışmaları yapabilirsiniz. Daha sonra da ikili gruplar yarattığınızı düşünelim. Bu grupların hangilerinin search volume'lerinin daha yüksek olduğunu anlamaya çalışıyorsunuz ama çok fazla data var elinizde. Bunların hepsini bir ağırlık içerisinde görmek isterseniz işte bizim buradaki Keyword Visualizer aracımız size tam olarak istediğiniz sonucu sağlıyor aslında.
Büyük bir dikdörtgen zemin içerisinde bana kareler şeklinde hangi kelime grubunun daha çok search volume olduğunu gösteriyor. Biz insan beyni doğrudan sayıları algılamak konusunda çok becerikli olmadığımız için aslında buradaki görsel sunum bana hangi kelime grubunun daha büyük olduğunu aslında tamamen o kelime grubunun olduğu üçgeni, pardon dikdörtgeni büyüterek göstermiş oluyor ve bu da çok güzel bir avantaj oluşturuyor. Öte yandan buradaki SEO Monitör'ün Competitor Research modülünü kullanabilirsiniz. Örneğin gruplarınızı bitirdiniz, final bir kelime listeniz var. Gerçekten istediğiniz kelimeler ama bu kelime gruplarında hangi sitelerin daha iyi listelenip listelenmediğini merak ediyorsunuz.
Öyleyse burada Competitor Research size doğrudan hangi rakiplerin daha güçlü olduğunu, hangilerinin daha zayıf olduğunu gösterebiliyor. Son olarak dataları elinize artık işlenebilir bir şekilde aldınız ve kullanmak istiyorsunuz. Bu keyword'leri Keyword Mapping adını verdiğimiz bir sistemle bir araya getirmeniz gerekiyor. Bu tarafta Excel ve Google Sheets üzerinde çok güzel template'ler var. Google'da biraz ararsanız Keyword Mapping ve Keyword Scoring diye kelimeleri belli sayfa gruplarını optimize etmek üzere sınıflandırabilirsiniz ve bu kelimelerin sizin için değerlerini kendiniz 5 üzerinden skorlandırabilirsiniz. Böylece stratejinizi daha verilere dayanaklı bir hale getirmeniz sizin de çok daha iyi sonuçlar almanızı sağlayacak. Ve son olarak da bu konuda bir içerik üretmeyi planlıyorsanız yaratacağınız sayfalarda mutlaka ve mutlaka HubSpot'un Content Planner'ını ve Make My Personal araçlarını kullanmanızı öneriyorum.
Böylece aslında hedef kitlenize en doğru şekilde tanıyarak onların ihtiyaçlarına göre ve istikrarlı bir şekilde içerik üretmeniz için gerekli olan araçlara sahip olacaksınız. Belirttiğim gibi Keyword Research SEO'nun aslındaki ilk adımı olarak kabul edilse de SEO sürecinin ayrılmaz bir parçası ve her zaman bu kelimeleri çok iyi bir şekilde belirleyip gruplayarak sürekli olarak takip etmeniz gerekiyor. Şimdilik benim anlatacaklarım bu kadar. Bir sonraki videoda görüşmek üzere. Teşekkürler.
Hey to everyone following ZERO. Today we're covering something a little different. One of SEO's foundations is keyword research. Ozan already shot a great video on that. It's in our archive. But today I want to talk about something else. So, we've got the keywords. But how do we actually pick them? We're narrowing a huge data set down through a funnel. How do we filter it right? At the end of the day, here's our methodology. I take every keyword I can find, from every data source. And dump it all into one funnel.
But that funnel has several different filters. First, the relevance filter. Are these words actually related to me? Then the conversion filters. Will this data actually drive conversions for me? AdWords data helps a lot here. Next up: are these keywords really at the volume I want? And am I strong enough to compete for them? Are these the right words for me? The order can vary. But you always have to run every one of these filters. You narrow the list down. Hundreds of thousands of keywords become the X keywords you want.
As you know, SEO isn't simple enough to run on 10, 15, or 20 keywords. You can't just set targets on a few word groups. By SEO's own nature, users don't search one or two words anymore. They search a lot of words. If you sell cell phones, users don't just find you through the "cell phone" search. Honestly, people typing "cell phone" aren't sure what they want to buy yet. So it's much, much harder to push them toward buying a phone from you.
Sure, plenty of our clients and competitors rank first for those keywords. But I want to point you to a few spots that can actually drive sales. I built a three-part structure here: produce, enrich, and evaluate these keyword groups. The "produce" part is about feeding as much input as possible into that funnel. To feed it, we need to generate a really wide pool. I think there are three basic approaches here. First, producing keywords based on competitors. We know vendors like Semrush and Searchmetrics have tracked thousands of keywords for years. On the Semrush side it was 400 thousand. I think it climbed to a million. Searchmetrics reportedly has close to 3 million keywords.
That means you can download every keyword where you and your competitors rank. You can pull all of it and upload it. So you can get a lot of keyword data from Semrush and Searchmetrics. But in 2016, Ahrefs made an incredible move and built its own organic search module. Inside this organic search module, you can find which keywords a brand ranks for. I mentioned this in another video. For Hepsiburada, that number is around 1.5 million. If I'm not mistaken, the same number in Searchmetrics should be around 450 thousand.
So just for the hepsiburada.com example, Ahrefs finds about 3 times more keywords. That shows us how large the keyword database really is. The best part is this. I can pull my own organic keywords, meaning every keyword that brings me traffic. And I can pull my competitors' keywords too. There are several ways to load all that data. Then there's the Content Gap module. This section is genuinely a great one. Inside Content Gap, I put myself and all my competitors side by side. Up to 10 competitors. And I see my rankings against them.
Or say I sell eyeglasses. I can pull every keyword two other optical shops rank for. All in one Excel file, straight from Content Gap. That gives me a chance to read where each one is strong. And where each one is weak. As you can see, both methods build keywords off my competitors. On the other hand, I can also generate keywords from seeds I provide myself. Take the cell phone example. There are sources where I just enter the keyword "cell phone" and get keywords back.
So what did we cover? When you type "cep telefonu," Keywordtool.io is a well-known tool. It's an alternative to Ubersuggest. It gives you a list of every searched term around mobile phones. But our real focus here is different. When I say "cep telefonu," I want a broad Keyword research tool that also triggers iPhone and Android. Here we have SEO Monitör's Topic Explorer. They launched it at our conference Digital Zone, back in late 2016. It's a completely free product. Just go in, type your own keywords, and find every related term.
So when you type "cep telefonu" here, you don't only get mobile phone terms. It triggers a ton of words from adjacent niches. That gives you a very wide index. And you can export all of those terms. You can even pull them out along with your own rankings, easily. On the other hand, Ahrefs has a Keyword Explorer section. That section works incredibly well. It gives you really nice data. For example, say you run a search for glasses. It lists every term containing "glasses" from its own database.
Yes, that's what we'd expect anyway. But when you type "glasses," something else shows up. Your competitors like Atasun Optik, Edel Optik, Yiğit Optik rank for other terms too. You can see all of those through the Also Rank For module. So these are the sites ranking for eyewear keywords. These are the domains. But what else do these domains rank for? Beyond eyewear, I mean. I'm talking about a module that gives you that level of detail. And you can tap into that huge Ahrefs Keyword data right here.
You can also work off your own data. Yes, on the Google Analytics side you'll see "not provided" 80-90% of the time. But there are workarounds. Especially with very large sites. Even the 10% that isn't not provided is a huge variety of keywords. You absolutely have to pull all of them. Analytics Edge, which I covered in another talk, is a great add-on for exporting keywords. Then there's the Search Console side. Search Console lets you download up to 1,000 keywords through the interface.
Use the API service and that number jumps to 5,000. There's also a new tool from Mihai, who I met at Digital Zone. It's called Search Analytics for Sheets. It's an add-on that runs inside Google Sheets. It pulls thousands of keywords out of your Search Console and hands them to you. Really nice tool for that. Now, the data I collected from those three main groups built a massive pool. If we're talking about a large e-commerce site, that's a pool of 200-300 thousand keywords. So how do I filter these keywords? How do I group them? How do I shape them around my needs?
I'm sure that big data pile has irrelevant keywords in it now. Stuff that has nothing to do with me. So I need to enrich this data a bit more. Ahrefs has great data enrichment modules inside its own Keyword Explorer. The credits there are a little pricey. But the data is really good. Say you pulled part of your data from Search Console and Analytics. What's missing? You don't know the monthly search volume. You don't know what position you rank in. You don't know how the keyword ranks and gets searched globally. Pull data like this from those sources. Make your Excel as rich as you can. Your decision process gets way faster. And a lot less painful.
It gives you a keyword's search volume. Plus the global search volume. Why does global search volume matter? Say you have a client in the Saudi market. This was an actual problem we ran into. Most tools give me search volume data at the country level only. But if you work across the Arab region, think globally. The Arab world mostly speaks one language, aside from Persian: Arabic. Maybe you care about Arabic search volume in many countries, not just one. Then this data really matters for you.
And you can see this data broken down by country. You've got the search volumes. You've set your priorities. But is this a keyword you're actually strong enough to rank for? Ahrefs did some really deep research here. They built their own metric on the Keyword Difficulty side. The KD metric. It tells me clearly how hard a keyword is to rank for. It does that by analyzing the top 10 sites. Then there's Search Features. That's the variety inside the search itself. Here's a simple example. We bring it up in our other talks too.
Take a site ranking first for "Istanbul weather." Now take one ranking first for "laptop prices." Their click-through rates probably differ by about 10x. Someone searching laptop prices is way more likely to click the top result. Someone searching Istanbul weather just reads the weather off the page. Then they leave. So the click-through rates are completely different. That's what Search Features gives you. It shows whatever might steal attention on that keyword. Is there a position 0? Okay, people will click there more. Those are the boxes that show up on top.
So the second result's click rate drops even further. It shows me every search feature on that keyword. That means it analyzes my potential clicks beautifully. It basically tells me: Yiğit, even if you rank for that weather keyword. This is the max number of clicks you can get. This data matters a lot to us too. And with the data they collect from internet service providers and so on. They tell you when a person will run that search again. How many clicks that search generates. How many of those searches actually turn into clicks.
Most of us know that nearly 20% of searches never produce a click. Either the user doesn't like the results. Or they find what they need right there in the top 10. On this side you can pull a really wide data set from Ahrefs. Credits get a bit pricey here, so I'd save your final list for this step. On the other hand, SEO Monitör is my favorite part of all this. Sure, Search Features and Difficulty are things you already know. But look at the Opportunity Score.
SEO Monitör basically tells me this. It tracks my ranking positions really well. So it says: Yiğit, yes, you're 13th for cauliflower recipes. But cauliflower is in season right now. Cauliflower gets 40,000 searches a month on average. In February it'll hit 70,000. You're sitting at 14. With a pretty small effort you could move up to 9. That would get you a much higher click rate. That's what the Opportunity Score is telling you. When I sort by Opportunity Score. It lists the keyword groups where minimal effort gives maximum return.
It can even break this down to the page level. So it gives you incredibly useful data. You'll know which pages to optimize first. That's the SEO Monitör side. Last up is the evaluation part. At this point I've pulled my data. I collected it in one Excel file. I enriched it. Now I'm slicing it into pieces to get the result I want. We have two main tools for this. The first one is Zeo's Keyword Grouper. You can find it under our Tools tab. This tool gives you three options. First is Eliminate. That's for cutting words out of your existing list. Say you dropped 200,000 keywords in there. You tell it: strip out anything with "prices" or "cheap," Yiğit. But keep anything with iPhone, Android, or cell phone.
That Eliminate filter alone can cut 200,000 down to 30,000. You know which words you want. You know which ones you don't. Filter on that and you've got your first result. Then I move to the Filter section. Here you can filter your keyword group in different ways. Include certain words or exclude them. Set a minimum search volume or skip it. So this isn't just cutting specific words. It helps you cut words based on specific rules. And here you can set up all kinds of rules. Numeric ones, text-based ones. Last up is Grouping. With this tool's grouping feature, you can create custom groups. Groups that contain certain words. Groups that exclude certain words. Then you can track your rankings by group. Or run whatever work you want on them.
Now say you've created a couple of groups. You're trying to figure out which ones have higher search volume. But you've got way too much data. If you want to see it all weighted in one view. Our Keyword Visualizer is exactly what you need. It shows me squares inside one big rectangle. Bigger square means more search volume for that keyword group. The human brain isn't great at reading raw numbers. So this visual layout tells me which group is bigger. It just scales up the triangle, sorry, the rectangle for that group. That's a really nice advantage.
On the other hand, you can use SEO Monitör's Competitor Research module. Say you're done with your groups. You have a final keyword list. These are the keywords you actually want. But you're curious which sites rank well for them. That's where Competitor Research comes in. It shows you which competitors are strong. And which ones are weak. Finally, you've got your data in a usable shape. Now you want to put it to work. You need to bring these keywords together with a system we call Keyword Mapping.
There are great templates for Excel and Google Sheets. Search a bit on Google. Look up Keyword Mapping and Keyword Scoring. You can sort keywords to optimize specific page groups. Then score each keyword's value for you out of 5. Making your strategy more data-driven gets you much better results. One last thing. Planning to produce content on this topic? Then definitely use HubSpot's Content Planner and Make My Persona tools on the pages you build. That way you know your target audience the right way. You'll have the tools to publish consistently, based on their needs. Like I said, Keyword Research is treated as SEO's first step. But it's really an inseparable part of the whole SEO process. You always need to define these keywords well, group them, and track them continuously.
That's all from me for now. See you in the next video. Thanks.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
