— Herkese merhaba, Ziya Talks'a hoş geldiniz. Ben Samet, bugün Hande ile beraber aslında AI ve EAT'yi konuşacağız. Hande, hoş geldin.
— Hoş bulduk Sametciğim, nasılsın?
— İyiyim, sen nasılsın? Nasıl gidiyor?
— Ben de iyiyim, her şey yolunda.
— Süper. O zaman en basitinden, biraz daha böyle hem SEO hem de AI'a doğru giriş yapalım. Hande, ilk sorum: EAT aslında nedir, basit bir şekilde bizlere anlatabilir misin?
— Ya Google aslında EAT konseptinin, yani burada tabii EAT'yi de böyle bir açmak gerekiyor. Uzmanlık, otorite, güvenilirlik ve aslında bir de buna deneyim eklenmiş durumda. İlk başta bu EAT'ti, daha sonra EAT oldu. Google'ın arama kalitesi değerlendiricisi yönergelerinin bir parçası olarak tanıttı Google bunu. Yani aslında Google'ın arama sonuçlarını tek tek değerlendiren ayrı bir ekip var. Aslında manuel olarak bakıp, işte bu sitelere çeşitli puanlama verebiliyorlar. Bu da işte ranking sisteminin bir parçası aslında olabiliyor. Onların tamamen işte sitelerde dikkat etmeleri gereken konular şeklinde ortaya çıktı.
Özellikle şeyde, 2018 senesinde bir Google'ın meşhur Medic update'i olmuştu. Samet de tabii çok yakından bilir onu. O zamana kadar çok böyle dikkat çekilmemiş bir konuydu aslında. 2018'den sonra bir anda dikkat çekilmeye başladı. Çünkü o dönemde işte çok iyi kaynaklarla desteklenmemiş, uzmanlarca yazılmamış medikal içerikler, medikal siteler, böyle şey, Amerika'da falan piyasanın en büyükleri bile, bir anda çok büyük trafikler kaybetmeye başlamıştı. Daha sonra dediğim gibi bir de buna şey eklendi. Tabii o zaman EAT'ti, üç harften oluşuyordu, sonra da EAT olmuştu. Bu dördünü de aslında çok ufak şey yapabilirim. Samet, açabilirim, çok özet olarak istersen.
— Çok güzel olur.
— Kriterlerden bir tanesi, zaten sırayla gideceğim, ilki experience, o da aslında deneyim. Bu da aslında içerik üreticilerinin konuyla alakalı bizzat tecrübesinin olması. Bu SEO'ya, işte bir web sitesine nasıl yansıyor dersek de, işte mesela bir ürün incelemesi yaptınız, onunla alakalı bir makale yazılıyor. İçinde eğer mesela yazarın işte kişisel olarak çektiği fotoğrafların, videoların eklenme durumu varsa, işte yazar tarafından denenip fotoğraflandıysa, bu Google için mesela bir adım öne çıkaran bir konu. Bir diğeri uzmanlık, yani expertise. Burada da bu kişinin konuya ilişkin işte teknik bilgisi, derinliği ne kadar fazla. Bu aslında basit, mesela medikal bir makalenin doktor, bir hekim tarafından yazılmasını her zaman için bekliyor. Ya da işte bir finans makalesi yazılacaksa, işte bir mali müşavir yazıyorsa kendi konusuyla alakalı içeriği, bu daha kritik.
Otorite, otoriteye geldik. Otorite de aslında içerik üreticisinin sektördeki biraz daha şeye giriyor, işte itibarı ve tanınırlığına giriyor. Burada biraz şeyden çok, işte içerikten çok, ya bu kişi aslında yani web indeksi olarak düşünürsek, işte ne kadar çok bu kişiyle alakalı mention var. Ya da işte genel olarak site açısından düşünürsek, bu sitenin backlink profili ne kadar iyi, sektörde bir endüstri lideri vesaire olarak mı biliniyor gibi biraz daha içerik dışı bir konu aslında otoritede ön plana çıkıyor. Bir de aslında güvenilirliğe giriyoruz. Bu da kullanıcıların biraz daha siteye güven duymasını sağlayan teknik unsurlar. İşte altyapı nasıl, sitede iletişim bilgileri var mı, işte gizlilik politikası, o KVKK'lar ve şey, yazar biyografileri gibi konular da buraya giriyor.
— Süper, bence çok iyi özetledin. Bir de şeyden bahsedebilirim belki ben, arama motoru değerlendiricileri konusunu da belki açmak gerekebilir burada.
— Olur.
— Arama motoru değerlendiricileri, mesela onlar bir, bizim hepimizin bildiği o EAT yönergeleri var ya, ona göre aslında siz bir ön sınava giriyorsunuz. O ön sınava geçtikten sonra da eğer belli şartları karşılıyorsanız, haftalık size testler atanıyor ve bu testleri belli saatlerde yapmanız bekleniyor ve doğru yapmanız bekleniyor bu arada. Nedir bu? Bu tüm yönergelere göre, örneğin X sitesine giriyorsunuz, örneğin Ziya'nın web sitesine girdiniz, bu size verilen o testteki detaya göre gerçekten örneğin güvenilir bir sistemi, aradığınız şey burada yer alıyor mu? Yer alıyorsa da bu ne kadar bir kalitede?
İşte çok düşük kalitede mi, çok yüksek bir kalitede mi, ya da orta düzey bir kalitede mi? Aslında bunu siz puanlıyorsunuz ve buna göre de Google algoritmalarının bundan faydalanmasını günün sonunda sağlıyorsunuz. Tabii ki bu birçok kişinin o web sitesiyle alakalı ilettiği raporlara dayanarak da oluşan bir kalite metriği diyebiliriz bu EAT yönergeleriyle ilgili. Bence bu kısmı net anlattığımızı düşünüyorum tüm izleyenlere ve dinleyenlere. Buyurun.
— Ya evet evet, şey çünkü çok fazla unutulabiliyor, karışabiliyor. Şeylerin üstünden geçmemiz iyi oldu bence de.
— Ya kesinlikle. Biz Google diyoruz ama diğer arama motorlarında da kendilerince bir kalite sinyali metriği de var. Örneğin Güney Kore'deki Naver'da sanırım onun kendine ait farklı metrikleri var gibi. Biraz da böyle pazara göre de analiz yapmak lazım. Sıradaki sorum da, AI çağında EAT'yi nasıl inşa edebiliriz? Bununla ilgili görüşlerin nelerdir?
— Şeyle başlayabiliriz buna. Yani hani LLM'lerle EAT'nin ilişkisine böyle bir bakmak lazım. Ya biraz burada şeyi konuşabiliriz aslında. Yani LLM'ler de sonuçta biraz daha işte, evet cevap motoru, arama motoru olmuş durumda, biraz oraya doğru evriliyor. İkisi arasında nasıl bir ilişki var? Biraz daha hani Google'ın geleneksel işte arama motoru algoritmalarından farklı bir şekilde mi değerlendiriyor? Onu bir şey yapmak lazım. Yani biraz daha tabii ki şey farkı var. Çünkü LLM'ler biraz daha böyle olasılık makinesi gibi çalışıyor. Hani bilginin otoriter ya da güvenilir olma olasılığını böyle biraz şey yapmaları gerekiyor, tahmin etmeleri gerekiyor. Doğrudan o verileri yorumlayarak. Yani burada mesela işte az önce zaten bahsettik.
İşte otoriteyle alakalı değerlendirme yaparken Google işte biraz daha işte backlinks, yazarın şeyi var mı, işte kimlik bilgisi olabilir, işte marka itibarı gibi şeylere odaklanırken, biraz daha işte büyük dil modeli mesela o içerikteki şeye bakıyor. Bağlamsal tutarlılığa bakıyor mesela. Google'ın da aslında şey yaptığı, tabii ki dikkat ettiği sonuçta işte bir, ya bu işe sonuçta şey BERT'le Google kendisi bir nevi başlamıştı. Ya işte biraz daha bu dil kalıplarına ve olasılıklara bakıyor. Yani şey önemli tabii ki. İşte halüsinasyonun engellenmesi açısından da biraz aslında EAT'ye dokunan içeriklere yer verilmesi kritik gibi şeyleri var. Arada çok ufak, daha teknik ve aslında nüans farklılıkları olsa da, evet gün sonunda halihazırda bile bir içeriğiniz, siteniz EAT için uyumluysa, LLM'lerde de aynı şekilde performansı iyi olmaya devam edecektir.
— Halüsinasyonla ilgili şeyi söyleyeyim, ben okumuştum. Financial Times'ta mı? Bir yerdeydi ya, yanlış kaynak da vermeyeyim. AI'a içerik yazdırıyorlar, içeriği bir hekim okuyor, 17 tane falan yanlış buluyor, eksik bilgi buluyor. Yani orada söylenmemesi gereken şeyleri falan söylüyor. O yüzden hani LLM sonuçlarında bahsettiğin gibi, hani aslında über farklı bir durum yok. Ama bu tür detaylara mutlaka dikkat etmek lazım. Mesela sen az önce bahsettin ya, içeriği kendi bağlamında da analiz etmeye çalışıyor LLM'ler. Burada mesela şey örneğini verebiliriz belki. Örneğin işte "yeşil çay içmek kilo vermeye yardımcı olur" yazılmış makalede. Ama bu mesela hangi kaynağa atıfta bulunaraktan sen bunu söylüyorsun? Mesela şu daha doğru olurdu, bunu bu cümleyi şu şekilde kurmak: Dünya Sağlık Örgütü 2023 tarihli çalışmasına göre ya da araştırmasına göre, yeşil çay içmek metabolizmayı hızlandırır ve yağ oksidasyonunu destekleyebilir gibi bir cümle kullanmak.
Yani tam böyle hani EAT'nin en high seviyede diyebileceğimiz bir kanıtı olarak article içerisinde bence kullanılabilir bir yapı olurdu.
— Tabii tabii. Ya zaten şey, hani Google'ın kendi ekosistemi zaten belli ki şey olacak. Dediğin gibi Google neye dikkat ediyorsa %100 ona dikkat edecek gibi gözüküyor. Yani ilk bakışta da zaten hani AI mod tabii daha şeye girmedi, ülkemize girmedi. Biraz daha test edince aslında konuşmak istediğimiz bir şey olacak. AI moda çok girmeyiz diye düşünüyorum.
— Aynen.
— Ama yani AI overviews için yine tabii ki şey, hani güven merkezde, özellikle şey içeriklerde, zaten ondan da bahsetmedim, YMYL diyeceğim.
— Aynen, your money.
— Aynen. Your money, your life içeriklerin en iyi şekilde bence şey olması, optimize edilmiş olması çok kritik AI overviews için. Yani ne bu? Tabii zaten az önce zaten sağlık dedik. İşte sağlık, finans, hukuk, ne olabilir? Kamuyu ilgilendiren konular olabilir. Yani insanlara hep ne diyoruz? Sağlık, sağlık ya da para kaybettirebilecek oradaki şeyleri, işte içerikte yazanları uyguladıklarında ya da işte itibar konularında biraz daha dikkatli olmak gerekiyor. Yani ne olabilir? Ya içerikler her zaman için şey olmalı. Yani kaynak verilmeli, yapılabiliyorsa. İçerikler güncel olmalı. Yani AI'a yazdırılıyorsa ki tabii ki öyle bir şeyi de var, gerçi oraya da geleceğiz. İşte daha çok insanlaştırılması şey için de önemli. LLM için de önemli. Çünkü LLM için en önemli şey zaten orijinallik.
Çünkü bütün içerikler şey oluyor. Kendi içinde böyle bir döngüye girip şey olmuş olacak çünkü. Yoksa şeyde, LLM'ler de sürekli aynı içeriklerle karşılaşıyor olacak. Yani ne olabilir? Mesela AI overviews için her zaman için şeyde olduğu gibi, işte SEO'da olduğu gibi, işte şema kullanımına mesela dikkat edebilirler. Yine heading kurgusu en uygun şekilde olmalı. İşte şeyler, FAQ'lar yerinde olmalı. İşte yine tablolar, infografiklerle desteklenebilir içerikler gibi. Aslında SEO'dan çok da yabancı olmadığımız şeyler öneriyoruz. Tabii LLM'lere göre şöyle değişiklikler oluyor Samet. İşte biliyorsun JavaScript render edebilen, edemeyen şeyler var. LLM'lerimiz var. Ya mesela şey için, işte mesela Microsoft'un ekosisteminde bir şey yazıyorsak, işte statik HTML'in içinde de mesela bir yazar kutularınız vesaireleriniz ayrı bir şekilde dinamik olarak oluşuyorsa, mesela bunları görmeyebilir LLM'ler.
Hep şey yapıyorduk, SEO'da işte gövde içeriği tam olsun böyle şey yapılıyordu. Yani biz çok önermesek de genelde çoğu site benim genel açık içeriğim iyi. Zaten diğerine de çok gerek yok gibi bir yaklaşım izler. Böyle kritik metinlerin şeylerde olması önemli LLM'ler için.
— Kesinlikle. Ya belki şey de olabilir ya, iş planı açısından da. Örneğin bir SEO danışmanınız varsa, hani şu anlaşma sağlanabilir belki. Ya Samet, bize bu ay EAT'ye bir bak bakalım. Bizim EAT açısından hangi eksiğimiz var? Sence biz bunu nasıl düzeltebiliriz? Sektördeki, yurt dışında hangi aksiyonları almışlar? Bununla ilgili çok böyle proje detayına girmeye gerek yok. Örneğin işte X sitesinde şöyle bir detay var, bizim bu eksiğimiz var gibi böyle detaylı, hani onaylandıktan sonra detaya gireceğimiz bir aksiyon alabilirsek daha mantıklı olabilir gibi. Bu sayede hem projeler detaylandırılır. Örneğin işte yazar kutusu daha detaylı olması gibi düşün. Bu tür şeyler bence aksiyon alınabilir. Mesela Asya'da gezecek yerlerle ilgili bir içerik var. Hani bunu yine EAT'ye bağlayacağım. Ama mesela bir şeyi öneriyorsun, bir tapınağa git diyorsun ama sen o tapınağa gitmemişsin bile.
Çünkü senin orijinal bir fotoğrafın yok sitede, kullandığın. O yüzden de hani günün sonunda ya biz atıyorum işte Tayland gezecek yerlerde niye yükselemiyoruz dediğin zaman, ama hani sen burada EAT'yi, özellikle experience metriğini güzel bir şekilde gösterememişsin ki. Yani senin burada fotoğrafların orijinal değil. Sen buraya bir kere gitmemişsin bile. O yüzden benden günün sonunda şey bekleme, biz burada işte top 3'te yer alalım tarzında. Çünkü web sitesinin kalitesi teknik geliştirmelerle düzeltebileceğimiz bir şey değil. O yüzden de bu tür EAT noktasında en deep dive işlere gitmek lazım. Yine markalara önerim şu olur. Örneğin ben bir iş yaptım, Hande ile beraber işte kafa kafaya verdik, bir checklist oluşturduk web sitemizle alakalı. Hani lütfen buradaki her maddeye en azından yani bir okuyalım, bir saygı gösterelim.
Hani direkt bunu yapmayalım demeyelim. Çünkü belki de biz onun için yarım saat uğraştık, bir saat uğraştık, araştırdık. Hani buna göre web sitemizi en kaliteli hale getirmek için bence uğraşırsak LLM ve EAT noktasında da daha böyle high level bir web sitesi haline gelmiş oluruz düşüncesindeyim ben de.
— Ya evet evet, şey gibi oldu çünkü. Yani EAT biraz herkes yapabildiğini düşünüyordu aslında son zamanlarda. Biraz işte LLM'le birlikte tekrar gündeme gelme gibi bir şey oldu aslında.
— Evet ya, şey bile önemli ya burada. Örneğin bir, ben bunu geçenlerde gördüm. Türkiye'de var mı yok mu hiçbir fikrim yok ama lafı geldiği için söylüyorum. Örneğin X sitesi şampuan satıyor, bildiğin bir şampuan satıyor ve bu şampuanı benim dikkatimi çekti. Son kullanma tarihi yazıyor ürün detayda mesela. Bence çok güzel bir detay. Hani acaba marka bana son kullanma tarihi bitmesine bir ay kala ürünü mü gönderiyor? Yoksa gerçekten onun son kullanma tarihi bitmesine bir sene mi var? O yüzden mesela bu detaylar bile bence ben araba motoru değerlendiricisi olsaydım, o sayfanın, o PDP'nin gerçekten derecelendirmesini yüksek seviyeye çekebilirdim diğer metriklere de bakarak.
Hani böyle oturup gerçekten deep dive bakmak bence son derece önemli.
— Evet evet. Yani şey yok zaten. Yani LLM'de EAT optimizasyonu mesela konusuna çok düşündüğünde odaklanmaya da şu noktada gerek yok. Yani doğrudan senin dediğin doğru, bir EAT checklist açın. Yani şeye bakılabilir. Yani çok tabii ki bunun meraklısı olan işte LLM şey yapmak için. İşte mesela EAT, EAT demeyeyim de işte o your money, your life konularında mesela LLM'in halüsinasyona girmemesi çok önemli ya. Çok mesela kritik bir konu. Yani orada işte bu şeyle, işte reglerle vesairelerle şey yapıyor ya. Doğrudan AI'ın işte güvenilir ve doğru kaynakları aslında tarayıp bir yanıt oluşturması sağlanıyor vesairе.
O konulara şey yapılabilir. Yani biraz daha deep dive girmek isteyen onlara bakabilir ama gün sonunda şeyi etkilemeyecektir. En azından şimdilik öyle.
— Kesinlikle. O zaman Hande, sıradaki sorum. AI kullanarak az önce anlattığımız bu EAT sinyallerini nasıl güçlendirebiliriz, nasıl optimize edebiliriz? Bunlarla ilgili de aklına gelen detaylar varsa dinlemek isterim.
— Ya doğrudan şey bağlamında soruyorsun bunu değil mi? Yani elimizdeki şeyleri biraz daha gen AI araçlarını ve genel olarak bu teknolojiyi kullanarak siteler ne yapabilir? Yani akademide de çok fazla kullanılan bir şey. Onunla başlayabilirim. Şey yapılabilir. Mesela bir kaynak taraması yapmak için AI kullanılabilir diye düşünüyorum. Yani çünkü artık şeyler de var biliyorsun. Çoğu LLM'in işte benim için bir araştırma yap şeklindeki modülleri de var. Yani böyle çok basit bir araştırma yaptığında bile bir konuyla alakalı. Mesela Nezla'ya ne iyi gelir gibi bir konuda bir araştırma yapmasını istediğinizde bile çok güzel kaynaklar çıkarabiliyor. Doğrudan şey yapmadan, yani eskiden olduğu gibi işte web'i araştırıp her şeye bakıp kaynak bulma ihtiyacı duymadan, mesela onlara bakıp bir eleme yapılıp şey yapılabilir.
Hem içerik yazarken kullanılabilir tabii ki. Hem de içeriklerde kullanılabilir. Mesela çok büyük markalar biraz o kaynak taramasından şey yapmak istiyor. Kaçınabiliyorlar. Ya da işte kaynak vermekten. Çünkü biraz şey oluyor yani. Hani bir şekilde dış bir bağlantının da mı ben şeyini yapıyorum?
— En azından nofollow verelim ya. Hani orada dış kaynaklara da.
— Ya evet evet, şey değil. Ya zaten en aşağıya koyuyorsunuz. Nofollow verdiğiniz sürece şey yok. Kimse görmez onu zaten. Şey yok.
— Ya İngiltere vize rehberiyle alakalı bir içeriğin varsa ya da benzer bir şey. Hani bir zahmet de büyükelçilik, konsolosluk, bir şeyde bir link var ki hani oraya atıfta bulunduğunu şey yap. Ama işte bunu anlatmak zor olabiliyor ya. Hani detaylandırmak. Hele hele sonradan yapmak çok daha büyük iş. Hani bir content audit yaptığımız zamanki halimizi düşün. İçerikler yazılmış iki sene önce, güncellenmiş. Tekrardan okuyacaksın, bunları şey yapacaksın. İşte burada belki LLM'lerden, AI'dan faydalanmak faydalı olabilir. Yani bu içeriğe sence hangi external kaynaktan, otoriter external kaynaktan link vermek lazım gibi böyle. Bu tür optimizasyonlar bence çok faydalı olur.
— Tabii tabii. Yani o kaynaklar aslında kendi içinde şey olabilir. Yine AI yardımıyla değerlendirilebilir. Yine buradan çıkacağım şey olabilir. İşte çoğu marka, işte elimizde bir tabii ki böyle HS gibi araçlar olduğunda mesela şeyi görebiliyoruz. Hakkımızdaki mention'lar neler vesairе görülebiliyor. Ama onun mesela bir muadili yine şeyle yapılabilir. Bence AI'larla yapılabilir. İşte hakkında çıkan, işte basındaki makaleler vesairе kaçırılanlar varsa aslında, oradaki araştırmayı yine şey yapıyor. AI çok güzel şekilde yapıyor.
— Evet evet.
— Onlar mesela şey olabilir. Bu zamana kadar yapılmadıysa mesela hakkımızda sayfalarında vesairе kullanılabilir. Şema konusu zaten LLM'lerde şey çok kritik. Hep konuşuyoruz. Şey olabiliyor. Yani SEO'cu ya da arkada biraz teknik bir ekip varsa biraz göz korkutan bir konu olabiliyor. Yapısal veri işaretleme işte oluşturma kısmı. Yani bunlar şeyle yapılabilir. Bu zamana kadar yapmadıysanız. İşte özellikle bu işte article şema, FAQ şey olabilir. İşte medical.
— Web page.
— Web page. Aynen aynen. Gibi şemalar. Yine böyle finansla alakalı değişik şema tipleri var. Bunların taslağı gayet AI'a hazırlatılabilir. Sadece kendi bilgilerinizi veriyorsunuz ve şey yapacak aslında. Şöyle bir şema istediğimde doldurmuş olacak. Onlar mesela kullanılabilir. Tabii mesela yine benzer şekilde şey olur. Ne bileyim yazarla alakalı bilgiler böyle toplanıp yazar sayfaları vesairе güçlendirilebilir. Yani şöyle şeyler olabilir gibi geliyor aklıma Samet. Tabii AI deyince biraz otomasyon konusu da öne çıkıyor. Finans ve daha çok medikal konularda o benim düşündüğüm bir şey. Mesela bir bilginin güncelliğinin değişip değişmediğine dair bir belki otomasyon vesairе kurup mesela çok hızlı bir şekilde şey olabilir.
— Evet çok verimli olur ya.
— Mesela bir paper var. Onun şeyi değişti. O içerikte bir değişiklik oldu. Mesela sana bir notif gelse doğrudan şey yapılabilir. Yazar o içerikte bir güncelleme yapabilir. Ya da işte finansal konularda bir şey geldi. Tamamen atıyorum bedelli askerlik şeyi değişti. İşte 20-25 ücreti açıklandı. Doğrudan en hızlı şekilde o tip şeyleri yapmak tabii ki önemli. Yani tabii ki şeye döndük. Herkes artık belirli bir ölçüde AI içerik yazıyor. Az önce sen de dedin ya o deneyim kısmını. Tayland şeyinde zaten hani zaten gitmemişsin. O içeriği yazıyorsun. Yani yapay zekaya bir içerik oluşturuluyor bile bence şey olduğunda biraz zorlama duruyor. Promptlarımıza şeyi eklediğimizde gerçekten oraya gitmişsin gibi yaz.
— Evet.
— Falan filan dendiğinde. Yani çok güzel şey olabiliyor. Çok hızlı bir şekilde iskelet oluşturabiliyor tabii ki AI içerik. Ama yine bir insan editörlerinin deneyimini katarak onu geliştirmek.
— Orada yanına da biliyor. Örneğin tapınak veriyor mesela. Yine Asya'dan gidelim. Halbuki o tapınak Tayland'da değil mesela Vietnam'da. Hani yani şey böyle bilmiyorsun ya adını. İşte Wat Arun bilmem ne tapınağı. Hani diyorsun ki bu hani bu dilde kesin bu işte o şeye özeldir. Hani o tür detayları dememek lazım. Bir de sen az önce bahsettin ya içerik güncelleme olayı. Mesela şey de yapılabilir. Bazı markalarda yapıyoruz. Son bir yılda yazılmış ama beklediğimiz trafiği almadığımız content'lerimiz olabilir. Mesela bunları bir sheet'e aktarıp yine API ile bunların içeriklerinin doğruluğu check edilebilir.
Örneğin 2025 TAPO harcıyla alakalı bir içerik var. Ama içerik şimdi biz bir SEO'cuyuz. Bunun brifini verdik ve hani içeriklerin hepsini tek tek okumak için zamanımız yok. Hani biz sonuçta yazara güveniyoruz değil mi? Editöre güveniyoruz burada. Ama halbuki mesela bir analiz ediyoruz. Ya işte bu kelimede biz niye yükselmemişiz? Böyle rastgele ya sen de ben de yapıyoruz arada. Gerçekten bir bakayım bunun TAPO harcı ücreti gerçekten bizim makaledeki doğru mu? Bir bakıyorsun 2023 bilgisi orada yer almış. Hani gitmiş sadece title, meta title'ı falan değiştirmiş. Hani bu tür noktalara içeriğin check edilmesi her anlamda doğruluk ya da diğer konularda bence iş planına dahil edilmesi ve AI'dan yardım alınması gereken noktalardan biri. Burada bayağı hani sadece AI'dan gelen trafik de değil, genel Google'dan gelen trafiği de bence olumlu anlamda etkiler.
Buraya mesela bence yatırım yapılmalı.
— Ya doğru doğru. Ya optimize edilmesini beklenen öyle şey sıfır trafikli sayfalar falan varsa şey bu arada o tip sayfaların zaten LLM trafiği de kendiliğinden biraz artıyor olabilir.
— Evet.
— Daha böyle hep şey çünkü şu ilk etapta 10x content olmayan içerikler de böyle LLM'de şey almaya başladı ya. Trafik almaya başladı. Bence de çok mantıklı.
— Evet ya bir de şey yine ilk konuştuğumuz konuya geleceğiz ama. Örneğin siz Türkiye ile alakalı, Türkiye'nin illeriyle alakalı bir içerik yazıyorsanız ama orada bir Türkiye'nin il haritasını eklemeniz lazım. Yani mantıken böyle beklentiye girmesi lazım ya. O yüzden hani bu şekilde düşünüp işleri buna göre optimize edebilirsiniz. AI'dan isteyeceğiniz tüm prompt sonuçlarına bu tür detaylara da yer verebilirsiniz. Sence buradaki eksiklik ne? Article'dan gittik ama PDP, E-com'a gelelim. E-ticarette de mesela ilgili ürün detay sayfasında iade politikaları net bir şekilde var mı? Örneğin kargo ücretli mi ücretsiz mi? Ücretliyse hani ne kadar ücreti var? Bunların hepsinin açık ve şeffaf bir şekilde verilmesi lazım. Hani sen eğer bu bilgileri bir login ekranından sonra veriyorsan ve ben bir arama motoru değerlendiricisiysem o login ekranından sonrasını görmüyorum zaten.
Yani bana bunları şeffaf bir şekilde vermen lazım. İşte haritalarda mesela ona da bakıyor çünkü arama motoru değerlendiricileri. Bir harita adresi eklemiş. Daha böyle booking sitelerden bahsediyorum böyle. Harita kaydı yok. Hani var mısın yok musun bu belli değil. Yani bırak Google'ı Yandex'te bile yoksun. Bing'deki sonuçlarda, lokal sonuçlarda bile görünmüyorsun. Hani seni ben arama motoru değerlendiricisi olarak bulmak istiyorum ve bulamıyorum yani. Bu tür noktalarda da maalesef o sayfalara düşük puan verilmesi de gerekiyor. Hep bunları böyle bir arada düşünmek lazım.
— Evet evet. Son olarak şeyi söyleyeceğim. Sen de bahsettin aslında. Şey de artık çok kolay. Yani içerikle alakalı işte tabloydu, infografikti. Bunları aslında koymamanın bir artık bahanesi de yok. Ya da mesela şey daha kolay tüketilebilir içerik haline getirmenin bilgileri.
— Ya orada da faydalı olması lazım. Ben mesela bazı içeriği anladım. Zaten LLM atıyorum Gemini 2.5 Pro'dan çıktı alıyorsun. İşte sana table veriyor bazen. Ya makaleyi okumadan şey diyorum hani okurken böyle hani göz gezdirirken. AI çıktısı gibi yani. Çok net bir hali. Kötü anlamda söylemiyorum bunu. Tabii ki yararlı bir içerikse sıkıntı yok. Hatta bununla ilgili şeye atıfta bulunayım ben. Bu EAT yönergelerinin 42. sayfası olması lazımdı. Çünkü not aldım. Bak Türkçesini hatta çevirdim. Şey diyor. Diyor ki sen bir arama motoru değerlendiricisi olarak sayfanın üretken yapay zeka araçları tarafından, generative AI tarafından oluşturulup oluşturulmadığına emin olmasanız bile sayfadaki birkaç sayfaya bak, sitedeki birkaç sayfaya baktıktan sonra bu içeriklerin ölçeklendirilmiş içerik suistimalinden şüpheleniyorsanız bu sayfayı en düşük olarak derecelendirmeniz lazımdı ya.
Yani net bir şekilde yönergede de var. Eğer sen bu sayfaya girdin ve kalitesizse buradaki altın çizdiğim nokta hani kalitesiz içerik üretmekten bahsediyorum. Böyle en ufak bir şüpheniz varsa bile Google yönergeler diyor ki bu sayfayı düşük kaliteli o şekilde düşük kaliteli değerlendirmeniz lazım diyor. Dediğim gibi 42. sayfaya da bakabilirler. Ölçeklendirilmiş içerik suistimali alt başlığındaydı. Hani bunlara bu şekilde dikkat etmek lazım. Hani ben AI ile içeriği ürettim. Acaba işte sorumlu muyum değil miyim? Sorumlusun. Yani gerçek kalitesizse sorumlusun. Yani buna dikkat etmen lazım.
— Aynen aynen.
— O zaman şeyi biraz daha geçelim Hande. Sen de az önce bahsettin yine işte yazar biyografileri hakkımızda kısımlarında. Sence AI ile bu yazar biyografileri ve hakkımızda sayfaları nasıl optimize edilir? Aslında az önce de biraz cevaplarını verdin ama bence mesela Türkiye'de bu konuda da bazı eksikliklerimiz var. Sadece şey gözüyle bakıyoruz ya. Profil var mı? İşte resmi var mı? Var. Hakkımızda var mı? Var. Ama işte belki daha fazla optimize edilmesi lazım. Bununla ilgili görüşlerin nelerdir?
— Yazar biyografisi kısmı maalesef şeye bakıyor. Evet hani yazar eğer gerçekten alanında yetkinse burayı zaten çok rahat bir şekilde doldurabiliyorsunuz. Yani ne olabilir? Bazı eksiklikler olur. Şey yapabilirsin. İşte yapay zeka ile gerçekten biraz daha işte karşılaşmadığın kaynaklar olabilir. Unutulan kısımlar olabilir. Onlar biraz derlenip toparlanabilir. Ama tabii şey kritik. Bazen çok fazla profili dolu dolu mesela bir yazarla da çalışmıyor olabiliriz. O açıdan da şey önemli. İşte bu kişinin atıyorum yazdığı bir atıflı makale vesaire olmayabilir. İşte ne bileyim LinkedIn'di. Belki şeyde LinkedIn'deki görüşleri böyle X'teki görüşlerini falan bile bir şey yapıp derleyip bize bir profil sunabilir. Daha böyle kısıtlı bilgiden diye düşünüyorum.
— Kesinlikle. Biraz daha bir yıllar öncesine atılırsan Google Plus vardı. Orada hatta yazar profilleri bir ara SERP'te görünüyordu. Sonra Google tabii ki disable etti. Hani o zamanlar biraz ipucunu veriyordu aslında Google bize de. Tabii yoramıyorsun yani bu kadar. Bence de ya dediklerine ek olarak çok benim de aklıma bir şey gelmiyor. Hani bunları optimize etmek lazım. Hatta şeyi de şey verebiliriz belki. Bir article ürettiniz. O article'ı üreten kişi şirketinizden ayrılmış olabilir. Hani bu tür durumda bu makale işte Samed Öz Süleyman yazmıştı.
Ama işte üzerine tekrardan Hande bunun üzerinden geçti ve tekrar düzenlemeler yaptı. Ya da mesela yurt dışında bir help line mıydı? Bir tane sitede gördüm ya. Adı aklıma gelmiyor da. Basıyorsunuz bir butona. Kaynakça kısmından sonra bir de şey geliyor. Diyor ki bu makale X tarihinde Hande Parmak'sı tarafından şu bilgiler eklendi. İşte atıyorum 6 ay sonra Samed Öz Süleyman buraya bir görsel ekledi. Ve görsel kredisinin alt tag'ini düzenledi gibi böyle. Hani düşün yani o kadar güzel detaylar veriyorsun ki oraya baktığın zaman. Geldi bu makaleye güvenme yani. Böyle bu tür işte deep dive işlere biraz daha odaklanmak lazım ya.
Bunları optimize etmek lazım.
— Tabii tabii. Ben de şey bile gördüm yani. Yazan yazan editleyen bir de onu değerlendiren üçüncü kişi bazen şeyleri alıyor. Finans alanında bunu gördüm özellikle. Onun dışında tabii şey olmalı yine. Uzmanlık alanları, eğitimler, sertifikalar aslında SEO'dan daha çok bildiğimiz şeyler olmalı. Dediğim gibi onların biraz şey olabilir. Daha iyileştirilmesi noktasında bence kullanılabilir. Bir de şu belki olabilir. Belirli şeylerde. Mesela yazar yani daha böyle user generated olan sitelerde mesela şey olabilir. Ya da guest posting vesaire gibi şeyleri düşünüyorum. Yazar gerçekten bilgi sunmamış olabilir. Gözden kaçmış olabilir bu zamana kadar. Dediğin gibi yazarla belki bir dönem çalışıldı. Hiç bir yazar sayfası oluşulmadı. Gitti zaten. Mesela onlar yine şey olabilir. Yazara soru sorma imkanı olmadığı yerde AI ile o boşluklar çok rahat bir şekilde doldurulabilir.
— Ya şey bile yapılabilir ya burada yazarlarla alakalı. Örneğin siz büyük bir haber sitesiniz atıyorum işte Financial Times'sınız. Yazar sadece sizde call saatleriyle alakalı incelemeler yapıyor olabilir. Haberler yapıyor olabilir. Ve sonra bir renk vermek, böyle bir title vermek. Atıyorum işte saat uzmanı. Tamamen örnek veriyorum böyle. Bu tür şeyler bile aslında o yazarın kalitesini arttırabilir. AI ile beraber de şunu yapabilirsiniz belki. Zaten bir article içerisinde birden fazla yazar varsa onu belirtebiliyorsunuz. Eğer teknik bilginiz yetersizse hemen AI'dan bunu yardımını alabilirsiniz. Bir de ekstra atıyorum yazar listeleme sayfalarına belki profile page şeması eklenebilir. Örnek veriyorum tamamen. Hani burada yine sen de bahsettin. Hani şema kodlarını AI kullanarak uygulayabilirsiniz.
Sadece bunları test edin bu arada. Bazen şema kodu oluştururken gerçekten hayal görebiliyor. Hani o oluşturduğu structured data şema kodu da şey bile değil. Pending sürecinde bile değil yani. Yok yani. Öyle bir şema türü yok. Hani bunu test edip buna göre aksiyonlarda bence alabilirsiniz.
— Hatta çapraz işte farklı şeylerde denediğinde zaten şey olur. Benim de başıma geldi yani. Ya hiçbir şekilde böyle bir şey yok dediğim gibi. Alt attribute yok. Sonra işte şema oradan kontrol ettiğimde gerçekten yok. Benim de şey oldu.
— Ya dikkat etmek lazım işte. Hani ona güvendiğin zaman Google sorumlu seni görüyor yine. Buna dikkat etmek lazım. Ya da search console'da bir bakıyorsun hatalar artmış. Niye? Çünkü buna dikkat etmemişsin. Bazen şey bile yapıyor. Hani kodu veriyorsun diyorsun ki bunu minify et. Hatalı minify ediyor mesela. Bir satır atlamış oluyor. Bir şey oluyor. Yine tabii ki sorumluluk bizde yani. Bunlara çok dikkat etmek lazım. Şeye gideceğim bir de. Hani biraz daha güven sinyallerini. Biraz daha trust'a konuyu çevirmek istiyorum. Güven sinyalleri. İşte referanslar, kaynakçılar, güvenlik sertifikaları. Yine sen az önce bahsettin. Hani bunları AI ile nasıl yönetebilir markalar? Bununla ilgili kısa bir düşüncem varsa onları da duymak isterim.
— Ya bence bu tür şeylerin en büyük sıkıntısı şu. Yani siteye bir kere ekleniyor. Genelde bir daha kontrol edilmiyor bunlar aslında. Yani AI biraz bunu çözebilir. Mesela kaynakla içerik eşleştirilip böyle şey. AI ile birlikte. İşte mesela kaynaklar eksikse. İşte eskimeye başladıysa vesaire. Mesela onlarla alakalı değişiklikler yapılabilir. Artık daha kolay. Eskiden çünkü her şeye tek tek bakmak gerekiyordu. Mesela sertifikaların böyle bitiş tarihi ile alakalı bir şey olabilir. Yine ufak bir otomasyon kurulum yapılabilir. Mesela onlar izlenebilir. Çünkü gerçekten şey işte. Zamanı geçmiş sertifika bayağı şey duruyor. Kötü duruyor sitelerde. Google açısından ve diğer LLM'ler açısından da aynı şey olacaktır. Bazı sayfa tiplerinde gerçekten yine your money your life açısından düşünürsek işte yatırım tavsiyesi değildir vesaire gibi uyarılar koymamız gereken aslında sayfalar var.
Mesela yapay zeka ile hangilerine böyle bir şey eklememiz gerekiyor. İçerik tonuna baktığında mesela işte yazar gerçekten şey yapmış mı? İddialı bir söylemde bulunmuş mu? Bunlar mesela şey yapıp yapay zeka sayesinde bence daha kolay bulunabilir.
— Evet ya. Hatta orada şey bile yapabilirsin. Bölebilirsin bile. Hani dedin ya yapay zekadan yardım alabilirsin diye. Orada her article için farklı bir bilgi verebilirsin. İşte bu makalede yer alan bilgiler vesaire kısım var ya. Bunu mesela ben şeye atıyorum. Yine bir İngilizce sitedeydi. Bu makalede yer alan bilgiler 2024 vergi yılı için güncellenmiştir. Detaya baksana. Yani o yüzden bu tür böyle spesifik şeylerde AI'dan çok güzel yardım alınabilir.
— Ya çok iyi. Yani buradaki işte ne bileyim fiyat bilgisi şuradan şeyse o sırada güncelleyemediysen bile. Çünkü şey diye de aranıyor yani. İşte bedel lastik aylık 20-23 falan diye arayan şey oluyor.
— Kesinlikle. Bir de buradan belki güven sinyallerini şeye de bağlayabilir. İşte sitede biraz daha hani güvenlik açısından XSS açıkları var mı? Hani bu tür noktalarda belki hani hacklenmeme için biraz daha böyle aksiyonlar varsa öneriler bunlara dinleyebilir ve uzmanlara aktarılabilir. Hani varsa böyle bir sıkıntı. Bir sürü şey var yani burada. Güveni sağlamak için. Hatta ben şeye hatırlıyorum. Yine yönergelerde bir sonuç şey yazıyordu. Bir sonuç yetkili olmasa bile eğer kullanıcının aradığı bilgileri içermiyorsa yüksek kalite olarak değerlendirilmemeli yazıyordu. Örneğin işte Washington Post'un bir Türkiye futbolu ile alakalı işte Süper Lig ile alakalı bir haberi var diyelim ki ya da bir listeleme sayfası. Bu hiç yani sırf yetkili diye arama motoru değerlendirse diyor ki sen bu sayfa yetkili diye bunu hani high dereceye verme diyor.
Hani şey yoksa bunun derecesini düşür diyor. O yüzden hani biraz böyle kapsamlı bakmak lazım hepsine. Her sitede garanti değil yani burada. Sıradaki sorum yapay zekanın ürettiği içeriği bir uzmanın nasıl denetlemesi ve varsa düzenlenmesi gereken bir nokta nasıl düzenlenmesi gerektiğiyle alakalı aslında. Bununla ilgili önerilerin ya da editörlere verdiğin briflerden de yola çıkacak olursan neler söylemek istersin?
— Burada en önemli konu aslında yine şeyin bilginin doğruluğunun denetlenmesi. Oradaki yapay zekanın iddia ettiği her konunun bir şeyi var mı? Gerçekten kaynağı var mı? Yani nereden almış? Ona bakmak gerekiyor. Yapay zekalara tamamen şey diye de promptunu ona göre verip işte her paragrafın bile kaynakçasını vererek şey yaptırabiliyoruz sonuçta. Nereden aldığını en azından nerede düzenlendiğini bize vermeye zorlayabiliyoruz. Ya o çok kritik. Your money your life'lar için özellikle bu çok kritik. Şeye bakıyorum. İçeriğin tonuna. İşte tonuna ve riskli söylemlerden kaçınılmış mı kaçınılmamış mı?
Yani şey gibi olabilir bu işte. Mesela finansta evet bunu yaparsanız kesin işte çok iyi gelir elde edeceksiniz gibi söylemler. İşte sağlıktaki bu gereksiz şeyler. Umut tacirliği vesaire gibi konular. Ya da böyle çok artık haddini aşan şeyler. Her türlü iddia var mı? Çünkü gerçekten öyle çok abartı şeyler olabiliyor. İşte bununla alakalı uyarılar içeriye eklenmiş mi? Ona bakmak gerekiyor. Eğer mesela yabancı kaynaklardan bu derlenmiş mesela Türkiye'ye uyarlanmış bir içerikse şey var mı? Ülkeye ait kısımlar doğru bir şekilde yerleştirilmiş mi? İşte şey para birimi bilmem ne falan. Onlar aslında çok basit şey olabiliyor. Gözden kaçabiliyor. Yani hep içerikten bahsediyorum ama biraz daha işte on-page unsurları da aslında tabii ki AI ile şey yapabiliyoruz.
Yapmasını sağlayabiliyoruz. Değerlendirebiliyoruz da onu. Artık tabii ki şey tamamen atıyorum. Bir iç linklemeyi bile onun güzel bir kurgusunu yapıp şey yapılabiliyor. Yapay zekadan istenebiliyor. O noktada da böyle bir on-page denetimden aslında geçirmek gerekiyor. Yani başlıkların yine şeyini doğru mu yapmış? Hiyerarşisini doğru bir şekilde mi çıkarmış? İşte tablo vesaire yaptırıyorsak içeriğin içinde. Güzel şey yapmış mı? Onu uygun şekilde yapmış mı? FAQ sorularını mesela çok şey yapabiliyor. Yine çok fazla kafadan atma durumları olabiliyor. Elimde bir brif. Mesela bir anahtar kelime listesi yazıyor. People'a SOAS'tan çıkardığım bir liste varsa onunla birbiriyle uyumlu mu? Gibi şeylere bakmak gerekiyor. Yani gün sonunda da yani şey o. Benimle aynı fikirde olmayanlar olabilir. Şey mutlaka bir insan denetiminden gerçekten halen geçmesi gerekiyor diye düşünüyorum.
Çünkü şey çok ufak da olsa bir orijinallik eklenmeden zaten biraz bütün içeriklerin birbirine benzeyeceği bir şeye gideceğiz yoksa. Özellikle tabii ki şeyde bu. Daha informational bilgi aranan sorgularda. Yoksa yani şey gibi geliyor. Herhalde Tayland gezi rehberini bile şey yapmıyordur. Hani her AI aynı yazmıyordur diyeceğim ama. Ya şeydir gerçi. Hep gidilen yerler falan aynı.
— Bir de kaynaklar da aynı olunca üretemiyor yani.
— Aynen.
— Ya şeyde de yazıyor ya EAT yönergelerinde. Generative AI kullanarak bir konu hakkında içerik üretiyorsanız diğer web sitelerine kıyasla bu ürettiğiniz içerik çok az veya hiç değer katmayan bir içerikse direkt bu mesela low seviye bir en düşük seviyelerden bir derecelendirme yapılmasını istiyor arama motoru değerlendiricisinden Google. O yüzden dediğin gibi mutlaka bir emek vermek lazım burada. Bir farklılık yaratmak lazım. Multimedya içerikler de olabilir bu arada bunu besleyecek. Mesela buna bir şey yapamayabilirsin. Örneğin bir son dakika haberi geldi. Ya da bir yasa çıktı.
Atıyorum işte 5510 Sosyal Sigortalar Kanunu. Ya da herhangi bir hükümetten gelen yeni bir açıklama. Vergi Kanunu ile ilgili. Atıyorum basit usulden. Gerçek usule geçme gibi. Şimdi bunu bir hükümetten açıklanan haliyle verdiğin zaman user için anlaşılması zor ya. Yani normal bir user için. Ama sen bunu AI kullanarak bir özet haline getirebilirsen. Daha doğrusu daha böyle anlaşılabilir bir dil haline getirebilirsen. Tabii ki cümlenin ana şeyinden sapmadan ya da yasaların cümlelerini değiştirmeden burada. Çok daha böyle verimli. Generative AI'ı bu tür çalışmalarında kullanabilirsin. Ve kullanıcıları da mutlu edersin aslında. Hani de son sorumda markalar aslında AI içeriklerini EAT açısından uyumlu hale getirmek için hangi adımları atmalı? Az önce aslında biraz da bu konuya giriş yaptın ama biraz daha toparlarsan çok güzel olur.
— Tamamdır. Yani SEO'da da aynı şeyleri konuşuyoruz. Hep aynı şeyi veriyorum örneği. Ama yani temelleri sağlamlaştırmamız lazım. EAT kapsamında da düşündüğümüzde. Bence ilk başta AI yoksa mutlaka bu şeyler konulmalı. İşte bu açık ve net bir şekilde uyarı metinleri mesela konmalı. Özellikle sağlık ve finans gibi kritik konularda. Sayfalarda işte yazarların review yapan kişiler şey olmalı. İsimleriyle unvanlarıyla birlikte mutlaka görünür olmalı. İlk etapta biraz hani işte o temel eksiklikleri kapatmak. Özellikle bu temel güven unsurlarını aslında bir gözden geçirmek. Çok kritik diye düşünüyorum. Yani bir içeriğimiz varsa özellikle işte your money your life şeyiyle alakalı. Bu içeriği işte kim yazdı? Gerçekten kim gözden geçirdi? Bu içerik kimin sorumluluğunda? Yani bir onları hem düşünmek lazım. Yani şey olabilir çünkü belki ikincil daha yetkin bir yazarımız vardır mesela şu noktada.
Onun bir eklemesi olabilir. Bu tür bence şeyleri yapmak için çok güzel bir zaman. Yani belki o şeylerin işte yazar isimlerini değiştirmek olabilir. Biyografilerde değişiklikler yapmak olabilir. Yani eğer yoksa şey olabilir. İşte o yazar isimlerinin net bir şekilde belirtilmesi. Profillere linklemelerin yapılması gibi. Çok ufak ama aslında çok quick win aksiyonlar şu an alınabilir. Özellikle de şey yokken. İşte daha AI modu gelmemişken. Bence bir fırsat yani. Şeyi konuşuyoruz ya. AI overview'su bile çok küçük bir kısım görüyor Türkiye'de.
— Ki son haftalarda hatta aylarda biraz HRS datasına göre azalan da bir keyword sayısı var.
— Keyword sayısı. Evet evet. O yüzden tam şey. Şu an yakalayan biraz ucundan yakaladı gibi bir şeyi var ya. O yüzden hani çok küçük değişiklik ne olacak falan gibi çok düşünmemek lazım. Yani eğer konulmadıysa işte o yazar biyografilerindeki eğitim, sertifika, uzmanlık alanları. Bunlar böyle açık olarak verilebilir. Hakkımızda sayfaları genelde atlanıyor. Ama aslında bence çok önemli. Yine bu işte adres bilgileri, iletişim bilgileri. İşte ekip. Eğer varsa sertifika, akreditasyon gibi şeyler buraya eklenebilir. Yani şey önemli biraz. LLM'lere bu içeriklerin arkasında hani gerçek insanlar var. Biz gerçek bir kurumuz. Aslında şey temelde bunu biraz göstermeye uğraşıyoruz. Yani AI'lar da şu kritik tabii. AI'lar şey yapıyor. Alıntılama yaparak aslında çalışıyor. Yani Google mantığıyla arasındaki temel şeyi düşünürsek.
Buna uygun bir şekilde sayfaları biraz yapılandırmak gerekiyor. Bu EAT şeyinde bağlamında da aynı şekilde. İşte mesela içeriğin hep şeyini diyoruz ya. İlk kısmında ya tamamen atıyorum işte Ethereum nedir diye bir içerik yazdık. Bu içeriğin en başında aslında Ethereum'un ne olduğunu böyle çok kısa bir paragraf olarak açıklamak. Daha sonra detaylı açıklamaları devam ettirmek mesela. Çünkü şey gibi. Nasıl şey yapıyorduk? Google Bot'un hayatını kolaylaştırmak için sayfalarda aslında optimizasyon yapıyoruz diye dalga geçeriz ya. LLM de aynı şekilde. Yani bunu çok tembel bir şey olarak düşünüp en kolay şekilde yine nasıl alıntılama yapar, nasıl veriyi veririz.
Yani bir öyle düşünmek lazım. Çünkü eskiden hep şey yapıyorduk. Yani sayfada kullanıcıyı tutalım diye bir cliffhanger'da bir şeyde sürüncemede bırakalım. Okumaya devam etsinler. Zaten okumuyorlar. Öyle bir şey olmadığı için en azından LLM'in LLM'de atıfta bulunabilecek bir hale getirelim şeyi var. İşte hani kolay okunabilir, tüketilebilir formata sokmuş oluyoruz biraz içerikleri bu şekilde. İşte tablolar düşünülebilir. FAQ'lar tekrar bir gözden geçirilebilir. Çünkü şey olabiliyor. Genelde FAQ'lara mesela benim sağlık ve finansta gördüğüm. İçeriğin içinde çok işte etik olarak da problem oluşturulabilecek içerik içinde çok verilmeyen konular mesela FAQ'da verilebiliyor. Çok gözden kaçtığı için. Onları da mesela bir gözden geçirmek gerekiyor. Çünkü EAT açısından genelde şey oluyor buraları.
— Bir de şey oluyor. Mesela artikül içerisinde vermişsin. Aslında FAQ'yu cevaplamışsın bir heading tag'le. Ama aynısını bir de FAQ'da geçirmişsin. Yani yukarıdakiyle duplicate oluyorsun bence. Bir de şey. Aynen. Bir de FAQ'lar eğer çoksa kendi içinde de duplicate oluyor. Yani atıyorum işte ne diyelim. Atlas fiyatları ne kadardır demişsin FAQ'da. Aşağıda 3-5 tane daha gitmişsin. Atlas ücretleri ne kadardır. Aslında orada da bir düzenleme yapmak lazım içerik anlamında.
— Evet evet. Ya şeyden işte bu FAQ zaten. Ona da video çekilir de. İşte AI modu gelince de çok şey olacağı için. Onlar şey olabilir. Onları konuşmak zaten çok keyifli olacak. Şimdiden bir bakmakta fayda var. Bir de yani çok bu people ask vesaireyle falan da çok kısıtlı kalmayıp. Hem şey olabilir. AI'lara sorular sorulabilir. Ya gerçekten biraz şimdiden kullanıcı aslında ne sorabiliri tahmin etmeye çalışmak kritik. Biraz daha hani doğal soru yanıt eklemeye şey yapabiliriz.
— Ya çok haklısın. Bak people ask ile alakalı madde aklıma gelmiyor. Yönergelerde görmüştüm. Bir sayfaya hani moderate derecede derecelendir diyor. Baktım mesela sayfa gayet okunabilir aslında. Nedeni şu olarak veriyor o yönergelerde. Sayfa çok fazla Google'ın people ask kısmındaki sorularla optimize edilmiş halde görünüyor diyor mesela. Hani acaba bu otomatik üretilmiş bir içerik kapsamına mı gidiyor? Ya da ölçeklendirilmiş içerik suistimali kapsamında mı değerlendiriliyor diye de düşünmedi değilim. Bu bağlamda ona bakılabilir. Bir de mesela şeyler içerik anlamında sen de girdin. Şeyleri de belki eklemek faydalı olabilir. Örneğin siz bir tamir sitesisiniz. Lüks saat tamiri yapıyorsunuz. Burada iletişim bilgileriniz vardır tabii ki. Ama mesela bu iletişim bilgileri sayfada görünür bir şekilde şey detaylı bir şekilde yer alıyor mu?
Örneğin çalışma saatleriniz yazıyor. Atıyorum 9.30-6.30. Bu Türkiye saatine göre 9.30-6.30 mu? Ya da siz uluslararası bir şirketseniz, bir lojistik şirketisiniz diyelim ki. Müşteri hizmetleri numaranız var. Bu müşteri hizmetleri numarasında örneğin Arapça konuşan bir müşteri temsilcisi var mı? Varsa hangi saatlerde çalışıyor? Yani bunları da bence belirttiğiniz zaman gerçekten günün sonunda güzel sonuçlar alabilirsiniz. Çünkü içeriği yazdım. Teknik olarak da hiçbir sıkıntım yok diyorsunuz. Ama işte kalite noktasında eksikliğiniz olabiliyor. Bunları gidermek lazım. Benim aklıma gelen oydu ya. Onu eklemek istedim. Bir de yine aynısını diyeceğim ama gerçekten EAT'ye yatırım yapmak istiyorsanız hani son soruyla yine bağlantılı olacak. Gerçekten bununla alakalı SEO uzmanı ya da size danışmanlık veren kimse bu SEO işle ilgilenen gerçekten oturup bununla ilgili aksiyon planı alınmalı ve buna saygı duyulmalı.
Çünkü yani dediğim gibi hani deli biz oturduk. İşte iki saat baktık. Bir madde çıkardık. Ama bunu hani ya bunu yapamayız demek yerine bunu belki farklı yollardan daha farklı yapabiliriz diye düşünmek gerekiyor. Çünkü günün sonunda hepimiz bu sitenin kalitesini daha iyi seviyelere getirmek için uğraşıyoruz. Ve burada da zaman harcıyoruz. Hani yeri geliyor atıyorum işte diyebilirsiniz. Yani 20 saat biz bu işe bakalım. Ama gerçekten onunla aksiyon planı çıksın yani. Buna göre de sayfalarımızı daha iyi, daha kalite hale getirebiliriz diye düşünüyorum ben. Çünkü çok fazla emek veriliyor. Bu konularda gözden kaçmamalı.
— Ya çok haklısın. Çünkü ya şey SEO'da da karşılaştığımız şey. Çünkü LLM'de de aynı şey olacak. Yani işte şu an ekibimiz yapamıyor. Bu şemayı buraya eklesek ne olacak? Hani her bir tane bir şeyi gözden kaçırdık yapabiliyor markalar. Ama şey var. Yani hep söylüyoruz. LLM'de de aynı. Bunların hepsi işte çığ gibi büyüyor. Çünkü burada bir şey yapmayalım. Orada şunu yapmasak olur mu?
— Bir de aklımız şey olmuyor. Mesela aklımdaki o to do kapanmıyor ya. Bazen çok fazla to do gidiyor. Ya ben bunu attım mı bu to do'yu daha önceden? Hani bazen kendin kendine duplicate iş açabiliyorsun. Çünkü işi kapattığın için mesela EAT ile alakalı en basit işler değil mi? Az önce bahsettiğin işte yazar profilleri, işte sosyal medya hesapları varsa. Yazar sosyal medyada da kullanmayabilir bu arada yani. Hani onlara da düşünmek lazım. Hani buna göre optimize edip böyle aksiyonlar almak lazım. Ama siz hani ya hallederiz.
Bunu sen bir projelendir. Tam projelendiririm de ben bunun için bir zaman harcayacağım. Sen bunu yapabilecek misin? Zamanım ben daha farklı yerde değerlendirebilirim projede. Hani buna göre aksiyonlar almak bence çok faydalı olacaktır.
— Kesinlikle. Yani atladığımız başka ne var diye bir düşünüyorum. Ya zaten şeyleri konuştuk. Eğer yoksa mesela şey eklenmesi. Çok düz yazı. Düz ve ruhsuz şekilde yazdığınız içerikler varsa. İşte kanıt ve deneyim eklemek. Mesela az önce bahsettiğimiz listenin üstünden yine gidiyorum. Yani bunlar yine olabilir. Kendine özgü işte şeylerin, değerlendirmelerin vesairelerin varsa. İşte ne bileyim. Bir ürün incelemesine atıyorum. Bir artılar eksiler bölümü eklemek bile bence çok LLM'in şey yapmayacağı. Yani yapay zeka odağından çekebileceğimiz şekilde yazılabilir kısımlar aslında bunlar diye düşünüyorum. Şeyi konuştuk. Güncelliğin sürekli sağlanmasını zaten.
— Bunu otomasyona dökebileceğimizden bahsettik. Hatta Google Trends API var ama şu an herkese public değil. Mesela oradan da bir sürü iş çıkar. Onu çok güzel optimize edersin yani. Bir access alabilseydim.
— Bu arada çok güzel şeyler var orada. Gerçekten. Ya evet bu şey tamamlayıcı emeklilik konusu geldi aklıma.
— Aynen aynen. Vallahi hani ben de bakıyorum da notlara. Hani böyle atladığımız illaki nokta vardır yani. Ama hani biz üç aşağı beş yukarı böyle özetlemek istedik. EAT ve AI'ın beraber kullanımını. Yani atladığımız sorular varsa. Sizin sorularınız varsa. YouTube'a YouTube'da comment olarak atabilirsiniz. Yani YouTube'un şey videonun altına. Her zaman müsaitliğimizde cevaplamak isteriz.
— Şey sadece aklıma geldi son olarak Samet belki. Şey entitilerle alakalı senin bir şeyin olur mu ekstradan yorumun?
— Ya entitileri olabildiğince işte farklı bir şekilde. Hatta NLP'si var diye mesela NLP'yi sayfa içeriklerini optimize etmesi açısından kullanabiliriz. Daha farklı böyle işte organization, people, işte şeyler, entitiler ne kadar veriliyor. Hatta HTS'te bununla alakalı data da vermeye başladı biliyorsun. Belki content analizlerinde o HTS'teki entity analizinden de faydalanabilirsin. Her page özelinde. Çünkü gözden kaçan nokta olabilir. İşte benim de atıyorum bin kelimelik yazım var. Rakibim de var. Ama rakibinin yazısı iyi olan rakibinin yazısından bahsediyorum. Belki entity açısından daha fazla detay içeriyor. Örneğin lokasyon isimleri geçiyor. Daha spesifik lokasyon isimleri geçiyor olabilir. Daha böyle ne kadar fazla entity, alakalı entity varsa ve bu entitiler diğerleriyle bağlantılıysa eksternal kaynaklarla da destekleniyorsa bence mükemmel bir içerik olur.
Bu bağlamda bak onu iyi hatırlattın. Entity analizi de önemli. Gerçekten oturup git bakmak lazım. Samet bizim sitemizde çok fazla sayfa var. Ne yapacağız? Haklısın. Önceliklendireceksin bunları. Yani önceliklendirip buna göre part part yapabilirsin. İçeride contentçin varsa çok şanslısın. O arkadaşa bu işi assign edebilirsin. Orada beraber yürüyebilirsiniz. Çok daha hızlı bu süreçleri atlatabilirsiniz. En azından kendi to do listenizi tamamlayabilirsiniz.
— Tabii tabii. Ya işte içerik yazarlığı da evriliyor. Ya EAT açısından bu arada o da çok güzel noktaya değindin. Şey en önemli kilit kişi o şey olacak.
— Evet. Her şey anlatıldı ama günün sonunda içeriği yazacak olan kişi yok. Ona bizim güvenmemiz lazım. Atıyorum bir eğitim veriyorsun. Sen SEO'cular şunu düşünüyorsun. Karşımdaki arkadaş bunu zaten buna göre yazacak. Ama işte buna göre yazmıyorsa. Ve sen atıyorum iki ay sonra ya bu içeriklere ben bir okuyayım dediğin zaman eğer bir hata varsa. İşte o zaman moraller bozuluyor böyle. Hani diyorsun ki hani bunu iyi yazmamız lazımdı. Oturup tekrardan brief hazırlıyorsun vesaire. Yani FAQ'dan da bahsettin ya sen az önce. Bir şeyi net açıklamıyorsun mesela. Örneğin işte 2025 tapu ücreti. Tamamen örnek veriyorum. İşte şuna gerek yok. Tapu ücretleri çok önemlidir. Tapu ücreti ödemezseniz işte şu olur bu. Bu değil. Ben 2025 tapu ücretini benim siteme gelen kullanıcıya burada vermek istiyorum.
Önemli değil. Yani sayfamda hızlı çıksın, geç çıksın. Çok önemli değil yani. Önemli olan kullanıcımın mutlu olması. Bunu net bir şekilde verebilirsek faydalı olur. Ben her zaman her brifimde de bunu söylüyorum yani. Ama işte buna uygun hareket etmek SEO çalışmalarında başarıyı getiriyor aslında. Okey var mıdır Hande senin başka söylemek istediğin bir şey?
— Yok ya. Okeyiz bence.
— Tamam süper. Vallahi benim de aklıma gelen her şeyi ben anlattığımı düşünüyorum. Notlarıma da baktım. Eksik atladığım bir nokta yoktu. Tekrardan kontrol ettim. O zaman bizi izleyen ya da dinleyen tüm ZEO takipçilerine çok teşekkür ederiz. Videoyu beğendiyseniz like butonuna basmayı unutmayın. Kendinize iyi bakın. Hoşçakalın.
— Çok teşekkür ederiz. Hoşçakalın.
— Hey everyone, welcome to Ziya Talks. I'm Samet. Today, Hande and I are discussing AI and EAT. Welcome, Hande.
— Thanks, Samet. How are you doing?
— I'm good. How about you? How's everything?
— I'm great. Everything is going well.
— Awesome. Let's start simple. Let's dive into SEO and AI. Hande, first question: What is EAT? Can you explain it simply?
— Google introduced the EAT concept. We need to break it down. It stands for Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Now, Experience is added too. It went from EAT to E-EAT. Google uses this in their search quality rater guidelines. Google has a dedicated team for manual search evaluations. They rate sites manually. This data feeds into their ranking systems. It’s basically a set of guidelines for them. Remember the 2018 Google Medic update? Samet knows it well. Nobody cared about this before then. It suddenly became a huge deal after 2018.
Medical sites lacked expert backing. They weren't written by pros. Even the biggest US sites lost massive traffic. Then, things evolved further. It was EAT back then. It had three letters. Now it's E-E-A-T. Samet, I can do a quick deep dive on these four.
— That would be great.
— Let’s go in order. First is experience. It means the creator has real-world experience. How does this impact SEO? Think of a product review article. Adding original photos or videos helps. If the author tested it, that’s a win. Google loves that. It’s a huge plus for EAT. Expertise is the next big factor. How deep is their technical knowledge? Google expects medical content from doctors. Financial articles need a CPA. It’s critical for credibility. Now, let’s talk authority. This is about the creator's reputation. It’s less about the content itself. Think about their web presence. How many mentions do they have?
For the site, look at the backlink profile. Is it an industry leader? Authority is mostly off-page. Then we move to trustworthiness. These are technical elements that build user trust. Is the infrastructure solid? Are contact details clear? Privacy policies and author bios matter here too.
— Great summary. Maybe we should also cover search quality raters. That’s worth a deep dive.
— Sure.
— Search evaluators take a preliminary exam. It’s based on those EAT guidelines we all know. Once you pass, you get weekly tests. You have to complete them on time. You also need to get them right. Here is the deal. You visit a site, like Ziya’s website. You check it against the test criteria. Is it a reliable source? Does it actually answer the query? What is the quality level? Is it low, high, or medium quality? You score it. This helps Google algorithms improve. It’s a quality metric built on reports from many people. It all ties back to those EAT guidelines.
I think we made that clear for everyone watching. Go ahead.
— Yeah, totally. People often forget or confuse these things. It was good to cover them.
— Exactly. We say Google, but other engines have their own quality metrics. Take Naver in South Korea, for example. They have their own unique signals. You really need to analyze things market by market. Next question. How do we build EAT in the age of AI? What are your thoughts?
— Let's start by looking at the relationship between LLM and EAT. Search engines are evolving into answer engines. We should talk about that shift. How do they relate? Does Google evaluate them differently than traditional algorithms? We need to dig into that. LLMs function more like probability machines. They have to predict the probability of information being authoritative or reliable. They interpret data directly. We touched on this earlier. Google focuses on backlinks, author credentials, and brand reputation for authority. But an LLM looks at the content itself differently.
It looks at contextual consistency. Google has been doing this for a while. It really started with BERT. It focuses on language patterns and probabilities. It’s important. Including content that touches on EAT helps prevent hallucinations. There are technical nuances. But if your site is optimized for EAT. It will perform well with LLM models too.
— I read about hallucinations somewhere. Maybe the Financial Times? They had an AI write content. A doctor reviewed it and found 17 errors. It included things that shouldn't be there. So, with LLM results, it’s not a totally different game. But you must watch these details. LLMs try to analyze content within its own context. Let’s look at an example. Say an article claims "green tea helps weight loss." Which source are you citing? It’s better to say: "According to a 2023 WHO study. Green tea boosts metabolism and may support fat oxidation.".
That’s a high-level EAT proof. It’s a solid structure to use within your article.
— Exactly. Google's ecosystem is clear. They'll prioritize exactly what they value. AI overviews aren't fully live here yet. We'll talk more once we test it. I doubt we'll dive deep into AI mode.
— Agreed.
— But for AI overviews, trust is key. Especially for YMYL content.
— Exactly, your money, your life.
— Optimizing YMYL content is critical for AI overviews. Think health, finance, or law. Even public interest topics. We always tell people to be careful. Watch out for health or financial advice. Be extra cautious with reputation-heavy content. Always ensure your content is reliable. Cite your sources whenever possible. Keep content fresh. If you use AI, humanize it. This is crucial for LLM performance. Originality is the top priority for any LLM. Otherwise, everything just loops back on itself. LLMs get stuck seeing the same content. For AI overviews, stick to SEO basics. Pay close attention to schema markup.
Optimize your heading structure. Use FAQ sections effectively. Support content with tables and infographics. These are familiar SEO tactics. But LLM optimization has specific nuances, Samet. Some LLMs struggle with JavaScript rendering. If you're targeting Microsoft's ecosystem, be careful. If author boxes load dynamically, LLMs might miss them. Keep your critical data in static HTML. SEO pros used to focus only on body content. Many sites ignore the rest. They think their main content is enough. But for LLMs, you need those critical text blocks visible.
— Exactly. Maybe frame it around the business plan. If you have an SEO consultant, try this. Ask them to audit your EAT. What are we missing? How can we fix it? What are global competitors doing? Don't get lost in the weeds yet. Just identify the gaps. Once you get the green light, then you can deep dive into the specifics. This helps flesh out projects. Think about better author bios. You can definitely take action there. Take travel content for Asia. I’ll tie this back to EAT. You recommend a temple but haven't even been there.
You don't have original photos on the site. So, when you ask why you aren't ranking for Thailand travel, it's simple. You failed to demonstrate EAT, especially the experience metric. Your photos aren't original. You haven't even visited. Don't expect to hit the top 3. Site quality isn't something you can just fix with technical SEO. You need a deep dive into EAT. My advice to brands? Hande and I built a checklist together. Please, just read through it. Give those points the respect they deserve.
Let’s not just dismiss it. We spent hours researching this. If we optimize our site properly, we’ll reach a higher level for LLM and EAT. That’s my take.
— Exactly. Everyone thought they had EAT figured out. But with LLM, it’s suddenly back in the spotlight.
— Even small details matter. I saw this recently. I’m not sure if it’s common in Turkey yet. A site was selling shampoo. It caught my eye. They listed the expiration date on the product page. That’s a great detail. Is the product expiring soon? Or is it fresh? If I were a search quality rater, I’d rank that PDP higher. It’s a key metric. Doing a deep dive like that is super important.
— Totally. You don’t need to overthink EAT optimization for LLM right now. Just follow your advice. Use an EAT checklist. It’s worth a look for those interested in LLM. Take YMYL topics. LLM hallucinations are a huge risk. It’s critical. Systems use RAG to fix this. They force the AI to scan trusted sources. It ensures the AI generates accurate answers. You can do a deep dive there. It’s worth a look. But for now, it won't change the core SEO game.
— Exactly. Hande, next question. How can we use AI to boost EAT signals? How do we optimize them? I’d love to hear your thoughts.
— You mean in terms of using GenAI tools? How sites can leverage this tech? It’s huge in academia. Let’s start there. You can use AI for source research. Most LLMs have research modules now. Just ask them to research a topic. Even a simple prompt works well. Ask it what’s good for a cold. It pulls great sources. You don't need to manually crawl the web anymore. You can just filter those results and go from there. You can use it for content creation. Big brands often avoid citing sources. They worry about linking out. They don't want to pass authority to external sites.
— Just add a nofollow tag. That solves the issue.
— Exactly. Just put it at the bottom. Use nofollow and you're fine. Nobody will even notice.
— If you have a UK visa guide, link to the embassy. It builds trust. But explaining this to clients is tough. It’s a hard sell. Fixing old content is a massive chore. Think about a content audit. You have to re-read everything. This is where LLM or AI tools really shine. Ask the AI which authoritative external sources to link to. These kinds of optimizations are super valuable.
— Exactly. You can evaluate those sources using AI. That’s a key takeaway. Most brands use tools like Ahrefs. We can track our mentions easily. You can do the same thing with AI. It’s great for finding missed press mentions. It handles that research perfectly. AI does it really well.
— Yeah, for sure.
— Use those insights on your about pages. Schema is critical for LLM. We talk about this constantly. It can be intimidating for SEO or technical teams. Generating structured data is easy now. If you haven't started, do it today. Focus on article schema, FAQ, or medical schema.
— Web page speaking.
— Exactly. Think schema types. There are specific finance schemas too. You can easily have AI draft these. Just feed it your data. It will fill out the schema exactly how you want. Those are great to use. You can do the same for author pages. Gather the info and boost those pages. That’s what I’m thinking, Samet. AI naturally brings automation into the mix. I’m looking at finance and medical niches. You could build automation to track content freshness. It would be super fast.
— Yeah, that would be incredibly efficient.
— Say a paper gets updated. Or the content changes. You get a notification. The author can jump in and update it. Or take finance. Say the military service fee changes. The 20-25 rates are out. Speed is key. Everyone is using AI to write content now. You mentioned the experience factor. If you haven't been to Thailand, it shows. AI-generated content often feels forced. You need to tweak your prompts. Tell the AI to write like you’ve actually been there.
— Exactly.
— That works well. AI is great for building a quick skeleton. But you need human editors to add real experience.
— AI can hallucinate. It might suggest a temple in Thailand that’s actually in Vietnam. You might not know the name. You assume it’s local. Avoid those details. You mentioned content updates. We do this for some brands. Take underperforming content from the last year. Export it to a sheet. Use an API to verify the facts. Take the 2025 TAPO fee content. We’re SEOs. We brief it out. We don't have time to read every single draft. We trust the writers. We trust the editors.
But then we analyze. Why aren't we ranking for this keyword? We all do this sometimes. I check the TAPO fee in the article. It’s outdated 2023 data. They just swapped the meta title. Checking content for accuracy must be part of the workflow. Use AI to help here. It boosts traffic from Google, not just AI overviews. We should definitely invest in this.
— Exactly. If you have pages with zero traffic waiting for optimization. Their LLM traffic might be rising on its own.
— Yeah.
— Content that isn't 10x is starting to get traffic via LLM. It’s happening. I think it makes total sense.
— We’re circling back to our first point. If you write content about Turkish provinces, include a map. Users naturally expect that. Optimize your work with that mindset. Include these details in your AI prompts. Let’s shift from articles to E-com PDPs. Does your product page clearly state the return policy? Is shipping free? If not, what’s the cost? Be transparent. If you hide this behind a login, search evaluators won't see it. You must be transparent. Evaluators check maps too. Some booking sites lack map pins. It’s unclear if they even exist.
You’re invisible on Google, Yandex, and Bing local results. I’m an evaluator and I can’t find you. Those pages deserve a low score. You have to look at all these together.
— Exactly. One last thing. You touched on this. It’s so easy now. There’s no excuse to skip tables or infographics. Making content easy to consume is a breeze.
— It still has to be useful. I see content from an LLM like Gemini 2.5 Pro. It gives you tables. When I’m skimming, it just feels like AI output. It’s very polished. I don’t mean that in a bad way. If it’s useful, it’s fine. Let me reference the EAT guidelines. Page 42, I think. I took notes. It says as a search evaluator. Even if you aren't sure if it's generative AI, check a few pages. If you suspect scaled content abuse, rate it as lowest quality.
It’s clearly in the guidelines. If you land on a page and it’s low quality, that’s the key. If you have even the slightest doubt, Google says rate it as low quality. Check page 42 as I said. It’s under scaled content abuse. Pay close attention to this. You might ask if you're liable for AI ile content. You are. If the quality is low, you're responsible. You really need to watch out for that.
— Exactly, exactly.
— Let’s move on, Hande. You mentioned author bios and about pages. How do you optimize these with AI ile? You touched on it, but we have gaps here in Turkey. We just check boxes. Is there a profile? Yes. A photo? Yes. An about page? Yes. But they need better optimization. What are your thoughts?
— Author bios are all about EAT. If the author is an expert, it’s easy to fill out. If there are gaps. You can use AI ile to find sources you might have missed. Some parts might be missing. We can clean those up. It’s critical if we don't have a full profile. Maybe the author lacks cited articles. We can scrape their LinkedIn or X posts. We can compile those into a profile. It works even with limited info.
— Exactly. Remember Google Plus? Author profiles used to show in the SERP. Google disabled it later. They gave us hints back then. We just couldn't read them. I agree. Nothing else to add. We need to optimize these. What if the author left the company? You can show who wrote it originally. Maybe add an update log. I saw this on a site abroad. You click a button after the references. It shows who updated the content and when. It shows every edit. Like who added an image or tweaked an alt tag. It builds so much trust. We need to focus on these deep dive tactics.
You need to optimize these.
— For sure. I’ve seen workflows with a writer, editor, and reviewer. This is common in finance. You still need to focus on expertise. Certifications and training matter more than just SEO. Like I said, use it for improvements. Think about user-generated content sites. Or even guest posting scenarios. Maybe the author didn't provide enough info. It happens. Sometimes you lose touch with old writers. You have no author page. Use AI to fill those gaps easily.
— You can even do this for authors. Say you’re a big news site like Financial Times. A writer might only cover watch reviews. Give them a specific title. Like "Watch Expert." It boosts their authority. You can also use AI to manage multiple authors. Just specify them within the article. Need technical help? Just ask AI. You could add profile page schema to author pages. That’s just an example. Like you said, use AI to implement schema code. Just test it first. AI can hallucinate when generating schema. Sometimes the structured data it creates doesn't even exist. It’s not even pending. It’s just fake. Test it before you act.
— Try it across different tools. It’s happened to me too. I’ve seen it invent non-existent alt attributes. I checked the schema validator and it was totally wrong.
— You have to be careful. Google holds you responsible, not the AI. Watch out for spikes in Search Console errors. Sometimes it even messes up minification. It might skip a line or break the code. The responsibility is still yours. You have to be vigilant. Let’s shift to trust signals. Think references, citations, and security certs. You mentioned these earlier. How can brands manage these using AI? I’d love to hear your thoughts.
— The biggest issue is maintenance. You add it once and forget it. AI can actually solve this. Use AI to match content with sources. It can flag missing sources. It can spot outdated info easily. You don't have to check everything manually anymore. Set up simple automation for things like certificate expiration dates. Monitor those dates. Expired certificates look terrible on sites. It hurts your standing with Google and other LLM models. For YMYL pages, you need specific disclaimers like "not investment advice." Use AI to identify which pages need these. It can analyze the tone. Did the author make a bold claim? AI makes finding these issues much easier.
— Exactly. You can even segment it. Like you said, use AI for help. You can provide unique info for every article. Like that "information in this article" section. I saw this on an English site. It said, "Info updated for the 2024 tax year." Look at that detail. AI is perfect for these specific tasks.
— That’s great. Even if you can’t update pricing in real-time. People search for specific terms. They look for things like "monthly tire costs."
— Exactly. You can tie trust signals to security too. Check for XSS vulnerabilities on the site. If there are security risks, flag them for the experts. There are so many ways to build trust. I remember a guideline. It said if a result lacks the user's info, it shouldn't be high quality. Even if the source is authoritative. Take a Washington Post article on the Turkish Super Lig. Just because they’re an authority doesn't mean it’s a top result. Don't rank it high just for the brand name.
Lower the ranking if it’s not relevant. You need a comprehensive view. Authority isn't a guarantee. Next, how should experts audit AI-generated content? What’s the best way to edit it? Based on your editor briefs, what advice do you have?
— The key is verifying the accuracy of the info. Does the AI actually have a source? You need to check where it pulled the data. You can prompt AI to cite sources for every paragraph. Force it to show you where it got the info. This is critical for YMYL topics. I always check the tone. Are there any risky claims? Avoid definitive promises like "you will definitely make money." Watch out for false hope in health content. Don't let the AI overstep its bounds.
Are there wild claims? AI can get pretty exaggerated. Check if the content includes necessary disclaimers. If it's localized from foreign sources, verify the adaptation. Are the local details correct? Things like currency can be easily missed. I focus on content, but we can also use AI for on-page elements. You can have AI evaluate your on-page SEO. It can even build a solid internal linking structure. Always run an on-page audit after using AI. Did it nail the heading hierarchy? Are the tables and formatting clean? It often hallucinates with FAQ sections. You have to watch out for that.
Check if it aligns with your brief. Does it match your keyword list from People Also Ask? Some might disagree. But I still think human oversight is mandatory. Without a touch of originality, everything will sound the same. This is especially true for informational queries. I doubt it writes a unique Thailand travel guide. I’d like to think not every AI writes the same way. But honestly, the destinations are always identical.
— Plus, when the sources are the same, it can't really innovate.
— Exactly.
— Check the EAT guidelines. If you use generative AI to create content, it must add value. If it adds little or no value compared to other sites. Google rates it as low quality. So, you must put in the work. You have to differentiate. Multimedia content can also help here. Sometimes you can't change the facts. Like breaking news or a new law. Take the Social Security Law or a new tax regulation. Maybe a shift from simple to actual tax status. Official government language is often hard for the average user to grasp.
It’s tough for a normal user. But you can use AI to summarize it. Make it easier to understand. Just don't change the legal meaning or the core facts. That’s a productive use of generative AI. You’ll actually make users happy. Last question: How can brands make AI content EAT compliant? You touched on this, but could you summarize the steps?
— Sure. We talk about the same things in SEO. I always use the same examples. We need to strengthen the foundations. Regarding EAT, if you use AI, you must include clear disclosure notices. Especially for critical topics like health and finance. Authors and reviewers must be visible. Include their names and credentials. Start by fixing those basic gaps. Review your core trust signals first. This is critical. If you have YMYL content, check it. Who wrote it? Who reviewed it? Who is responsible for it? Think about these things. Maybe you have a more qualified secondary author.
They could add value. Now is a great time for this. Update your author names. Tweak those bios. If they’re missing, add them. Clearly state who wrote the content. Link to their profiles. These are small but quick win actions. Do them now. Do it before the full AI mode hits. It’s a huge opportunity. AI overviews are still limited in Turkey.
— Ahrefs data shows the keyword count dropped in recent weeks.
— Yes, exactly. It’s a window of opportunity. Don’t underestimate small changes. If you haven't yet, add education, certifications, and expertise to author bios. You can list these clearly. About pages are often skipped. They are actually very important. Include your address and contact info. List your team. Add certifications or accreditations if you have them. That stuff really matters. We are showing LLM that real people are behind this content. We are a real organization. That is the core goal. Remember, AI works by citing sources. Think about how that differs from traditional Google logic.
Structure your pages accordingly. Keep EAT in mind. For example, say you write about what Ethereum is. Start with a very short summary paragraph. Define it clearly right at the top. Then, follow up with a deep dive. We always joke about optimizing for Google Bot. Do the same for LLM. Treat it like a lazy user. Make it easy for it to cite your data. Think about it that way. We used to use cliffhangers to keep users on page. People don't actually read like that anymore. Now, we just want to make the content easy for LLM to reference.
We are making content easy to read and consume. Consider using tables. Review your FAQ sections again. I see this often in health and finance. FAQ sections often hide content that’s ethically questionable. People overlook them. You need to audit these. They really matter for EAT.
— Sometimes you answer a heading in the article. Then you repeat it in the FAQ. That’s just duplicate content. Plus, if you have too many FAQs, they duplicate themselves. For example, you ask about Atlas pricing. Then you ask about Atlas fees later. You need to clean up that content.
— Exactly. FAQs deserve their own deep dive. Especially with AI overviews coming. It’ll be fun to discuss. Start looking at them now. Don't just rely on People Also Ask. Try asking LLM tools questions too. Predicting user intent is critical. Let’s add more natural Q&A to our content.
— You’re spot on. I remember a guideline about People Also Ask. It rated a page as moderate. The page was readable. But it said the page was over-optimized for People Also Ask. I wondered if this falls under auto-generated content. Or maybe scaled content abuse. It’s worth checking. You also touched on content aspects. Adding a few things might help. Say you run a luxury watch repair site. You have contact info, sure. But is it clearly visible and detailed on the page? List your hours. Like 9:30 to 6:30. Is that local time? Or say you’re an international logistics firm. You have a support number. Do you have Arabic-speaking agents available?
What are their hours? Specifying these details leads to great results. You might have good content and no technical issues. But you could still be lacking in quality. You need to fix those gaps. That’s what came to mind. Again, if you want to invest in EAT, connect it to your last question. Your SEO expert or consultant needs to build an action plan. You must respect that plan. We spent two hours brainstorming these points. Don't just say it's impossible. Find different ways to execute it. We’re all working to improve site quality at the end of the day.
We spend time here. You might say let’s spend 20 hours on this. But let’s get an action plan. We can improve our page quality this way. So much effort goes into this. Don't let these details slip.
— You’re right. We see this in SEO. It’s the same with LLM. Teams say they can't do it. What if we add this schema? Brands miss small things constantly. We always say it. It’s the same for LLM. These things snowball. We skip one task here or there.
— The to-do list never ends. Sometimes it piles up. Did I already do this? You end up with duplicate tasks. Think about simple EAT tasks. Like author profiles or social accounts. Maybe the author doesn't use social media. We need to consider that. Optimize accordingly and take action. Don't just say we'll handle it. Draft a project plan for this. I can do it, but it takes time. Can you handle it? I could spend my time elsewhere on the project. Taking action based on this is super valuable.
— Definitely. Let's see what else we missed. We already covered the basics. If you have flat, soulless content, add proof and experience. I'm still going through that list we mentioned. These are still valid. Add your own unique insights. For product reviews, add a pros and cons section. LLM models struggle with that. You can write these parts to stand out from AI overviews. We already talked about keeping things updated.
— We mentioned automating that. There is a Google Trends API, but it's not public yet. You could do a lot with that. You could optimize it perfectly if you had access.
— There is some great stuff there. Seriously. Yeah, the supplemental retirement topic just came to mind.
— Exactly. I'm checking my notes too. We definitely missed a few things. We wanted to summarize EAT and AI together. Let us know if we missed anything. Drop your questions below. You can leave comments on YouTube. Just post them under the video. We’ll answer whenever we’re free.
— One last thing, Samet. Do you have any extra thoughts on entities?
— Use entities in different ways. Use NLP to optimize your page content. Look at organizations, people, and other entities. You know Ahrefs started providing data on this too. Use that entity analysis for your content audits. Do it for every single page. You might be missing something. You have a 1,000-word post. Your competitor does too. But look at the top-tier competitors. They might have more entity detail. Maybe they include specific location names. The more relevant entities you have, the better. Connect them to external sources. That makes for perfect content.
Good point. Entity analysis is crucial. You really need to dig into it. Samet, we have too many pages. What do we do? You’re right. You have to prioritize them. Break it down into parts. You’re lucky if you have a content team. Assign this work to them. Work together on it. You’ll clear these processes much faster. At least you can finish your to-do list.
— Exactly. Content writing is evolving. You made a great point about EAT. That person is the key player.
— Right. Everything is planned, but there's no one to write it. We need to trust them. You think they’ll write it for SEO. But what if they don't? Two months later, you review the content. If there’s an error, it’s frustrating. You realize it should have been done right. You end up rewriting the brief. You also mentioned FAQ earlier. You aren't being clear. Take 2025 title deed fees as an example. Don't write fluff. Don't say fees are important. I want to give the user the actual fee.
It doesn't matter. Whether it ranks fast or slow. That's not the point. User happiness is what matters. If we deliver that clearly, it works. I say this in every brief. Aligning with that is what drives SEO success. Okay, Hande, anything else you want to add?
— Nah. I think we're good.
— Perfect. I think I covered everything on my mind. I checked my notes. I didn't miss a thing. I double-checked. Thanks to all our ZEO followers for watching or listening. If you liked the video, hit that like button. Take care. See you later.
— Thanks so much. Goodbye.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
