Yönetilen İçerik Pazarlaması programı

Düşünce Liderliği Programı

Gerçek uzmanlık ve özgün kanıtı pazarın inceleyip kullanabileceği bakış açısına dönüştürün.

Uzman bilgisini her defasında aynı düzenle derliyor, kaynağını görünür tutarak ayırt edici pazar görüşlerine dönüştürüyoruz.

Zeo ile bu çalışmayı konuşun 48 yöntemin tamamını inceleyin

Her yöntemin kendi uygunluğu, iş akışı, teslimatları ve dürüst sınırları var — işin tam olarak nasıl yapıldığını görmek için birini açın.

Stratejistin kurucu görüşmeleri ve müşteri ifadelerinden ortak marka anlatısını oluşturduğu masa

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Marka Mesajları ve Hikâye Anlatımı

Ana sayfanız başka, satış sunumunuz başka, sosyal medya paylaşımlarınız bambaşka bir şey anlatıyorsa sorun tek tek metinlerde olmayabilir. Biz hepsinin altında çalışacak ortak anlatıyı kuruyoruz. Şirketiniz hakkında gerçekten doğru olanlardan besleniyor ve pazarlama, satış, destek ekiplerinin kullanabileceği sisteme dönüşüyor.

Yazarın bir e-posta serisini abonenin yaşam döngüsü aşamasına göre haritaladığı çalışma masası

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

E-posta Metin Yazarlığı

Bazı e-postalar bilerek açılıyor, çünkü bir önceki okumaya değmişti. Bazıları görülür görülmez siliniyor. Biz birinci gruba giren serileri ve kampanyaları yazıyoruz. Takvimde doldurulacak bir hücreye göre değil, kullanıcının sizinle ilişkisinde gerçekten nerede durduğuna göre.

Yazarın kayıtlı yönetici görüşmesini kişinin onay bekleyen taslağıyla yan yana incelediği çalışma masası

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Yönetici Adına Yazarlık

Bir yöneticinin paylaşmaya değer gerçek fikirleri olabilir ama bunları yazacak zamanı olmayabilir. Görüşmede gerçekten söylediklerini kendi sesine benzeyen bir metne çeviriyoruz. Her iddia ve hikâye ona ait, adıyla yayınlanmadan önce yine kendisi okuyup onaylıyor.

Kağıt uçak biçimindeki sunumların gazetecilerle dolu bir dünya haritasına doğru art arda fırlatıldığı illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Medya İlişkileri ve Gazeteci İletişimi

Elinizde tek ve belirli bir hikâye var. Bir lansman, bir kilometre taşı, bir duyuru. Ve bunun bu hafta doğru gazetecilerin önüne çıkması gerekiyor. Bu yöntem tek kampanyalık bir sunum. Nitelikli liste, kişisel iletişim, dürüst takip. Hiçbir şey toplu gitmiyor.

İletişim ve alıntı kartlarının yanından geçerek basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru sakin adımlarla ilerleyen bir figürün illüstrasyonu

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Gazeteci İlişkileri

Aynı birkaç gazeteciye tekrar tekrar sunum yapıyorsunuz ve haber çıktığında hâlâ adınızı tanımıyorlar. Gazeteci İlişkileri, bu alanı gerçekten kimin takip ettiğini bilmenin, haberler arasında yararlı kalmanın ve ihtiyaç duyduğunuzda güvenilir bir isim olmanın sürekli işidir.

Kağıt uçak biçimindeki sunumların yayıncılarla dolu bir dünya haritasına ulaşıp sonunda linkli bir haber kartına dönüştüğü illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Dijital PR ve Link Kazanımı

Elinizde yayıncıların kendi kullanıcıları için kaynak göstermek isteyebileceği bir veri seti, araç ya da özgün araştırma var. Bu çalışmada o kaynağın hangi sayfalardaki gerçek bir boşluğu doldurduğunu buluyor, ilgili yayıncıya açık bir gerekçeyle ulaşıyor ve çıkan linkleri tek tek doğruluyoruz.

Kağıt uçak biçimindeki bir sunumun, arkasında bir alıntı kartı sürükleyerek basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Veri Odaklı Dijital PR

Elinizde başka kimsede olmayan rakamlar var. Kullanım verisi, anket, kamu kayıtlarının analizi. Biz bu veriyi gerçek bir bulgusu olan, yöntemi sorgulandığında ayakta kalan ve blogunuza değil haber merkezine göre kurulmuş bir hikâyeye çeviriyoruz.

Bir tabeladan fırlayan belgenin basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Basın Bülteni Yazımı ve Dağıtımı

Bazı duyurular sunuma değil resmî bir kayda ihtiyaç duyuyor. Tarihi belli, alıntıları onaylı, her gerçeği teker teker doğrulanmış bir belge. Biz o belgeyi hazırlıyor ve gerçekten görmesi gereken listeye ulaştırıyoruz. Bir gazeteciyi ikna etmeye çalışan bir sunum değil, kaydın kendisi.

Bir tabeladan fırlayan sunumun dünya haritasındaki kişilere ve linkli bir haber kartına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Link Kazandıran İçerik Kampanyaları

Link kazanmadan önce ortada link verilmeye değer bir şey olması gerekiyor. Bir araç, hesaplayıcı, veri seti ya da kaynak. Yayıncıların kendi değeri için atıf yapacağı kadar gerçekten yararlı bir şey. Biz hem onu inşa ediyor hem görünür kılacak kampanyayı kuruyoruz.

Tek bir içerik için bülten, topluluk, sosyal kanal ve seçilmiş iş ortağı temaslarını kampanya akışına yerleştiren stratejist

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Tanıtımı

İyi bir içeriği yayımlamak, doğru insanların göreceği anlamına gelmiyor. Belirli bir içerik için süreli ve aktif bir kampanya kuruyoruz. Kendi kanallarınızı, uygun toplulukları ve sorumlu iş ortağı temaslarını kullanıyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa ayrı kapsam ve bütçeyle koordine ediyoruz. Bu, sürekli kanal işletimi değil, başlangıcı ve bitişi belli bir kampanya.

Özgün makale ile iş ortağı kopyasını canonical bağlantı, atıf ve sürüm notlarıyla karşılaştıran yayın editörü

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Sendikasyonu ve Yeniden Yayınlama

Bir iş ortağının içeriğinizi yeniden yayımlaması sizi yeni bir kitleye ulaştırabiliyor. Kötü kurulmuş bir anlaşma ise kendi sayfanızla yarışan bir kopya yaratıyor. Biz yayıncı seçimini, izni, atfı, canonical yaklaşımını, sürüm takibini ve kaldırma koşullarını baştan netleştiriyoruz. Amaç çok sayıda kopya değil, kontrollü bir yayın ilişkisi.

Bir kaynak makaleden sosyal seri, e-posta, sunum ve altyazılı video türevleri çıkaran editör masası

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçeriği Yeniden Kullanma ve Formatlama

İyi bir kaynak içerik, anlamı bozulmadan farklı formatlarda yeni işler üstlenebiliyor. Onaylı bir makaleyi, raporu ya da videoyu kopyalamıyoruz. Her kanal için yeni bir anlatım kuruyor ve bütün türevleri asıl kaynağa bağlı tutuyoruz. Yeni üretim çıkıyor ama kaynağın kimin olduğu bulanıklaşmıyor.

Web, e-posta, sosyal ve satış kanallarının rollerini ortak yayın takvimine yerleştiren içerik planlayıcısı

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

Çok Kanallı İçerik Dağıtımı

Aynı içeriği aynı gün beş yerde paylaşmak çok kanallı dağıtım sayılmıyor. Biz her kanalın işini, sırasını, uyarlamasını, sorumlusunu ve ölçümünü tek planda buluşturuyoruz. İçerik üretimi, aktif tanıtım ve medya erişimi ayrı işler.

Aynı fikri LinkedIn gönderisi, Instagram karuseli ve kısa video metnine uyarlayan editör

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Sosyal Medya İçerik Üretimi

Basın bülteni gibi yazılmış bir LinkedIn paylaşımı kolayca geçiliyor. Aynı metni her platforma kopyalamak da işe yaramıyor. Biz fikri her mecranın biçimine ve okuma alışkanlığına göre yeniden kuruyoruz. Marka sesi aynı kalıyor. Uzunluk, açılış, görsel kullanımı ve erişilebilirlik ayrıntıları platforma göre değişiyor.

Kurgu zaman çizelgesinde röportaj görüntüsünü, altyazıları ve marka grafiklerini birlikte kontrol eden video editörü

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Video İçerik Üretimi

İyi bir fikir, çekim planına dönüşmeden video olmuyor. Onaylı konsepti planlıyor, kaydediyor, kurguluyor ve erişilebilir teslimlere dönüştürüyoruz. Çekim öncesi teknik ihtiyaçları, kullanım haklarını ve onay sırasını da netleştiriyoruz. Senaryo henüz yazılmadıysa önce ayrı bir çalışma gerekiyor.

İki sütunlu senaryoda konuşma metnini sahne çizimleri ve süre notlarıyla karşılaştıran senaryo yazarı

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Video Senaryosu Yazımı

Bir video senaryosu yalnızca sayfada düzgün görünmekle kalmamalı, yüksek sesle söylendiğinde de çalışmalı. Mesajı, süreyi, sahne ipuçlarını ve görsel yönü çekim ekibinin doğrudan uygulayabileceği bir metinde birleştiriyoruz. Konuşmacının doğal söyleyişini, iddiaların dayanağını ve sessiz izleyiciye ulaşacak ekran metnini birlikte düşünüyoruz. Çekim ve kurgu kapsam dışında.

Kaynak tablosu, ölçek notları ve grafik panelleri arasında veri anlatısını düzenleyen analist

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

İnfografik ve Veri Hikâyeleştirme

Kullanıcı zihninde canlandıramadığı veriyi kolayca kaçırıyor. Sayıyı, karşılaştırmayı ya da süreci doğru grafikle görünür kılıyoruz. Verinin kaynağı, birimi, zaman aralığı ve sınırları tasarımın dışında kalmıyor. Kaynak, ölçek, bağlam ve alternatif metin aynı hikâyeyi taşıyor.

Bir taslağın kenarına gerçek kontrolü ve erişilebilirlik notları düşen editör

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Editörlüğü ve Kalite Kontrolü

Bir taslak yayına çıkmadan önce son kez, onu yazmamış bir editör tarafından okunuyor. Doğruluğunu, mantığını, erişilebilirliğini ve marka dilini kontrol ediyoruz. Sonra ya onaylıyor ya da tam olarak neyin düzeltilmesi gerektiğini söyleyerek geri gönderiyoruz.

İçerik riski seviyelerine karşı bir karar-yetkisi çizelgesini birlikte gözden geçiren ekip

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Yönetişimi

Kim neyi onaylayabilir sorusu her seferinde yeniden tartışılıyorsa, o kararı bir kez verip yazıya dökmek gerekiyor. Kimin onayladığını, hangi riskin ikinci bir imza istediğini ve biri istisna talep ettiğinde ne olacağını netleştiriyoruz.

Bir içeriğin talep, taslak, inceleme ve yayın aşamalarını gösteren üretim panosunu inceleyen ekip

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

Editoryal İş Akışı Tasarımı

İçeriğiniz talep edilmesinden yayınlanmasına kadar kaç elden geçiyor, siz de tam olarak bilmiyor olabilirsiniz. Bir yazının gerçekte hangi adımlardan geçtiğini çıkarıyor, işin nerede takıldığını gösteriyor ve o tıkanma noktalarını tek tek açıyoruz.

Bir performans panosunun üzerine koru, düzelt ve emekliye ayır kararları not düşen bir analist

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Performansı İnceleme ve Raporlama

Elinizde analitik var ama kimse onu karara çevirmiyorsa veri ekranda kalıyor. Biz o yığını hangi sayfanın kalacağına, hangisinin düzeltileceğine ve hangisinin kaldırılacağına dair açık portföy kararına dönüştürüyoruz.

Bir diyagram illüstrasyonunun yanında uzun formlu bir rehberin içindekiler kısmında gezinen okuyucu

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Uzun Formlu İçerik ve Rehber Yazımı

Karmaşık bir konuyu tek bir yerde, baştan sona öğretiyoruz. Tek bir blog yazısına sığmayan bölümler, örnekler ve içinde gezinme burada oluyor. Uzunluk da kelime hedefinden değil, kullanıcının öğrenmesi gerekenden çıkıyor.

Gelişmekte olan bir sektör olayının kronolojisinin yanında aynı gün yorum yazısı hazırlayan yazar

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Sektör Yorumları ve Gündem İçerikleri

Haber hâlâ gündemdeyken gerçek bir bakış açısını kullanıcıların önüne çıkarıyoruz. Hızlı hareket ediyoruz ama gerçekleri kontrol edip bir uzmanın adını dürüstçe arkasına koyabileceğimizden daha hızlı değil.

Grafikli bir white paper taslağının yanında kaynak kaydını inceleyen analist

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

B2B White Paper ve Araştırma Raporu Yazımı

Şüpheci bir kullanıcının gerçekten kontrol edebileceği bir argüman kuruyoruz. Kendinden emin bir sonuç yetmiyor. Yöntem, kaynaklar ve sınırlar da görünür oluyor. Ne bildiğimize gösterdiğimiz özeni ne bilmediğimize de gösteriyoruz.

Yazar ve uzman uygunluğuna göre önceliklendirilmiş konularla dolan bir editoryal takvim

İçerik Stratejisi ve Araştırma

Editoryal Takvim Planlama

İyi bir konu listesi, kimsenin yetişemeyeceği bir takvimde ölüyor. Biz gerçekten yayınlanmaya değer olanı elinizdeki yazarlar, uzmanlar ve inceleyenlerle eşleştiriyoruz. Takvim her ay kaymak yerine tutuyor.

Bir uzmanın yanıtlarını yapılandırılmış bir transkript ve iddia haritasına dönüştüren görüşmeci

İçerik Stratejisi ve Araştırma

Uzman Görüşmesi ve Bilgi Derleme

En değerli içgörünüz çoğu zaman bir belgede değil, tek bir kişinin kafasında duruyor. Gerçek bir konuşmayı transkripte, iddia haritasına ve uzmanınızın bizzat okuyup onayladığı alıntılanabilir malzemeye çeviriyoruz.

Soru, örneklem, yöntem ve analiz planından oluşan bir çalışma tasarımını beyaz tahtaya çizen araştırmacı

İçerik Stratejisi ve Araştırma

Özgün Araştırma Planlama

Araştırmaya dayalı iddia ancak sorgulandığında ayakta kalıyorsa işe yarıyor. Tek bir veri noktası toplamadan önce soruyu, yöntemi, örneklemi ve etik protokolü tasarlıyoruz.

Bir bakış açısının uzmana ait olması ve incelemeye dayanabilmesi gerekiyor. Özgün araştırmayı, uzman görüşmelerini, savunulabilir analizi, yönetici yazarlığını, editoryal seriyi, medya hazırlığını, dağıtımı ve gelen yanıtlardan öğrendiklerimizi uzun soluklu tek bir çalışma içinde topluyoruz.

Düşünce Liderliği Programı — Gerçek uzmanlık ve özgün kanıtı pazarın inceleyip kullanabileceği bakış açısına dönüştürün.

Araştırma temaları üç aylık yönü belirliyor. Her ay uzmanlarla ve editoryal ekiple üretime devam ediyor, ilgili gelişmeler olduğunda yayına çıkıyor, sonrasında gelen yanıtları inceliyoruz. Araştırma ve iddia kaydında gözlenen gerçeği, uzman yorumunu, hipotezi ve görüşü ayrı tutuyoruz. İsmi belirtilen uzmanlar yazarlığı ve nihai anlam üzerindeki son sözü koruyor.

Neye güvenebilirsiniz?

Uzmanlar katılabildiğinde, iddialar desteklendiğinde, açıklamalar net olduğunda, onay sorumluları belli ve yayın kalitesi yeterli olduğunda araştırmanın ilerlemesi
Okurluk verisinin yanında atıfların, uzman ve medya yanıtlarının, davetlerin, topluluk kullanımının ve içeriğin satış ekibine faydasının incelenmesi
Değişen soruların ve düzeltilen iddiaların, kalıcı referanslar ve gelişen ilişkilerle birlikte sonraki araştırma gündemini şekillendirmesi

Kimin için uygun?

İsimlendirilmiş uzmanlar görüşmelere ve incelemeye gerçek zaman ayırabiliyor
Özgün veriniz, deneyiminiz ya da analiziniz kamuoyu önünde savunabileceğiniz bir görüşü destekliyor
Art arda güncel yorumlar üretmekten çok, devamlılığı olan bir araştırma gündemine önem veriyorsunuz

İçerik ihtiyacına uygun işaretli yolu seçen bir ekip

Kimin için uygun değil?

Sahte deneyimle gölge yazarlık veya uydurma otorite kabul edilebilir
Bulgular bir satış mesajını desteklemek için önceden belirlenmeli
Hedef medya yayını veya atıf garantisi

Uygun olmayan içerik programından başka yöne ilerleyen bir ekip

Bir uzmanla konuşun

İçeriğinizin bugün nerede durduğunu anlatın. Doğru yöntem bileşimini buna göre belirleyelim — sunum gerekmez.

Zeo ile bu çalışmayı konuşun