Yönetilen İçerik Pazarlaması programı

SaaS İçerik Pazarlaması

Müşterilerin ürünü keşfetmesine, değerlendirmesine, benimsemesine, kullanmayı sürdürmesine ve zamanla daha fazla değer bulmasına yardımcı olun.

SaaS ürünü değişirken kategori eğitimi ve ürün değerini edinim, aktivasyon, elde tutma ve büyümeyle aynı içerik programında bağlı tutuyoruz.

Zeo ile bu çalışmayı konuşun 48 yöntemin tamamını inceleyin

Her yöntemin kendi uygunluğu, iş akışı, teslimatları ve dürüst sınırları var — işin tam olarak nasıl yapıldığını görmek için birini açın.

Stratejistin kurucu görüşmeleri ve müşteri ifadelerinden ortak marka anlatısını oluşturduğu masa

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Marka Mesajları ve Hikâye Anlatımı

Ana sayfanız başka, satış sunumunuz başka, sosyal medya paylaşımlarınız bambaşka bir şey anlatıyorsa sorun tek tek metinlerde olmayabilir. Biz hepsinin altında çalışacak ortak anlatıyı kuruyoruz. Şirketiniz hakkında gerçekten doğru olanlardan besleniyor ve pazarlama, satış, destek ekiplerinin kullanabileceği sisteme dönüşüyor.

Yazarın mevcut site sayfalarındaki başlık ve mikro metinleri ziyaretçi yolculuğuyla karşılaştırdığı ekran

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Web Sitesi Metin Yazarlığı

Ziyaretçiler mevcut sayfalarınıza geliyor. O sayfalardaki kelimeler onları ya karara yaklaştırıyor ya da kafası karışmış halde uzaklaştırıyor. Biz başlıkları, gövde metnini ve mikro metinleri bu iş için yazıyoruz. Sitenizde hangi sayfaların olacağına karar vermiyoruz.

Metin yazarının sayfa başlıklarını trafiği gönderen reklamla yan yana kontrol ettiği an

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Landing Page Metin Yazarlığı

Biri bir reklama ya da e-postaya tıkladı ve şimdi sayfanızda, az önce kendisine söylenenin aynısını görmeyi bekliyor. Tek bir kampanya ve tek bir teklif için kurulan, o vaadi anında karşılaması gereken sayfayı yazıyoruz.

Yazarın ürün özelliklerini destek ekibine gelen gerçek sorularla karşılaştırarak metin hazırladığı çalışma

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Ürün ve Hizmet Metin Yazarlığı

Sizi seçeneklerle karşılaştıran bir alıcı, bunun ne yaptığını, kime uygun olduğunu ve nerede durduğunu bilmek istiyor. Bunları açıkça anlatıyoruz. Doğru alıcı kendini tanıyor, yanlış alıcı da gereksiz bir satış görüşmesine girmeden yoluna devam ediyor.

Yazarın bir e-posta serisini abonenin yaşam döngüsü aşamasına göre haritaladığı çalışma masası

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

E-posta Metin Yazarlığı

Bazı e-postalar bilerek açılıyor, çünkü bir önceki okumaya değmişti. Bazıları görülür görülmez siliniyor. Biz birinci gruba giren serileri ve kampanyaları yazıyoruz. Takvimde doldurulacak bir hücreye göre değil, kullanıcının sizinle ilişkisinde gerçekten nerede durduğuna göre.

Metin yazarının taslak teklifi ve harekete geçirici çağrıyı gerçek yanıt verisiyle karşılaştırdığı an

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Doğrudan Yanıt Metin Yazarlığı

Önce metnin kazanması gereken aksiyonu belirliyoruz. Ardından önceki performansı, itirazları ve teklifin gerçek koşullarını kullanarak mesajı kuruyoruz. İddiaları riski üstlenen kişiler inceliyor, hangi varyantın kalacağını ise yayındaki yanıt gösteriyor.

Yazarın kayıtlı yönetici görüşmesini kişinin onay bekleyen taslağıyla yan yana incelediği çalışma masası

Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Yönetici Adına Yazarlık

Bir yöneticinin paylaşmaya değer gerçek fikirleri olabilir ama bunları yazacak zamanı olmayabilir. Görüşmede gerçekten söylediklerini kendi sesine benzeyen bir metne çeviriyoruz. Her iddia ve hikâye ona ait, adıyla yayınlanmadan önce yine kendisi okuyup onaylıyor.

Kağıt uçak biçimindeki sunumların gazetecilerle dolu bir dünya haritasına doğru art arda fırlatıldığı illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Medya İlişkileri ve Gazeteci İletişimi

Elinizde tek ve belirli bir hikâye var. Bir lansman, bir kilometre taşı, bir duyuru. Ve bunun bu hafta doğru gazetecilerin önüne çıkması gerekiyor. Bu yöntem tek kampanyalık bir sunum. Nitelikli liste, kişisel iletişim, dürüst takip. Hiçbir şey toplu gitmiyor.

İletişim ve alıntı kartlarının yanından geçerek basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru sakin adımlarla ilerleyen bir figürün illüstrasyonu

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Gazeteci İlişkileri

Aynı birkaç gazeteciye tekrar tekrar sunum yapıyorsunuz ve haber çıktığında hâlâ adınızı tanımıyorlar. Gazeteci İlişkileri, bu alanı gerçekten kimin takip ettiğini bilmenin, haberler arasında yararlı kalmanın ve ihtiyaç duyduğunuzda güvenilir bir isim olmanın sürekli işidir.

Kağıt uçak biçimindeki sunumların yayıncılarla dolu bir dünya haritasına ulaşıp sonunda linkli bir haber kartına dönüştüğü illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Dijital PR ve Link Kazanımı

Elinizde yayıncıların kendi kullanıcıları için kaynak göstermek isteyebileceği bir veri seti, araç ya da özgün araştırma var. Bu çalışmada o kaynağın hangi sayfalardaki gerçek bir boşluğu doldurduğunu buluyor, ilgili yayıncıya açık bir gerekçeyle ulaşıyor ve çıkan linkleri tek tek doğruluyoruz.

Kağıt uçak biçimindeki bir sunumun, arkasında bir alıntı kartı sürükleyerek basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Veri Odaklı Dijital PR

Elinizde başka kimsede olmayan rakamlar var. Kullanım verisi, anket, kamu kayıtlarının analizi. Biz bu veriyi gerçek bir bulgusu olan, yöntemi sorgulandığında ayakta kalan ve blogunuza değil haber merkezine göre kurulmuş bir hikâyeye çeviriyoruz.

Bir tabeladan fırlayan belgenin basın kişileriyle dolu bir dünya haritasına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Basın Bülteni Yazımı ve Dağıtımı

Bazı duyurular sunuma değil resmî bir kayda ihtiyaç duyuyor. Tarihi belli, alıntıları onaylı, her gerçeği teker teker doğrulanmış bir belge. Biz o belgeyi hazırlıyor ve gerçekten görmesi gereken listeye ulaştırıyoruz. Bir gazeteciyi ikna etmeye çalışan bir sunum değil, kaydın kendisi.

Bir tabeladan fırlayan sunumun dünya haritasındaki kişilere ve linkli bir haber kartına doğru ilerlediği illüstrasyon

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Link Kazandıran İçerik Kampanyaları

Link kazanmadan önce ortada link verilmeye değer bir şey olması gerekiyor. Bir araç, hesaplayıcı, veri seti ya da kaynak. Yayıncıların kendi değeri için atıf yapacağı kadar gerçekten yararlı bir şey. Biz hem onu inşa ediyor hem görünür kılacak kampanyayı kuruyoruz.

Tek bir içerik için bülten, topluluk, sosyal kanal ve seçilmiş iş ortağı temaslarını kampanya akışına yerleştiren stratejist

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Tanıtımı

İyi bir içeriği yayımlamak, doğru insanların göreceği anlamına gelmiyor. Belirli bir içerik için süreli ve aktif bir kampanya kuruyoruz. Kendi kanallarınızı, uygun toplulukları ve sorumlu iş ortağı temaslarını kullanıyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa ayrı kapsam ve bütçeyle koordine ediyoruz. Bu, sürekli kanal işletimi değil, başlangıcı ve bitişi belli bir kampanya.

Özgün makale ile iş ortağı kopyasını canonical bağlantı, atıf ve sürüm notlarıyla karşılaştıran yayın editörü

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Sendikasyonu ve Yeniden Yayınlama

Bir iş ortağının içeriğinizi yeniden yayımlaması sizi yeni bir kitleye ulaştırabiliyor. Kötü kurulmuş bir anlaşma ise kendi sayfanızla yarışan bir kopya yaratıyor. Biz yayıncı seçimini, izni, atfı, canonical yaklaşımını, sürüm takibini ve kaldırma koşullarını baştan netleştiriyoruz. Amaç çok sayıda kopya değil, kontrollü bir yayın ilişkisi.

Bir kaynak makaleden sosyal seri, e-posta, sunum ve altyazılı video türevleri çıkaran editör masası

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçeriği Yeniden Kullanma ve Formatlama

İyi bir kaynak içerik, anlamı bozulmadan farklı formatlarda yeni işler üstlenebiliyor. Onaylı bir makaleyi, raporu ya da videoyu kopyalamıyoruz. Her kanal için yeni bir anlatım kuruyor ve bütün türevleri asıl kaynağa bağlı tutuyoruz. Yeni üretim çıkıyor ama kaynağın kimin olduğu bulanıklaşmıyor.

Web, e-posta, sosyal ve satış kanallarının rollerini ortak yayın takvimine yerleştiren içerik planlayıcısı

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

Çok Kanallı İçerik Dağıtımı

Aynı içeriği aynı gün beş yerde paylaşmak çok kanallı dağıtım sayılmıyor. Biz her kanalın işini, sırasını, uyarlamasını, sorumlusunu ve ölçümünü tek planda buluşturuyoruz. İçerik üretimi, aktif tanıtım ve medya erişimi ayrı işler.

Aynı fikri LinkedIn gönderisi, Instagram karuseli ve kısa video metnine uyarlayan editör

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Sosyal Medya İçerik Üretimi

Basın bülteni gibi yazılmış bir LinkedIn paylaşımı kolayca geçiliyor. Aynı metni her platforma kopyalamak da işe yaramıyor. Biz fikri her mecranın biçimine ve okuma alışkanlığına göre yeniden kuruyoruz. Marka sesi aynı kalıyor. Uzunluk, açılış, görsel kullanımı ve erişilebilirlik ayrıntıları platforma göre değişiyor.

Kurgu zaman çizelgesinde röportaj görüntüsünü, altyazıları ve marka grafiklerini birlikte kontrol eden video editörü

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Video İçerik Üretimi

İyi bir fikir, çekim planına dönüşmeden video olmuyor. Onaylı konsepti planlıyor, kaydediyor, kurguluyor ve erişilebilir teslimlere dönüştürüyoruz. Çekim öncesi teknik ihtiyaçları, kullanım haklarını ve onay sırasını da netleştiriyoruz. Senaryo henüz yazılmadıysa önce ayrı bir çalışma gerekiyor.

İki sütunlu senaryoda konuşma metnini sahne çizimleri ve süre notlarıyla karşılaştıran senaryo yazarı

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Video Senaryosu Yazımı

Bir video senaryosu yalnızca sayfada düzgün görünmekle kalmamalı, yüksek sesle söylendiğinde de çalışmalı. Mesajı, süreyi, sahne ipuçlarını ve görsel yönü çekim ekibinin doğrudan uygulayabileceği bir metinde birleştiriyoruz. Konuşmacının doğal söyleyişini, iddiaların dayanağını ve sessiz izleyiciye ulaşacak ekran metnini birlikte düşünüyoruz. Çekim ve kurgu kapsam dışında.

Kaynak tablosu, ölçek notları ve grafik panelleri arasında veri anlatısını düzenleyen analist

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

İnfografik ve Veri Hikâyeleştirme

Kullanıcı zihninde canlandıramadığı veriyi kolayca kaçırıyor. Sayıyı, karşılaştırmayı ya da süreci doğru grafikle görünür kılıyoruz. Verinin kaynağı, birimi, zaman aralığı ve sınırları tasarımın dışında kalmıyor. Kaynak, ölçek, bağlam ve alternatif metin aynı hikâyeyi taşıyor.

Hesaplayıcı arayüzündeki kaydırıcıları değiştirirken sonuç kartını karşılaştıran kullanıcı

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Etkileşimli İçerik Üretimi

Bazı soruların yanıtı kullanıcının kendi verisine bağlı. Hesaplayıcıyı, testi ya da yapılandırıcıyı açık bir mantıkla tasarlıyoruz. Hangi girdiyi neden istediğimiz, sonucu nasıl hesapladığımız ve aracın neyi bilemeyeceği görünür kalıyor. Sonuç anlaşılır, girdi az, veri kullanımı açık.

Canlı bir sayfayı arama sonuçları ve analitik grafiklerinin yanında inceleyen bir editör

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

SEO İçerik Optimizasyonu

Yayında olan ama hakkını vermeyen bir sayfa varsa, sorun genelde sayfanın tamamı değil belirli bir nokta oluyor. Niyet, kanıt, yapı ya da tıkanmış bir dönüşüm yolu. Biz zaten çalışan kısımlara dokunmadan tam o noktayı düzeltiyoruz.

Eski bir sayfa sürümünü güncel gerçeklerle ve bugünkü arama sonuçlarıyla karşılaştıran bir editör

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Güncelleme ve Çürüme Kurtarma

Bir zamanlar iyi çalışan bir sayfanız varsa ve o günden beri geri kaldıysa, onu sıfırdan yazmadan neyin eskidiğini bulup düzeltmek gerekiyor. Sektörde buna içerik çürümesi deniyor. Sayfaya sıralamayı ve linkleri kazandıran tarafa dokunmadan çalışıyoruz.

Bir taslağın kenarına gerçek kontrolü ve erişilebilirlik notları düşen editör

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Editörlüğü ve Kalite Kontrolü

Bir taslak yayına çıkmadan önce son kez, onu yazmamış bir editör tarafından okunuyor. Doğruluğunu, mantığını, erişilebilirliğini ve marka dilini kontrol ediyoruz. Sonra ya onaylıyor ya da tam olarak neyin düzeltilmesi gerektiğini söyleyerek geri gönderiyoruz.

İçerik riski seviyelerine karşı bir karar-yetkisi çizelgesini birlikte gözden geçiren ekip

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Yönetişimi

Kim neyi onaylayabilir sorusu her seferinde yeniden tartışılıyorsa, o kararı bir kez verip yazıya dökmek gerekiyor. Kimin onayladığını, hangi riskin ikinci bir imza istediğini ve biri istisna talep ettiğinde ne olacağını netleştiriyoruz.

Bir içeriğin talep, taslak, inceleme ve yayın aşamalarını gösteren üretim panosunu inceleyen ekip

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

Editoryal İş Akışı Tasarımı

İçeriğiniz talep edilmesinden yayınlanmasına kadar kaç elden geçiyor, siz de tam olarak bilmiyor olabilirsiniz. Bir yazının gerçekte hangi adımlardan geçtiğini çıkarıyor, işin nerede takıldığını gösteriyor ve o tıkanma noktalarını tek tek açıyoruz.

Bir performans panosunun üzerine koru, düzelt ve emekliye ayır kararları not düşen bir analist

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Performansı İnceleme ve Raporlama

Elinizde analitik var ama kimse onu karara çevirmiyorsa veri ekranda kalıyor. Biz o yığını hangi sayfanın kalacağına, hangisinin düzeltileceğine ve hangisinin kaldırılacağına dair açık portföy kararına dönüştürüyoruz.

İnceleme panosunda URL kartlarını koru, birleştir ve kaldır yığınlarına ayıran bir ekip

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Budama ve Birleştirme

Portföyünüz kimsenin tek tek takip edemeyeceği kadar büyüdüyse, hangi sayfa kalacak, hangisi birleşecek, hangisi kalkacak sorusunu tahminle değil kanıtla yanıtlamak gerekiyor. Her URL için gerekçeli bir karar ve bir de geri dönüş planı çıkarıyoruz.

Site haritası üzerinde ilişkili sayfalar arasındaki link yollarını kalemle işaretleyen bir stratejist

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İç Linkleme Stratejisi ve Uygulaması

İyi sayfalarınız olabilir. Ama birbirine hiç değinmiyorlarsa hem kullanıcı hem crawler çıkmaz sokakta kalıyor. Doğru anchor'ı doğru bağlamda kurup, trafiği taşımaya gerçekten hazır bir sayfaya yönlendiriyoruz.

Kaynak içeriği yerel arama sonuçları ve terminoloji notlarıyla karşılaştıran ana dilinde bir editör

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Yerelleştirme ve Transkreasyon

Bir sayfayı yeni bir pazara taşımak cümleleri tek tek çevirmek değil. Kaynak içeriğin ne söylediğini anlıyoruz, onu hedef pazarın dilinde, arama alışkanlıklarında ve beklentilerinde baştan kuruyoruz.

Arama sonucu ve kaynak panellerinin yanında SEO blog makalesi hazırlayan yazar

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

SEO Uyumlu Blog Yazımı

Sınırları belli bir arama sorusunu, kendi amacı ve URL’si olan uzman bir makaleye dönüştürüyoruz. Brief’i hazırlıyor, onaylı kaynaklar ve sizin uzmanlığınızla çalışıyor, metni yazıp düzenliyor ve yayına hazır hâle getiriyoruz.

Bir diyagram illüstrasyonunun yanında uzun formlu bir rehberin içindekiler kısmında gezinen okuyucu

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Uzun Formlu İçerik ve Rehber Yazımı

Karmaşık bir konuyu tek bir yerde, baştan sona öğretiyoruz. Tek bir blog yazısına sığmayan bölümler, örnekler ve içinde gezinme burada oluyor. Uzunluk da kelime hedefinden değil, kullanıcının öğrenmesi gerekenden çıkıyor.

Bağlantılı bir harita şeklinde düzenlenmiş pillar sayfa ve ona bağlı küme yazıları

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Pillar Sayfalar ve Konu Kümeleri

Konu haritası belirlendikten sonra ana sayfayı ve destek yazılarını üretiyoruz. Her sayfa ayrı soruyu yanıtlıyor ve hepsi tek, tutarlı yapıya bağlanıyor. Stratejiyi değil, üretimi üstleniyoruz.

Bir içerik sistemi genelinde sayfa rollerini ve gezinme yollarını gösteren site haritası diyagramı

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Web Sitesi İçerik Mimarisi

Sitenizdeki her sayfanın ne işe yaradığına, nasıl bağlandığına ve site büyürken hepsini tutarlı tutacak içerik modeline karar veriyoruz. Bu, kelimelerin altındaki planlama katmanı. İkna edici metnin kendisi ayrı bir iş.

Gelişmekte olan bir sektör olayının kronolojisinin yanında aynı gün yorum yazısı hazırlayan yazar

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

Sektör Yorumları ve Gündem İçerikleri

Haber hâlâ gündemdeyken gerçek bir bakış açısını kullanıcıların önüne çıkarıyoruz. Hızlı hareket ediyoruz ama gerçekleri kontrol edip bir uzmanın adını dürüstçe arkasına koyabileceğimizden daha hızlı değil.

Onaylı bir vaka analizi taslağının yanında müşteri görüşme dökümünü inceleyen editör

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

B2B Vaka Analizi Yazımı

Doğrulanmış tek bir müşteri sonucunu, potansiyel alıcılarınızın gerçekten kontrol edebileceği bir hikâyeye dönüştürüyoruz. Olayı yaşayan kişilerle görüşüyor, rakamları teyit ediyor ve tek bir cümle yayınlanmadan önce müşterinin onayını alıyoruz.

Grafikli bir white paper taslağının yanında kaynak kaydını inceleyen analist

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

B2B White Paper ve Araştırma Raporu Yazımı

Şüpheci bir kullanıcının gerçekten kontrol edebileceği bir argüman kuruyoruz. Kendinden emin bir sonuç yetmiyor. Yöntem, kaynaklar ve sınırlar da görünür oluyor. Ne bildiğimize gösterdiğimiz özeni ne bilmediğimize de gösteriyoruz.

Tamamlanmış bir eKitap kapağının yanına serilmiş bölüm taslağı ve müsvedde sayfaları

SEO İçerik ve Editoryal Programlar

eKitap Yazımı

Gerçekten ilgiyi hak eden bir konuyu, insanların sonuna kadar okuduğu bölümlere dönüştürüyoruz. Doğal uzunluğunun ötesine gerilmiş blog yazısı değil. Taslağı, yazımı, düzenlemeyi ve sonraki adıma aktarımı biz üstleniyoruz.